姚連紅 孫仁昌

(滄州日?qǐng)?bào)社，河北 滄州 061001)

據(jù)第十四次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:2016年我國成年國民各媒介綜合閱讀率為79.9%。其中，數(shù)字化閱讀(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀等)方式的接觸率為68.2%，較上一年上升了4.2個(gè)百分點(diǎn)。報(bào)紙閱讀率為39.7%，較上一年下降了6.0個(gè)百分點(diǎn)。

中國的報(bào)業(yè)歷史悠久。過去的時(shí)代沒有廣播電視，它的社會(huì)影響力相當(dāng)驚人，是人們傳播信息和獲取知識(shí)最常用的方法和渠道。近年來，新媒體橫空出世，導(dǎo)致報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體格局發(fā)生改變，人們獲取信息的途徑多樣化，不少人已經(jīng)不再拿著報(bào)紙看新聞，而是將目光轉(zhuǎn)移到微博、微信等新媒體上看新聞。這種情況，不僅導(dǎo)致傳統(tǒng)報(bào)紙的關(guān)注度和引導(dǎo)力下降，傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)也遭受著嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)。

一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙的困境

時(shí)下，人們傳播信息和獲取信息的途徑已經(jīng)變成互聯(lián)網(wǎng)。每個(gè)人都自帶麥克風(fēng)，都可以扮演記者。都可以在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布或傳播信息。甚至可以在主要網(wǎng)站，帖子和論壇上發(fā)表評(píng)論。引導(dǎo)民眾的認(rèn)知，這樣在一定程度上會(huì)減少人們對(duì)報(bào)紙記者的依賴。新媒體以其互動(dòng)、大量、動(dòng)態(tài)、全面的信息傳播優(yōu)勢(shì)，正在沖擊著過去傳統(tǒng)報(bào)紙充當(dāng)社會(huì)發(fā)聲喉舌的社會(huì)地位。所以如果報(bào)紙要求新發(fā)展，首先要充分認(rèn)識(shí)和分析自己的生存現(xiàn)狀和面臨的困境。

(一)傳統(tǒng)報(bào)紙有明顯的地域限制

傳統(tǒng)報(bào)紙的傳播渠道與信息終端具有明顯的地域性。但是，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體非常開放。與信息量巨大的互聯(lián)網(wǎng)相比，只注重地方新聞的傳統(tǒng)報(bào)刊信息內(nèi)容顯然無法與之競(jìng)爭(zhēng)。

另外，傳統(tǒng)報(bào)刊傳播的版權(quán)產(chǎn)品往往來自于某個(gè)媒體或媒體集團(tuán)，與微信、微博以及信息門戶等信息集群相比，顯然處于不利地位。從本質(zhì)上講，新媒體不僅僅是新聞媒體，還包括傳播媒體，娛樂媒體和商業(yè)媒體。原始報(bào)紙可以憑借內(nèi)容獲勝，但這種新媒體的多功能性肯定會(huì)促使傳統(tǒng)報(bào)紙內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的消失。

(二)傳統(tǒng)媒體方式局限，時(shí)效性差

報(bào)紙需要印刷裝訂，這種紙質(zhì)的介質(zhì)相對(duì)落后，尤其是年輕人，不會(huì)隨時(shí)隨地手里拿著一張報(bào)紙?jiān)诳?，閱讀和攜帶都不方便，這就是報(bào)紙的劣勢(shì)。而一部手機(jī)就能看遍天下奇聞異事，既方便攜帶還節(jié)省時(shí)間。在快節(jié)奏的信息時(shí)代，報(bào)紙出版需要一天前，而且報(bào)道的都是前一天或前幾天發(fā)生的新聞事件。而在這之前，網(wǎng)絡(luò)上的這個(gè)新聞早已鋪天蓋地的傳播開來，讀者已經(jīng)沒有再次閱讀的必要了。而互聯(lián)網(wǎng)的消息可以全天24小時(shí)隨時(shí)發(fā)布，也許事情剛發(fā)生十分鐘，在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)開始轉(zhuǎn)發(fā)。

