姚海霞

(運(yùn)城市廣播電視臺(tái)，山西 運(yùn)城 044000)

一、前言

隨著我國(guó)信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，信息的傳播方式變得更加快速、更加高效、更加便捷，為人們的生活工作提供了巨大的便利，深受各個(gè)行業(yè)和國(guó)家的關(guān)注與青睞，與此同時(shí)，我國(guó)的傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展卻受到重大的沖擊與挑戰(zhàn)，改變了人們的生活生產(chǎn)模式，使社會(huì)原有的生產(chǎn)模式發(fā)生了巨大的改變，增加了人們對(duì)信息獲取的渠道，豐富了人們溝通交流的方式，減少了人與人之間的交流障礙，促進(jìn)人們思維方式的轉(zhuǎn)變等，這些巨大的改變提醒了傳統(tǒng)媒體行業(yè)需要緊跟新媒體的腳步，改變?cè)械墓ぷ髂Ｊ綇亩m應(yīng)社會(huì)的發(fā)展。

二、新媒體的概念

從第一臺(tái)電腦的誕生到“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的出現(xiàn)，相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議、手機(jī)無(wú)線網(wǎng)、寬帶等數(shù)字技術(shù)也隨之誕生，加速了新媒體發(fā)展的步伐，不少和新媒體有關(guān)的行業(yè)也如雨后春筍般飛速出現(xiàn)并蓬勃的發(fā)展，提高了新媒體產(chǎn)業(yè)的整體收入水平。新媒體主要是將傳統(tǒng)媒體行業(yè)(如電視臺(tái)、廣播電臺(tái)以及報(bào)社等)與“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)(如網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等)相結(jié)合，生成另外一種新型模式的媒體行業(yè)，如微信公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)電視、廣播以及微信平臺(tái)等各種類型的新媒體。新媒體憑借著傳輸速度快、覆蓋面積廣、包含信息量大以及表現(xiàn)形式豐富等特點(diǎn)，為新媒體使用者帶來(lái)了便利，深受廣大新媒體使用者的喜歡與青睞，同時(shí)也為信息的交換以及消費(fèi)能力的增強(qiáng)做出了巨大的貢獻(xiàn)。所以，新媒體產(chǎn)業(yè)也在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中更為突出，想要在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中處于不敗之地，不僅需要擁有雄厚的資金基礎(chǔ)，還要擁有先進(jìn)的信息技術(shù)和人才隊(duì)伍，才能在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中充滿活力。

三、廣播電視與新媒體融合發(fā)展的意義

傳統(tǒng)的廣播電視媒體利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，不僅可以改變信息傳遞的方式、提高信息傳播的準(zhǔn)確性、提高傳播的效率、使傳播范圍變得更寬更廣，而且還可以實(shí)現(xiàn)信息的互動(dòng)，提高廣播電視媒體的傳播效果。將互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視運(yùn)用到形式多變、信息量極大的新媒體中，豐富了傳統(tǒng)廣播電視媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形式，擴(kuò)大了信息傳遞的渠道和傳播方式，充分滿足了不同觀眾對(duì)節(jié)目的不同需求，重視觀眾的個(gè)性追求。新媒體在發(fā)展中最具有特色的優(yōu)勢(shì)是，觀眾可以在不同時(shí)間不同地點(diǎn)收看滿足自己需求的電視節(jié)目。具有豐富經(jīng)驗(yàn)的傳統(tǒng)廣播媒體可以跟隨新媒體的發(fā)展步伐，掌握戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，保證自身的可持續(xù)發(fā)展，為人民的物質(zhì)需求和精神需求提供更多便利。

四、廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑

(一)對(duì)傳統(tǒng)觀念進(jìn)行調(diào)整和更新

在廣播電視與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，如果不改變傳統(tǒng)的思想觀念或者經(jīng)營(yíng)模式，將增大廣播電視與新媒體融合發(fā)展的難度，無(wú)法通過(guò)更好的認(rèn)知推動(dòng)實(shí)踐，難以達(dá)成融合發(fā)展的目標(biāo)。由此看出，為了廣播電視能與新媒體的更好融合發(fā)展，廣播電視媒體需要充分整合自身的內(nèi)部資源，改變傳統(tǒng)廣播電視媒體的風(fēng)貌，打造出符合新時(shí)代發(fā)展的新型媒體。一方面，廣播電視媒體需要對(duì)新媒體的建設(shè)進(jìn)行高度重視，關(guān)注廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)的相互結(jié)合，使新媒體和廣播電視相互影響共同發(fā)展，構(gòu)建多種平臺(tái)技術(shù)為廣播電視與新媒體的融合提供支持與方便。另一方面，構(gòu)建并完善主流媒體、宣傳平臺(tái)、官方網(wǎng)站，為廣播電視媒體的后續(xù)工作提供更先進(jìn)更新穎的條件，保障新媒體與傳統(tǒng)媒體的完美結(jié)合。

