向 征

(湖南省吉首市廣播電視臺(tái)，湖南 吉首 416000)

隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的生存環(huán)境。廣播電視高高在上的媒體姿態(tài)，正被新媒體所逐漸弱化。如何在新媒體預(yù)警之下，構(gòu)建新的發(fā)展空間，是當(dāng)前廣播電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的著力點(diǎn)。新媒體依托多元性、互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，正逐步擠占廣播電視的市場(chǎng)占有率，其受眾流失、效益下降，面臨發(fā)展與生存的雙重壓力，基于此，必須強(qiáng)調(diào)廣播電視轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性與重要性。微博、微信、抖音等社交媒體的風(fēng)行，加速了全民自媒體時(shí)代的到來(lái)。因此，如何緊扣時(shí)代發(fā)展步伐，以新的發(fā)展思維、新的發(fā)展角度，適應(yīng)新環(huán)境、謀劃新發(fā)展，成為廣播電視轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方向。在筆者看來(lái)，廣播電視在新媒體語(yǔ)境下的轉(zhuǎn)型，可以從以下幾個(gè)方面具體展開。

一、形態(tài)轉(zhuǎn)型:由傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型

新媒體的沖擊，對(duì)廣播電視媒體的發(fā)展形成了巨大壓力，但同時(shí)也創(chuàng)設(shè)了發(fā)展的新空間。特別是與新媒體的融合發(fā)展，正成為廣播電視創(chuàng)新發(fā)展的重要方向。廣播電視的形態(tài)轉(zhuǎn)型，著力點(diǎn)在于將廣播電視的傳統(tǒng)媒體形態(tài)，在融合發(fā)展中逐步豐富。無(wú)論是在媒體內(nèi)容還是傳播載體方面，都應(yīng)構(gòu)建新的媒體形態(tài)，推動(dòng)廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

首先，角色轉(zhuǎn)型。新媒體語(yǔ)境之下，廣播電視的媒體角色發(fā)生了轉(zhuǎn)變，更加強(qiáng)調(diào)媒體傳播效應(yīng)的創(chuàng)設(shè)，以更好地適應(yīng)新的媒體環(huán)境。廣播電視具有權(quán)威性、專業(yè)性等特點(diǎn)，應(yīng)在轉(zhuǎn)型發(fā)展中，堅(jiān)持以專業(yè)發(fā)展為導(dǎo)向，促進(jìn)跨媒體報(bào)道、多媒體語(yǔ)言表達(dá)的形式，提高電視廣播的發(fā)展水平。此外，在新媒體時(shí)代，廣播電視人的能力要求發(fā)生了巨大變化，“全能記者”的角色扮演，成為廣播電視媒體與新媒體融合發(fā)展的重要切入點(diǎn)，也是新時(shí)期角色轉(zhuǎn)型發(fā)展的內(nèi)在要求。例如，“央視新聞客戶端”，就是在角色轉(zhuǎn)型中，通過(guò)接地氣的媒體姿態(tài)，更好地走進(jìn)受眾，與受眾形成互動(dòng)傳播的機(jī)制。

其次，載體轉(zhuǎn)型。廣播電視單一的傳播載體，難以適應(yīng)新媒體的發(fā)展需求。與新媒體的融合發(fā)展，強(qiáng)調(diào)廣播電視依托新媒體的載體功能，拓展廣播電視的傳播渠道，在互動(dòng)式傳播構(gòu)建中，提高新聞報(bào)道的時(shí)效性。因此，網(wǎng)絡(luò)廣播電視媒體、IPTV、手機(jī)電視媒體等的創(chuàng)設(shè)，就是新媒體語(yǔ)境下廣播電視與新媒體融合發(fā)展的重要表現(xiàn)形式。近年來(lái)，“三網(wǎng)融合”的推進(jìn)，促進(jìn)了廣播電視媒體不再受到空間、時(shí)間的限制，通過(guò)電腦、手機(jī)等終端實(shí)現(xiàn)新聞信息的實(shí)時(shí)播報(bào)。以電視節(jié)目《跑男》為例，該節(jié)目流行于廣播電視媒體，并在網(wǎng)絡(luò)新媒體的關(guān)注之下，由此創(chuàng)設(shè)的移動(dòng)應(yīng)用、互動(dòng)閱讀，正成為新媒體與廣播電視融合發(fā)展的重要模式。