(三)傳統(tǒng)報(bào)紙的交流互動(dòng)性差

新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為代表，他們更加具有互動(dòng)性，這是傳統(tǒng)報(bào)紙無法比擬的方面，而新媒信息功能也更加多樣。在網(wǎng)絡(luò)上，一個(gè)事情出來后，網(wǎng)友馬上就能進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)載。而傳統(tǒng)報(bào)紙的互動(dòng)性相對(duì)較差。在報(bào)紙上登出一個(gè)事件，讀者感興趣會(huì)打電話或發(fā)信息給記者，但報(bào)紙不能及時(shí)將讀者的反饋公布于眾，只能等到第二天見報(bào)后以后續(xù)的方式再次跟進(jìn)。只有讀者對(duì)媒體發(fā)布的消息提起興趣，想發(fā)表自己的觀點(diǎn)，這樣媒體的價(jià)值才能得到充分體現(xiàn)。

二、傳統(tǒng)報(bào)紙獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)

新媒體的優(yōu)勢(shì)顯而易見，所以近年來不斷聽到報(bào)業(yè)“唱衰”的聲音，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體也有強(qiáng)烈的感覺，迎來了嚴(yán)峻的低谷，但是認(rèn)真分析，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)仍然存在極大的發(fā)展空間和獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

(一)報(bào)紙情懷無可替代

幾乎每一個(gè)城市都有一份本地報(bào)紙，上面報(bào)道的都是本地的人和事。它陪伴著幾代人成長，也見證了時(shí)代的進(jìn)步和城市的變遷，所有，有一部分人對(duì)報(bào)紙有一種獨(dú)特的情懷。通常家里的老一輩人都有每天起床閱讀報(bào)紙的習(xí)慣，而訂報(bào)的讀者也多是這一部分人群。所以，這部分受眾絕對(duì)不能丟，應(yīng)該有針對(duì)性地調(diào)整報(bào)紙內(nèi)容留住這類讀者。

例如:《滄州晚報(bào)》常年有老年版面，而且經(jīng)常組織和老年讀者的互動(dòng)。征集老年讀者的散文、照片，春節(jié)開展送福字的活動(dòng)，或讓讀者說說家里保存的老照片背后的故事，勾起讀者的懷舊情結(jié)，也成為人們坐在一起閑聊的話題焦點(diǎn)。

(二)具有強(qiáng)大的公信力

有時(shí)候，在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)一個(gè)重磅信息，瀏覽閱讀的人很多，但經(jīng)過新媒體傳播出來，人們心底往往打了一個(gè)問號(hào):真的？假的？就等著第二天報(bào)紙上出來證實(shí)此事，讀者才真正去相信。這就說明，報(bào)紙具有強(qiáng)大的公信力，白紙黑字的報(bào)紙更讓人信服。

況且，正因?yàn)椤叭巳硕际亲悦襟w”，自媒體發(fā)布的信息也良莠不齊，里面的信息真假難辨。同時(shí)，很多地方和個(gè)人還是愿意將新聞傳給傳統(tǒng)媒體去發(fā)布，在他們看來，傳統(tǒng)媒體是一個(gè)權(quán)威發(fā)布的地方，在這里發(fā)布出去的消息更準(zhǔn)確、更可信。

(三)采編人員專業(yè)性強(qiáng)

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的采編人員經(jīng)過實(shí)習(xí)上崗，采編專業(yè)性更強(qiáng)。對(duì)一件事情的報(bào)道一般會(huì)親臨現(xiàn)場(chǎng)，寫完后層層審閱，有一個(gè)專業(yè)的新聞采編團(tuán)隊(duì)，這樣的團(tuán)隊(duì)報(bào)道出來的新聞更真實(shí)可信，更能引起讀者共鳴。而有的新媒體靠轉(zhuǎn)載其他地方的稿件或只對(duì)稿件進(jìn)行大致修改就上傳，獨(dú)創(chuàng)報(bào)道不多。甚至有的新聞為了吸引讀者眼球過分追求八卦、花邊新聞，不經(jīng)核實(shí)直接登載，長此下來，會(huì)影響媒體的公信力。

三、傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代的創(chuàng)新方向

傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)不會(huì)衰落。因?yàn)樗侨祟惏l(fā)展的永恒需求，然而，在新媒體的沖擊下，轉(zhuǎn)變新聞的唯一途徑就是傳播新聞的方法。報(bào)業(yè)不會(huì)發(fā)生嚴(yán)重的顛覆性變革。這個(gè)時(shí)期，應(yīng)當(dāng)是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體融合發(fā)展的時(shí)期。因此，傳統(tǒng)報(bào)紙如果抓住機(jī)會(huì)，進(jìn)一步發(fā)揮傳統(tǒng)報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)與新媒體相結(jié)合，不斷創(chuàng)新模式，甚至可以利用新媒體在困境中突出重圍，在新媒體時(shí)代重新煥發(fā)生命力。

