張 謙

(株洲市廣播電視臺，湖南 株洲 412000)

互聯(lián)網(wǎng)是我們生活中不可少的組成部分，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給普通社會大眾的生活帶來了極大的變化，民眾可以從網(wǎng)絡(luò)中獲取新聞和信息，實(shí)時(shí)關(guān)注新聞事件發(fā)展的走向，關(guān)注社會中的熱點(diǎn)事件。所以互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下對新聞熱點(diǎn)宣傳工作提出了新的挑戰(zhàn)，需要?jiǎng)?chuàng)新新聞宣傳工作的方式，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，發(fā)揮新聞宣傳工作的重要作用。

一、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下的新聞熱點(diǎn)宣傳工作的發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，民眾有更多的方式可以獲取信息，表達(dá)自己的意見，同樣新聞宣傳工作面臨著巨大的發(fā)展機(jī)遇，有更多的渠道和方式可以進(jìn)行新聞宣傳，對社會民眾的生活有很大影響。當(dāng)前新聞宣傳工作的開展過程中仍然面臨著很多新問題，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在新聞宣傳工作過程中的應(yīng)用逐漸增多，但是存在新聞宣傳工作者忽視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在新聞宣傳工作的重要作用，影響了新聞宣傳工作的質(zhì)量。而且互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展給普通社會大眾的生活帶來了各種各樣的信息，豐富了民眾的生活，但是也有些不良信息可能對社會大眾的日常行為和思想造成誤導(dǎo)，影響社會風(fēng)氣和輿論導(dǎo)向，所以新聞宣傳工作在社會風(fēng)氣的引導(dǎo)中擔(dān)負(fù)著重要的責(zé)任。

二、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對于新聞熱點(diǎn)宣傳的影響

(一)新聞熱點(diǎn)的傳播速度加快

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，信息流動(dòng)速度也逐步加快，民眾在社會交往的過程中不斷交換各種信息，信息的加速流動(dòng)對于新聞熱點(diǎn)的宣傳工作來說是巨大的發(fā)展機(jī)遇，新聞工作者可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行新聞宣傳，新聞熱點(diǎn)的傳播速度加快，傳播的范圍更加廣闊。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對于新聞熱點(diǎn)的傳播也是一種挑戰(zhàn)，新聞工作者需要積極引導(dǎo)新聞輿論的走向，反對不實(shí)消息，弘揚(yáng)社會風(fēng)氣，使新聞熱點(diǎn)發(fā)揮正能量的引導(dǎo)作用。

(二)社會公眾對新聞熱點(diǎn)的關(guān)注度提高

在網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的時(shí)代，普通民眾一般對于新聞的關(guān)注度不高，民眾了解新聞熱點(diǎn)的渠道比較少，在社會交往中很少會談及近期發(fā)生的新聞熱點(diǎn)事件。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新聞宣傳工作變得越來越重要，而且新聞宣傳的渠道也更加廣闊，新聞工作者可以通過互聯(lián)網(wǎng)的宣傳吸引社會大眾對于熱點(diǎn)事件的關(guān)注，對新聞熱點(diǎn)有更深刻認(rèn)識和理解，有自己的獨(dú)特見解。改善新聞宣傳的方式和方法，提升社會大眾對于新聞熱點(diǎn)的關(guān)注度，使新聞熱點(diǎn)宣傳工作順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的需求。

(三)新聞工作者的工作觀念改變

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不發(fā)達(dá)的時(shí)期，新聞工作者的宣傳方式比較單一，渠道比較少，一般通過報(bào)紙或者電視臺進(jìn)行新聞宣傳，形式和內(nèi)容相對呆板，傳播的范圍比較小，社會大眾所接收到的信息內(nèi)容十分有限，無法提高社會大眾對于新聞熱點(diǎn)的興趣。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞工作者可以在宣傳工作過程中借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，新聞宣傳可以更多通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行引導(dǎo)和發(fā)布，傳播的范圍更加廣闊，同時(shí)新聞工作者也可以通過互聯(lián)網(wǎng)與社會大眾進(jìn)行溝通交流，了解社會大眾的思想動(dòng)態(tài)，有利于在新聞宣傳中更加有針對性，更好地引導(dǎo)社會大眾的思想。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞熱點(diǎn)宣傳工作的發(fā)展方向

