王宇翔

(商丘師范學(xué)院傳媒學(xué)院，河南 商丘 476000)

一、引言

國內(nèi)網(wǎng)民的規(guī)模龐大，穩(wěn)居世界第一位，我國變成世界最具發(fā)展性的信息消費市場和最大的電子信息產(chǎn)品生產(chǎn)基地。日益增多的網(wǎng)絡(luò)用戶導(dǎo)致國內(nèi)由以往的自媒體和傳統(tǒng)媒體向全媒體社會時代過渡。人們僅僅需要一部電腦或者是一部手機就能夠變成一個宣傳平臺，針對的就是網(wǎng)絡(luò)世界。因此，網(wǎng)絡(luò)媒介互動傳播下的新聞傳播活動特征變得越來越多樣化。

二、新聞傳播主體的平等性特征

所謂的單向傳播屬于主導(dǎo)性的文化精英和知識分子從上至下的傳播形式，屬于少數(shù)人傳播為多數(shù)人，傳播新聞?wù)邇H僅是生產(chǎn)新聞?wù)?，而被動的消費者屬于受眾群體，難以跟傳播者形成平等的關(guān)系?；诰W(wǎng)絡(luò)媒介的互動傳播影響之下，其具備的開放性特點使傳受主體在應(yīng)用媒介、角色作用上都有顯著的互動雙向性特征。這涵蓋受者的所有人群都能夠傳播與生產(chǎn)新聞，從而使交互性的傳播主體形成，而生產(chǎn)新聞?wù)叩牡匚话l(fā)生了動搖，受者也能夠結(jié)合網(wǎng)絡(luò)變成真正的傳播者。

把關(guān)的指標(biāo)多樣、自由，也具備泛化的主體。新聞的把關(guān)牽涉到在很多的信息中選用極少信息。在放入、選擇多次的信息之后，傳播者才向受者進行傳遞。無論是管理者、所有者，還是機構(gòu)和個人傳播者，都屬于把關(guān)者，因而具備自身的相應(yīng)指標(biāo)與規(guī)則，其把關(guān)的事項涵蓋如何進行傳播、需要傳播什么、不需要傳播什么等。基于單向傳播的影響下，新聞的傳播趨勢被把關(guān)者所控制。大致一致的把關(guān)指標(biāo)使所有的把關(guān)者在新聞的采集、傳播中都具備比較一致的角色，這樣，選用的新聞內(nèi)容和新聞媒體往往表現(xiàn)出緊密的相似性特點，像是報紙印刷和出版的全程即使編輯和記者結(jié)合一系列禮儀群體、媒體單位提出的把關(guān)指標(biāo)來持續(xù)地選擇、合并、刪減新聞。

在互動傳播當(dāng)中，把關(guān)者是所有應(yīng)用媒介者，這使接受者、把關(guān)者、生產(chǎn)者間形成的差異性新聞流顯著減小。因為提高了個體能動的選擇性，也愈加具備尤為多樣和個性的發(fā)布選擇指標(biāo)。即非職業(yè)新聞傳播者(公民記者)的規(guī)模持續(xù)增加。網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)媒介進行監(jiān)督和表達，從而在傳播、分析、報道、搜集新聞中體現(xiàn)主觀能動性，可以自主地采編以及傳播新聞。普遍應(yīng)用自媒體(微博等)推動了公民形成與傳播新聞，特別是在監(jiān)督公權(quán)力和報道突發(fā)事件上，其震懾力強大。

三、新聞傳播媒介的多元化特征

移動端變成生產(chǎn)、接收、傳播新聞的關(guān)鍵終端。有關(guān)的數(shù)據(jù)和資料證實，移動端的網(wǎng)民用戶業(yè)已變成主導(dǎo)的新聞傳播者。例如，今日頭條結(jié)合算法技術(shù)將個性化的新聞提供給廣大的用戶；微信和QQ等社會交流媒體形式占據(jù)龐大的用戶群。近些年來，移動短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等也表現(xiàn)得精彩紛呈。

新聞取得、轉(zhuǎn)發(fā)、評價等活動的關(guān)鍵方式變?yōu)樯缃幻襟w，形成和發(fā)酵熱點新聞的根源逐步地被社交功能所占據(jù)?；又蟮纳缃幻襟w形成相應(yīng)規(guī)模的傳播制約后，跟進報道的單向媒體被帶動，從而使愈加廣闊的輿論潮流形成。像是玉林狗肉節(jié)的新聞都是基于社交媒體轉(zhuǎn)變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒介的典型。

