謝琳琳

(廣西新聞網(wǎng)，廣西 南寧 530000)

走過(guò)從門(mén)戶網(wǎng)站、BBS論壇為代表的WEB1.0時(shí)代，以博客為標(biāo)志的WEB2.0時(shí)代以及以微博、微信為代表的WEB.3.0時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及,地方新聞網(wǎng)站面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大。不同于區(qū)域性紙媒受到嚴(yán)密的政策壁壘保護(hù)，大多數(shù)地方新網(wǎng)站面對(duì)著前有商業(yè)網(wǎng)站、中央網(wǎng)媒地方站點(diǎn)瓜分廣告市場(chǎng)，后有自媒體的沖擊、搶奪受眾的雙重壓力，既沒(méi)有拿得出手的品牌影響力，又沒(méi)有建立有競(jìng)爭(zhēng)力的盈利模式。探究其本身，存在著原創(chuàng)內(nèi)容缺位、人才短缺、創(chuàng)新能力不夠、機(jī)制不活等問(wèn)題。本文正是對(duì)媒體融合語(yǔ)境下，地方新聞網(wǎng)站應(yīng)該如何憑借自身優(yōu)勢(shì)，抓機(jī)遇、迎挑戰(zhàn)，積極轉(zhuǎn)型升級(jí)以實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，展開(kāi)了較為詳細(xì)的分析介紹。

一、媒體融合語(yǔ)境下地方新聞網(wǎng)站面臨的主要問(wèn)題

(1)地方新聞網(wǎng)站大多數(shù)脫胎于紙媒的“電子版”，普遍存在著原創(chuàng)能力不強(qiáng)、過(guò)分依賴轉(zhuǎn)載本集團(tuán)紙媒新聞的情況，沒(méi)有建立起足夠強(qiáng)大的原創(chuàng)采編團(tuán)隊(duì)。并且在生產(chǎn)原創(chuàng)新聞內(nèi)容時(shí)，傾向于時(shí)政類的內(nèi)容，缺乏受眾普遍關(guān)心的民生內(nèi)容。

(2)缺乏創(chuàng)新機(jī)制，技術(shù)轉(zhuǎn)型跟不上時(shí)代。受技術(shù)團(tuán)隊(duì)實(shí)力的限制，地方新聞網(wǎng)站在技術(shù)研發(fā)方面，普遍跟不上大型商業(yè)網(wǎng)站的步伐。技術(shù)創(chuàng)新的短板，導(dǎo)致在推出新應(yīng)用、新媒體傳播形式上乏力，影響媒體融合的進(jìn)程。

(3)人員素質(zhì)有待提高。地方新聞網(wǎng)站的新聞采編人員的工作經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)素質(zhì)與傳統(tǒng)媒體和重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的工作人員相比是要薄弱一點(diǎn)的，這與地方新聞網(wǎng)站自身造血能力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力有關(guān)，用人機(jī)制比較僵化。

二、媒體融合語(yǔ)境下地方新聞網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)

盡管與重點(diǎn)新聞網(wǎng)站相比，地方新聞網(wǎng)站存在一些客觀的劣勢(shì)，但是在媒體大融合背景下，地方新聞網(wǎng)站還是具有許多自身優(yōu)勢(shì)的，比如地緣優(yōu)勢(shì)，目前鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等大型商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站都開(kāi)設(shè)了地方站，他們正是看中了地方上的廣告與網(wǎng)民資源。這對(duì)于地方新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是沖擊但是同時(shí)也是發(fā)展機(jī)遇，越是在基層，當(dāng)?shù)氐耐忄l(xiāng)游子、網(wǎng)民、黨政干部他們要是想了解家鄉(xiāng)發(fā)生的新聞，還是會(huì)首先想到去地方新聞網(wǎng)站上看一看，因此地方新聞網(wǎng)站要抓住自己的地緣優(yōu)勢(shì)，保護(hù)自己的網(wǎng)民資源。

