高 華

(宜城市廣播電視臺(tái)，湖北 宜城 441400)

“融合新聞”(Convergent News)，主要指將圖片、文字、音頻、視頻、GPS定位信息以及超鏈接等各種多媒體產(chǎn)品形式進(jìn)行科學(xué)有效融合的一種新聞形態(tài)。本文圍繞新時(shí)期融合時(shí)代背景下電視臺(tái)做新聞的思路進(jìn)行了分析。

一、融合新聞的相關(guān)概述

通過(guò)了解美國(guó)西北大學(xué)教授里奇·高登對(duì)多種媒介介質(zhì)匯流的媒介融合我們可以知道，媒介的融合主要涵蓋了以下幾個(gè)層次，即信息采集融合、新聞表達(dá)融合、結(jié)構(gòu)性融合、策略性融合以及所有權(quán)融合。通常來(lái)說(shuō)，融合新聞的含義主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面:

(一)新聞業(yè)務(wù)方面

融合新聞實(shí)現(xiàn)了新聞業(yè)務(wù)的整合化，有效打破的傳統(tǒng)媒體的限制。能夠?qū)⒍喾N媒體進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃、實(shí)現(xiàn)資源的共享，從而重新建立起更加科學(xué)合理的新聞采編流程。具體流程主要包括:進(jìn)行對(duì)新聞素材的有效采集，然后依照不同的受眾的認(rèn)知水平和思維特點(diǎn)進(jìn)行具有針對(duì)性的加工，從而制作出風(fēng)格和類(lèi)別不同的新聞產(chǎn)品，最后，借助不同的傳播渠道將新聞傳遞給各個(gè)受眾群體。融合新聞通過(guò)實(shí)現(xiàn)將當(dāng)前所擁有的媒介進(jìn)行合理整合，依托整體的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一規(guī)劃，從而有效提升新聞業(yè)務(wù)流程的暢通性和效率。

(二)新聞?shì)d體方面

隨著現(xiàn)代通信技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，使現(xiàn)代化的傳播終端普遍呈現(xiàn)出數(shù)字化的特點(diǎn)?，F(xiàn)階段我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商和電信服務(wù)商紛紛抓住機(jī)遇，將其運(yùn)營(yíng)范圍滲透到傳播終端領(lǐng)域，并與傳統(tǒng)的媒體互相融合，從而促進(jìn)各種數(shù)字移動(dòng)終端作為新聞內(nèi)容載體的推出，并廣泛參與到人們的信息生活中。新聞?shì)d體的數(shù)字化豐富了人們信息獲取的渠道，改變傳統(tǒng)人們通過(guò)電視、廣播以及報(bào)紙等獲取新聞的形式，通過(guò)使用手機(jī)、電腦、PAD等各種設(shè)備，突破了信息獲取的時(shí)空界限，人們可以根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行信息的隨時(shí)隨地獲取。

二、融合新聞的模式樣本分析

在當(dāng)前媒介融合的大背景下，“融合新聞”是基于傳統(tǒng)新聞業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)具有創(chuàng)新性的品種?！叭诤闲侣劇敝饕揽康木褪莻鹘y(tǒng)媒體所具有的品牌優(yōu)勢(shì)和新媒體獨(dú)具的融合優(yōu)勢(shì)，通過(guò)采用數(shù)字化的手段，實(shí)現(xiàn)新聞傳播模式的改變。將傳統(tǒng)的單一的新聞報(bào)紙轉(zhuǎn)變成集音樂(lè)、視頻、圖片、GPS定位信息及互動(dòng)模塊為一體的集成化報(bào)道。使新聞的概念和敘事方式獲得了更新和進(jìn)步。以媒體實(shí)踐的角度來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)的融合新聞仍處于探索階段，產(chǎn)生了部分具有代表性的模式樣本。

