高 政

(東莞理工學(xué)院城市學(xué)院，廣東 東莞 523419)

隨著通信技術(shù)的發(fā)展，尤其是無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使得信息傳播的速度更快更便捷，這使得音頻、視頻、圖像、動(dòng)畫等技術(shù)融合一起，豐富了信息傳播的內(nèi)容和形式，微博、微信、QQ、陌陌等社交平臺(tái)的興起，給傳統(tǒng)的黨建工作帶來了極大的挑戰(zhàn)。和傳統(tǒng)黨建載體相比，新媒體傳播范圍更廣、傳播速度更快、實(shí)時(shí)互動(dòng)性等特點(diǎn)。在這樣的背景下，基層黨建工作者如何把握新媒體的內(nèi)涵，將傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合起來，建立立體化的基層黨建工作路徑，提高基層黨建工作效率。

一、新媒體傳播特點(diǎn)

(一)雙向化傳播

傳統(tǒng)媒體傳播方式是單向的、線性的，一般是由傳媒機(jī)構(gòu)在特定的時(shí)間向受眾發(fā)布特定的信息，受眾被迫接收信息，無法進(jìn)行選擇。而新媒體傳播方式是雙向的，每一個(gè)受眾既是接收者也是傳播者，受眾閱讀信息以后，通過微博、微信、QQ等進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，并及時(shí)將自己的意見和看法反饋給信息發(fā)布者，新媒體的互動(dòng)性強(qiáng)，傳播效果更好。其次，無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使得新媒體的傳播形式具有移動(dòng)性，傳統(tǒng)媒體一般是在固定的場(chǎng)所接收信息，新媒體讓受眾可以不受時(shí)間、地點(diǎn)限制。

(二)人人都是傳播者

新媒體的發(fā)展顛覆了過去人們對(duì)傳媒機(jī)構(gòu)的認(rèn)識(shí)，顛覆了人們對(duì)傳播者和受眾的認(rèn)知，它讓每一個(gè)人不再被動(dòng)接收信息，而是每時(shí)每刻、隨時(shí)隨地可以通過鍵盤、手機(jī)發(fā)布、接收信息，并同步傳播信息，這是傳統(tǒng)媒體無法做到的，它改變了過去信息傳播的權(quán)威性和唯一性，信息傳播者的范圍更廣。

(三)傳播更加實(shí)時(shí)化

傳統(tǒng)媒體必須經(jīng)過記者的采寫、編輯把關(guān)、制作、播出等節(jié)目制作流程，所以無法同步發(fā)布信息。但是通過新媒體平臺(tái)，將信息同步進(jìn)行傳播，讓受眾第一時(shí)間接收信息，并對(duì)信息作出反饋。如今很多視頻網(wǎng)站上擁有彈幕功能，在觀看視頻信息的時(shí)候，觀眾還可以及時(shí)發(fā)布信息，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者還可以及時(shí)在線與網(wǎng)友進(jìn)行溝通交流。

二、新媒體融合的路徑和方式

只有傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行有效的融合，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容制作、影響力以及新媒體傳播速度快、受眾范圍廣等優(yōu)勢(shì)，提高媒體綜合競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大媒體的影響力。因此，當(dāng)前各大媒體紛紛對(duì)此進(jìn)行了積極的探索，揚(yáng)長(zhǎng)避短，探索全媒體發(fā)展之路。全媒體時(shí)代的到來，受眾的需求發(fā)生了翻天覆地的變化，每一個(gè)受眾的需求不同，所以需要各種不同的媒體產(chǎn)品滿足受眾多元化的需求。這對(duì)媒體工作者提出了新的挑戰(zhàn)，媒體工作者必須成為全能型的記者，會(huì)寫稿、會(huì)攝影、會(huì)剪輯會(huì)使用新媒體軟件，比如運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)，并根據(jù)媒體的屬性，靈活運(yùn)營(yíng)語(yǔ)言。其次，增加傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動(dòng)，新媒體在傳統(tǒng)的媒體的基礎(chǔ)上，尋找好的切入點(diǎn)，運(yùn)用好傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)資源，拓寬新聞傳播渠道，打造新聞鏈條。傳統(tǒng)媒體要學(xué)會(huì)新媒體的各類平臺(tái)互動(dòng)，制作有趣有料、有深度有創(chuàng)意的視頻、H5，擴(kuò)大新聞傳播途徑和渠道，提高媒體融合深度，形成良好的互動(dòng)性。

