余美娜

(金華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒中心，浙江 金華 321300)

《金華日?qǐng)?bào)》是一份新型城市黨報(bào)。其定位可歸結(jié)為16個(gè)字:“領(lǐng)導(dǎo)滿意、群眾喜歡、市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)、政治領(lǐng)銜”。因此《金華日?qǐng)?bào)》早在20世紀(jì)80年代就提出了“讓黨報(bào)要飛入尋常百姓家”的辦報(bào)方針，著力打造黨報(bào)品牌。之后又提出了“辦報(bào)為民”的核心理念，從貼近百姓、貼近生活入手，做好做強(qiáng)新聞。如何實(shí)現(xiàn)黨的聲音與群眾無(wú)縫對(duì)接？金華日?qǐng)?bào)社在縣市區(qū)設(shè)立分社的創(chuàng)新做法無(wú)疑是一種有益的探索。

一、陣線前移,做“有溫度”的貼心黨報(bào)

作為《金華日?qǐng)?bào)》的改革創(chuàng)新試驗(yàn)田，永康分社自成立以后，就以《金華日?qǐng)?bào)》為依托，以《永康金報(bào)》為主陣地，全體采編人員陣線前移，深入城鄉(xiāng)各地，用新聞的力量服務(wù)基層群眾，用新聞的溫度走入基層百姓的心中，做“有溫度”的貼心黨報(bào)。

2011年12月底，永康分社成立之初，就接待了一名來(lái)求助的市民。求助人呂新建因意外摔傷，導(dǎo)致頭蓋骨缺失一半，成為“半頭人”，但由于家庭困難，幾年來(lái)，呂新建都無(wú)錢(qián)手術(shù)，只能戴著帽子出門(mén)。

2012年1月1日，永康分社聯(lián)合愛(ài)心人士，在永康市中心開(kāi)展義賣活動(dòng)，短短幾個(gè)小時(shí)籌集善款6000多元，之后，又通過(guò)一系列的報(bào)道，發(fā)動(dòng)多方籌集，為呂新建籌集夠了3萬(wàn)余元手術(shù)費(fèi)，并陪他一起進(jìn)了手術(shù)室。打響了永康金報(bào)社會(huì)服務(wù)的第一槍。

手術(shù)前，呂新建走路跌跌撞撞，記性很差，手術(shù)后的呂新建，身體逐漸好轉(zhuǎn)，他開(kāi)始做起了老本行——調(diào)音師。7年過(guò)去了，他也成了本報(bào)的忠實(shí)讀者。

同年2月15日，永康大徐小徐幾個(gè)小學(xué)生，因?yàn)榻?jīng)常在鐵路邊玩耍，引起了鐵路派出所的注意，希望記者能采訪并發(fā)文進(jìn)行安全提醒。

2月16日，記者刊發(fā)了《火車來(lái)了，危險(xiǎn)！——外來(lái)民工子女放學(xué)后把鐵路當(dāng)“樂(lè)園”》。但是，隨著采訪的深入，記者發(fā)現(xiàn)這種娛樂(lè)的無(wú)奈，這些在鐵路邊玩耍的孩子，因?yàn)楦改干习啵艑W(xué)后無(wú)處可玩。

2月23日，《永康金報(bào)》發(fā)起向全社會(huì)征集“外來(lái)建設(shè)者子女樂(lè)園”活動(dòng)，征集令得到共青團(tuán)永康市委、永康市教育局和永康鐵路派出所等不少部門(mén)單位和各界人士的積極響應(yīng)，兒童樂(lè)園、藝校、公園、博物館也向孩子們敞開(kāi)大門(mén)，給孩子們提供游玩的場(chǎng)所。通過(guò)這些服務(wù)性強(qiáng)、接地氣的新聞報(bào)道，黨報(bào)顯得更加親民，也更加得到了基層群眾的認(rèn)可。

二、部門(mén)聯(lián)動(dòng),做黨和人民群眾的“連心橋”

