王怡然

(南充十中，四川 南充 637000)

新聞網(wǎng)絡(luò)傳播不僅實(shí)現(xiàn)了新聞傳播內(nèi)容形式的改變，也實(shí)現(xiàn)了新聞傳播對(duì)象、新聞傳播內(nèi)容的改變，打破了傳統(tǒng)媒體新聞傳播話語權(quán)地位，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了一定的影響與沖擊。當(dāng)然也在一定程度上為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了機(jī)遇。對(duì)此，認(rèn)知新聞網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響，探尋新時(shí)期傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展路徑，對(duì)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

一、新聞網(wǎng)絡(luò)傳播

新聞網(wǎng)絡(luò)傳播主要是指以互聯(lián)網(wǎng)為信息傳播載體進(jìn)行的新聞傳播，也可稱之為“自媒體新聞傳播”?；诨ヂ?lián)網(wǎng)所具有的開放性、虛擬性、信息傳播時(shí)效性等特征，新聞網(wǎng)絡(luò)傳播具有新聞傳播速度快，新聞傳播時(shí)效性、互動(dòng)性強(qiáng)，新聞傳播立體化與個(gè)性化等特征。例如，基于互聯(lián)網(wǎng)，新聞傳播者可隨時(shí)隨地以視頻、文字、圖片或三者結(jié)合的形式進(jìn)行新聞傳播，并在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息共享，基于受眾轉(zhuǎn)載、宣傳、下載操作，擴(kuò)大新聞傳播范圍。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言新聞網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)媒體新聞傳播存在一定的差異性:其一，新聞網(wǎng)絡(luò)傳播在實(shí)現(xiàn)了受眾個(gè)性化需求的滿足，提升了傳播方式的交互性，受眾可通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)周邊新聞事實(shí)進(jìn)行錄制與傳播，成為“新聞編輯者”“新聞傳播者”，也可對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行評(píng)價(jià)，發(fā)表自身的想法與意見。而傳統(tǒng)新聞傳播則無此特征，受眾只有“新聞讀者”這一個(gè)身份，其信息反饋能力低。其二，新聞網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)了新聞的碎片化與立體化傳播，可以有針對(duì)性地對(duì)受眾關(guān)注的新聞進(jìn)行傳播，并在數(shù)據(jù)挖掘中豐富新聞傳播內(nèi)容，彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容上存在的不足，滿足受眾多樣化、個(gè)性化需求。其三，新聞網(wǎng)絡(luò)傳播突破了傳統(tǒng)新聞傳播的時(shí)間限制，可實(shí)現(xiàn)新聞傳播的動(dòng)態(tài)更新，進(jìn)行新聞事件的實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道，大大提升了新聞傳播的時(shí)效性。

二、新聞網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

(一)新聞網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播受眾產(chǎn)生影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)終端設(shè)備的普及應(yīng)用，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量得到大幅度提升，受眾可通過瀏覽網(wǎng)頁、觀看相關(guān)APP等獲取新聞信息，并對(duì)自己感興趣的新聞進(jìn)行自主搜索，滿足新聞閱讀需求。這在一定程度上降低了報(bào)紙的訂閱量與電視新聞的觀看率，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)嚴(yán)重的受眾流失問題。

(二)新聞網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式產(chǎn)生影響

新聞網(wǎng)絡(luò)傳播在一定程度上改變了受眾角色，受眾在接受新聞的同時(shí)，也可根據(jù)自身的所見所聞所感進(jìn)行新聞編輯與發(fā)布，使新聞更貼近受眾生活，提升受眾在新聞傳播中的參與度。這在一定程度上打破了傳統(tǒng)媒體在新聞編輯與傳播中的話語權(quán)主導(dǎo)地位，改變了傳統(tǒng)新聞編輯與傳播的方式。

(三)新聞網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播內(nèi)容產(chǎn)生影響

基于互聯(lián)網(wǎng)下的新聞網(wǎng)絡(luò)傳播，有效改變了傳統(tǒng)媒體新聞傳播的地域局限性、時(shí)間局限性。網(wǎng)絡(luò)的開放性使受眾不僅可以看到國(guó)內(nèi)的新聞，也可獲取更多國(guó)外的新聞，不僅可以看到現(xiàn)在的新聞，也可獲取以前的新聞，并及時(shí)更新當(dāng)前正在發(fā)生的新聞，使新聞內(nèi)容更豐富、更全面、更真實(shí)。

三、促進(jìn)傳統(tǒng)媒體優(yōu)化發(fā)展的建議

針對(duì)新聞網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體存在的影響，傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定與可持續(xù)發(fā)展，需進(jìn)行新聞傳播的創(chuàng)新與改革。

首先，傳統(tǒng)媒體應(yīng)明確認(rèn)知新聞網(wǎng)絡(luò)傳播所具有的優(yōu)勢(shì)，并順應(yīng)時(shí)代潮流進(jìn)行傳播理念與傳播方式的改革與創(chuàng)新。在堅(jiān)持“為人民群眾服務(wù)”“做黨和國(guó)家的喉舌”的理念下，關(guān)注受眾的意見。根據(jù)自身特點(diǎn)，針對(duì)受眾感興趣的話題進(jìn)行新聞編輯與傳播，如與民生相關(guān)的政治政策、醫(yī)療保障、農(nóng)業(yè)種植、環(huán)境治理。

其次，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行新聞傳播方式的改革。例如相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞而言，傳統(tǒng)媒體新聞傳播的權(quán)威性、影響力更大，新聞編輯的專業(yè)性更強(qiáng)。對(duì)此傳統(tǒng)媒體根據(jù)所具有的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步提升新聞信息品質(zhì)，從受眾思考問題的角度出發(fā)，對(duì)新聞進(jìn)行跟蹤報(bào)道或?qū)ｎ}報(bào)道，從而減少受眾流失現(xiàn)象的產(chǎn)生。

此外，借助信息技術(shù)構(gòu)建屬于自己的網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)新聞傳播平臺(tái)，提升自身與受眾的交互性?；谄脚_(tái)進(jìn)行新聞多渠道傳播的同時(shí)，進(jìn)行新聞信息的收集，以及受眾反饋意見的獲取，從而提升服務(wù)質(zhì)量，豐富新聞傳播內(nèi)容。

總而言之，新舊媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體行業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)與可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)明確認(rèn)知新聞網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)自身存在的影響，并借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳統(tǒng)媒體新聞傳播的創(chuàng)新與改革，從而提升傳統(tǒng)媒體的綜合能力，保證傳統(tǒng)媒體的優(yōu)化發(fā)展。