廖 韓

（四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610225）

近年來，電視綜藝節(jié)目制作成本日益高漲，相關(guān)政策的審查日趨嚴(yán)格，為了尋求生存和發(fā)展，部分電視綜藝被迫向網(wǎng)絡(luò)自制綜藝轉(zhuǎn)型。而另一方面，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開放性、互動(dòng)性、即時(shí)性的先天優(yōu)勢(shì)，受益于相對(duì)寬松的政策環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)綜藝迅速崛起。本文試圖對(duì)近三年來(2015.01.01～2017.10.01)愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷土豆、搜狐、芒果TV、樂視這六大平臺(tái)推出的自制綜藝的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，以研究近年來我國網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展?fàn)顩r，為網(wǎng)絡(luò)綜藝的市場(chǎng)運(yùn)作提供理論參考。

1 網(wǎng)絡(luò)綜藝制作總量增長迅猛

根據(jù)本文的調(diào)查統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，六大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)近三年共制作了兩百多部網(wǎng)絡(luò)綜藝（其中按季度播放的網(wǎng)絡(luò)綜藝重復(fù)計(jì)算，并剔除多平臺(tái)播放的網(wǎng)絡(luò)綜藝的重復(fù)數(shù)據(jù)）。

2015～2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝年度制作數(shù)量龐大，總體呈上漲趨勢(shì)且漲幅較大。2015年制作了60多部；2016年出現(xiàn)井噴現(xiàn)象，共推出了90多部；2017年發(fā)展勢(shì)頭不減，截止十月份已上線80部左右。其中，愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊分別以90部、60部、50部左右的產(chǎn)出量位居前三，搶占了發(fā)展網(wǎng)絡(luò)綜藝的先機(jī)，同時(shí)，近年來還通過不斷整合行業(yè)資源占領(lǐng)國內(nèi)市場(chǎng)，逐漸形成了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展主要得益于良好的市場(chǎng)環(huán)境。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，綜藝節(jié)目可以花式插播廣告，“廣告內(nèi)容成為制造笑點(diǎn)、吸引觀眾的利器”，傳播效果良好，能夠引入大量資本支撐節(jié)目的精良制作，節(jié)目質(zhì)量、社會(huì)影響力也得以提升，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)出反過來又吸引了更多的投資商和用戶，形成良性循環(huán)。此外，一些從電視臺(tái)轉(zhuǎn)入的綜藝資源，不僅帶來了自身品牌、固定觀眾，更提供了技術(shù)和制作團(tuán)隊(duì)支撐，使網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展如虎添翼。

2 網(wǎng)絡(luò)綜藝制作類型百花齊放

在網(wǎng)絡(luò)綜藝制作數(shù)量迅猛增長的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)綜藝制作的類型也呈現(xiàn)多樣化發(fā)展的趨勢(shì)。近年來，脫口秀、真人秀、播報(bào)類、訪談?lì)?、選秀類等多種類型的網(wǎng)絡(luò)綜藝競(jìng)相發(fā)展，出現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì)。在這些類型的基礎(chǔ)上，各平臺(tái)還充分利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開放性，不斷對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新。在形式上，融入直播、二次元、VR等時(shí)尚元素，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性和趣味性。在內(nèi)容上，則細(xì)化選題，深挖小眾資源，帶給觀眾新鮮感。

從網(wǎng)絡(luò)綜藝制作的具體節(jié)目類型來看，脫口秀、真人秀、播報(bào)類節(jié)目成為其主力軍，幾乎占據(jù)平臺(tái)產(chǎn)出80%的比重。就上述三類網(wǎng)絡(luò)綜藝年度制作數(shù)量而言，因?yàn)楸疚膬H統(tǒng)計(jì)截至2017年10月，故脫口秀和真人秀節(jié)目2017年制作數(shù)量較之2016年度有些許下滑，整體而言，這三類綜藝節(jié)目制作數(shù)量基本保持穩(wěn)定。值得一提的是，選秀類節(jié)目因?yàn)楸旧砀甙旱闹谱髻M(fèi)用、政策的限制等因素，節(jié)目數(shù)量相對(duì)較少，但上漲趨勢(shì)是網(wǎng)絡(luò)綜藝中最為明顯的。

3 各優(yōu)勢(shì)視頻平臺(tái)實(shí)行差異化發(fā)展路徑

當(dāng)前，就網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的市場(chǎng)滲透率看，愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊網(wǎng)形成了一定的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。這三大領(lǐng)先平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目類型的分布與整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)相差不大，均以脫口秀、真人秀、播報(bào)類節(jié)目為主要類型，但又有所區(qū)別。愛奇藝以脫口秀、播報(bào)類節(jié)目為主打類型；優(yōu)酷土豆脫口秀節(jié)目最多，但是真人秀節(jié)目相對(duì)處于弱勢(shì)；而騰訊則以真人秀節(jié)目見長?？梢姡煌脚_(tái)在網(wǎng)絡(luò)分眾傳播的模式下紛紛通過差異化定位、細(xì)分市場(chǎng)來爭(zhēng)取用戶資源，這也使得平臺(tái)能夠集中精力制作好某一類型節(jié)目，形成品牌優(yōu)勢(shì)。比如愛奇藝打造的說話達(dá)人秀《奇葩說》，精準(zhǔn)定位90后用戶群，“不論話題設(shè)置、嘉賓選取、剪輯風(fēng)格無不圍繞90后的喜好展開，以其個(gè)性、鮮活、娛樂等多重屬性俘獲大批黏性極高的忠實(shí)觀眾。”

需要指出的是，各平臺(tái)在注重產(chǎn)品區(qū)分度的同時(shí)，也要看到某些綜藝類型發(fā)展?jié)摿Υ?、?jìng)爭(zhēng)者多，但市場(chǎng)尚未飽和，在資源、機(jī)會(huì)允許的情況下可以考慮進(jìn)入，以占據(jù)一席之地，為平臺(tái)的長期發(fā)展蓄力。

總的來說，近三年來我國網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展趨勢(shì)向好，實(shí)現(xiàn)了數(shù)量與類型的同步增長，節(jié)目質(zhì)量也日益提升。各平臺(tái)通過提高制作能力，推出多樣化的優(yōu)質(zhì)節(jié)目搶占網(wǎng)絡(luò)綜藝的市場(chǎng)，并采取差異化的發(fā)展路徑，推行分眾營銷手段，在最大程度上挖掘這一市場(chǎng)的潛力。但也要看到，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)的發(fā)展還在起步階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式還不成熟，與此同時(shí)，也存在網(wǎng)絡(luò)綜藝制作一味求新求異、過度重視短視效應(yīng)等現(xiàn)象，同時(shí)亟須各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)綜藝制作質(zhì)量。