張蕊璽

(陜西科技大學(xué)設(shè)藝學(xué)院，陜西 西安 710021)

現(xiàn)如今，人們的生活水平越來越高，科技得到快速發(fā)展，人們觀看電視、收聽電視也趨于多元化，與此同時(shí)，新媒體的誕生也促使社會(huì)發(fā)生了翻天覆地的變化，包括互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，不僅可以為人們提供更加便利的觀看渠道與平臺(tái)，并且也實(shí)現(xiàn)了觀看途徑的多樣性，廣播電視媒體是人們消遣娛樂的主要載體之一，能夠讓人們?cè)趫D文并茂的畫面當(dāng)中獲得知識(shí)，緩解壓力，但是在新媒體時(shí)代，廣播電視媒體面臨機(jī)遇，呈現(xiàn)出諸多缺陷與不足，需要對(duì)其加以分析與研究，積極做好廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新以及傳播技術(shù)轉(zhuǎn)型等各項(xiàng)工作，如此才能真正抵抗新媒體所帶來的沖擊，實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的有效發(fā)展。

一、基于新媒體下廣播電視節(jié)目的傳播特征

(一)碎片化傳播

眾所周知，在當(dāng)前新媒體背景下，越來越多的門戶網(wǎng)站均開設(shè)了新聞專欄以及各項(xiàng)互動(dòng)平臺(tái)，制定了專屬APP，這樣一來，觀眾可以在移動(dòng)客戶端進(jìn)行下載，并且在第一時(shí)間內(nèi)獲得自己想要的信息資料，這種模式不僅實(shí)現(xiàn)了廣播電視節(jié)目傳播的有效性，也將傳統(tǒng)定點(diǎn)直播制度加以打破，且遵循了讀者的觀看意愿，利用移動(dòng)終端，觀眾可以根據(jù)自己的時(shí)間，針對(duì)性地選擇節(jié)目，不再受到時(shí)空所帶來的限制。從另外一點(diǎn)分析，新媒體的多元化也在一定程度上彌補(bǔ)了廣播電視節(jié)目所存在的缺陷，以此形成了碎片化傳播的主要特征。

(二)互動(dòng)式傳播

一直以來，互動(dòng)式傳播是人們研究的重點(diǎn)，從最初的通信工具，包括移動(dòng)QQ，到當(dāng)前的微博、微信等均屬于互動(dòng)式傳播的一項(xiàng)載體，尤其受到年輕群體的喜愛，比如像微博，具有重大的信息承載量，無論是在新聞互動(dòng)還是新聞發(fā)布上，均有著一定的優(yōu)勢，對(duì)此，大多數(shù)廣播電視媒體在發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中認(rèn)識(shí)到了互動(dòng)式傳播的重要性，并根據(jù)時(shí)代的發(fā)展變遷做出了創(chuàng)新工作，比如像諸多廣播電視新聞節(jié)目已經(jīng)在微博微信上開設(shè)了賬戶，不僅實(shí)現(xiàn)了主持人與觀眾的在線互動(dòng)，并且觀眾可以通過留言等方式發(fā)表自己的看法，積極參與其中。

二、新媒體對(duì)廣播電視節(jié)目所帶來的影響

無論從宏觀角度還是微觀角度分析，均可以清楚地了解到，在新媒體發(fā)展背景下，我國廣播電視節(jié)目受到挑戰(zhàn)與機(jī)遇，筆者經(jīng)過歸納與總結(jié)，將新媒體所帶來的影響劃分為兩點(diǎn)。

(一)對(duì)運(yùn)行機(jī)制造成影響

眾所周知，新媒體的出現(xiàn)所帶來的影響重大，不僅體現(xiàn)在廣播電視節(jié)目技術(shù)方面，更為重要的是，在運(yùn)行機(jī)制方面如不加以改善，往往會(huì)讓廣播電視節(jié)目發(fā)展處于低迷狀態(tài)，在新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目需要從實(shí)際角度出發(fā)，做好調(diào)整工作，改善傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與服務(wù)領(lǐng)域，獲得可持續(xù)發(fā)展，以此順應(yīng)時(shí)代的變化。

