劉 彥

(咸陽市廣播電視臺新聞中心，陜西 咸陽 712000)

新媒體時代的到來給傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展帶來巨大的挑戰(zhàn)，這種挑戰(zhàn)是傳統(tǒng)媒體內(nèi)部因素與新媒體的外部環(huán)境相結(jié)合產(chǎn)生的，因此為了建立更加和諧有序的新聞輿論傳播輿論體系，需要重新梳理新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力之間的關(guān)系。

一、新媒體時代新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力之間的問題

(一)傳統(tǒng)媒體傳播力落后于新興媒體

從媒體發(fā)展的角度講，傳統(tǒng)媒體的傳播力主要表現(xiàn)在:廣播的收聽率、發(fā)行報紙的數(shù)量、電視收視率等方面。而新媒體的傳播力空前強(qiáng)大，超越了時間、空間的限制，幾乎在新聞發(fā)生的第一時間甚至同步傳播，使傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊，在媒體發(fā)展競爭中形勢更加嚴(yán)峻。

(二)新媒體的介入讓輿論引導(dǎo)力失去方向

新媒體發(fā)展迅猛，記者隊伍良莠不齊，在新聞報道過程中，由于過度追求時效性爭搶時間，沒有及時核查新聞的真實(shí)性，存在報道缺少實(shí)質(zhì)性內(nèi)容甚至真實(shí)性內(nèi)容的問題，大量的淺層次報道和聽信街頭巷尾不加核實(shí)的做法降低了新聞的價值，導(dǎo)致報道沒有鮮明的立場觀點(diǎn)，甚至出現(xiàn)不真實(shí)報道，使得社會輿論出現(xiàn)混亂。

(三)傳統(tǒng)媒體影響力不斷下降

根據(jù)目前傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀來看，由于收視率急劇下降，其在傳播領(lǐng)域地位的下降已經(jīng)是大勢所趨，證明了新形勢下傳統(tǒng)媒體受到新媒體行業(yè)的巨大沖擊，媒體沒有良好的社會影響力就意味著其社會地位的下降。在新媒體強(qiáng)大新聞輿論傳播力的影響下，傳統(tǒng)媒體的社會影響力急劇下降。

(四)社會事態(tài)影響新媒體的公信力

當(dāng)前媒體的受眾群體更多地被新媒體多樣化的傳播方式所吸引，傳統(tǒng)媒體的受眾群體所剩無幾，尤其是在手機(jī)普及的今天，人人都是自媒體，人人都可以傳播信息，在這種復(fù)雜以及多元化的社會信息傳播形式下，群眾對問題的見解更是多種多樣，增加了新聞輿論和傳播觀點(diǎn)統(tǒng)一的難度，使得傳統(tǒng)媒體的社會公信力不如從前。

二、重建新媒體時代新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的策略

(一)整合媒體傳播能力，推進(jìn)媒體融合發(fā)展

在新媒體行業(yè)的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的地位逐漸受到威脅，要想有序的發(fā)展，需要分析傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型方式，結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的差異，尋找良好的行業(yè)發(fā)展路徑，在不斷完善傳統(tǒng)媒體的趨勢中，融合新媒體的傳播優(yōu)勢，共同協(xié)作，提升現(xiàn)代媒體的傳播速度，推進(jìn)融媒體的發(fā)展。

媒體融合是運(yùn)用信息傳輸過程中多樣化的工作模式，將傳統(tǒng)媒體的報紙、廣播、電視與新媒體中的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等信息傳輸通道整合，從而實(shí)現(xiàn)信息資源共享與集中處理，形成新型信息傳播模式。媒體融合是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然選擇。

(二)優(yōu)化新聞傳播輿論引導(dǎo)力

從常理上講，圍繞正能量的信息以及良好的價值觀，進(jìn)行新聞媒體的傳播和弘揚(yáng)，同時將負(fù)面信息在報道過程中的影響加以考慮，是媒體應(yīng)有的社會責(zé)任?；谛旅襟w產(chǎn)生的社會影響以及傳播效用，也應(yīng)減少負(fù)面新聞在社會中隨意傳播的現(xiàn)象，對于生活中的先進(jìn)人物事例，新媒體應(yīng)該發(fā)揮其強(qiáng)大的傳播力，對正能量的行為給予鼓勵，弘揚(yáng)真善美，監(jiān)督違反公德秩序的行為，鞭撻社會中的假丑惡現(xiàn)象，從而形成良好的社會風(fēng)氣和新聞輿論環(huán)境，有效地提升受眾對新媒體的滿意度。

(三)提升新聞輿論的影響力

在新形勢下，傳統(tǒng)媒體的新聞輿論影響力逐漸下降，電視臺以及相關(guān)節(jié)目的收視率急劇降低，尤其是地市級電視臺，正常運(yùn)營成為傳統(tǒng)媒體行業(yè)需要面對的難題。在這種背景下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展的重點(diǎn)就是要掌握輿論話語權(quán)，將自身的特色以及優(yōu)勢作為吸引社會大眾的依據(jù)，在報道的深度和權(quán)威性方面加大力度，不斷提升自身的影響力。同時運(yùn)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)發(fā)展融媒體，從而占領(lǐng)新聞輿論傳播的制高點(diǎn)。與此同時，分析提升大眾心目中新聞輿論的接收方式，從而進(jìn)行有效地傳播以及引導(dǎo)，保障新聞傳播的主導(dǎo)性地位。

(四)構(gòu)建新聞輿論的公信力

新聞與謠言的本質(zhì)區(qū)別就是可信度，媒體和謠言散步者本質(zhì)的區(qū)別就在于公信力。在傳統(tǒng)的媒體模式下，絕大部分的人民群眾對新聞媒體缺乏一定的信任，這是由于傳統(tǒng)模式的新聞工作者沒能站在受眾群體的角度去傳播訊息，都是群眾所不感興趣的內(nèi)容，實(shí)際工作中也沒有站在群眾的角度考慮問題，導(dǎo)致群眾不能將心中真實(shí)想法反映出來。因此，新型媒體公信力的重新構(gòu)建是為了能夠站在黨和國家的角度，全面的維護(hù)人民群眾的利益，將受眾群體的信任度重新找回來。媒體對國家政策的有效解讀能夠提升政府的領(lǐng)導(dǎo)力，同時提升其在群眾心目中的地位，在政府與人民群眾之間形成有效地溝通。因此傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，需要提升自身信息的權(quán)威性，精確解讀國家相關(guān)政策，真正把國家政策和群眾生活結(jié)合起來，使新聞輿論的公信力得到進(jìn)一步的提升。

三、結(jié)論

綜合上述，新媒體時代新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力以及公信力之間是相互聯(lián)系的關(guān)系，其中傳播力是基礎(chǔ)，引導(dǎo)力是運(yùn)用的策略，傳播力和引導(dǎo)力共同作用的結(jié)果則是影響力以及公信力。因此，新媒體時代一定要加強(qiáng)媒體融合，不斷增強(qiáng)媒體的傳播力和引導(dǎo)力的有效性，逐漸形成媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢。