楊雯璃

(四川音樂學(xué)院，四川 成都 610500)

電影是一門伴隨科學(xué)技術(shù)發(fā)展而誕生的藝術(shù)，從盧米埃爾在巴黎宣告電影誕生之日起，電影活動就具有明顯的經(jīng)濟運行特征，電影的生產(chǎn)依賴大量的資金投入，其產(chǎn)品只有通過市場流通環(huán)節(jié)為生產(chǎn)和消費服務(wù)，獲取經(jīng)濟回報，之后才能進(jìn)行再生產(chǎn)，而觀眾觀看電影則需要購買電影票。老少邊窮地區(qū)主要指我國經(jīng)濟發(fā)展落后的革命老區(qū)、少數(shù)民族自治地區(qū)、陸地邊境地區(qū)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)，以縣(市)作為基本的區(qū)域單元。這些地區(qū)經(jīng)濟落后，受教育程度低，文化發(fā)展緩慢，屬于國家總體發(fā)展中的經(jīng)濟低洼地帶和文化低谷地帶，而老少邊窮農(nóng)村地區(qū)則更為嚴(yán)重。

由此看來，似乎電影對經(jīng)濟的高要求和老少邊窮的農(nóng)村地區(qū)(以下簡稱農(nóng)村地區(qū))經(jīng)濟落后的狀況相抵牾。然而電影不僅是藝術(shù)，也是文化意識形態(tài)國家機器的一種，通過畫面和聲音進(jìn)行敘事的藝術(shù)，即便是沒有接受過文化教育的人都能看得懂。有了聲音之后的電影更加直白，不僅有演員的對話，敘事中省略的部分、人物的內(nèi)心活動都可以借助畫外音或者旁白加以闡釋，這讓看電影變得更加容易?？匆徊侩娪氨瓤匆徊啃≌f似乎要容易得多，因為它不要求觀眾必須具有深厚的文化基礎(chǔ)或是必須識字，只要視覺和聽覺正常的觀眾都可以看懂。因此在教育水平落后的農(nóng)村地區(qū)視聽藝術(shù)更易于傳播。

盧米埃爾兄弟在巴黎首次放映電影后，電影的放映開始進(jìn)入茶樓、戲院，直到專門的電影院興起后，封閉黑暗的電影院成為了電影放映的唯一場所。而當(dāng)今時代電影的傳播渠道卻越來越豐富，除了傳統(tǒng)的電影院放映之外，音像制品的出售出租、電視播放、網(wǎng)絡(luò)播放等等。然而不論是購買或租賃音像制品還是通過網(wǎng)絡(luò)播放都帶有一定的個人行為特征，而缺少了大眾娛樂的特征。因此我們在考察農(nóng)村地區(qū)電影傳播現(xiàn)狀時，仍然以傳統(tǒng)的集中放映方式作為主要考察對象。對農(nóng)村電影傳播現(xiàn)狀和同期城市電影發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行比較，通過城鄉(xiāng)電影傳播現(xiàn)狀的差異對比出農(nóng)村地區(qū)電影放映的主要問題。

一、農(nóng)村地區(qū)公益電影放映的主要政策及放映方式

農(nóng)村地區(qū)電影的傳播主要從兩個方面進(jìn)行:一是政府投資的農(nóng)村公益電影放映，二是農(nóng)村電影市場的建設(shè)和開發(fā)。為加強農(nóng)村文化建設(shè)，發(fā)展農(nóng)村電影事業(yè)，滿足廣大農(nóng)民群眾日益增長的精神文化需求，早在1998年國家文化部和廣電總局就提出了實施農(nóng)村電影“2131工程”即1個行政村1月放映1場電影的計劃。2005年為貫徹落實黨中央、國務(wù)院相關(guān)文件精神，各級政府相繼把農(nóng)村公益電影放映列入“十二五”期間重點民生工程，嚴(yán)格按照“企業(yè)經(jīng)營、市場運作、政府購買、群眾受惠”的發(fā)展思路全面推進(jìn)，設(shè)立農(nóng)村公益電影補助資金，是各級政府配套的專項資金，要求?？顚Ｓ茫辉试S整合挪作其它文化文藝活動經(jīng)費。針對電影市場的開發(fā)制定了農(nóng)村電影院可享受免征1至3年企業(yè)所得稅的優(yōu)惠政策，鼓勵經(jīng)濟發(fā)達(dá)的地區(qū)建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院。在國家政策扶持下，我國農(nóng)村地區(qū)的公益電影放映工程和農(nóng)村電影市場的開發(fā)都有了顯著成效。

