方 慧

(貴陽(yáng)廣播電視臺(tái)，貴州 貴陽(yáng) 550002)

目前，隨著人們生活質(zhì)量不斷提高，國(guó)內(nèi)媒介市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益增大，廣播作為新聞傳媒的一種重要媒介，伴隨時(shí)代的發(fā)展遇到了更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和創(chuàng)新需求。具體來(lái)講，當(dāng)前的廣播新聞存在內(nèi)容較少、形式單一，主要利用“聽(tīng)”為主體，并且與受眾之間互動(dòng)少。所以在信息時(shí)代進(jìn)程不斷加深的背景下，當(dāng)前廣播新聞?dòng)龅降闹匾獑?wèn)題便是如何在媒介融合背景下的不斷創(chuàng)新和發(fā)展。

一、簡(jiǎn)述有關(guān)媒介融合的概念

顧名思義，媒介融合的含義應(yīng)該就是指各種傳播媒介為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求，呈現(xiàn)出了一種相互融合、互相滲透的趨勢(shì)。繼而從廣義上來(lái)講，媒介融合應(yīng)該是指以數(shù)字媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和電子通信技術(shù)等科學(xué)技術(shù)為背景，各種傳播媒介企業(yè)通過(guò)彼此共同合作，或者采取兼并、整合的措施來(lái)實(shí)現(xiàn)不同媒介形態(tài)內(nèi)容和形式的融合，以及傳統(tǒng)手段和媒介終端的融合。簡(jiǎn)而言之，媒介融合就是指各種媒介展現(xiàn)出多功能的一體化趨勢(shì)。這就是有關(guān)媒體融合概念的簡(jiǎn)述。

二、媒介融合背景下廣播新聞傳播的發(fā)展特點(diǎn)

在各種媒介逐漸融合的社會(huì)大背景下，廣播新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)也呈現(xiàn)出了新?tīng)顟B(tài)。在這種時(shí)代大背景下，廣播新聞傳播的發(fā)展特點(diǎn)也在不斷更新進(jìn)步，本文主要從廣播新聞傳播的迅速性、廣播新聞傳播發(fā)展中的一體化發(fā)展趨勢(shì)和廣播新聞傳播中信息的多樣性，以及廣播新聞傳播形式的互動(dòng)性四個(gè)方面為切入點(diǎn)，來(lái)著重探究媒介融合背景下廣播新聞傳播的發(fā)展特點(diǎn)，以此希望能夠給相關(guān)同業(yè)人員提供一定的借鑒性。

(一)廣播新聞傳播的迅速性

眾所周知，我們的傳統(tǒng)媒介只是在固定的時(shí)間內(nèi)傳播新聞信息，并且傳播新聞信息依據(jù)的媒介平臺(tái)也是固定的。時(shí)間固定，平臺(tái)固定，這就限制了廣播新聞的傳播速度。然而，在媒介融合的大背景下，廣播新聞的傳播速度相較傳統(tǒng)媒體有了很大的改善，呈現(xiàn)出迅速性、時(shí)效性的特點(diǎn)。在媒介融合的大背景下，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，許多新興媒介平臺(tái)應(yīng)時(shí)而生，大眾不再依靠傳統(tǒng)又固定的方式來(lái)接收新聞消息，他們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上的各種軟件平臺(tái)來(lái)觀看最近的廣播新聞，并且觀看時(shí)間不受任何限制，可隨時(shí)隨地觀看。另外，人們也可以在各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)表自己的所見(jiàn)所聞，這樣一些相關(guān)的時(shí)事消息也可以在第一時(shí)間內(nèi)被大眾所聞所知，廣播新聞傳播的迅速性在這種媒介融合的大背景下得到了很大程度的體現(xiàn)。

(二)廣播新聞傳播中的一體化發(fā)展趨勢(shì)

眾所周知，廣播新聞的傳播需要對(duì)新聞信息進(jìn)行采集與編寫(xiě)，并且對(duì)于我們采集到的視頻信息、音頻信息、文字信息需要進(jìn)行更加完善的編輯和整合，才能輸送傳播給大眾所知曉，那么這也就需要經(jīng)歷一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程。然而在媒介融合的時(shí)代背景下，由于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，我們就可以通過(guò)信息化網(wǎng)絡(luò)獲取相關(guān)的新聞資料，實(shí)現(xiàn)信息資源化的共享，再將我們獲取的新聞消息通過(guò)高技術(shù)設(shè)備進(jìn)行處理，使得廣播新聞傳播呈現(xiàn)出一體化的發(fā)展趨勢(shì)。

(三)廣播新聞傳播中信息的多樣性

對(duì)于廣播新聞傳播中信息的多樣性，首先我們可以從廣播新聞傳播中新聞信息類(lèi)型的多樣性展開(kāi)研究。對(duì)于在傳統(tǒng)的媒介時(shí)代下，傳播給大眾的一般都是時(shí)政新聞、國(guó)家要事等消息，而隨著媒介融合時(shí)代的到來(lái)，傳播給大眾的不僅僅只是國(guó)家政事，還包含娛樂(lè)性新聞、體育新聞，以及有關(guān)美食、旅游類(lèi)的新聞等，傳播給大眾的新聞信息類(lèi)型趨向多元化發(fā)展。其次，對(duì)于廣播新聞的傳播形式也逐漸趨向于多樣化發(fā)展，人們不再是早期間通過(guò)廣播喇叭來(lái)接收消息，也不僅僅只是局限于后來(lái)的通過(guò)廣播電視接收消息，現(xiàn)在隨著媒介融合新時(shí)代的到來(lái)，大眾可以在電腦、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等一系列的新興設(shè)備中，來(lái)隨時(shí)隨地地獲取新聞消息，這就是有關(guān)廣播新聞傳播形式的多樣性。

