武言正

(信陽廣播電視臺，河南 信陽 464000)

新媒體發(fā)展促進新聞傳播渠道與方式的多樣化，基層廣播電視新聞宣傳工作的難度與壓力大幅度提升，傳統(tǒng)理念與機制下的基層廣播電視媒體無法適應(yīng)不斷變化的信息環(huán)境，影響到基層廣播電視媒體的職能履行。廣播電視新聞媒體是黨和國家的喉舌，特別是基層廣播電視新聞承擔(dān)著向廣大人民群眾宣傳國家政策法令、引導(dǎo)社會輿論的職責(zé)，這也對基層廣播電視新聞宣傳工作提出更高要求。深入研究新媒體的發(fā)展特點，加快基層廣播電視媒體與新媒體的融合，創(chuàng)新基層廣播電視新聞宣傳工作，合理調(diào)整基層廣播電視新聞媒體的發(fā)展戰(zhàn)略，保障新媒體沖擊下基層廣播電視新聞宣傳工作的高效開展。

一、基層廣播電視新聞宣傳工作的現(xiàn)狀

從當(dāng)前基層廣播電視新聞媒體的實際發(fā)展情況來看，由于基層廣播電視新聞媒體的發(fā)展理念相對落后，管理機制與制度不完善，技術(shù)水平偏低，造成基層廣播電視新聞宣傳工作有效性的低下，不利于基層廣播電視新聞媒體的發(fā)展。

(一)理念滯后

宣傳工作是廣播電視新聞媒體所承擔(dān)的重要職責(zé)，而思想觀念的滯后，導(dǎo)致廣播電視新聞媒體受到新媒體發(fā)展的嚴(yán)重沖擊，基層廣播電視新聞媒體不適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展形勢，影響到宣傳工作的開展?；鶎訌V播電視新聞媒體的人力資源管理手段較為落后，媒體宣傳人員陳舊的思想觀念，使得宣傳人員的工作態(tài)度不積極，對基層廣播電視新聞宣傳工作缺乏重視，對基層廣播電視媒體社會職能的履行影響較大。落后的思想觀念造成基層廣播電視新聞媒體在新聞節(jié)目制作形式與內(nèi)容等方面普遍是沿用相對傳統(tǒng)的方式與手段，新聞節(jié)目內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，對有價值的輿論引導(dǎo)內(nèi)容缺乏重視，大部分宣傳內(nèi)容與基層廣播電視新聞節(jié)目受眾的實際需求不相符，基層廣播電視新聞宣傳工作的有效性偏低。廣大農(nóng)村群眾是基層廣播電視新聞的基本受眾群體，但基層廣播電視新聞節(jié)目中服務(wù)三農(nóng)與科學(xué)技術(shù)等內(nèi)容相對較少，基層廣播電視新聞宣傳工作并未真正做到位，對新媒體時代基層廣播電視新聞的發(fā)展造成不利影響。

(二)管理混亂

行政與業(yè)務(wù)兩個層面的雙重管理模式是當(dāng)前基層廣播電視新聞媒體普遍采用的管理模式，主要是受基層廣播電視新聞媒體所實行體制的影響。由于基層廣播電視新聞媒體的人才選拔機制相對滯后，相關(guān)管理人員并未掌握專業(yè)技能與管理知識，工作能力有待提升，加上業(yè)務(wù)與行政兩條管理線的沖突，造成基層廣播電視新聞媒體管理相對混亂的局面，對基層廣播電視新聞宣傳工作造成嚴(yán)重影響。基層廣播電視新聞媒體的發(fā)展規(guī)劃缺少對長遠發(fā)展的考量，管理班底不扎實，宣傳管理手段較為落后，宣傳工作者的能力水平與素質(zhì)有待提升，對基層廣播電視新聞宣傳工作的開展不利，最終影響到基層廣播電視新聞媒體的發(fā)展。

(三)技術(shù)落后

科技水平的不斷提升，加快廣播電視節(jié)目制作、媒體管理等各方面相關(guān)技術(shù)與手段的創(chuàng)新，推動廣播電視新聞媒體的信息化發(fā)展?；鶎訌V播電視新聞媒體的規(guī)模普遍較小，資金不充裕，導(dǎo)致基層廣播電視新聞媒體的技術(shù)水平偏低，節(jié)目制作與宣傳工作等相關(guān)技術(shù)較為落后，缺乏先進的專業(yè)設(shè)備，導(dǎo)致基層廣播電視新聞節(jié)目的質(zhì)量有待提升，基層廣播電視新聞媒體宣傳職能的履行受到影響，新聞宣傳效果相對較低，對新技術(shù)的引進心有余而力不足，從而對基層廣播電視新聞宣傳工作造成不利影響。

二、基層廣播電視新聞宣傳工作的創(chuàng)新實踐路徑

新媒體形勢下，為更好地應(yīng)對新媒體發(fā)展對廣播電視新聞媒體造成的沖擊，基層廣播電視新聞工作改革勢在必行，特別是新聞宣傳工作。綜合分析基層廣播電視新聞媒體，及時更新思想理念，創(chuàng)新基層廣播電視新聞宣傳形式，完善工作激勵制度，建立專業(yè)水平更高的新聞宣傳團隊，達到創(chuàng)新基層廣播電視新聞宣傳工作的目的。

