劉 剛

（陽江廣播電視臺，廣東 陽江 529500）

以新媒體迅速興起為標志的媒體新時代到來，給包括電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體帶來深遠的影響和沖擊。電視新聞欄目定位清晰準確，并能堅持欄目定位去運作，這對于新聞欄目的發(fā)展至關重要。首先，新聞欄目定位能夠給欄目一個清晰的發(fā)展方向。其次，只有按照欄目定位去做節(jié)目，才能使欄目特色鮮明，贏得受眾。再次，清晰準確的欄目定位能增加欄目的識別度。最后，獨具特色的欄目定位，能保證這個欄目與其他新聞欄目展開差異化競爭。

消息類欄目需要盡可能地增加每一期新聞節(jié)目的信息量，同時要充分體現(xiàn)新聞時效，尤其是要提高對于突發(fā)新聞的反應能力。新聞評論類欄目需要加強評論的深度和廣度，樹立自身的權(quán)威，提高欄目影響力。新聞評論類欄目要在新聞調(diào)查和新聞評論方面都做得非常優(yōu)秀，如此才能使新聞既有堅實的事實基礎，又有相應的評論深度。新聞專題類欄目則要關注社會重大問題，對于重大新聞事件和熱點新聞事件能夠及時地做出反應，能做出全面深入的報道，體現(xiàn)出新聞媒體的信息采集能力和信息整合能力。

一、電視新聞面臨的競爭局面

電視曾經(jīng)稱雄整個現(xiàn)代傳媒業(yè)，電視新聞的影響力也至為廣泛，但隨著新媒體的快速興起，電視新聞的影響力呈式微之勢。當然，在某些領域，尤其是一些具有較大影響力的電視新聞依然具有強大的影響力，但由于收視人群的分化以及網(wǎng)絡快速發(fā)展等原因，電視新聞面臨的競爭壓力越來越大。隨著新媒體的大量興起和普及，無論是寬帶網(wǎng)絡，還是手機上網(wǎng)都分流了大量電視新聞的受眾，電視新聞的影響力在逐漸下降。三網(wǎng)融合后，面對一根線一塊屏幕提供的信息，更多人會從網(wǎng)絡上獲取消息，因為網(wǎng)絡消息更快捷、更豐富，獲取方式也更自由。電視新聞要想擴大其影響力，展現(xiàn)其真正的實力，必須借助網(wǎng)絡終端和手機終端才行。

電視新聞觀眾從年齡上看，將越來越趨向老齡化；從文化層次上看，將越來越趨向低學歷；從收入上看，將越來越趨向低收入群體。從外部環(huán)境來看，電視新聞受到的管制要比網(wǎng)絡新聞嚴厲得多，這導致電視新聞的包容性、時效性、廣泛性都要弱于網(wǎng)絡新聞。電視新聞的互動參與和網(wǎng)絡相比也要差很多，無論是自由度還是及時性，都與網(wǎng)絡新聞無法相比。電視新聞和報紙、廣播相比曾經(jīng)顯示出非常強的競爭優(yōu)勢，但面對計算機、手機等新媒體，其優(yōu)勢已經(jīng)消失，計算機和手機已經(jīng)搶占了先機。最為關鍵的一點是，電視不具有終端優(yōu)勢，除非借助計算機或手機使電視新聞能夠讓受眾接收到，否則劣勢將越發(fā)凸顯。

二、觀眾收視期待的變化

進入信息時代，各種信息越發(fā)快速地傳播，觀眾獲得信息的渠道越發(fā)廣泛，觀眾視野變得越加廣闊。觀眾在電視收視期待上，一方面希望新聞的時效性更強，另一方面要更貼近受眾生活，再有，受眾會期待電視新聞更具權(quán)威性。電視觀眾除了會有以上幾個方面的收視期待之外，還會有一個普遍的收視期待，那就是，希望電視新聞要具有一定的娛樂因素，即使不是娛樂新聞，觀眾依然希望在電視圍觀當中獲得一種“消遣”。在收視期待上，很多電視觀眾還希望與新聞欄目展開互動，參與到新聞節(jié)目當中。

及時、實用、正規(guī)、權(quán)威、娛樂是電視觀眾的幾個主要收視期待，這其中既有一貫的收視心理在發(fā)揮作用，還有在多媒體融合的時代情境下，受眾在收視期待方面的擴展和提高。比如，隨著各類新聞信息傳播得越來越廣泛，越來越及時，受眾對電視新聞的時效性、參與性、娛樂性有了更高期待。