(一)利用新媒體并向他人學(xué)習(xí)

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展，必須認(rèn)識(shí)到自身的劣勢(shì)，合理利用新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相互配合，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

一方面，傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)該有效利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)建自己的網(wǎng)站，并在報(bào)刊發(fā)布的前一天晚上將報(bào)紙中有分量的、獨(dú)家的稿件上傳到網(wǎng)站上，這可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)報(bào)紙的不足，如覆蓋面小，時(shí)效性差；另一方面，考慮與知名網(wǎng)站合作，利用網(wǎng)站的知名度吸引讀者來擴(kuò)大影響力；與此同時(shí)，他們需要改變單一的交流方式，有選擇地將互聯(lián)網(wǎng)上的信息納入報(bào)紙，吸引讀者，引起人們的關(guān)注。熱點(diǎn)問題，要與輿論相適應(yīng)。在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要做大做強(qiáng)，必須突破僵化單一的模式，加強(qiáng)與電視、廣播、期刊、電子商務(wù)、圖書等的合作，推廣自己的形式的溝通。

(二)打造融媒體創(chuàng)新模式

隨著我國手機(jī)用戶越來越多，傳統(tǒng)報(bào)紙也可以登上“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車，與新媒體合作，依托手機(jī)平臺(tái)和數(shù)字媒體等先進(jìn)的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)視頻與音頻、文字融合一體的新時(shí)代新媒體報(bào)紙。

毋庸置疑，新媒體擁有傳統(tǒng)媒體沒有的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于報(bào)業(yè)而言，可以將這種挑戰(zhàn)化為機(jī)遇，利用新媒體的手段，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)為報(bào)業(yè)服務(wù)，促進(jìn)報(bào)業(yè)傳播方式的革新和輿論影響力的提升。在這一方面，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)已經(jīng)開始有所行動(dòng)，并且取得一定的成果。

如，今年3月15日，《滄州晚報(bào)》推出融媒體欄目《晚報(bào)直播》，借用直播的方式，更加貼近市民。晚報(bào)記者與讀者一起看、說、聽、玩，一起互動(dòng)。第一期節(jié)目經(jīng)過精心策劃，與讀者以新穎的形式見面，吸引了超過兩萬人在線觀看，互動(dòng)頻繁。直播中解密了“酒駕”檢測(cè)，并且要求交警人員為大家講解可能會(huì)檢測(cè)出酒駕的食物。通過選取人民群眾最關(guān)心的話題，采取人民群眾更加喜聞樂見的方式，晚報(bào)與人民群眾的心貼得更近了。這一形式也對(duì)探索傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的出路具有較強(qiáng)的示范作用。

又如，2016年7月，鄭州報(bào)業(yè)推出的“新聞超市”，讓記者化身為全媒體記者，將所有的稿件放入超市，由記者進(jìn)行深層次的報(bào)道。與此同時(shí)，鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)投入1000多萬元建設(shè)鄭報(bào)融媒指揮中心，并隨時(shí)派出記者前往突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行第一手新聞報(bào)道。以上都是對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展的有益探索。

應(yīng)該指出，新技術(shù)、組織結(jié)構(gòu)和組織文化的高度融合是傳統(tǒng)媒體彌補(bǔ)新媒體背景下自身弱點(diǎn)的一種方式。媒體整合的永遠(yuǎn)規(guī)律是“內(nèi)容為王”。因此，媒體融合對(duì)“內(nèi)容深度”提出更高的要求。

四、結(jié)語

總之，新媒體對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的沖擊，一方面給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的生存發(fā)展帶來了困難，另一方面也為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)尋求突破帶來了動(dòng)力和機(jī)遇。在這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)必須摒棄單一的報(bào)業(yè)模式，與新媒體之間要采取融合發(fā)展的方針。不斷創(chuàng)新傳播方式，更新新聞理念，抓住發(fā)展契機(jī)，與新媒體共存共榮，實(shí)現(xiàn)共贏。