(二)對(duì)廣播電視節(jié)目的內(nèi)容與理念產(chǎn)生影響

現(xiàn)如今在時(shí)代的發(fā)展下，廣播電視節(jié)目的內(nèi)容已經(jīng)無法跟隨時(shí)代變遷的要求，也無法滿足人們的精神需求，往往會(huì)讓人們提出眾多的意見，對(duì)此為進(jìn)一步滿足大眾的需要，實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，那么則需遵循新媒體時(shí)代所帶來的要求，對(duì)于節(jié)目理念加以重新塑造，盡可能選擇優(yōu)秀的節(jié)目，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元化以及新穎化。

(三)對(duì)從業(yè)人員產(chǎn)生影響

作為廣播電視節(jié)目發(fā)展中不能或缺的一部分，工作人員的素養(yǎng)關(guān)系到廣播電視節(jié)目的進(jìn)步，在新時(shí)期廣播電視從業(yè)人員需要進(jìn)一步認(rèn)清新媒體的價(jià)值，并且不斷提高自身的綜合素質(zhì)，對(duì)傳統(tǒng)先進(jìn)的媒體理念加以重視，以此滿足觀眾的基本口味，另外還要積極做好對(duì)工作人員的培養(yǎng)，在潛移默化中增強(qiáng)其個(gè)人素質(zhì)。

三、基于新媒體背景下廣播電視節(jié)目編導(dǎo)的創(chuàng)新對(duì)策

毋庸置疑，時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，在新媒體背景下，我國廣播電視節(jié)目要想得到創(chuàng)新發(fā)展，那么則需實(shí)現(xiàn)其編導(dǎo)的有效變革。

(一)實(shí)現(xiàn)編導(dǎo)思維的創(chuàng)新

因?yàn)槭艿蕉喾矫嬉蛩厮鶐淼挠绊?，現(xiàn)階段我國廣播電視節(jié)目編導(dǎo)理念趨于傳統(tǒng)化，僅僅追求收視率吸引關(guān)注，這樣一來，不僅無法從時(shí)代發(fā)展的角度出發(fā)，并且也在一定程度上忽略了廣播電視節(jié)目編導(dǎo)思維創(chuàng)新的重要性。長此以往，思維會(huì)演變成阻力，導(dǎo)致廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新受到影響，在新時(shí)期需要積極創(chuàng)新廣播電視編導(dǎo)的思維，這是廣播電視現(xiàn)階段發(fā)展的基礎(chǔ)與保障。

首先，需要從全局角度出發(fā)，做好對(duì)各個(gè)欄目的定位，將其作為節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)新的主要發(fā)展趨勢，只有保證定位的準(zhǔn)確性，才能實(shí)現(xiàn)廣播電視編創(chuàng)的可行性。

其次，要保證編創(chuàng)人員能夠?qū)ι罴右杂^察，盡可能尋找與觀眾相互貼合的素材，且對(duì)觀眾與媒體的模式加以了解，從觀眾的角度出發(fā)，比如像湖南衛(wèi)視所創(chuàng)辦的《爸爸去哪兒》，該節(jié)目就符合當(dāng)前快節(jié)奏的城市生活，大多數(shù)父親因?yàn)楣ぷ鞫c孩子有所疏離，該節(jié)目的播出，不僅受到了業(yè)界的好評(píng)，并且也能夠讓大多數(shù)父親能認(rèn)識(shí)到自己與孩子之間的關(guān)系，從而引發(fā)了收視狂潮。

最后，在整個(gè)創(chuàng)新思維培養(yǎng)過程當(dāng)中還需要做好實(shí)踐訓(xùn)練，要走出傳統(tǒng)線性思維的模式，實(shí)現(xiàn)求異思維、發(fā)散思維以及立體思維的相互綜合，除此之外，還要進(jìn)一步增強(qiáng)廣播電視節(jié)目制作的水平，以此提高觀眾的審美體驗(yàn)。

(二)實(shí)現(xiàn)節(jié)目形式的創(chuàng)新

節(jié)目形式同樣是廣播電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵所在，現(xiàn)如今引進(jìn)外國電視節(jié)目是我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢，但是，因?yàn)閲椴煌?，大多?shù)外國電視節(jié)目已經(jīng)融入了本土的風(fēng)土人情，不僅缺乏中國特色的民族性，并且也無法實(shí)現(xiàn)我國廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。從另外一個(gè)角度分析，在新媒體背景下，不斷創(chuàng)新廣播電視節(jié)目的基本形式，并不代表要不斷模仿國外火熱的節(jié)目，而要從本質(zhì)上出發(fā)，減少同質(zhì)化現(xiàn)象，尤其是節(jié)目編導(dǎo)需要對(duì)廣播電視節(jié)目的類型加以分析，了解及創(chuàng)作理念，分析其創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。

