張清會

(鎮(zhèn)雄縣新聞宣傳中心，云南 昭通 657200)

新媒體技術(shù)有著傳播速度快、范圍廣和內(nèi)容豐富等優(yōu)點，這使其在面對傳統(tǒng)媒體的時候具備了無可比擬的優(yōu)勢，而在新媒體上開展新聞宣傳工作也需要積極依靠其所具備的優(yōu)點，來強化宣傳手段營造優(yōu)良的新聞輿論傳播氛圍，掌握好新媒體新聞宣傳工作的渠道和方向，以確保其能夠為社會安定發(fā)展和民眾生活幸福發(fā)揮出最大作用。

一、新媒體對新聞宣傳工作所產(chǎn)生的影響

(一)改變民眾閱讀習慣

在新媒體的影響下，民眾閱讀新聞的方式比以往傳統(tǒng)媒體形式下變得更加多樣和快捷，新聞閱讀所受到的時間和空間限制也隨著科技的發(fā)展而變得越來越小。同時民眾利用新媒體閱讀新聞還能夠?qū)π侣剝?nèi)容進行評論和分享，這也在很大程度上提升了新聞傳播的互動性和傳播范圍。在此影響下，新媒體已經(jīng)日益滲透到民眾的日常生活之中，并以其所特有的平等交流性逐漸成為民眾對政策或熱點事件表達的一個主要平臺，這不但改變了民眾言論表達與政治參與的手段和形式，還使社會變得更加透明化，讓一件小事也有可能通過新媒體而無限放大。

(二)提高新聞傳播效率

新媒體時代的新聞傳播的豐富內(nèi)容大大提升了閱讀者對新聞的選擇性，同時由于不用受到傳統(tǒng)新聞媒體的版面和時效性限制，新媒體新聞的傳播效率也因此得到了加強，不同喜好和性格的閱讀者都能通過新媒體找到適合自己的新聞閱讀方式。同時，相較于傳統(tǒng)的新聞傳播方式來說，新媒體在教育引導上的力量變得更強，這是因為新媒體信息量巨大，給了每個人暢所欲言的機會，對其的監(jiān)管難度比傳統(tǒng)新聞傳播方式更大，在這一過程中，很多別有用心的勢力會趁機散布謠言，迷惑網(wǎng)民的心智，非常不利于社會穩(wěn)定，急需政府對其加強監(jiān)管。

二、新媒體加強新聞宣傳工作的策略

(一)擴展溝通渠道

在新媒體環(huán)境下，新聞傳播方式和渠道也變得多種多樣，新聞宣傳工作要充分利用這一特點開展擴展宣傳，具體工作方式如下:①在對電腦端的新媒體宣傳工作上，由于其瀏覽人數(shù)眾多，需要很高的時效性，這要求宣傳工作者應(yīng)當及時上傳最新的新聞稿件和圖片文字信息。所上傳的新聞宣傳信息必須具備高度的實用性，這可以幫助網(wǎng)民解決實際生活工作中所遇到的問題，增加新聞對其的吸引力。同時，新聞內(nèi)容文字不能太過生硬刻板，應(yīng)當盡量做到生動有趣，這樣才能進一步激發(fā)網(wǎng)民產(chǎn)生持續(xù)閱讀的興趣；②而在對手機移動端的新媒體宣傳工作上，由于其瀏覽方式比電腦端更加便捷，故此為了更好地開展新聞宣傳工作，工作者應(yīng)當充分利用網(wǎng)民熱衷的手機端社交平臺開展工作，例如:像央視新聞、人民日報等主流宣傳媒體都分別在微博和微信上開通了官方賬號，這樣既保證了信息的時效性又充分利用了手機端的便捷性，從而有效提升新聞宣傳的傳播效率。

(二)做好制度建設(shè)

