葛艷秋

(沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)，遼寧 沈陽(yáng) 110000)

一、引言

當(dāng)前社會(huì)，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展日新月異，在傳媒領(lǐng)域，隨著各種新媒體的不斷發(fā)展，廣播這一傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了極大的沖擊:缺乏優(yōu)質(zhì)節(jié)目導(dǎo)致受眾流失、廣告量下滑以及經(jīng)營(yíng)困難等等。與此同時(shí)，為了更大程度地迎合受眾，廣播節(jié)目的內(nèi)容也開(kāi)始出現(xiàn)低俗化、同質(zhì)化和缺乏創(chuàng)新等問(wèn)題，內(nèi)外部?jī)蓚€(gè)方向的雙重夾擊，使得廣播的發(fā)展不斷面臨著新的挑戰(zhàn)。

廣播工作者需要認(rèn)清形勢(shì)，發(fā)現(xiàn)廣播媒介所存在的問(wèn)題，并對(duì)自身的工作進(jìn)行反省，不斷找出問(wèn)題，通過(guò)加強(qiáng)培訓(xùn)專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍，不斷提高內(nèi)容的質(zhì)量、情趣和水準(zhǔn)。實(shí)際情況是，廣播這一媒體如今在移動(dòng)人群中發(fā)揮的作用更大，尤其是各地的交通廣播，聽(tīng)眾比較集中、忠誠(chéng)度較好、市場(chǎng)占有率也較高，是為車(chē)上人群提供信息獲取、應(yīng)急幫助和娛樂(lè)消遣的重要媒介。在日益激烈的媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中仍有可持續(xù)發(fā)展空間。但如何通過(guò)融合、創(chuàng)新提高廣播收聽(tīng)率、穩(wěn)固市場(chǎng)占有率，如何制定具體措施增加受眾黏性、提升節(jié)目質(zhì)量、打造知名王牌就需要進(jìn)行進(jìn)一步研究了，這是具有十分重要的意義的。

二、進(jìn)行廣播娛樂(lè)節(jié)目研究的意義

(一)重要性

廣播作為一種常見(jiàn)的信息傳播媒介，為人們的生活提供了許多便利，因?yàn)槭章?tīng)廣播的器材價(jià)格不高，接收方式十分便利，而且又具有時(shí)效性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，曾為大眾最喜歡的傳播媒介。而其中，廣播有一個(gè)重要的功能就是娛樂(lè)功能。我們通過(guò)音樂(lè)廣播收聽(tīng)音樂(lè)和歌曲，通過(guò)評(píng)書(shū)或故事廣播聽(tīng)精彩故事，通過(guò)娛樂(lè)廣播聽(tīng)相聲小品段子，也通過(guò)與主播的實(shí)時(shí)互動(dòng)獲得實(shí)惠或者樂(lè)趣。

廣播媒體傳播有自身局限性更有優(yōu)點(diǎn)，優(yōu)點(diǎn)不只在于時(shí)效性高，更在于廣播的內(nèi)容比較清晰易懂，朗朗上口，便于不同文化水平的聽(tīng)眾的信息接收和理解，一些偏重聊天互動(dòng)的娛樂(lè)廣播節(jié)目更因其話題輕松、代入感強(qiáng)、語(yǔ)言富有幽默感贏得廣大聽(tīng)眾的喜愛(ài)，因此在廣播上投放廣告的企業(yè)也越來(lái)越多，這也不斷成為廣播的重要盈利來(lái)源。

因此，我們需要對(duì)廣播娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)行分析研究，不斷發(fā)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)其更好更快發(fā)展的重要途徑，不斷創(chuàng)新出新的廣播娛樂(lè)節(jié)目形式，為人們的生活和出行等增添更多的歡樂(lè)和愉悅。

(二)必要性

近些年來(lái)，廣播娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展十分迅速，隨著收聽(tīng)率的不斷提高，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)出生機(jī)勃勃的場(chǎng)景。但是，我們?cè)趶V播娛樂(lè)節(jié)目中得到更多收益的同時(shí)，也應(yīng)該注意到廣播娛樂(lè)類(lèi)的節(jié)目也開(kāi)始出現(xiàn)一些低俗、不文明、比較低級(jí)的節(jié)目形式，廣播娛樂(lè)節(jié)目的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象也十分嚴(yán)重，在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，再加上互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，各種新興媒體的沖擊，如果廣播娛樂(lè)節(jié)目再不進(jìn)行有效的整改和調(diào)整，那么對(duì)與整個(gè)事業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展都是十分不利的。

傳統(tǒng)媒體在近年來(lái)屢屢受到重創(chuàng)，作為廣播中一種重要的節(jié)目形式，廣播娛樂(lè)節(jié)目也感受到了十分強(qiáng)大的壓力娛樂(lè)節(jié)目低俗化等現(xiàn)象的發(fā)生，是廣播行業(yè)為了適應(yīng)市場(chǎng)和受眾的需要，一步一步降低對(duì)自己節(jié)目形式的審查和要求，才使得如此多低質(zhì)量的廣播娛樂(lè)節(jié)目出現(xiàn)，但是，如果任由這種現(xiàn)象繼續(xù)發(fā)展，那么后果將是十分嚴(yán)重的。

三、當(dāng)前廣播娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

(一)廣播娛樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容低俗化、追求不良情趣

廣播作為我們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ?jiàn)的一種媒體形式，尤其是娛樂(lè)節(jié)目，給人們的日常生活增添了一抹色彩，因此頗受大家的歡迎，但是近年來(lái)，由于市場(chǎng)形勢(shì)的變化，加之新興媒體的迅猛發(fā)展，許多收聽(tīng)者都改變了接收娛樂(lè)節(jié)目的方法。市場(chǎng)占有率降低，聽(tīng)眾數(shù)量大幅減少，導(dǎo)致廣播娛樂(lè)節(jié)目不得不調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，來(lái)適應(yīng)不同受眾的需求。