(四)廣播新聞傳播形式的互動(dòng)性

現(xiàn)如今，在媒介融合的大背景下，廣播新聞傳播形式逐漸向互動(dòng)性發(fā)展變化。比如說(shuō)，人們?cè)诮邮盏较⒌耐瑫r(shí)，可以依據(jù)自己當(dāng)時(shí)的感受來(lái)發(fā)表觀點(diǎn)，通過(guò)視頻彈幕和新聞消息的留言區(qū)等來(lái)發(fā)表看法和評(píng)論。之后，新聞媒體企業(yè)在看到這些評(píng)論后可以依據(jù)大眾的欣賞品味來(lái)進(jìn)行修改，或者，也可以直接與大眾交流，來(lái)逐漸提高大眾的滿意度，以此來(lái)提高收視率，這樣也會(huì)提升媒體企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)效益。因此，在媒介融合的大背景下，增強(qiáng)與大眾之間的互動(dòng)性勢(shì)在必行。

三、有關(guān)媒介融合背景下廣播新聞傳播的創(chuàng)新走向

目前，隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，我國(guó)的廣播新聞傳播界中出現(xiàn)了媒介大融合的現(xiàn)象。媒介融合是我國(guó)時(shí)代快速發(fā)展下的必然趨勢(shì)，并且，媒介大融合的到來(lái)，也為我國(guó)的廣播新聞傳播界注入了新鮮的血液，也將促使它重新煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。就有關(guān)媒介融合背景下廣播新聞傳播的創(chuàng)新走向，本文從提高自主創(chuàng)新能力、豐富的廣播新聞傳播形式，與利用各種傳播平臺(tái)進(jìn)行傳播，以及提升廣播新聞傳播從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)四個(gè)方面，展開(kāi)了進(jìn)一步的研究探析，具體的分析討論如下所示。

(一)提高廣播新聞傳播從業(yè)人員的自主創(chuàng)新能力

應(yīng)新時(shí)代下的發(fā)展要求，廣播新聞傳播的從業(yè)人員應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)性的觀念思維，增強(qiáng)自身的創(chuàng)新意識(shí)，提高自主創(chuàng)新能力，才能適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展變化，打造出更加優(yōu)秀卓越的廣播新聞節(jié)目。比如說(shuō)，首先可以先在廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式上進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，加入能夠體現(xiàn)新時(shí)代發(fā)展的典型元素，以此來(lái)豐富廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容形式，提高收視率。其次，我們可以在廣播新聞節(jié)目的主持人方面進(jìn)行改進(jìn)，對(duì)節(jié)目主持人包裝打造，使得她形象出眾、廣受歡迎，以此來(lái)吸引廣大受眾的注意力，推動(dòng)廣播新聞節(jié)目的發(fā)展。

(二)豐富的廣播新聞傳播形式

當(dāng)前，對(duì)于廣播新聞節(jié)目的傳播大都是依據(jù)傳統(tǒng)的傳播形式，即演播廳錄制，然后再定時(shí)定點(diǎn)地向觀眾播報(bào)新聞，這樣長(zhǎng)此以往發(fā)展下去，很容易會(huì)讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞的感覺(jué)，導(dǎo)致廣播新聞節(jié)目的受歡迎程度降低，影響廣播新聞傳播的更新發(fā)展。因此，我們可以采取直播的形式向觀眾播報(bào)新聞。實(shí)時(shí)直播，既可以確保廣播新聞的真實(shí)性能，又可以吸引廣大受眾的眼球，為廣播新聞節(jié)目帶來(lái)一定的收視效率。另外，在媒介融合的大時(shí)代背景下，所有的廣播新聞傳播從業(yè)人員應(yīng)該互相團(tuán)結(jié)、彼此合作，來(lái)逐步充實(shí)廣播新聞內(nèi)容和豐富廣播新聞的傳播形式，以此來(lái)吸引廣大受眾的眼球，帶動(dòng)收視率。

(三)利用各種媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播

為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求，我們開(kāi)始創(chuàng)新傳播手段，利用各種媒體平臺(tái)對(duì)廣播新聞進(jìn)行傳播。比如說(shuō)，我們除了在電視上播放新聞之外，還可以借助于目前的新媒介平臺(tái)，把播報(bào)的視頻新聞轉(zhuǎn)化為文字?jǐn)⑹觯谖⑿?、微博等平臺(tái)上發(fā)布，使得新聞信息能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速地廣泛傳播，進(jìn)而提升觀眾對(duì)于廣播新聞的關(guān)注度，從而提高廣播新聞的影響力。

(四)提升廣播新聞傳播從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

提升廣播新聞傳播從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，也是媒介融合下的新時(shí)期發(fā)展要求。畢竟具有專(zhuān)業(yè)性素養(yǎng)的廣播新聞從業(yè)人員才能夠更好地利用新時(shí)代發(fā)展下的時(shí)代優(yōu)勢(shì)展開(kāi)工作，并趨利避害，引領(lǐng)廣播新聞傳播界的更新發(fā)展。

四、總結(jié)

總而言之，現(xiàn)如今媒介融合的趨勢(shì)推動(dòng)了廣播新聞傳播界的發(fā)展變化，也促進(jìn)了媒介融合背景下廣播新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展。就此，本文針對(duì)媒介融合背景下廣播新聞傳播的創(chuàng)新走向，從簡(jiǎn)述有關(guān)媒介融合的概念和媒介融合背景下廣播新聞傳播的發(fā)展特點(diǎn)，以及有關(guān)媒介融合背景下廣播新聞傳播的創(chuàng)新走向三個(gè)方面展開(kāi)了進(jìn)一步的研究探析，希望能夠給廣播新聞傳播界獻(xiàn)出一份綿薄之力。