圍繞中心工作，做好輿論引導(dǎo)，是黨報(bào)的職責(zé)所在。在實(shí)際工作中，永康金報(bào)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與各職能部門(mén)的聯(lián)動(dòng)，在重點(diǎn)工作，尤其是難點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題面前，發(fā)出權(quán)威聲音，做好政策解讀和輿論引導(dǎo)，從而全力推動(dòng)各項(xiàng)工作的順利開(kāi)展。

2012年，永康開(kāi)始城鄉(xiāng)公交公營(yíng)化改革，矛盾重重，困難重重。永康分社從工作啟動(dòng)之初，就進(jìn)行了各種政策宣傳以及人們對(duì)城鄉(xiāng)公交多年來(lái)的詬病系列報(bào)道，指出公交公營(yíng)是必然發(fā)展趨勢(shì)等。

2014年，城市公交也進(jìn)行了公營(yíng)化改造。2017年，永康城市公交實(shí)施改造“井型”公交線路100公里等政府重點(diǎn)工作，涉及群眾面較大。對(duì)這些熱點(diǎn)事件，永康金報(bào)同樣早介入、早策劃、早進(jìn)行預(yù)熱宣傳，輿論引導(dǎo)。這兩項(xiàng)工作都順利得到實(shí)施。

政府重點(diǎn)工作往往有許多不同的聲音，作為黨報(bào)應(yīng)該當(dāng)好“把關(guān)人”。記者帶著問(wèn)題，深入調(diào)查研究，用多角度、有深度、成系列的新聞報(bào)道，做好宣傳解釋和輿論引導(dǎo)工作，從而進(jìn)一步當(dāng)好全縣中心工作的“吹鼓手”，推動(dòng)重點(diǎn)工作的有序穩(wěn)步開(kāi)展。

三、活動(dòng)引領(lǐng),做黨報(bào)影響力的“放大器”

2016年10月至12月，由永康金報(bào)和永康體育局主辦，永康老年體協(xié)承辦的第六屆老年文體藝術(shù)節(jié)，可謂是帶給了無(wú)數(shù)人歡樂(lè)，也讓更多的人知道了《永康金報(bào)》。

活動(dòng)開(kāi)展前期，《永康金報(bào)》就對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了預(yù)熱，開(kāi)幕式當(dāng)天的活動(dòng)，由《永康金報(bào)》分別邀請(qǐng)了《浙江日?qǐng)?bào)》、浙江電視臺(tái)、《錢(qián)江晚報(bào)》、浙江電臺(tái)、93交通之聲、《浙江工人日?qǐng)?bào)》《體壇報(bào)》《金華日?qǐng)?bào)》金華電視臺(tái)等10余家媒體參與報(bào)道。

2018年，《永康金報(bào)》聯(lián)合永康市婦聯(lián)、永康市旅游局。開(kāi)展“牽著媽媽的手，山水五金走一走”活動(dòng)，每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鎮(zhèn)街區(qū)都有幾十對(duì)母女報(bào)名，共話母子(女)情，同游五金之都的山水?；顒?dòng)當(dāng)天，永康金報(bào)還依托金華新聞網(wǎng)、金華新聞客戶端等本單位的全媒體平臺(tái)進(jìn)行了系列報(bào)道。

通過(guò)活動(dòng)加報(bào)道，將部門(mén)、媒體和人民群眾緊密結(jié)合在了一起，同時(shí)把好家風(fēng)傳遍了永康大地，也推動(dòng)了打造山水五金全域旅游，讓永康人先游覽永康的山水，再將永康的好山好水傳播出去。

傳統(tǒng)媒體舉辦主題活動(dòng)，不僅要利用原有的媒體資源和社會(huì)資源，還要搭乘全媒體平臺(tái)，真正做出影響力。這也是尋求適合自身融合的發(fā)展路徑，尋找新的制高點(diǎn)，以期實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。