(一)更新理念

理論對實踐工作具有指導(dǎo)作用，而在實踐過程中理論也得到了發(fā)展，理念是理論背后的最好支撐?；鶎訌V播電視新聞宣傳工作在新媒體形勢下的發(fā)展，應(yīng)將先進理念作為宣傳工作理論與實踐創(chuàng)新的有力支撐。深入研究新媒體的發(fā)展，學(xué)習(xí)國內(nèi)外先進的新聞宣傳理念與手段，堅持“三貼近”原則，牢記黨性原則與群眾立場，深化“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動，著力壯大主流思想輿論，將社會責(zé)任放在首位，接受馬克思主義新聞觀思想的洗禮，促使基層廣播電視新聞媒體與黨中央保持一致。

基層廣播電視新聞宣傳工作者應(yīng)堅持黨的新聞事業(yè)性質(zhì)宗旨，不斷更新思想理念，落實“三貼近”要求，堅持貫徹黨的新聞工作方針，大力宣傳黨的理論路線方針政策，牢記黨性原則與群眾立場，將基層廣播電視新聞宣傳工作立足于反映基層群眾的利益與心聲，走近基層，秉承為人民服務(wù)的宗旨，為人民立言，推動基層廣播電視新聞宣傳工作的創(chuàng)新。

新聞宣傳工作人員在開展基層廣播電視新聞宣傳工作過程中，要堅持貫徹黨的群眾路線，深化“走轉(zhuǎn)改”活動，以聚焦基層人民群眾生活為切入點開展新聞宣傳工作，走基層、訪民生，豐富基層廣播電視新聞作品，抨擊低俗之風(fēng)，積極履行社會職能，提升基層廣播電視新聞宣傳工作的有效性，創(chuàng)作出有新意且更能吸引基層群眾關(guān)注的新聞宣傳作品。

(二)創(chuàng)新宣傳形式

新媒體形勢下，基層廣播電視新聞宣傳工作的改革創(chuàng)新，以及新聞宣傳與網(wǎng)絡(luò)媒體等各種新媒體的有機結(jié)合是基層廣播電視新聞媒體持續(xù)發(fā)展的必然選擇。要求新聞宣傳工作人員緊扣黨政工作重心，關(guān)注基層群眾的生活，堅持正確導(dǎo)向與民意反映相結(jié)合，創(chuàng)新基層廣播電視新聞宣傳形式，樹立基層廣播電視新聞媒體的新形象，加強與上級廣播電視臺的聯(lián)動，豐富貼近基層生活的新聞宣傳作品，大力宣傳基層正能量事件與模范人物，正確引導(dǎo)社會輿論，增強基層廣播電視新聞媒體的權(quán)威性。

新聞宣傳工作人員在開展基層廣播電視新聞宣傳工作時，應(yīng)摒棄傳統(tǒng)“假、大、空”的做法，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞報道方式，改革陳舊的新聞宣傳模式，創(chuàng)新宣傳形式，選擇適合基層新聞宣傳活動的新聞內(nèi)容，如基層群眾熱切關(guān)注的問題與社會熱點話題等，以基層群眾的利益訴求為依據(jù)，創(chuàng)新基層廣播電視新聞宣傳工作，深入挖掘基層群眾的實際需求，加大基層廣播電視新聞宣傳力度，合理運用公眾疑問切入等新聞報道手法，注重鏡頭處理與畫面資料的配合，擴大基層新聞廣播電視宣傳的采訪面，走進基層群眾的家庭，走訪基層弱勢群體，推行“短、實、新”文風(fēng)，設(shè)立先進事跡任務(wù)專題模塊，邀請農(nóng)村企業(yè)家與基層普通群眾參與基層廣播電視新聞節(jié)目的現(xiàn)場評論，豐富新聞宣傳形式，保障基層廣播電視新聞宣傳工作的有序開展。

(三)完善工作激勵機制

新聞宣傳工作人員的能力與素質(zhì)對基層廣播電視新聞宣傳工作的開展有著很大影響，也是創(chuàng)新基層廣播電視新聞宣傳工作的關(guān)鍵。新媒體形勢下，基層廣播電視新聞媒體應(yīng)堅持黨的新聞事業(yè)性質(zhì)宗旨，完善工作激勵機制，著力加強新聞宣傳人員的職業(yè)道德修養(yǎng)，健全基層廣播電視新聞工作人員培養(yǎng)制度，推進“記者基層行”活動，建立《崗位責(zé)任考核制度》等一系列長效激勵機制，大力吸引新聞宣傳方面的人才，推動基層廣播電視新聞宣傳工作改革。著力組建業(yè)務(wù)能力突出的新聞宣傳工作隊伍，緊抓基層廣播電視新聞宣傳工作人員的理論武裝與職業(yè)道德素養(yǎng)，共享新聞宣傳資源，服務(wù)發(fā)展大局。通過培訓(xùn)再教育與工作激勵等方式，提升基層廣播電視新聞宣傳隊伍的整體素質(zhì)，讓基層新聞工作者各展所長，高效開展基層廣播電視新聞宣傳工作，從而實現(xiàn)基層廣播電視新聞宣傳效果的最大化。

三、結(jié)束語

新媒體形勢下，基層廣播電視新聞宣傳工作的創(chuàng)新改革應(yīng)堅持黨的群眾路線，綜合分析新聞宣傳工作改革所面臨的困境，及時更新理念，創(chuàng)新新聞宣傳形式，建立完善的新聞宣傳工作機制與制度，著力提升基層新聞宣傳工作人員的能力與素質(zhì)，推動基層廣播電視新聞宣傳工作的持續(xù)發(fā)展。