(1)抓住品牌優(yōu)勢(shì)，地方新聞網(wǎng)站依托于當(dāng)?shù)刂髁鱾鹘y(tǒng)媒體，因此可以更加便利地享有主辦媒體的品牌資源，只要將網(wǎng)站內(nèi)容更有新意一些、策劃更貼近受眾一些，找準(zhǔn)定位，再憑借其品牌優(yōu)勢(shì)完全是有可能加強(qiáng)地方新聞網(wǎng)站的影響力的。

(2)夯實(shí)公信力優(yōu)勢(shì)，地方新聞網(wǎng)站一個(gè)主要的功能就是連接起社會(huì)群眾與當(dāng)?shù)卣穆?lián)系，是輿論宣傳的陣地。因?yàn)榈胤叫侣劸W(wǎng)站中大多都是宣傳社會(huì)主旋律的正面新聞，所以當(dāng)?shù)厝罕娖毡閷⑵湟暈椤罢y(tǒng)”媒體，而且一些地方新聞網(wǎng)站在輿論監(jiān)督方面做得不錯(cuò)，借助網(wǎng)站平臺(tái)豐富了群眾的信訪渠道，幫群眾辦實(shí)事，因此當(dāng)?shù)赜脩魧?duì)地方新聞網(wǎng)站的認(rèn)可度還是比較高的。

(3)依托政治資源優(yōu)勢(shì)，地方新聞網(wǎng)站是當(dāng)?shù)攸h委政府非常重要的政治宣傳平臺(tái)，尤其是在發(fā)生了群體性事件、公共衛(wèi)生事件、重大突發(fā)事件后，地方新聞網(wǎng)站往往會(huì)率先發(fā)布權(quán)威消息，向社會(huì)群眾告知政府的工作安排，這些都是地方新聞網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)所在。新聞資源優(yōu)勢(shì)，這也是地方新聞網(wǎng)站最核心的優(yōu)勢(shì)，他們可以跟著傳統(tǒng)媒體一起采訪重點(diǎn)熱點(diǎn)新聞事件，有利于獲得新聞的獨(dú)家首發(fā)優(yōu)勢(shì)。

三、媒體融合語(yǔ)境下地方新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)型升級(jí)的途徑

隨著大數(shù)據(jù)、云技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)等技術(shù)的發(fā)展，原有的媒介生態(tài)格局被各個(gè)新興媒體所打破，媒體間的界限逐漸消失，媒體融合成為發(fā)展趨勢(shì)。這個(gè)大背景下，地方新聞網(wǎng)站必須正視自己所面臨的人才技術(shù)缺乏以及多方競(jìng)爭(zhēng)壓力的困境，積極尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)，這是快速更新的新媒體環(huán)境的客觀要求，同時(shí)也是地方新聞網(wǎng)站謀求自身發(fā)展出路的主觀需要。那么在媒體融合語(yǔ)境下，地方新聞網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)如何創(chuàng)新發(fā)展呢，筆者認(rèn)為其應(yīng)當(dāng)積極利用自身優(yōu)勢(shì)，以用戶需求為中心，從以下幾方面著手。

(一)打造門(mén)戶網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)本地服務(wù)的集成化

地方新聞網(wǎng)站要積極利用政府資源、公信力、品牌等自身優(yōu)勢(shì)，打造集民生服務(wù)與新聞資訊于一體的新型媒介產(chǎn)品，讓地方新聞網(wǎng)站的移動(dòng)終端成為受眾信賴的生活小助手。網(wǎng)絡(luò)不受時(shí)間和空間的限制，但是網(wǎng)民的需求卻有著鮮明的差異性，他們的消費(fèi)訴求不同，地域性生活也存在著較大的差別，正是這些差異要求地方新聞網(wǎng)站必須朝著更加多元化更加本土化的方向發(fā)展，給了地方新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)會(huì)。地方新聞網(wǎng)站擁有的資源可以為當(dāng)?shù)厥鼙娞峁┙逃?、旅游、醫(yī)療、娛樂(lè)、生活、便民、交通、新聞等智能服務(wù)，例如可以讓受眾在網(wǎng)站上完成查詢交通路況、訂票、繳納水電費(fèi)等需求。當(dāng)前市場(chǎng)上的APP大多功能比較單一，比如找工作的智聯(lián)招聘，叫賣的百度外賣等等，產(chǎn)品類型多但是卻十分分散。地方網(wǎng)站就可以吸取教訓(xùn)，多設(shè)計(jì)推廣面向本地的多功能的軟件。