(三)實(shí)現(xiàn)廣播電視與新媒體的相互整合

就目前而言，在時(shí)代的不斷發(fā)展下，新媒體已經(jīng)成為了當(dāng)前的關(guān)鍵所在，無論是微博、微信還是各大網(wǎng)絡(luò)，均成為了人們溝通的主要載體，對(duì)此，廣播電視需要認(rèn)清新媒體所帶來的影響，并且順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢，將廣播電視與新媒體的應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)相互結(jié)合，實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的新發(fā)展，包括廣播電視節(jié)目要根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容設(shè)置專門的網(wǎng)站，讓觀眾通過關(guān)鍵詞便可搜索到相應(yīng)的節(jié)目，并實(shí)現(xiàn)有效性，這樣才能從根本上打破傳統(tǒng)單一性的觀看局限，并且也能夠讓觀眾對(duì)于廣播電視節(jié)目產(chǎn)生喜愛。

(四)提高廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新力度

積極提高廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新力度是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的主要舉措，第一要設(shè)立專門的頻道，實(shí)現(xiàn)廣播電視的多元化發(fā)展；第二是要對(duì)廣播電視質(zhì)量加以重視，使其朝著精品化方向發(fā)展；第三是增加節(jié)目與觀眾的互動(dòng)，提高廣播電視的影響力，可以通過微博、微信的方式加以強(qiáng)化，以此提升廣播電視在人們心中的活躍度。

四、基于新媒體背景下廣播電視節(jié)目傳播技術(shù)的轉(zhuǎn)型

在新媒體背景下，廣播電視節(jié)目傳播技術(shù)轉(zhuǎn)型成為了廣播電視節(jié)目發(fā)展的重要載體，從20世紀(jì)末段，在廣播電視領(lǐng)域便出現(xiàn)了數(shù)字這一概念，包括數(shù)字電視、數(shù)碼傳播、數(shù)字音頻等等，這表示了數(shù)字化的誕生，也為廣播電視節(jié)目傳播技術(shù)開創(chuàng)了先河，其中在整個(gè)傳播技術(shù)轉(zhuǎn)型當(dāng)中，數(shù)字化技術(shù)發(fā)揮了重要的作用，作為以二進(jìn)制的信息存儲(chǔ)方式，數(shù)字技術(shù)不僅進(jìn)一步改善了廣播電視傳播的速率，也在一定程度上提高了畫面的清晰度，帶給觀眾更多的視聽享受?，F(xiàn)如今，廣播電視節(jié)目傳播技術(shù)主要體現(xiàn)在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)以及多媒體技術(shù)等方面，從最初的電視機(jī)的機(jī)頂盒到當(dāng)前的手機(jī)，然后到數(shù)字電影，均可以清楚地了解到數(shù)字化已經(jīng)成為了廣播電視發(fā)展的主要內(nèi)容，無論是傳播技術(shù)還是傳播內(nèi)容都將賦予數(shù)字化，當(dāng)然數(shù)字化也逐漸成為了傳媒技術(shù)交相融合的主要條件。

(一)廣播電視節(jié)目傳播技術(shù)的演變

1.無線電波

無線電波是最初廣播電視傳播技術(shù)，是以電磁波在空氣當(dāng)中的傳輸作為載體，將電視傳播信號(hào)進(jìn)行發(fā)射，其中需要建設(shè)一個(gè)無線電波發(fā)射臺(tái)，將電視廣播信息進(jìn)行發(fā)射，然后聽眾需要具有接收無線電波的設(shè)備，以此來收聽信息。

2.有線傳播

有線傳播作為廣播電視最為主要的傳播技術(shù)，所帶來的意義重大?，F(xiàn)階段，在科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展下，我國有線傳播的光纖電纜混合網(wǎng)已經(jīng)經(jīng)歷了光纖干線與分支線等多個(gè)階段的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了光纖電纜到家，因此為觀眾提供了更多的服務(wù)。