三、新媒體在基層黨建工作的優(yōu)勢(shì)

(一)有利于提高基層黨建工作的工作效率

新媒體融合了廣播、電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的特質(zhì)，使得新媒體傳播同時(shí)具有文字、圖片、視頻、動(dòng)畫、聲音等信息，從而提高了信息的傳播廣度和深度。將新媒體應(yīng)用在基層黨建工作中，可以提高黨員干部和人民群眾的思想意識(shí)，讓他們認(rèn)識(shí)到黨建工作的重要性和時(shí)效性，扭轉(zhuǎn)人們過去對(duì)基層黨建工作的無用論認(rèn)識(shí)。

(二)提高基層黨建工作者的媒體素養(yǎng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，涌現(xiàn)了以微博、微信、QQ、陌陌等眾多社交平臺(tái)，這些社交平臺(tái)使得人們交流更加快捷、方便，受到年輕人的歡迎。目前我國(guó)微博用戶超過了5億人次，微信用戶超過了7億人次，QQ用戶超過了9億人次。這些社交平臺(tái)擁有廣泛的用戶?；鶎狱h組織在開展工作的時(shí)候，要充分利用新媒介、新工具，突出組織優(yōu)勢(shì)，提升黨員綜合素質(zhì)?；鶎狱h建活動(dòng)開展的時(shí)候，要適應(yīng)社會(huì)發(fā)展潮流，學(xué)習(xí)并利用新媒體技術(shù)開展工作，豐富工作形式和內(nèi)容。通過新媒體及時(shí)將黨的政策、方針、線路、思想等進(jìn)行傳播，為社會(huì)傳遞正能量。

(三)擴(kuò)展基層黨建工作路徑

新媒體的發(fā)展給黨建工作的開展提供了新的渠道。基層黨建工作人員通過QQ、微博、微信、貼吧等新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，讓全體黨員干部在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上學(xué)習(xí)交流、共同進(jìn)步，提升黨員思想政治素養(yǎng)，達(dá)到凝心聚力的效果。

四、新媒體融合視域下基層黨建工作創(chuàng)新的有效路徑

(一)搭建黨建信息傳播平臺(tái)

以新媒體技術(shù)為支撐，構(gòu)建基層黨組織信息傳播平臺(tái)，充分發(fā)揮新媒體傳播的即時(shí)性、實(shí)效性，及時(shí)向基層黨組織傳播上層黨組織的新思想、新決策，提高基層黨組織的滲透力。在這個(gè)平臺(tái)上構(gòu)建黨建互動(dòng)平臺(tái)，開辟子欄目比如政策導(dǎo)向、黨員風(fēng)采、黨建工作動(dòng)態(tài)、工作制度、網(wǎng)絡(luò)課程等等。利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，全面直觀對(duì)外展示黨建工作，讓更多的黨員和社會(huì)大眾了解黨建工作內(nèi)容、工作意義，有利于基層黨建工作的開展。

(二)搭建黨建工作宣傳媒體平臺(tái)

