倪夢婷

(遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，遼寧 沈陽 110136)

從“全媒體”時代轉(zhuǎn)向“融媒體”時代的情況下，媒介融合開始更強(qiáng)調(diào)深度融合，融合得不好便會造成貌合神離的尷尬局面。在移動互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體技術(shù)帶動媒介革新的狀態(tài)下，把握媒介融合才能更好貼合媒介轉(zhuǎn)型。

一、融媒體時代電視節(jié)目傳播新特點(diǎn)

“媒介融合”這一概念最早由美國麻省理工學(xué)院教授尼葛洛龐帝提出，其本意是指各類媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。但此后互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展又進(jìn)一步推動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)大眾媒介融合，形成了網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字報刊、播客等新型的信息傳播方式，打造資源互融、內(nèi)容兼融的新型媒體，重塑了當(dāng)下電視媒介的傳播特點(diǎn)。

隨著社交網(wǎng)絡(luò)和移動自媒體對單一傳統(tǒng)電視媒體的猛烈進(jìn)攻，綜藝節(jié)目傳播方式正在被重新定義，時效性、碎片化以及顛覆性成為融媒體的主要特性，多渠道多策略多方位的傳播成為了當(dāng)下的趨勢，媒介互動有利于突破電視媒介與新媒體的“繭房”，進(jìn)一步打破繭房效應(yīng)、發(fā)揮用戶圈層的巨大潛力。

數(shù)字媒介、移動互聯(lián)網(wǎng)帶來了傳播上的無限化、需求上的個性化和時間上的即時性以及溝通上的互動性，擺脫了時間與空間的限制。同時，媒體人和受眾的界線正在淡化，社交屬性和開放度成為融媒體時代的生存法寶，更加強(qiáng)調(diào)“體驗(yàn)性”“參與感”與“服務(wù)化”。

二、中國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀與困境

(一)中國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

中國電視綜藝節(jié)目在2015年形成了井噴之勢，其后開始進(jìn)入發(fā)展的“黃金時代”。當(dāng)前市場上綜藝節(jié)目數(shù)量龐多且類型多元，老品牌升級與新節(jié)目開發(fā)并行，從過分依賴明星資源到星素結(jié)合的新型模式，但普遍存在頭部節(jié)目創(chuàng)造力不足，腰部節(jié)目大量堆積的同質(zhì)化情況，且總體上過分依賴版權(quán)引進(jìn)，本土化效果有所欠缺。但近年來，原創(chuàng)文化節(jié)目的質(zhì)量突破明顯，在綜藝節(jié)目垂直細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)出新的探索與高度并且與互聯(lián)網(wǎng)元素加以融合，開創(chuàng)全景式綜藝節(jié)目新局面。

(二)中國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展困境

1.同質(zhì)化顯現(xiàn)嚴(yán)重，“克隆”節(jié)目頻出

2013年在電視業(yè)界被稱為“版權(quán)引進(jìn)年”，各大衛(wèi)視以“聯(lián)合制作”的名義打造混血綜藝。戶外競技類真人秀成為綜藝節(jié)目大熱門，環(huán)節(jié)設(shè)置類似、節(jié)目元素重合，綜藝市場同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，“撞臉”的節(jié)目層出不窮，在流量資源和市場資本的裹挾下，惡性競爭愈演愈烈。

2.泛娛樂化和唯收視論

美國著名傳播學(xué)者拉扎斯菲爾德和默頓提出的大眾傳播的“麻醉功能”理論認(rèn)為:人們過度沉溺于媒介提供的表層信息和通俗娛樂中，就會不知不覺地失去社會活動能力，而滿足于“被動的知識積累”，當(dāng)前綜藝節(jié)目的過度娛樂化就有“麻醉”大眾的危險。尼爾波茲曼也在《娛樂至死》中提到，“娛樂是電視上所有話語的超意識形態(tài)，不管是什么內(nèi)容，也不管采取什么視角，電視上的一切都是為了給我么提供娛樂。電視只有一種不變的聲音——娛樂。提供娛樂、排解壓力，固然是綜藝節(jié)目的一大優(yōu)勢，但是當(dāng)前市面上大多綜藝節(jié)目以制造沖突、明星作秀、話題炒作以及一些獵奇、審丑等元素來刺激的觀賞欲望，博得收視率，這樣的做法著實(shí)有待商榷。

3.版權(quán)意識薄弱

自2016年以來，國內(nèi)綜藝出現(xiàn)多檔疑似抄襲節(jié)目，如湖南衛(wèi)視熱播的《中餐廳》從開場畫面、場景布置、情節(jié)設(shè)定甚至是人物造型都與韓國綜藝節(jié)目《尹食堂》雷同，以及近期熱播的《偶像練習(xí)生》在國際IP保護(hù)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，《偶像練習(xí)生》與韓國綜藝節(jié)目《produce101》抄襲相似度高達(dá)88分。除此之外，《極限挑戰(zhàn)》《向往的生活》《親愛的客?！返葻岵ゾC藝也在抄襲被點(diǎn)名之列，版權(quán)意識薄弱、內(nèi)在創(chuàng)新動力不足是當(dāng)前中國綜藝節(jié)目面臨的巨大挑戰(zhàn)。