(二)重視平臺(tái)建設(shè)

傳統(tǒng)的廣播電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、微信公眾號(hào)平臺(tái)以及微博等新型媒體的相互融合，能夠增加傳播效果，擴(kuò)大傳播途徑，吸引影響力更強(qiáng)的平臺(tái)加入。構(gòu)建并完善廣告宣傳、休閑娛樂(lè)以及電子商務(wù)等經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，可以改變和創(chuàng)新盈利模式，為廣播電視與新媒體的融合奠定基礎(chǔ)。通過(guò)與微博、微信公眾平臺(tái)的融合，有利于增加廣播媒體與公眾的溝通交流，為群眾和媒體方搭建互動(dòng)的橋梁，有利于媒體工作人員對(duì)群眾意見(jiàn)的采集、對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容需求的掌握。廣播電視媒體在與微博微信公眾平臺(tái)進(jìn)行融合發(fā)展時(shí)，需要重視對(duì)新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)，掌握微博微信公眾號(hào)的操作流程，重視平臺(tái)建設(shè)并逐步完善平臺(tái)建設(shè)。

(三)充分利用移動(dòng)終端設(shè)備

廣播電視與新媒體的融合發(fā)展離不開(kāi)移動(dòng)電視、智能手機(jī)的發(fā)展與支持。一方面，智能手機(jī)成為人們出行、旅游、工作必備的工具，廣播電視可以充分利用智能手機(jī)的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，拓寬融合發(fā)展的途徑。比如說(shuō)，電視臺(tái)可以研發(fā)出自己的移動(dòng)APP，并根據(jù)每個(gè)人不同的需求以及興趣愛(ài)好推送相關(guān)的信息，并在此基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)一些適用的小功能，如天氣查詢、機(jī)票查詢等。廣大群眾通過(guò)對(duì)APP的下載，能夠及時(shí)了解掌握自己所關(guān)注的信息，豐富群眾的文化生活，為群眾的生活、工作、出行等提供了便利。另一方面，移動(dòng)電視已經(jīng)在公共場(chǎng)所、公交車以及大巴車上得到了普及，廣播電視媒體可以充分利用移動(dòng)電視的功能，掌握并了解公眾在這些場(chǎng)所的不同需求，根據(jù)不同需求制作符合觀眾口味的節(jié)目。

(四)充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

隨著我國(guó)科技水平、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平的不斷發(fā)展，許多新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)受到廣播電視媒體的關(guān)注，同時(shí)引進(jìn)了相關(guān)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)直播的目標(biāo)。廣大群眾對(duì)新聞的及時(shí)性關(guān)注較大，廣播電視媒體需要重視網(wǎng)絡(luò)傳播的工作，提高行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。在目前，由于視頻的流暢度仍然受網(wǎng)速、帶寬的影響，造成群眾在收看視頻節(jié)目時(shí)不順暢，廣播電視媒體需要在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的建設(shè)方面提供豐厚的資金保障，為與新媒體的融合發(fā)展提供保障。

(五)吸收并引進(jìn)優(yōu)秀的資源

廣播電視媒體與新媒體的融合發(fā)展離不開(kāi)新血液的注入，吸收并引進(jìn)優(yōu)秀的技術(shù)為融合發(fā)展提供了有效的保障。比如，廣播電視臺(tái)可以充分調(diào)查國(guó)內(nèi)國(guó)外的優(yōu)秀技術(shù)，結(jié)合自身已有的平臺(tái)資源，改進(jìn)并完善平臺(tái)建設(shè)，拓寬融合發(fā)展的渠道，最大程度地獲取優(yōu)秀資源，同時(shí)，廣播媒體可以與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)行合作，挖掘自己的客戶資源，并擴(kuò)大傳播途徑，不僅滿足公眾的不同需求，還能吸引更多的觀眾和粉絲，促進(jìn)廣播媒體與新媒體的和諧發(fā)展。

五、總結(jié)

綜上所述，雖然新媒體的出現(xiàn)為傳統(tǒng)的電視廣播媒體帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)和阻礙，但是，傳統(tǒng)的電視廣播媒體可以充分利用新媒體的各種特點(diǎn)，轉(zhuǎn)變自身觀念，提高創(chuàng)新能力，與新媒體和諧發(fā)展，為廣大群眾制作出質(zhì)量更高、形式更豐富、內(nèi)容更新穎的電視節(jié)目，轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略模式，立足于競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中。