李玉冰

(內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010020)

不管是從技術(shù)層面，還是從運(yùn)營(yíng)、服務(wù)等層面，新媒體的商業(yè)模式是比較成功的，這給廣電傳媒的發(fā)展帶來了巨大的影響，兩者融合已經(jīng)是大勢(shì)所趨，相互借助對(duì)方的優(yōu)勢(shì)以實(shí)現(xiàn)雙方的共同進(jìn)步、協(xié)同發(fā)展，融合不是簡(jiǎn)單的疊加、堆砌，是一個(gè)非常復(fù)雜的過程，需要雙方共同的努力，以更好地推動(dòng)傳媒業(yè)的發(fā)展。

一、新媒體概述

新媒體是以包括數(shù)字電視、手機(jī)媒體等在內(nèi)的移動(dòng)通信、互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)為傳播驅(qū)動(dòng)，以終端為載體，向廣大受眾提供優(yōu)質(zhì)、高效、快捷的新聞傳播，作為一種新型的傳播媒體形態(tài)，具有廣播、報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒體所不可比擬的優(yōu)勢(shì)，在技術(shù)、產(chǎn)品以及商業(yè)模式上不斷創(chuàng)新，正在逐漸實(shí)現(xiàn)人人參與、人人傳播的新態(tài)勢(shì)。

二、新媒體的特征

(一)信息傳播迅速

時(shí)效性是傳媒生存發(fā)展的制勝法寶，成為各媒體提高競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素，而在這一方面新媒體的優(yōu)勢(shì)顯露無遺，是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的，傳播方式更加先進(jìn)、更加多樣化，擺脫了時(shí)空的限制，使得信息傳播無障礙，在第一時(shí)間內(nèi)把信息傳遞給受眾，受眾能夠及時(shí)、實(shí)時(shí)、隨時(shí)隨地的接受信息，新媒體受到人們的青睞。

(二)全民參與性高

全民參與性高是新媒體的又一特征。這源于新媒體給受眾提供了一個(gè)開放的平臺(tái)，在新媒體中，每個(gè)人的角色是多重的，既是信息的收集者，也是信息的傳播者，同時(shí)還是信息的接受者，這也使得信息發(fā)布、傳播的途徑更加寬廣，信息的來源增多了，數(shù)量也就增多了，傳播內(nèi)容愈加豐富。

(三)互動(dòng)性更強(qiáng)

在新媒體環(huán)境下，廣大受眾借助手機(jī)、電腦等多種終端，可以實(shí)現(xiàn)全程參與信息的收集、采訪、發(fā)布等活動(dòng)，利用微信、微博、QQ等在傳遞信息的同時(shí)，針對(duì)信息實(shí)時(shí)地發(fā)布自己的評(píng)論和意見，極大地調(diào)動(dòng)起了受眾的積極性，受眾由被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)。

(四)個(gè)性化突出

每個(gè)人利用新媒體下的新型傳播方式，比如微博、博客等，就可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上自由地發(fā)表自己的觀點(diǎn)和見解，更有發(fā)言權(quán)，受眾的參與度大大提升，但是也帶來了一些負(fù)面的影響，比如傳遞不良信息、個(gè)人隱私泄露、網(wǎng)絡(luò)犯罪等，助長(zhǎng)了某些囂張氣焰，網(wǎng)絡(luò)安全已成為互聯(lián)網(wǎng)一大問題。

三、新媒體對(duì)廣電傳媒的影響

(一)廣電傳媒的受眾基礎(chǔ)受到了動(dòng)搖

媒體的生存和發(fā)展是以受眾為基礎(chǔ)的，受眾越多，基礎(chǔ)越強(qiáng)大，傳媒的發(fā)展就越有利，反之，受眾減少，基礎(chǔ)變得薄弱，就不利于傳媒的發(fā)展。目前傳統(tǒng)媒體的支撐力量在不斷下降。比如收視總量持續(xù)下降，收看電視的時(shí)長(zhǎng)也顯著降低，有線電視用戶流失也比較嚴(yán)重，尤其是失去了一大批年輕的觀眾，究其根源主要是由于互聯(lián)網(wǎng)的普及使得網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)用戶急劇增長(zhǎng)，越來越多的人選擇新媒體獲取信息、傳遞信息，廣電傳媒的受眾基礎(chǔ)受到了動(dòng)搖影響其發(fā)展。