除此之外，也存在新聞事件被傳統(tǒng)媒介首先報道，之后在焦點形成再從大眾向社交媒體傳播的案例，像是孫志剛案。多媒介傳播的互動性使新聞表現(xiàn)為多樣性的特點。數(shù)字化時代使新媒體跟傳統(tǒng)媒體處在一種共贏、競爭并存的局面。一是新媒體優(yōu)勢巨大，因而受到大眾的一致肯定，然而其缺少專業(yè)內(nèi)容，務(wù)必依靠傳統(tǒng)媒體的支持。二是基于新媒體技術(shù)支持的傳統(tǒng)媒介實現(xiàn)了自我的騰飛。除介質(zhì)之外，媒體持續(xù)滲透發(fā)展了管理、平臺、內(nèi)容等。像是聯(lián)動表達的一系列新聞形態(tài)(音視頻、圖片、文本等)都屬于新聞從形成至報道以及越來越豐富的內(nèi)容和形式的表現(xiàn)。

四、新聞傳播內(nèi)容的互動多向性和選擇性

由單向傳播逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榛觽鞑?，由一次傳播逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槎渭捌湟陨系膫鞑?，從而能夠累計和并進多層次、多層級的新聞信息。傳播主體存在難以計數(shù)的新聞內(nèi)容，進而迅速地選用新聞媒介、生產(chǎn)、轉(zhuǎn)發(fā)與把關(guān)等，在向下一個主體傳播之后不斷開展一樣模式的行為活動，即所謂的傳播—接受轉(zhuǎn)變至供給—取得模式。并且，互動傳播之下的新聞價值要素取向出現(xiàn)了改變。在網(wǎng)絡(luò)媒介社會中，上層社會持續(xù)降低了對媒介的制約作用，形成的新聞內(nèi)容逐步表現(xiàn)為社會化，從而能夠重新定義與建構(gòu)互動傳播當(dāng)中的新聞價值取向。通常來講，新聞價值涵蓋的五要素是趣味性、接受性、時新性、顯著性、接近性。在互動傳播的網(wǎng)絡(luò)媒介當(dāng)中，拓展了一部分新聞價值要素的實質(zhì)含義，其取向的側(cè)重方面也出現(xiàn)了改變。

一是注重時新性，從及時性逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閷崟r性。在2016年報道的兩會當(dāng)中，《新京報》跟騰訊新聞聯(lián)合，創(chuàng)新性、持續(xù)性、大膽地開展場地實時直播，從而對兩會的現(xiàn)場情況進行報道。

二是判定顯著性和重要性并非限制在硬新聞，表現(xiàn)出軟化的態(tài)勢。從出現(xiàn)近代報刊之后，我們新聞媒體選用新聞的價值取向都是新聞價值被宣傳價值所主導(dǎo)，注重凸顯硬新聞。而王寶強離婚事件即使是在里約奧運會階段中，也占據(jù)了當(dāng)時主要報道的前面，一般的新聞事件更是顯得毫無生氣。

三是實用性、趣味性、接近性跟大眾的口味越來越相適應(yīng)。在加速建設(shè)城鎮(zhèn)化的進程中，越增加關(guān)于民生的就業(yè)、教育、醫(yī)療等問題，大眾將關(guān)注的核心事項劃歸為民生方面的新聞題材。并且，互聯(lián)網(wǎng)上一部分有著相似需要或者是相同趣味的群體進行聚合，像是細分新聞頻道以及百度貼吧等。

在互動傳播當(dāng)中接收新聞都是立足于兩重角色，即所謂的需求與興趣?；觽鞑ギ?dāng)中的傳受一體化使接受者具備兩方的角色期待，這使受眾所參與與反饋的新聞活動行為受到制約。其接收新聞的關(guān)鍵指標(biāo)中變成主體需求以及興趣，而在實現(xiàn)主體需求以及興趣的情況下，提高了接受者在傳播中參與的積極主動性，從而具備尤為豐富的互動和反饋。為此，針對相同的群體或者是個人來講，其參與傳播與生產(chǎn)的新聞跟其接收的新聞有著相似性的特點。這就好比是體育新聞的主導(dǎo)受眾是男性傳播者，而娛樂新聞的主導(dǎo)受眾是女性傳播者。

在互動傳播中能夠形成輿論場，并且輿情具備易變和高發(fā)的特點。在單一性傳播當(dāng)中，受眾是新聞內(nèi)容的直接導(dǎo)向，其制約較為單一和直接。而在網(wǎng)絡(luò)雙向互動傳播當(dāng)中，公眾議程和媒體間的互動使新的輿論場形成，受公眾控制是輿論的趨勢和方向，且走向尤為易變和多向。像是成都女司機事件當(dāng)中變換的輿論。當(dāng)然，如此變換輿論也使互動傳播的一些不足之處體現(xiàn)出來，像是傳播虛假新聞、新聞淡化準(zhǔn)確性等，并且，互動傳播也導(dǎo)致傳播輿論暴力，從而使媒介審判形成。

五、結(jié)語

總而言之，以長遠的視角而言，新聞傳播的一種理想的方式是發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體，其具備的核心競爭優(yōu)勢以及較高的資源整合能力是其以后發(fā)展的一個方向。當(dāng)前時期，我們應(yīng)積極探究理想的合作方式，在新聞傳播中有效地應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體。