新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展既為民眾提供了豐富的精神生活資源，但也給消極信息的快速傳播提供了方便，因此，若想保證新聞宣傳工作在新媒體中的傳播效果得到有效發(fā)揮，做好相應(yīng)的制度建設(shè)是必不可少的，其主要工作內(nèi)容包括以下幾點:①新聞宣傳工作者在利用新媒體加強新聞宣傳工作的同時要堅決抵制網(wǎng)絡(luò)上的不良信息和謠言，并與執(zhí)法機關(guān)合作，及時辟謠刪除不實信息，并查處幕后不法分子，以保證互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳始終保持有一方凈土。例如:當前網(wǎng)絡(luò)賬號的注冊都需要與手機號相關(guān)聯(lián)，同時手機號也必須用身份證進行實名購買，這就在很大程度上提升了網(wǎng)絡(luò)言論的實名制程度，確保造謠蠱惑者能夠被及時追究法律責任；②做好新媒體時代的新聞宣傳工作離不開人才培養(yǎng)，這需要相關(guān)部門加強新聞宣傳工作的人才建設(shè)力度，定期組織召開其學習吸收先進的業(yè)務(wù)理論和政治思想，并就學習結(jié)果實施績效考核制度，考核不合格者停止進行工作，連續(xù)三次考核不合格者開除處理。只有建立這樣的嚴格的人才選拔機制才能保證組織起一支優(yōu)秀的工作團隊；③對新媒體新聞宣傳工作的制度化建設(shè)，需要涉及宣傳、廣電和公安等多個機構(gòu)單位，這需要其聯(lián)合建立專職機構(gòu)，集中各方面行政資源，達到統(tǒng)一、權(quán)威、協(xié)調(diào)和高效的管理制度。

(三)運用網(wǎng)絡(luò)語言

當前民眾通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞的渠道正變得日益豐富，網(wǎng)絡(luò)上所傳播新聞的數(shù)量也在高度增長。在這一過程中，網(wǎng)絡(luò)中語言的使用也從無到有并日漸豐富，因此，為了更好地利用新媒體加強新聞宣傳工作，應(yīng)當運用網(wǎng)絡(luò)語言開展以下工作:①首先新聞宣傳工作者需要事先充分了解網(wǎng)民對此類新聞的閱讀興趣點和需求點，以此出發(fā)來設(shè)計宣傳內(nèi)容，從而吸引更多網(wǎng)民進行閱讀，使新聞宣傳的功效在最大范圍內(nèi)得以實現(xiàn)；②其次新聞宣傳工作者要充分發(fā)揮新媒體所具備的互動性，積極引導網(wǎng)民對新聞進行評論，并就其疑問給予解答，對于其中優(yōu)秀或?qū)嵱眯愿叩脑u論要放置在前列，讓更多的人來閱讀和點贊，以此來提升閱讀者的活躍性和參與度。以新華網(wǎng)為例:其所建立的微信公眾號所推送新聞允許每一個瀏覽者進行評論和點贊，對于疑問客戶其還能及時做出解答，這使其具備了較高互動性，吸引了大批網(wǎng)民的關(guān)注。

(四)提高突發(fā)事件應(yīng)對能力

在對突發(fā)事件的處理中，及時在新媒體上開展的新聞宣傳會對整個事件的正常處理產(chǎn)生有效影響，只有在第一時間將事件發(fā)生的前因后果向媒體公布，才能確保新聞機構(gòu)掌握事件主動權(quán)，從而把控好社會輿論導向，這需要做到以下兩點:①事件發(fā)生之后應(yīng)立即成立相關(guān)的新聞發(fā)布機構(gòu)，所有關(guān)于這次事件的信息都要在第一時間送到該機構(gòu)并由其向公眾發(fā)出，確保其做到權(quán)威性和實效性；②該機構(gòu)要不斷通過各種新媒體新聞發(fā)布渠道向公眾傳遞事件的最新進展，特別是對于情況較為復雜的突發(fā)事件，在事態(tài)尚未清楚、但有可能引起公眾疑慮或恐慌時，應(yīng)在第一時間發(fā)布已確定的簡要信息，并依照事態(tài)發(fā)展和處置工作進展情況，實時發(fā)布詳細的動態(tài)情況。以2015年天津港發(fā)生爆炸事件為例:該事件發(fā)生后，政府及時組織相關(guān)新聞人員成立了官方媒體新聞發(fā)布機構(gòu)向公眾傳遞實施救災(zāi)情況，并精確地公布了事件發(fā)生的原因、經(jīng)濟損失和人員傷亡情況，從而保證了民眾的知情權(quán)，并促進了救災(zāi)工作的順利進行，政府的形象也因此得到了進一步提高。

三、結(jié)論

綜上所述，本文簡要分析了利用新媒體加強新聞宣傳工作的相關(guān)策略，通過分析發(fā)現(xiàn)，利用本文所列舉的工作策略可以有效提升新聞宣傳的傳播效率、促進所宣傳新聞的閱讀量實現(xiàn)穩(wěn)步提升，從而保證新聞宣傳工作發(fā)揮更大作用和取得良好效果。希望本文的研究可以幫助更多的新聞工作者更好地利用新媒體開展新聞宣傳工作，為我國新聞宣傳工作獲得更廣闊的發(fā)展前景做出貢獻。