3.衛(wèi)星傳播

衛(wèi)星傳播主要是在衛(wèi)星上裝載天線系統(tǒng)以及轉(zhuǎn)發(fā)器，將地面上的廣播信號(hào)及時(shí)發(fā)射，然后分散到各個(gè)地點(diǎn)，從而進(jìn)一步擴(kuò)大廣播電視信號(hào)傳播的范圍。

4.數(shù)字傳播

現(xiàn)如今，數(shù)字傳播已經(jīng)成為了廣播電視傳播的主要新技術(shù)，是以數(shù)字編制信號(hào)以及存儲(chǔ)信號(hào)作為基礎(chǔ)的，但與其它技術(shù)的分析中可清楚地了解到，數(shù)字傳播與其有著不同，需要構(gòu)建地面發(fā)射站，接收相應(yīng)的數(shù)字信號(hào)，然后進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸，現(xiàn)如今，我國數(shù)字傳播技術(shù)涉及到了音頻信號(hào)傳輸、視頻信號(hào)傳輸、圖片信號(hào)傳輸?shù)鹊?，可進(jìn)一步豐富傳輸?shù)膬?nèi)容與質(zhì)量，并且數(shù)字傳播優(yōu)勢眾多，信號(hào)量比較大，聲音質(zhì)量好，傳輸距離比較遠(yuǎn)等。

(二)廣播電視傳播技術(shù)轉(zhuǎn)型的對(duì)策

1.做好數(shù)據(jù)采集的轉(zhuǎn)變

眾所周知，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)采集主要是以抽樣調(diào)查，然后根據(jù)數(shù)據(jù)采集的內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容加以調(diào)整，其中在數(shù)據(jù)采集當(dāng)中需要采集人員進(jìn)行數(shù)據(jù)信息的收集，會(huì)浪費(fèi)人力資源與成本，收集精度比較低，在當(dāng)前新媒體的不斷發(fā)展下，可以利用機(jī)頂盒進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，豐富采集渠道，降低采集誤差。除此之外，還要結(jié)合相應(yīng)的處理技術(shù)與云計(jì)算技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)資料的采集整合與分析。

2.實(shí)現(xiàn)行業(yè)思維方式的轉(zhuǎn)變

廣播電視傳播技術(shù)的轉(zhuǎn)型往往會(huì)受到思維方式所帶來的影響，如果思維方式不同，那么轉(zhuǎn)型程度以及轉(zhuǎn)型方向也會(huì)發(fā)生變革，所以，思維方式會(huì)對(duì)廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型有著較大的影響力。其中筆者認(rèn)為，從業(yè)人員的思維方式會(huì)對(duì)傳播節(jié)目造成影響，現(xiàn)如今，人們的思維方式已經(jīng)產(chǎn)生了重大的變化，從業(yè)人員仍舊采取傳統(tǒng)的思維模式，則會(huì)導(dǎo)致傳播效果受到影響，筆者認(rèn)為從業(yè)人員需要結(jié)合數(shù)據(jù)采集分析結(jié)果，對(duì)社會(huì)價(jià)值以及用戶信號(hào)加以了解，加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容、傳播范圍與傳播效果的有效變革。

五、結(jié)語

總而言之，在當(dāng)前時(shí)代的不斷發(fā)展下，新媒體時(shí)代來臨對(duì)廣播電視節(jié)目的發(fā)展產(chǎn)生了重大的影響，在改革發(fā)展背景下，廣播電視編導(dǎo)需要進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到新媒體所帶來的作用與價(jià)值，不斷提高自己的創(chuàng)新力度，并且還要從多角度進(jìn)行分析，實(shí)現(xiàn)編導(dǎo)的創(chuàng)新以及電視節(jié)目傳播技術(shù)的創(chuàng)新，提高廣播電視從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目形式的創(chuàng)新，將新媒體積極融入其中，多角度加以分析，還要實(shí)現(xiàn)傳播技術(shù)的信息化及數(shù)字化，如此才能真正實(shí)現(xiàn)其創(chuàng)新發(fā)展，滿足新媒體的發(fā)展要求，促使電視節(jié)目在新媒體時(shí)代得到更多的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新紀(jì)錄。