二、電影市場的城鄉(xiāng)發(fā)展差異明顯及其原因

一方面是觀眾自行購買愈發(fā)蓬勃的城市電影市場，一方面是越來越依賴政府扶持的農(nóng)村公益電影放映，電影市場的城鄉(xiāng)差異越來越明顯。通過對2014、2015年中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告中的各項數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以看出2014年1月至10月期間，全國城市電影市場票房達(dá)到245億元，與2013年同比增長達(dá)到37.97%。2014年，國產(chǎn)影片總產(chǎn)量為618部，上映數(shù)為388部，當(dāng)然同時期國外影片也占有一定的市場份額。2015年全國上映電影449部，票房438.74億元，國產(chǎn)片票房占比62%。

根據(jù)藝恩發(fā)布的中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告看，2014年中國城市院線數(shù)為47條，總票房為294.21億元，城市院線中過億的院線達(dá)33條。農(nóng)村院線數(shù)量則在政策性擴展保護(hù)下緩慢增長達(dá)到231條。2015年城市院線48條，同期農(nóng)村院線為311條。城市院線總票房為438.5億元，其中票房過億的院線達(dá)37條，10億以上規(guī)模院線數(shù)量較2014年增加5條。城市院線主要規(guī)?；l(fā)展模式，而農(nóng)村院線在政府扶持的情況下盡管數(shù)量龐大，但基本屬于各自發(fā)展沒有形成規(guī)模化。

造成城鄉(xiāng)差異主要有三個方面的因素:

一是城鄉(xiāng)生活習(xí)慣的改變，看電影在城市居民中已經(jīng)是一種日常生活習(xí)慣，而這種生活方式還沒有影響到農(nóng)民。

二是消費習(xí)慣的差異，城市居民由于生活習(xí)慣和消費習(xí)慣使得他們習(xí)慣自行購買觀看電影。而農(nóng)民多年來的消費習(xí)慣是免費觀看，對自己出錢買票看電影則會認(rèn)為不劃算。

三是農(nóng)村院線的片源滯后，加之受到電視、網(wǎng)絡(luò)等傳播渠道的沖擊，等放映隊來到村子里進(jìn)行放映的時候，新片已經(jīng)變成“舊片”，潛在的觀眾群早就通過別的渠道看過了，無形中造成觀眾的流失。

三、農(nóng)村地區(qū)電影傳播的主要特點及存在的主要問題

農(nóng)村地區(qū)的電影放映主要以政府出資購買服務(wù)的方式進(jìn)行，放映方通過政府招標(biāo)確定，要求每個行政村每月放映一場公益電影。主要放映方式有固定放映和流動放映兩種放映方式，以流動放映為主。隨著國家政策扶植力度逐步加大，農(nóng)村地區(qū)公益電影放映穩(wěn)步發(fā)展，深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)、學(xué)校免費放映電影，形式豐富且成效顯著。但又受到農(nóng)民文化層次、消費水平和人口數(shù)量的限制，對電影的消費欲望和消費能力低下，開發(fā)農(nóng)村電影市場的條件仍然受到實際情況的限制。通過分析發(fā)現(xiàn)該市農(nóng)村地區(qū)電影傳播主要存在以下幾個方面的問題:

(一)以政府行為為主導(dǎo)公益電影放映蓬勃發(fā)展，市場培育稍顯不足

農(nóng)村地區(qū)的文化主管部門通常都能按要求完成公益電影放映工作目標(biāo)，完成“一村一月放映一場電影”的規(guī)定任務(wù)，在此基礎(chǔ)上結(jié)合社會主義核心價值觀的宣傳和教育開展一些專題電影放映活動。例如開展“關(guān)愛留守兒童”公益電影放映活動、在春節(jié)期間開展送電影進(jìn)社區(qū)、進(jìn)廣場、進(jìn)基層、進(jìn)貧困村放映活動等，切實實現(xiàn)電影“文化樂民、文化育民、文化富民”社會教育功能。