(二)廣電傳媒的人才被分流

新媒體的崛起給廣電傳媒人才提供了一個(gè)更大的舞臺(tái)，為了更好地實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值，很多人才另謀高就，甚至出現(xiàn)了核心團(tuán)隊(duì)集體辭職的情況，尤其是那些成熟、優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，優(yōu)秀人才的流失造成的損失是巨大的，他們帶走的不僅僅是豐富的經(jīng)驗(yàn)，更重要的是人脈資源，人才是第一生產(chǎn)力，是集聚眾多資源的核心力量。人才流失從中央級(jí)媒體到一線省級(jí)廣播電視臺(tái)已經(jīng)屢見不鮮，這對(duì)廣電傳媒是一個(gè)大的打擊。

(三)話語(yǔ)權(quán)被搶奪

新媒體在傳播報(bào)道熱點(diǎn)事件、突發(fā)事件等方面明顯要比傳統(tǒng)媒體更迅速、更及時(shí)，受眾在第一時(shí)間就可以了解事件、跟進(jìn)事件，并針對(duì)事件發(fā)表自己的見解、看法，現(xiàn)如今，僅利用自己手中的社交圈，在不到5分鐘的時(shí)間內(nèi)就能將一起公共事件的傳播變成1萬(wàn)+，如果是重大事件，10分鐘之內(nèi)突破100萬(wàn)也稀松平常。這種情況令人瞠目結(jié)舌，而傳統(tǒng)媒體在這方面遜色不少。

(四)廣告收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體

在廣電傳媒的收入中，廣告一直以來都是絕對(duì)主力，但是如今在新媒體的沖擊下，廣告市場(chǎng)形勢(shì)卻不容樂觀，一個(gè)是市場(chǎng)份額下降，另一個(gè)增長(zhǎng)速度相形見絀。在短短的幾年時(shí)間里，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告迅速取代電視媒體成為了我國(guó)最大的廣告平臺(tái)，很顯然已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)地位，而傳統(tǒng)媒體的則日漸式微。

四、廣電傳媒與新媒體融合的必要性

雖然新媒體發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但也有局限性，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了沖擊，但他的優(yōu)勢(shì)在短時(shí)期內(nèi)是不可被取代的，所以只有相互融合發(fā)展，才能使雙方的優(yōu)勢(shì)持續(xù)得以完善，媒體的發(fā)展規(guī)律是一種競(jìng)合的狀態(tài)，融合已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“大媒體”之路，優(yōu)勢(shì)得到互補(bǔ)，才能實(shí)現(xiàn)傳播效果和社會(huì)效益的最大化，才能推動(dòng)傳媒業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，更好地為社會(huì)穩(wěn)定做出貢獻(xiàn)。因此，與新媒體融合發(fā)展是廣電傳媒發(fā)展的必經(jīng)之路。

五、廣電傳媒與新媒體的融合之路

(一)樹立媒體融合的新理念

不管新媒體也好，傳統(tǒng)媒體也罷，都有各自的優(yōu)勢(shì)，但也有不足之處，比如傳統(tǒng)媒體的公信力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新媒體，所以作為媒體人應(yīng)該合理客觀地對(duì)待新舊傳媒，充分發(fā)揮兩者的優(yōu)勢(shì)促進(jìn)傳媒業(yè)的發(fā)展，而不是用一方去打壓另一方，否則只會(huì)阻礙傳媒業(yè)的發(fā)展，因此，媒體融合成為傳媒業(yè)發(fā)展的一條出路，集兩者之長(zhǎng)，補(bǔ)兩者之短，創(chuàng)造共同發(fā)展、雙方互贏的局面。作為現(xiàn)代媒體人，眼光應(yīng)該長(zhǎng)遠(yuǎn)一些，轉(zhuǎn)變觀念、不斷創(chuàng)新，從全局的角度出發(fā)，形成媒體融合的共識(shí)，并付諸于行動(dòng)，推動(dòng)融合之路走得更加順暢，實(shí)現(xiàn)二者的良性互動(dòng)，讓傳媒業(yè)擁有更加廣闊的前景。