(一)資源整合——以人民日?qǐng)?bào)的“中央廚房”模式為例

人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”是一個(gè)推進(jìn)媒體融合發(fā)展的核心平臺(tái)。其所代表的是面向各類(lèi)受眾、面向國(guó)際、面向未來(lái)的全新的新聞內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和運(yùn)營(yíng)體系。該平臺(tái)主要以?xún)?nèi)容的生產(chǎn)和傳播作為主線，其不僅為人民日?qǐng)?bào)旗下的各媒體提供服務(wù)，還為我國(guó)整個(gè)媒體行業(yè)提供了一個(gè)能夠支撐各類(lèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的良好平臺(tái)。通過(guò)有效匯聚各領(lǐng)域資源，從而提高融合發(fā)展的實(shí)力。

(二)聚焦大事——我國(guó)主流媒體的事件性融合新聞嘗試

在我國(guó)，《人民日?qǐng)?bào)》以及新華社等傳統(tǒng)主流媒體在重大事件的新聞報(bào)道中也嘗試性地開(kāi)展了融合新聞模式的報(bào)道。在2013年，我國(guó)新華社通過(guò)“新華通”這一媒體平臺(tái)，對(duì)于9月25日推出的長(zhǎng)篇通訊《三北造林記》的內(nèi)容進(jìn)行具有進(jìn)步性“二次呈現(xiàn)”，新華社的這篇報(bào)道以傳統(tǒng)的通稿為基礎(chǔ)，將其融入了圖片、視頻、文字、視覺(jué)圖標(biāo)以及互動(dòng)交流和對(duì)話框等各種新鮮的表現(xiàn)方式，拓展了用戶的閱讀體驗(yàn)。

三、打造優(yōu)質(zhì)新聞的堅(jiān)持與注重

媒體大融合時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，加快實(shí)現(xiàn)媒體傳播向多元化多媒體產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)拓展，是加強(qiáng)現(xiàn)代傳播能力建設(shè)的必然要求。當(dāng)前融合新聞仍然處在一個(gè)探索階段，仍然存在著內(nèi)容粗糙、直播性不強(qiáng)、報(bào)道表面化碎片化、技術(shù)不能完全滿足需求等種種不足，但是可以預(yù)期的是，未來(lái)隨著技術(shù)手段的進(jìn)一步提升和融合報(bào)道組織能力的進(jìn)一步增強(qiáng)，融合新聞將成為新聞報(bào)道的主流。

(一)發(fā)展融合新聞要堅(jiān)持正確導(dǎo)向

這是做好一切新聞的根本，新聞媒體是黨和政府的喉舌，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是新興媒體，都是黨的宣傳思想工作陣地，都必須堅(jiān)持黨性原則，整個(gè)媒體都要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)。始終保持互相團(tuán)結(jié)穩(wěn)定的干勁、加強(qiáng)正面宣傳，促進(jìn)正確導(dǎo)向有效滲透到融合發(fā)展的全過(guò)程和每一個(gè)細(xì)小的環(huán)節(jié)，通過(guò)這一系列的融合使其成為主流媒體，提高主流思想輿論的影響力。也就是說(shuō)，無(wú)論我國(guó)的媒體格局如何轉(zhuǎn)變，時(shí)代如何發(fā)展進(jìn)步，我們要始終堅(jiān)持黨管媒體原則不動(dòng)搖。

(二)發(fā)展融合新聞要堅(jiān)持內(nèi)容為王

傳播力靠渠道，公信力靠?jī)?nèi)容。媒體融合發(fā)展過(guò)程中，技術(shù)手段、內(nèi)容建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)渠道缺一不可，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體的立身之本。一部媒體作品，無(wú)論在制作技術(shù)上如何先進(jìn)、表現(xiàn)的陣容多么豪華，如果其傳播的思想空泛、內(nèi)容三俗，受眾還是不會(huì)買(mǎi)賬。所以，必須把內(nèi)容建設(shè)擺在更加突出的位置，以?xún)?nèi)容贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然，在今天，“內(nèi)容”正在被重新定義。就新聞產(chǎn)品而言，“內(nèi)容”不僅包括能停留在紙質(zhì)媒介上的文字、圖片等固化形態(tài)，也包括留存在互聯(lián)網(wǎng)介質(zhì)的各類(lèi)移動(dòng)新聞產(chǎn)品。