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（新疆電視臺(tái)，新疆 烏魯木齊 830044）

省級(jí)衛(wèi)視作為整個(gè)地區(qū)進(jìn)行信息傳播和展示地區(qū)風(fēng)貌的主要媒體，對(duì)于該省份政治經(jīng)濟(jì)多方面的發(fā)展都有著重要作用。但由于新興媒體和信息傳播方式的轉(zhuǎn)變，省級(jí)衛(wèi)視的運(yùn)作模式急需進(jìn)行改造和創(chuàng)新，才能夠適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展，本次研究以融媒體時(shí)代為背景，分析傳統(tǒng)媒體等創(chuàng)新發(fā)展措施，幫助省級(jí)衛(wèi)視走上可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展之路。

一、省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展融媒體的挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新和用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，國內(nèi)消費(fèi)者目前接收和傳遞信息的主要媒體都已經(jīng)從原來的紙媒、電臺(tái)媒體、電視媒體等轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)新媒體，各種信息傳播媒體的融合成了當(dāng)下的發(fā)展趨勢，這同樣給省級(jí)衛(wèi)視帶來了不小的挑戰(zhàn)。

（1）省級(jí)衛(wèi)視觀眾群體的流失。由于電視媒體在信息內(nèi)容的自由度和節(jié)目播出的時(shí)間安排上并不靈活，很多時(shí)候觀眾對(duì)于輿論更為自由、隨時(shí)隨地點(diǎn)播的網(wǎng)絡(luò)媒體接受度更高，很多以往電視媒體的固定用戶都逐漸轉(zhuǎn)向了新媒體平臺(tái)。這種現(xiàn)象導(dǎo)致省級(jí)衛(wèi)視傳播視頻和信息的功能大大下降，省級(jí)衛(wèi)視觀眾群體規(guī)模逐漸縮水，如何拉攏原有的受眾并盡力吸引更多的受眾成為傳統(tǒng)電視媒體的一大挑戰(zhàn)。

（2）電視臺(tái)運(yùn)營的成本增加。傳統(tǒng)電視媒體吸引用戶的主要手段就是電視劇，但是如今網(wǎng)絡(luò)媒體自己出品和制作網(wǎng)絡(luò)劇的風(fēng)頭越演越烈，很多電視劇的購銷也不再局限于各大上星衛(wèi)視，在購買電視劇方面，電視臺(tái)需要付出更多的成本才能夠贏過新興媒體。新興媒體加入電視劇市場競爭讓省級(jí)衛(wèi)視原來具有的重要優(yōu)勢受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)，同時(shí)也給電視臺(tái)加重了運(yùn)營資金的負(fù)擔(dān)。

（3）省級(jí)衛(wèi)視運(yùn)營收入增長放緩。傳統(tǒng)電視臺(tái)依靠廣告收入、收視率帶來的影響和電視節(jié)目的收入來實(shí)現(xiàn)整個(gè)衛(wèi)視的運(yùn)轉(zhuǎn)，但如今更多廣告商更傾向于傳播速度更快、受眾更廣的新興媒體進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，很多電視臺(tái)廣告收入相比之前增長放緩。

綜上可以看出，目前，省級(jí)衛(wèi)視在眾多方面都面臨著新興媒體的強(qiáng)力挑戰(zhàn)，在這種情況下，省級(jí)衛(wèi)視唯一機(jī)遇就是主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)，并主動(dòng)改造自己實(shí)現(xiàn)各大媒體的融合。

二、省級(jí)衛(wèi)視融媒體發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略

（1）電視技術(shù)手段升級(jí)拉攏更多用戶。傳統(tǒng)電視臺(tái)想要發(fā)展融媒體事業(yè)不能簡單依靠更好的內(nèi)容和更完善的平臺(tái)，而是應(yīng)該更加積極地參與到媒體傳播的終端設(shè)備建設(shè)中，這樣才能將電視機(jī)對(duì)面的用戶牢牢把控住。電視媒體可以根據(jù)自身內(nèi)容的獨(dú)特性和互聯(lián)網(wǎng)牌照政策的機(jī)遇，積極參與到電視機(jī)終端技術(shù)的開發(fā)中，并且有計(jì)劃地推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)的建設(shè)。例如，目前各大省級(jí)電視媒體都在努力推動(dòng)電視技術(shù)高清化和數(shù)字化，應(yīng)該將其與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的建設(shè)積極結(jié)合起來，通過互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒技術(shù)最終把電視機(jī)前流失的觀眾再次拉回來。

（2）進(jìn)行電視劇和電視節(jié)目的銷售模式創(chuàng)新。在當(dāng)前新興媒體發(fā)展的沖擊下，網(wǎng)絡(luò)媒體介入電視劇市場和電視節(jié)目市場是必然的發(fā)展趨勢，因此省級(jí)衛(wèi)視在制作電視節(jié)目時(shí)同樣需要考慮多個(gè)媒體、多個(gè)渠道進(jìn)行傳播和銷售的必要性，省級(jí)衛(wèi)視可以借助網(wǎng)絡(luò)的便捷性發(fā)展電視臺(tái)的線下產(chǎn)品，對(duì)自己手中有版權(quán)的電視節(jié)目和電視劇可以進(jìn)行再次銷售。通過網(wǎng)絡(luò)再次銷售電視劇和綜藝獲取更多的收入，同時(shí)將自己的節(jié)目巧妙地反向銷售到網(wǎng)絡(luò)媒體中，并且依靠自己成熟豐富的傳統(tǒng)電視劇、電視節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，在互聯(lián)網(wǎng)媒體節(jié)目中憑自己的質(zhì)量取勝，重新在電視劇和綜藝節(jié)目市場獲取自己的市場競爭優(yōu)勢。

（3）創(chuàng)新電視臺(tái)運(yùn)營模式應(yīng)對(duì)融媒體挑戰(zhàn)。省級(jí)電視臺(tái)的資本運(yùn)作和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈必須進(jìn)行創(chuàng)新才能夠真正在融媒體時(shí)代抓住發(fā)展機(jī)遇，應(yīng)該進(jìn)行擴(kuò)散思維積極將省級(jí)衛(wèi)視與教育、商貿(mào)、服務(wù)等眾多行業(yè)連接起來，形成一個(gè)多元化的產(chǎn)業(yè)鏈。通過鏈接其他行業(yè)和其他媒體，電視媒體將擴(kuò)展到多個(gè)產(chǎn)業(yè)中去，讓各大廣告商和生產(chǎn)商重新看到電視媒體強(qiáng)大的號(hào)召力和商機(jī)，最終將傳統(tǒng)電視媒體融入更多行業(yè)與媒體中。

總之，各種新興媒體的出現(xiàn)與快速發(fā)展對(duì)省級(jí)衛(wèi)視來說，不僅是嚴(yán)重沖擊其原有市場的挑戰(zhàn)者，同樣是可以進(jìn)行創(chuàng)新性融合的合作者。只有把握機(jī)遇，不斷在自身運(yùn)作方式和技術(shù)手段等方面進(jìn)行改革與創(chuàng)新，積極應(yīng)對(duì)新鮮事物帶來的挑戰(zhàn)，與各種新興媒體進(jìn)行大膽融合，最終才能在融媒體時(shí)代找到自身的最優(yōu)發(fā)展方式。