(二)實(shí)施全屏戰(zhàn)略，擴(kuò)展傳播渠道

在媒體大融合背景下，地方新聞網(wǎng)站要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)就需要搞好平臺(tái)建設(shè)，打造“無(wú)處不在”的互動(dòng)終端，將大量的媒體產(chǎn)品覆蓋到每個(gè)終端上，實(shí)施全媒體戰(zhàn)略，可以全面融合起戶外LED屏、移動(dòng)手機(jī)屏、電視屏、電腦屏等，實(shí)現(xiàn)“全屏戰(zhàn)略”。地方新聞網(wǎng)站也要重視起網(wǎng)絡(luò)電視的利用，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視多做一些有本地特色的，又受群眾喜愛(ài)的民生新聞，在網(wǎng)站上也可以多制作播放一些有當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)的民生專題、人物專題、文化專題以及美食專題等視頻節(jié)目，豐富網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)，同時(shí)也向受眾展示地方新聞網(wǎng)站蓬勃向上的發(fā)展形象。對(duì)于城市電視，地方新聞網(wǎng)站同樣要積極利用，多在當(dāng)?shù)厝丝诹鲃?dòng)量大的公共區(qū)域投放LED新聞信息，比如說(shuō)在運(yùn)動(dòng)會(huì)期間，全國(guó)兩會(huì)期間利用城市電視做好同期報(bào)道，搶占戶外信息發(fā)布終端。隨著移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展，手機(jī)也成為當(dāng)前人們獲取信息的重要來(lái)源，地方新聞網(wǎng)站要抓住群眾對(duì)手機(jī)的依賴性，推出手機(jī)無(wú)線上網(wǎng)的新聞網(wǎng)站。對(duì)于手機(jī)新聞網(wǎng)站的建設(shè)，要強(qiáng)化新聞內(nèi)容的分眾化與個(gè)性化。在手機(jī)媒體上，用戶會(huì)選擇自己感興趣的新聞內(nèi)容，屏蔽掉不想看的信息。因此地方新聞網(wǎng)站要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)受眾的瀏覽內(nèi)容、瀏覽時(shí)間、頻率等等信息進(jìn)行采集，并對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析，判斷出受眾的喜好、需求以及閱讀習(xí)慣，從而根據(jù)受眾的實(shí)際情況選擇新聞內(nèi)容的推送，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容推送的模塊化。

(三)轉(zhuǎn)型傳播理念，促進(jìn)媒體融合

媒體融合，并不單單是方式、渠道、平臺(tái)的融合，更是要用全媒體的思維開(kāi)展傳播行為，改變單一的傳播理念。地方新聞媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)需要網(wǎng)站采編轉(zhuǎn)型傳播理念，在面對(duì)新聞?lì)}材時(shí)，能夠靈活運(yùn)用思維選擇多種媒體手段策劃多種報(bào)道的方案?？蓢L試“圖+文+視頻”的多媒體傳播模式，提升傳播效果。

另外當(dāng)前自媒體的發(fā)展速度是非?？斓?，有許多網(wǎng)友喜歡在論壇、博客、微博以及一些短視頻網(wǎng)站上發(fā)布自己的所見(jiàn)所聞，地方新聞網(wǎng)站還要重視起自媒體的力量，做好自媒體的融合。通過(guò)網(wǎng)站官方微博或者其他自媒體賬號(hào)發(fā)布新聞信息，并重視受眾的互動(dòng)體驗(yàn)，積極與受眾在各個(gè)媒體平臺(tái)上展開(kāi)溝通，優(yōu)化他們的使用體驗(yàn)，才能增強(qiáng)地方新聞網(wǎng)站在用戶心目中的好感。

四、結(jié)語(yǔ)

媒體融合已經(jīng)成為當(dāng)下媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，地方新聞網(wǎng)站要積極利用自身優(yōu)勢(shì)，謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高地方新聞網(wǎng)站的實(shí)用性與競(jìng)爭(zhēng)力。