三、電視新聞的幾個發(fā)展方向

在新媒體的沖擊下，為了適應社會的快速變化以及伴隨著電視行業(yè)本身的轉(zhuǎn)型，電視新聞會向如下幾個方向突出發(fā)展。

1.創(chuàng)新突破評論化

我國電視新聞評論一直沒有得到充分發(fā)展，電視新聞脫口秀的發(fā)展也很緩慢，但電視新聞評論化將是一個發(fā)展方向。央視正在逐步提高自己的評論水平，但也有很多評論類欄目被取消，其中就包括《央視論壇》《新聞會客廳》，但取而代之的《新聞1+1》依然秉承新聞評論的風格。遼寧衛(wèi)視的《說天下》以新聞脫口秀的形式做新聞評論節(jié)目，將世界各地有趣的新聞搜羅到一起，通過編輯處理，再由特色主持人評說出來，甚至表演出來。很多電視臺都在發(fā)掘和培養(yǎng)自己的新聞評論員，試圖打造新聞評論方面的品牌節(jié)目。新聞消息這種體裁很難有大的創(chuàng)新突破，因為新聞消息的報道主要集中在“幾要素”的簡潔交代，很難做出形式上的創(chuàng)新。新聞評論的創(chuàng)新空間則非常大，從欄目定位、風格形式以及對主播及評論員的選擇都有很大的創(chuàng)新空間。

2.受眾定位平民化

從電視媒體的定位來說，電視新聞的政治喉舌作用和宣教作用不會改變。定位不變不等于風格不變，太過嚴肅正統(tǒng)，宣教意圖太過明顯的電視新聞，已經(jīng)越來越難以獲得電視觀眾的青睞。相反，那種通俗的貼近觀眾的給人以平等感覺的平民化新聞，更受觀眾的肯定，這從民生新聞的高收視率上可見一斑。即使媒體的喉舌作用和宣教作用不變，但將受眾定位在平民化方面應當沒有問題，畢竟平民化的定位可以最大限度地吸引更多受眾。電視作為通俗傳媒，大眾化、平民化是其生存發(fā)展的必然選擇，尤其是對于新聞節(jié)目來說，很少有電視媒體會選擇小眾傳播，平民化的大眾傳播幾乎是眾多電視媒體的一致選擇。

新聞講述故事化。新聞通過故事化實現(xiàn)通俗化，使新聞更加吸引人，更容易被看懂。故事從詞義來理解，“故”是過去，“事”是事情，“故事”就是過去發(fā)生的事情。很多新聞是剛剛發(fā)生的事情或者是已經(jīng)過去了一段時間的事情，所以新聞故事化對很多新聞都適用。新聞故事化是對新聞做了編輯加工，也正因此，新聞故事化適合先制作后播出的新聞節(jié)目，不適合現(xiàn)場直播。新聞故事化早已經(jīng)成為行業(yè)共識，會講故事成了對新聞人的一個基本能力要求。

3.主流新聞主題化

這里說的主流新聞是指符合主旋律的新聞以及能夠及時響應宣傳號召而采制的新聞。由于主流新聞要符合主旋律、解釋主旋律，甚至要迎合主旋律，所以在報道之前往往會形成一個報道主題。將新聞事件做主題化處理，在此基礎上采制新聞，這是主流新聞的一貫做法，《新聞聯(lián)播》里的很多新聞可以作為主流新聞主題化的代表。主流新聞的采制需要依照宣傳政策或者在把握主旋律的基礎上采制新聞。對于主流新聞的報道，往往是先確定新聞報道主題，然后進行主題報道策劃，策劃完成后再去尋找和采制新聞。

4.新聞表現(xiàn)細節(jié)化

尋找細節(jié)，放大細節(jié)，從細節(jié)入手采訪、拍攝、撰稿，這是新聞采制的常用手法。用細節(jié)說明大問題是很多新聞的報道策略，主題新聞尤其如此。新聞表現(xiàn)細節(jié)化，可以體現(xiàn)出采制的精良，浮于表面的新聞報道往往在細節(jié)上是有缺失的或者是模糊的。一些新聞之所以能夠成立，是因為有關鍵細節(jié)做支撐，缺少關鍵細節(jié)做支撐的新聞很有可能經(jīng)不住深入推敲。作為調(diào)查類的新聞報道以及號稱深度報道的新聞，尤其需要在關鍵細節(jié)上做出很好的記錄和呈現(xiàn)，否則不足以保證新聞觀點的成立。新聞需要實證，而非空論。即使是宏大報道也需要細節(jié)做支撐，新聞報道不能泛泛而談，不能浮光掠影，一定要落實在關鍵的細節(jié)上面。

四、結(jié)語

隨著移動互聯(lián)的到來，新聞行業(yè)將面臨全面改革，新時代下傳統(tǒng)的新聞欄目必須借助于移動智能手機、筆記本電腦等才能將各類新聞信息傳播得越來越廣泛，越來越及時，體現(xiàn)出新聞媒體的信息采集能力和信息整合能力。