4.靈活性差

電視綜藝節(jié)目受具體播出時間與播出篇幅等眾多條件限制，播放彈性較差，線性播出轉(zhuǎn)瞬即逝且期間受廣告等外部信息干擾，與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的機(jī)動性以及個性化不具有可比擬性。

三、融媒體時代下電視綜藝節(jié)目的傳播策略探索

媒介融合并非各種媒介形式的零和博弈，而是共榮共生的過程，媒介融合是電視綜藝節(jié)目發(fā)展的新機(jī)遇，掌握融媒體時代的發(fā)展趨勢和傳播策略，方可出奇制勝。

(一)開創(chuàng)網(wǎng)臺互動，實(shí)現(xiàn)跨屏傳播

基于網(wǎng)絡(luò)視頻的風(fēng)口，互聯(lián)網(wǎng)融合電視節(jié)目，網(wǎng)臺互動成為電視節(jié)目可參考的新模式，將電視端口與網(wǎng)絡(luò)平臺連接，將新媒體元素浸入到節(jié)目環(huán)節(jié)，創(chuàng)造參與通道，有助于營造良好的電視新生態(tài)。湖南衛(wèi)視在2016年播出的《我想和你唱》是電視節(jié)目融合互聯(lián)網(wǎng)的典型作品，它利用芒果TV直播與唱吧手機(jī)端渠道與演播廳的電視端形成完美的跨屏互動和錄播對接，有效打通了線上線下的傳播通道。

(二)以用戶參與和體驗(yàn)為主導(dǎo)、開啟全民制作時代

從早期的電話連線、到微博微信端互動，再到彈幕文化，移動互聯(lián)網(wǎng)時代觀眾的話語權(quán)被持續(xù)放大?；诖?，節(jié)目制作組更應(yīng)當(dāng)及時根據(jù)觀眾對節(jié)目內(nèi)容和形式的反饋加以調(diào)整，增強(qiáng)節(jié)目的靈活性，并通過主體化、場景化進(jìn)一步豐富綜藝節(jié)目的呈現(xiàn)方式，營造更優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)，滿足觀眾深層次、多樣化的需求。

融合傳播在拓展電視傳播的外延的同時，也推動電視綜藝節(jié)目的“觀眾”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩簟?，轉(zhuǎn)變?yōu)楣?jié)目創(chuàng)作者和傳播的參與者。移動互聯(lián)網(wǎng)時代為電視節(jié)目與觀眾的雙向互動提供了更為巨大的想象空間。如中國好聲音(后更名《中國新歌聲》)在盲選播出的同時，觀眾可以通過微信競猜倒是選擇結(jié)果，并且實(shí)時顯示正確率和擊敗率，這一舉措依托于第三方媒體有效地實(shí)現(xiàn)了觀眾與節(jié)目的實(shí)時互動，增強(qiáng)了觀眾的參與感和帶入性。

(三)渠道為王，內(nèi)容為本

李良榮提到:“電視媒體一方面與新媒體融合，誕生出新的媒介形態(tài)，另一方面還借用新媒體技術(shù)提升自身產(chǎn)品和服務(wù)水平。在三大傳統(tǒng)媒體中，電視參與新媒體較早，程度也更深。”融媒體時代的傳播渠道被賦予前所未有的重要性，但不論傳播平臺和傳播渠道如何發(fā)生變化，內(nèi)容和服務(wù)水平仍然是競爭力的根本保障，基于此，電視綜藝節(jié)目決不能丟了其在內(nèi)容制作方面的固有優(yōu)勢，應(yīng)當(dāng)不斷挖掘全新題材，最大限度考慮觀眾的欣賞期待和審美需求，引發(fā)情感層面的共鳴。

四、結(jié)束語

麥克盧漢指出:“沒有一種媒介具有孤立的意義和存在，任何一種媒介只有在與其他媒介的相互作用中，才能實(shí)現(xiàn)自己的意義和存在?！薄靶隆迸c“舊”只是一個相對的概念，融媒體時代需要顛覆創(chuàng)新、思維跨界以及內(nèi)容變革。“推動媒體融合，融的是理念和思路，合的是內(nèi)容和技術(shù)，做的是協(xié)調(diào)和互動，求的是再造和雙贏?！敝挥胁粩鄤?chuàng)新跨屏傳播、強(qiáng)化多方互動，重塑生產(chǎn)流程，順勢而為，才能更好把握媒介融合為電視綜藝節(jié)目帶來的全新的發(fā)展契機(jī)，繼續(xù)推動電視綜藝節(jié)目走向新生態(tài)，在重重關(guān)卡中獲得新生。