陳志偉

（佳木斯日報社，黑龍江 佳木斯 154007）

在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體與新興媒體競相發(fā)展，特別是很多新興媒體具有很強的吸引力和影響力，給黨報的生存和發(fā)展提出了新的更高的要求。從當(dāng)前我國一些黨報特別是地方黨報來看，在發(fā)展過程中遇到了一些困境和阻力，甚至一些黨報的整體宣傳模式還不適應(yīng)媒體改革與創(chuàng)新發(fā)展的需要，導(dǎo)致黨報的影響力、競爭力下降，對此應(yīng)當(dāng)引起高度重視，特別是要著眼于提升黨報的戰(zhàn)略發(fā)展能力，切實加大改革、創(chuàng)新與發(fā)展力度，最大限度的推動黨報科學(xué)、健康、持續(xù)、快速發(fā)展。

一、創(chuàng)新發(fā)展理念

理念是行動的先導(dǎo)。對于黨報來說，在當(dāng)前媒體環(huán)境下，必須通過創(chuàng)新發(fā)展理念，才能使其取得更好的成效。從當(dāng)前我國一些黨報的發(fā)展情況來看，在發(fā)展理念方面，盡管與過去相比有了一定的提升，但仍然存在發(fā)展理念缺乏創(chuàng)新的問題，特別是一些地方性黨報還存在被動發(fā)展的問題，導(dǎo)致缺乏競爭力，制約了可持續(xù)發(fā)展。這就要求黨報要適應(yīng)新媒體快速發(fā)展的大趨勢，重點要在創(chuàng)新發(fā)展理念方面狠下功夫，要正確處理好自身發(fā)展與政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會等諸多方面的關(guān)系，既要發(fā)揮了“喉舌”作用，也要發(fā)揮好“宣傳”作用，更要發(fā)揮好“引導(dǎo)”作用。特別要堅持習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，積極探索自身科學(xué)發(fā)展的新理念，比如應(yīng)當(dāng)樹立“優(yōu)質(zhì)黨報新時代”的理念，著眼于促進(jìn)黨報可持續(xù)發(fā)展，善于運用戰(zhàn)略思維、系統(tǒng)思維、競爭思維來開展工作，既要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的積極功能，也要探索轉(zhuǎn)型發(fā)展的新道路。

二、創(chuàng)新發(fā)展模式

對于黨報來說，最重要的還是要按照黨中央的要求做好自身分內(nèi)的工作，但在具體的發(fā)展過程中，要高度重視發(fā)展模式創(chuàng)新，只有這樣，才能更加適應(yīng)新媒體時代。從當(dāng)前一些黨報來看，在發(fā)展模式方面仍然存在很多不到位的方面，比如很多黨報仍然局限于自身的領(lǐng)域，發(fā)展模式缺乏拓展性；再比如還有一些黨報不重視科技信息化的運用，導(dǎo)致發(fā)展模式缺乏吸引力等。在未來的發(fā)展過程中，黨報一定要更加重視發(fā)展模式創(chuàng)新，特別是在未來的發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)采取“線上”與“線下”相結(jié)合的發(fā)展模式，除了要更加重視紙制媒體之外，還要更加重視網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，比如黨報應(yīng)當(dāng)建立自己的官方網(wǎng)站、“微信客戶端”等網(wǎng)絡(luò)平臺，并且在內(nèi)容設(shè)計方面，除了進(jìn)行宣傳之外，還應(yīng)當(dāng)在教育和引導(dǎo)等諸多方面下功夫，比如黨報可以設(shè)立一些針對黨員干部教育培訓(xùn)方面的內(nèi)容等等，可以使其更具有吸引力。這一點需要引起高度重視。同時努力通過創(chuàng)新性的發(fā)展模式，最大限度提升黨報的可持續(xù)發(fā)展能力。

三、創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制

在新的歷史條件下，特別是在新媒體快速發(fā)展的大背景下，黨報的發(fā)展遇到了一定的阻力，特別是在發(fā)展過程中，缺乏良性互動、跨界融合、創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)遇，比如一些地方黨報仍然“高高在上”，缺乏深入基層、深入實際、與人民同呼吸共命運的意識，導(dǎo)致發(fā)展機(jī)制還比較滯后，甚至與一些新興媒體相比還有一定的差距。這需要黨報在未來的發(fā)展過程中，一定要更加重視發(fā)展機(jī)制的創(chuàng)新，特別是要運用現(xiàn)代發(fā)展理念和現(xiàn)代發(fā)展模式進(jìn)行發(fā)展機(jī)制創(chuàng)新，除了要進(jìn)一步加強內(nèi)部運行機(jī)制建設(shè)、完善內(nèi)部組織體系、強化人員素質(zhì)提升之外，還要將“采、編、報”緊密結(jié)合起來，特別是要建立更具有時效性的“采、編、報”體系，努力使黨報更具有吸引力；黨報還要創(chuàng)新外部發(fā)展機(jī)制，特別是要切實加強與地方黨委、相關(guān)部門的溝通與合作，同時還要強化與基層黨組織的聯(lián)系，通過深入基層挖掘改革開放中涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型、先進(jìn)經(jīng)驗等等。

四、創(chuàng)新發(fā)展平臺

健全和完善的發(fā)展平臺，對于確保黨報可持續(xù)發(fā)展具有重要的支撐作用。從當(dāng)前我國一些地方黨報的發(fā)展情況來看，在平臺和載體建設(shè)方面仍然比較薄弱，比如一些地方黨報還沒有構(gòu)建更具有系統(tǒng)性、全面性、融合性的創(chuàng)新發(fā)展平臺，導(dǎo)致自身的發(fā)展受到一定的限制。這就要求黨報在未來的發(fā)展過程中，一定要更加重視創(chuàng)新發(fā)展平臺，特別是要運用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維打造更具有開放性的系統(tǒng)平臺。比如黨報應(yīng)當(dāng)大力推動“互聯(lián)網(wǎng)+黨報”模式的發(fā)展，通過創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)平臺，搶占網(wǎng)絡(luò)陣地，加強宣傳、引導(dǎo)和教育，再比如還可以打造與黨建相關(guān)的“文化平臺”，加強文化傳播等等，這都會取得較好的成效。

綜上所述，要想做好媒體時代的黨報發(fā)展工作，特別是要想提高黨報的整體競爭力，要求黨報必須適應(yīng)新媒體快速發(fā)展的大形勢和大趨勢，著眼于推動黨報可持續(xù)發(fā)展能力的提升，積極探索更加科學(xué)、更加完善、更加系統(tǒng)的發(fā)展策略，特別是要在創(chuàng)新發(fā)展理念、創(chuàng)新發(fā)展模式、創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制、創(chuàng)新發(fā)展平臺等諸多方面狠下功夫，最大限度提升黨報的整體發(fā)展能力和發(fā)展水平，使其能夠發(fā)揮更多元化、更系統(tǒng)化、更全面化的功能和作用，強化自身競爭力的整體躍升。