(一)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓展新聞熱點(diǎn)宣傳的渠道

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓展新聞熱點(diǎn)的宣傳渠道。新聞工作者通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)豐富新聞宣傳的手段和路徑?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用使社會新聞的傳播速度快，受眾的群體范圍更廣，在新聞宣傳工作過程中應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突破了以往僅僅通過報(bào)紙或電視臺進(jìn)行宣傳的消息閉塞的困境，使得新聞宣傳工作能夠更好滿足社會大眾的需求，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳播新聞熱點(diǎn)，塑造積極向上的社會風(fēng)氣，新聞工作者通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)關(guān)注社會大眾的需求，給予社會大眾更多的人文關(guān)懷，使對新聞宣傳工作感興趣的社會大眾可以有更多的機(jī)會和更廣闊的渠道與新聞工作者進(jìn)行溝通，發(fā)揮新聞熱點(diǎn)的社會影響力。

(二)通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)掌握社會大眾的思想動(dòng)態(tài)

通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)掌握社會大眾的思想動(dòng)態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用使新聞宣傳工作變得更加便捷?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代豐富了民眾間交流的方式和手段，減少了由于溝通所產(chǎn)生的障礙，新聞宣傳工作者也可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與社會大眾進(jìn)行溝通和交流，實(shí)時(shí)關(guān)注社會大眾的思想動(dòng)態(tài)，積極進(jìn)行思想引導(dǎo)和交流，開展新聞宣傳工作。同時(shí)新聞工作者也可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對于當(dāng)前社會大眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題在公共平臺上進(jìn)行回應(yīng)，解決社會大眾的思想困惑，引導(dǎo)社會輿論，提高社會大眾對于新聞宣傳工作的支持，減少不良信息的傳播。

(三)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立新聞熱點(diǎn)討論平臺

利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立新聞熱點(diǎn)討論平臺，社會大眾對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來越依賴，所以新聞熱點(diǎn)的宣傳工作的開展也應(yīng)該符合民眾的期待和要求，新聞宣傳可以利用互聯(lián)網(wǎng)建立新聞工作者與民眾的即時(shí)性溝通平臺，新聞宣傳部門可以通過平臺發(fā)布關(guān)于新聞熱點(diǎn)的最新發(fā)展?fàn)顩r和走向，給予社會大眾正確的引導(dǎo)，同時(shí)社會大眾也可以通過平臺與新聞工作者進(jìn)行在線溝通和交流，了解并對新聞熱點(diǎn)進(jìn)行評論，推動(dòng)新聞熱點(diǎn)宣傳工作的順利進(jìn)行，令社會大眾對于新聞熱點(diǎn)有更高的認(rèn)可度。

(四)加強(qiáng)對新聞熱點(diǎn)宣傳工作的監(jiān)督工作

加強(qiáng)對于新聞熱點(diǎn)宣傳工作的監(jiān)管力度。新聞熱點(diǎn)的宣傳過程中會出現(xiàn)許多不實(shí)信息和小道消息，所以新聞熱點(diǎn)需要新聞工作者及時(shí)引導(dǎo)，發(fā)布真實(shí)的新聞，同時(shí)新聞熱點(diǎn)的宣傳要受到來自不同主體的監(jiān)督和管理，注重協(xié)調(diào)監(jiān)管中各主體間的職責(zé)和地位。尤其應(yīng)該重視社會大眾的監(jiān)督作用的發(fā)揮，社會大眾是新聞的受眾主體，同時(shí)應(yīng)該積極對于新聞的真?zhèn)芜M(jìn)行監(jiān)督。健全和完善新聞熱點(diǎn)的宣傳管理制度，通過制度的設(shè)立落實(shí)責(zé)任問責(zé)制。對于新聞熱點(diǎn)宣傳的監(jiān)督有利于新聞行業(yè)的不斷發(fā)展。

四、結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞熱點(diǎn)宣傳工作責(zé)任重大，需要給社會大眾正確的思想引導(dǎo)，樹立良好的社會風(fēng)氣。在新聞宣傳工作的開展過程中，需要不斷完善互聯(lián)網(wǎng)宣傳平臺的建設(shè)，提高新聞熱點(diǎn)宣傳工作的質(zhì)量，促進(jìn)新聞熱點(diǎn)宣傳工作向著更好的方向發(fā)展。