(二)實(shí)現(xiàn)用戶資源共享

諸如廣電傳媒之類的傳統(tǒng)媒體，由于發(fā)展的時(shí)間較長(zhǎng)，擁有一批堅(jiān)定的擁護(hù)者，受眾的數(shù)量還是很可觀的，群眾基礎(chǔ)比較牢固，而新媒體更多的是吸引了一大批中青年用戶，用戶資源也是不容小覷，如何將兩者的用戶資源實(shí)現(xiàn)共享，創(chuàng)造出更多的價(jià)值，是雙方面臨的主要問題，也是融合之路上必須要解決的問題。現(xiàn)今兩者還處于各自為戰(zhàn)的狀態(tài)，這對(duì)雙方的融合極為不利，這也是雙方共同的損失?；诖?，新媒體與傳統(tǒng)媒體應(yīng)該心平氣和尋找解決問題的辦法，盡快形成現(xiàn)代傳播體系，使雙方能夠獲得較高的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

傳統(tǒng)媒體和新媒體應(yīng)該對(duì)雙方現(xiàn)有的用戶資源進(jìn)行挖掘、分析、整合，使融合后的媒體借助新的技術(shù)平臺(tái)、傳播方式，進(jìn)一步拓寬傳播渠道，滿足更多受眾的需求，以提升受眾面。

(三)創(chuàng)新用戶服務(wù)理念

作為服務(wù)行業(yè)，用戶至上應(yīng)該成為服務(wù)最高的理念，只有這樣，才能贏得客戶的信賴，才能促進(jìn)傳媒業(yè)的發(fā)展。廣電傳媒應(yīng)該抓住媒體融合的這一契機(jī)，對(duì)自己的不足之處加以改進(jìn)，使之更加滿足用戶需求，尤其是要大力拓展服務(wù)的外延，為用戶提供高質(zhì)量的服務(wù)，創(chuàng)作出更能滿足觀眾的需求、更具網(wǎng)絡(luò)傳播特性的節(jié)目，比如節(jié)目形式多樣、內(nèi)容豐富，更具吸引力等。其次，面向市場(chǎng)深度挖掘版權(quán)內(nèi)容價(jià)值，延伸版權(quán)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)。借助社交網(wǎng)絡(luò)的交融混合傳播力，著力經(jīng)營(yíng)節(jié)目和產(chǎn)品的粉絲圈，深耕不同粉絲社群的潛在價(jià)值，延伸服務(wù)空間和產(chǎn)業(yè)價(jià)值，以創(chuàng)新撬動(dòng)廣電變革。

(四)加強(qiáng)媒體融合的人才儲(chǔ)備

在媒體融合的大背景下，對(duì)從事這一行業(yè)的人員提出了更高的要求，不管是職業(yè)道德，還是專業(yè)水平，都需要媒體人再上一個(gè)臺(tái)階、再提高一個(gè)層次，這需要媒體人不斷提升自身的素養(yǎng)，成為專業(yè)性強(qiáng)、綜合素質(zhì)高的人才，同時(shí)注重人才儲(chǔ)備，使得這一行業(yè)充滿活力，時(shí)時(shí)刻刻以創(chuàng)新為行業(yè)準(zhǔn)則，這樣傳媒業(yè)才會(huì)有更大的發(fā)展。不僅要有扎實(shí)的基本功，還要提高從業(yè)人員的計(jì)算機(jī)水平，有效促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合。要實(shí)現(xiàn)這一目的，既需要從業(yè)人員嚴(yán)格要求自己，不斷上進(jìn)，也需要廣電傳媒創(chuàng)造條件、提供機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)他們進(jìn)修學(xué)習(xí)，促進(jìn)員工的成長(zhǎng)、素質(zhì)的提高。

六、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)階段，新媒體和傳統(tǒng)媒體在新聞傳播過程中依然發(fā)揮著重要的作用。從目前來看，雖然新媒體發(fā)展較為迅速，但不足以完全取代傳統(tǒng)媒體，廣電傳媒與新媒體融合的發(fā)展，并不是要一方代替另一方，而是利用兩者的優(yōu)勢(shì)，使雙方形成互補(bǔ)之態(tài)勢(shì)，促進(jìn)雙方共同的發(fā)展，打造出新型的主流媒體，因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體只有相互融合，才能共同進(jìn)步、長(zhǎng)期共存。