(二)流動放映形式豐富，固定有序的放映場所缺少

農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)行的主要放映方式是以流動放映為主，例如會前電影、課間電影、工地電影、候車電影、壩壩電影、宴客電影，缺少固定有序的放映場所。一方面電影院的建設(shè)和運行需要龐大的資金維持，而票房是維持電影院運行的主要資金來源；另一方面由于地理環(huán)境決定，農(nóng)民居住點不集中，因此電影院的建設(shè)在農(nóng)村地區(qū)幾乎不可能實現(xiàn)，以至于至今農(nóng)村地區(qū)的電影放映多沒有固定地點，沒有固定時間，沒有提前約定場次、放映片目的放映。以政府行為為主導(dǎo)的公益放映往往是臨時安排場地，放映中缺少秩序，更多的像鄉(xiāng)村俱樂部一樣，導(dǎo)致電影傳播的效果出現(xiàn)折扣。

(三)片源相對城市滯后，影片類型單一

從放映影片的出品年代看，出品年代最早的是20世紀(jì)90年代初出品的影片，大部分影片是在2011年至2015年出品的，約占放映總量的91.5%，2000年至2010年出品的影片占到6.2%。約有60%的影片曾進(jìn)入過城市院線，但是放映時間較城市院線滯后。從所放映影片的題材類型來看，影片多為農(nóng)村勞動人民喜聞樂見的題材，有表現(xiàn)抗戰(zhàn)題材的戰(zhàn)爭片、有表現(xiàn)武俠題材的黃飛鴻系列、當(dāng)然也有表現(xiàn)年輕人愛情故事的劇情片，也有講述神探斷案的推理懸疑片，有表現(xiàn)地域文化特色的川劇戲曲片，此外還有兒童喜歡的動畫片和還有科教片等。從放映影片的國別來看，電影多為國產(chǎn)故事片，小成本電影居多，還國外電影較少，3D大片幾乎沒有，還有很多是沒有進(jìn)入城市院線的專門影片。

四、解決農(nóng)村地區(qū)電影傳播問題的對策

根據(jù)國家關(guān)于公共文化服務(wù)體系建設(shè)的相關(guān)政策，通過實地走訪調(diào)研，結(jié)合電影藝術(shù)的本質(zhì)特性和發(fā)展歷史，從傳播理念的改善、放映場地建設(shè)和觀眾培育等多個方面著手加快農(nóng)村地區(qū)電影傳播，豐富農(nóng)村觀眾的精神文化生活。

(一)打破城鄉(xiāng)壁壘，創(chuàng)新農(nóng)村地區(qū)電影傳播理念

2007年頒發(fā)的《關(guān)于做好農(nóng)村電影工作的意見》中規(guī)定每年選定不少于60部故事片和不少于30部科教片專供農(nóng)村放映，而此處的“專供放映”卻是造成當(dāng)前社會城鄉(xiāng)電影傳播壁壘的始作俑者。在各類新媒體涌現(xiàn)的今天，各類信息的傳播速度加快，信息傳播渠道也變得更加豐富。盡管生活在農(nóng)村，農(nóng)民依然可以通過電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機等渠道了解城市上映的熱門影片，滯后的新片和遲到的大片顯然無法滿足農(nóng)民對信息的需求和娛樂的追求。因此減少農(nóng)村地區(qū)電影放映中的“專供”影片，加大新片的訂購數(shù)量，讓農(nóng)民能夠第一時間與城市居民一起欣賞到最新上映的新片。要豐富農(nóng)村地區(qū)電影放映的題材，在選擇放映的影片時要兼顧電影的教育意義和娛樂功能。

例如適合農(nóng)民觀看的各類紀(jì)錄片、宣傳片和農(nóng)民奮斗史發(fā)展史等類型的影片，還要根據(jù)農(nóng)村人口分布情況有針對性地放映各種類型的例如動畫片、時下流行、農(nóng)村學(xué)生熟悉的各類網(wǎng)絡(luò)游戲或網(wǎng)絡(luò)小說改編的IP電影以及國外引進(jìn)的大片等。

(二)從放映場地入手，改善農(nóng)村地區(qū)電影放映基礎(chǔ)設(shè)施

“放映和映現(xiàn)發(fā)生于一個封閉的空間，而待在里面的人，無論他們是否意識得到，都像是被拴住、俘獲或征服了。”這句話描寫的是觀眾在黑暗的電影院中，封閉的環(huán)境里，在沒有外界交流的情況下，沉迷于電影情節(jié)的情形。電影藝術(shù)價值的呈現(xiàn)與其放映場所和放映方式有密切聯(lián)系，其放映和反映同在一個封閉的空間發(fā)生，銀幕成為了“夢幻屏幕”的等值物，夢幻者就是依此來觀察夢幻形象的。在這種觀影環(huán)境下，觀眾退回到一種原始的“夢”的狀態(tài)，不知不覺地被迷惑，因此電影放映的最佳場所是電影院。