二、主體轉(zhuǎn)型:由公共媒體向公眾媒體轉(zhuǎn)型

廣播電視媒體的權(quán)威性、專業(yè)性，決定了其在傳統(tǒng)媒體環(huán)境之中，以“公共媒體”的主體姿態(tài)，實(shí)現(xiàn)新聞信息的傳播。但隨著受眾市場(chǎng)的日益風(fēng)化，自媒體時(shí)代的到來(lái)，要求廣播電視媒體要推進(jìn)主體轉(zhuǎn)型，由公共媒體向公眾媒體轉(zhuǎn)型，這是接地氣的轉(zhuǎn)型發(fā)展體現(xiàn)。在互動(dòng)式傳播的新媒體時(shí)代，公眾媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，旨在進(jìn)一步將廣播電視媒體融入到自媒體時(shí)代之中，讓人人成為記者，搭建互動(dòng)式的傳播環(huán)境。因此，主體轉(zhuǎn)型正成為廣播電視轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要著力點(diǎn)，也是釋放廣播電視媒體屬性的重要途徑。

首先，以受眾需求為導(dǎo)向，細(xì)分媒體內(nèi)容。廣播電視要以受眾需求為導(dǎo)向，媒體姿態(tài)的放低，是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵所在。“雙向”傳播模式的實(shí)現(xiàn)，讓受眾不再是“你播什么、我看什么”，而是基于興趣愛(ài)好，自由選擇廣播電視節(jié)目，讓節(jié)目?jī)?nèi)容滿足不同的受眾需求，提高廣播媒體與手中的互動(dòng)性，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣播電視僵化、單一的傳播模式。網(wǎng)絡(luò)廣播電視平臺(tái)的創(chuàng)設(shè)，能夠更好地實(shí)現(xiàn)多樣化的媒體傳播模式，受眾的媒體需求，能夠基于自我的興趣愛(ài)好，突破時(shí)間、地域等的限制，以更好地獲得廣播電視新聞信息。

其次，以新媒體的聯(lián)姻，促進(jìn)公眾媒體的生成。當(dāng)前，廣播電視正與新媒體處于“聯(lián)姻”狀態(tài)，廣播電視的文化屬性，正從過(guò)去的家庭文化模式向社會(huì)文化方向轉(zhuǎn)變，說(shuō)明廣播電視媒體的主體需要轉(zhuǎn)型。特別是車載移動(dòng)電視、手機(jī)廣播電視的興起，正轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣播電視媒體的傳播模式，釋放廣播電視的媒體功能。從央視到地方廣播電視臺(tái)，都在需求發(fā)展的新路徑，促進(jìn)真正意義上的公眾媒體生成。

三、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，新媒體賦予了媒體行業(yè)多元化的發(fā)展模式，傳統(tǒng)廣播電視媒體在新的媒體環(huán)境之下，面臨發(fā)展的挑戰(zhàn)，同時(shí)也迎來(lái)了發(fā)展的新契機(jī)。在與新媒體的融合發(fā)展中，正逐步搭建起廣播電視轉(zhuǎn)型發(fā)展的新空間。在本文的探討中，廣播電視的轉(zhuǎn)型發(fā)展，關(guān)鍵在于夯實(shí)兩個(gè)方面的轉(zhuǎn)型:一是形態(tài)轉(zhuǎn)型:由傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型，為廣播電視提供載體平臺(tái)；二是主體轉(zhuǎn)型:由公共媒體向公眾媒體轉(zhuǎn)型，在互動(dòng)式媒體傳播中，提高廣播電視媒體傳播效能。