通過搭建黨建工作宣傳媒體平臺(tái)，發(fā)揮高校師生在宣傳策劃、視頻制作、新聞報(bào)道、攝影設(shè)計(jì)等方面的特長(zhǎng)，將政治學(xué)習(xí)資料、黨內(nèi)咨詢以及線下黨建活動(dòng)通過文字、圖片和視頻的方式發(fā)布到宣傳平臺(tái)，轉(zhuǎn)變基層黨建工作方式，豐富黨建工作內(nèi)涵，提高黨建工作的親和力。充分發(fā)揮新媒體的短、小、精悍、即時(shí)性、互動(dòng)性強(qiáng)的特長(zhǎng)，定期制作小視頻或者幻燈片，多角度展現(xiàn)黨員風(fēng)采，提高黨員在廣大群眾心目中的形象和地位，向社會(huì)傳播更多的正能量。新媒體的互動(dòng)性突破傳統(tǒng)黨建信息單項(xiàng)傳播的局限性，吸引人們主動(dòng)參與黨建工作，賦予了每位黨員參與黨建工作的權(quán)利，提供了平等交流的平臺(tái)。借助網(wǎng)絡(luò)媒體傳播、交流和互動(dòng)，向干部、黨員和群眾宣傳黨的路線、方針和政策，積極回應(yīng)黨員和群眾的訴求，旨在獲取廣大黨員和群眾的認(rèn)同和支持，樹立黨組織的良好形象，營(yíng)造聚集正能量的輿論和環(huán)境，建立通暢的溝通渠道，拓寬信息傳遞的通道，促進(jìn)和加強(qiáng)黨的思想建設(shè)。

(三)搭建黨建交流互動(dòng)平臺(tái)

為了及時(shí)了解基層黨員干部的心理活動(dòng)和思想動(dòng)態(tài)，基層黨組織要建立黨員干部交流互動(dòng)平臺(tái)，通過微信群、QQ群、貼吧、微博等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為基層黨員提供一個(gè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)窗口，了解黨員的心理活動(dòng)，傾聽廣大黨員的訴求。基層黨員干部根據(jù)所聞所見，向黨組織反應(yīng)一些新情況，從而有助于黨組織了解黨員的思想動(dòng)態(tài)?；鶎狱h員是我國(guó)黨組織的基礎(chǔ)，他們直接面對(duì)廣大人民群眾，基層黨組織建設(shè)的質(zhì)量直接決定了黨在人民群眾心目中的形象和地位，所以加強(qiáng)基層黨組織建設(shè)至關(guān)重要。當(dāng)今世界是一個(gè)信息化社會(huì)，每一個(gè)人每一天可以接收海量的信息，這些數(shù)據(jù)信息對(duì)一個(gè)人的思想造成一定的沖擊?；鶎狱h員受到社會(huì)不良風(fēng)氣的影響，很容易影響到黨員干部的生活和工作作風(fēng)。通過黨建交流互動(dòng)平臺(tái)，第一時(shí)間了解基層黨員的心理動(dòng)態(tài)，并及時(shí)對(duì)黨員干部開展網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)。開設(shè)網(wǎng)絡(luò)黨校，通過網(wǎng)絡(luò)在線培訓(xùn)、考試，提高思想政治教育的實(shí)效性。網(wǎng)絡(luò)黨建教育工作不受到時(shí)間、空間、地點(diǎn)的限制，能夠讓基層黨員干部第一時(shí)間了解我黨的政治理論和思想建設(shè)工作?；鶎狱h支部支書通過網(wǎng)絡(luò)，建立黨建工作QQ群、微信群，定期發(fā)布黨建工作內(nèi)容，號(hào)召黨員積極參加。并通過社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，及時(shí)了解黨員思想變化，并進(jìn)行有效的思想教育和輔導(dǎo)工作。以免造成基層黨員因?yàn)樗枷胱兓斐伤枷胝`區(qū)和行為上的偏差。其次，學(xué)校要組織形式豐富的黨建活動(dòng)。

五、結(jié)束語(yǔ)

新媒體發(fā)展如火如荼，成為繼廣播、電視、報(bào)紙、雜志之后的第五大媒體?；鶎狱h建工作開展的時(shí)候，充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，提高基層黨建工作的實(shí)效性、及時(shí)性，擴(kuò)大基層黨組織的影響力，為我黨組織的開展奠定良好的基礎(chǔ)。