隨著新農(nóng)村越來越多的居民聚居點建設(shè)起來，各項配套設(shè)施日趨完善，村民活動中心、文化站、農(nóng)家書屋等公共文化服務(wù)場所建設(shè)也紛紛建設(shè)完成，聚居點固定放映場所的建設(shè)將成為一種可能。聚居點放映場所可以搭載村民活動中心或文化館(站)里開辟電影放映廳，作為固定的電影放映場地。同時還可以在人口數(shù)量較多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)鎮(zhèn)級電影院，打造更為舒適的觀影環(huán)境，夏天有冷氣冬天有暖氣，環(huán)境的改善也會吸引村民走進(jìn)電影放映廳。

(三)從觀眾入手，培育電影觀眾，提高觀眾的審美水平

所謂觀眾亦即是5W模式中的受眾，是信息傳遞的終端，信息傳遞的有效性需要從觀眾的反映體現(xiàn)出來，從觀眾的角度反推，其實我們還有很多工作可以做?！半娪白髌吩诮邮苷?觀眾)的觀賞中獲得實現(xiàn)。而接受者的生活閱歷、思想修養(yǎng)、倫理觀念、觀賞動機、政治態(tài)度、健康狀況、信仰等等都會在不同程度上影響對影片的感受、理解和評價?！庇纱丝梢钥闯?，影響觀眾對一部電影作品理解的因素非常多。生活在我國農(nóng)村地區(qū)的村民文化素質(zhì)普遍比較低，信息較為閉塞，觀念意識落后，電影的接受能力必然要差于城市電影觀眾。因此，對農(nóng)村地區(qū)電影觀眾進(jìn)行培育，提高他們的電影素養(yǎng)。

地方文化主管部門可以和大專院校影視專業(yè)合作開展“文化志愿者”服務(wù)，開展定期引導(dǎo)看片活動——在放映影片的時候邊看邊講解。通過平民化的語言，結(jié)合觀眾感興趣的點，例如演員被劍刺穿身體卻沒有真正死掉這些電影現(xiàn)象及其形成的技術(shù)手段進(jìn)行解釋和解密，也可以對電影的一些基礎(chǔ)知識進(jìn)行講解，電影培養(yǎng)農(nóng)村地區(qū)看電影的興趣，同時傳播電影知識，普及電影文化，提高觀眾的電影素養(yǎng)。農(nóng)村教師、留守兒童將是農(nóng)村地區(qū)潛在的可培育的電影觀眾群體。

提高觀眾的審美水平對提高電影的創(chuàng)作質(zhì)量有反作用。正如饒曙光所說“如果整個觀眾結(jié)構(gòu)沒有更合理的改變的話，電影創(chuàng)作品質(zhì)、質(zhì)量提升根本就不可能?！币虼思哟髮﹄娪坝^眾的培育力度，不僅能提高觀眾審美水平，也能促進(jìn)電影創(chuàng)作水平的提高。

五、結(jié)語

電影作為一種大眾媒介，兼具了藝術(shù)審美功能和社會教育功能，在農(nóng)村地區(qū)電影傳播既有現(xiàn)實局限性又有社會必要性?，F(xiàn)實局限性是因為電影的商業(yè)性對經(jīng)濟有著較高的要求，電影票房是實現(xiàn)電影利潤的主要渠道，而農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟水平落后以及農(nóng)村的消費習(xí)慣導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)電影票房總收入低下；然而電影的社會教育功能又決定了在公共文化服務(wù)體系全面建設(shè)發(fā)展的今天，加快電影在農(nóng)村地區(qū)的傳播對豐富農(nóng)民精神文化生活，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)物質(zhì)和精神的協(xié)調(diào)發(fā)展有著重要意義，具有顯著的社會必要性。盡管政府從農(nóng)村公益電影放映的發(fā)展和農(nóng)村電影市場的培育兩方面著手，提出了許多切實可行的舉措，但仍然呈現(xiàn)出觀眾“被動”接受的局面。從電影藝術(shù)的本質(zhì)屬性出發(fā)，改變農(nóng)民的消費觀念，培養(yǎng)看電影的習(xí)慣才能從根本上改變農(nóng)村地區(qū)電影傳播現(xiàn)狀。