一些電臺(tái)的娛樂(lè)節(jié)目出現(xiàn)低俗化，盲目追求聽(tīng)眾的不良收聽(tīng)情趣，對(duì)節(jié)目質(zhì)量把關(guān)不嚴(yán)，部門(mén)內(nèi)部審核過(guò)程也十分松懈，將行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、政策標(biāo)準(zhǔn)甚至法律標(biāo)準(zhǔn)拋之腦后，嚴(yán)重影響了社會(huì)氛圍，對(duì)人們的精神是一種傷害，是一種極不負(fù)責(zé)任的做法，但在當(dāng)前的廣播娛樂(lè)節(jié)目的市場(chǎng)上，這種現(xiàn)象卻比比皆是。

(二)廣播娛樂(lè)節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新

當(dāng)下，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷興起，娛樂(lè)節(jié)目伴著這股潮流得到了新的發(fā)展。廣播娛樂(lè)節(jié)目也另辟蹊徑，找到了適合廣播這一媒體的娛樂(lè)節(jié)目形式，比如北京人民廣播電臺(tái)的《吃喝玩樂(lè)大搜索》等節(jié)目，得到了不少觀眾的喜愛(ài)，并形成了一批固定聽(tīng)眾，節(jié)目因此也獲得了極大的成功，并且隨著節(jié)目的知名度越來(lái)越大，也吸引了越來(lái)越多的廣告商，因此節(jié)目的盈利實(shí)現(xiàn)了一個(gè)質(zhì)的飛躍。

當(dāng)一款廣播娛樂(lè)節(jié)目成功之后，一些相似的娛樂(lè)節(jié)目就會(huì)越來(lái)越多，當(dāng)聽(tīng)眾不斷地變化收聽(tīng)頻率，卻獲得的都是相似的節(jié)目，而且這些節(jié)目的質(zhì)量也是魚(yú)龍混雜，因此時(shí)間一長(zhǎng)，聽(tīng)眾就會(huì)出現(xiàn)反感，以至于收聽(tīng)率受到嚴(yán)重影響，最終會(huì)對(duì)整個(gè)娛樂(lè)節(jié)目事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生消極影響。

四、如何解決當(dāng)前廣播娛樂(lè)節(jié)目出現(xiàn)的問(wèn)題

(一)抵制泛娛樂(lè)化現(xiàn)象，加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)外的監(jiān)督機(jī)制

當(dāng)前媒體中泛娛樂(lè)化現(xiàn)象嚴(yán)重，尤其是娛樂(lè)節(jié)目，如果把握不好娛樂(lè)的這個(gè)度，就會(huì)陷入泥潭，走向錯(cuò)誤的發(fā)展方向。當(dāng)前社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大，人們都非常希望尋找一種合適的方法給自己減輕壓力，收聽(tīng)娛樂(lè)節(jié)目便是一種很好的解壓途徑，人們可以以自己喜歡的舒適的方式去收聽(tīng)娛樂(lè)節(jié)目，但是對(duì)于各種娛樂(lè)節(jié)目的要求卻越來(lái)越高，因此為了滿(mǎn)足受眾多方面的需求，我們需要從內(nèi)外兩個(gè)方面不斷提升我們的節(jié)目質(zhì)量，避免泛娛樂(lè)化現(xiàn)象不斷蔓延。

在內(nèi)部，廣播娛樂(lè)節(jié)目工作者需要不斷提高自身的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)，作為領(lǐng)導(dǎo)階層需要不斷擴(kuò)大人才隊(duì)伍，培養(yǎng)高質(zhì)量的節(jié)目團(tuán)隊(duì)；在外部，需要對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)督和把關(guān)，做好“把關(guān)人”制度，將優(yōu)秀的作品放到聽(tīng)眾面前，在自律的同時(shí)，做好“他律”，從各種方面層層把關(guān)，嚴(yán)格控制好娛樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量。

(二)提高廣播娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新

廣播媒體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上是節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，因此廣播人要不斷創(chuàng)新思維，在這個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，注重內(nèi)容質(zhì)量的提升，同時(shí)在形式和手段上也要不斷創(chuàng)新，研發(fā)出新的適應(yīng)市場(chǎng)和受眾需要的娛樂(lè)節(jié)目形式，增加娛樂(lè)節(jié)目的新穎性，以豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容，培養(yǎng)聽(tīng)眾的收聽(tīng)黏性，形成一批固定的受眾群體。

一檔節(jié)目運(yùn)作一段時(shí)間后，如果沒(méi)有變化或增加新內(nèi)容就可能會(huì)失去一定的受眾，因此廣播娛樂(lè)節(jié)目要不斷增加新元素，使用新技術(shù)和新型人才，不斷推陳出新、革故鼎新，順應(yīng)時(shí)代潮流，才能創(chuàng)造出更多更好的廣播娛樂(lè)節(jié)目。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著全球化的發(fā)展，中國(guó)不斷與世界接軌，與世界各種文化相互融合，越來(lái)越多的舶來(lái)品和新生事物出現(xiàn)在人們的日常生活中，比如各種音樂(lè)、食品、配飾、影視文化等等。在變化的時(shí)代，人們也更愿意接受新生事物，廣播娛樂(lè)節(jié)目也應(yīng)如此，在節(jié)目中不斷增加新的內(nèi)容形式，以順應(yīng)新時(shí)代不斷變化的聽(tīng)眾需求。