（丹東廣播電視臺(tái)，遼寧 丹東 118000）

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，逐漸成為大眾獲取外界信息的重要方式，給傳統(tǒng)電視媒體造成了極大沖擊，因此媒體融合成為電視臺(tái)新聞傳播適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。面對(duì)人民大眾追求信息渠道多元化的現(xiàn)狀，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，將各種媒體深度融合，促進(jìn)電視臺(tái)新聞傳播融合。

一、整合數(shù)據(jù)資源

面對(duì)融媒體時(shí)代的信息沖擊，多種媒體融合成為電視媒體適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求、促進(jìn)電視臺(tái)新聞傳播融合的重要探索方向，但是在新聞傳播的實(shí)際融合過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體僅將互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)視為補(bǔ)充不足之處的手段，并不重視互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)整合數(shù)據(jù)資源的能力，使得自身發(fā)展始終無(wú)法真正完美適應(yīng)時(shí)代要求。

傳統(tǒng)電視臺(tái)新聞傳播的數(shù)據(jù)基本上是靠新聞?dòng)浾咦咴L調(diào)查或者從不同渠道搜集到的各種信息，記者先對(duì)搜集到的信息進(jìn)行篩選、歸納和后期處理，然后才會(huì)在電視臺(tái)的新聞節(jié)目中進(jìn)行傳播，但是利用這種方法收集到的信息既無(wú)法有效辨別真假，又浪費(fèi)了大量人力物力，拉低了電視臺(tái)新聞媒體整合信息資源的效率。如果電視臺(tái)不能創(chuàng)新整合資源的方式，就會(huì)削弱自身在新聞市場(chǎng)的主流地位，降低對(duì)人民大眾的影響力，為了保證新聞傳播信息的真實(shí)性、時(shí)效性和現(xiàn)實(shí)性，電視臺(tái)必須改變傳統(tǒng)的“受眾”觀念，仔細(xì)研究人民大眾的信息需求，利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)將自身打造成符合時(shí)代發(fā)展背景和新聞傳播規(guī)律的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)打破了傳統(tǒng)的交流溝通方式，留言、彈幕和回復(fù)等功能既保證了信息的時(shí)效性，又實(shí)現(xiàn)了人民大眾的在線互動(dòng)，促進(jìn)大眾之間的信息交流和人際社交，在一定程度上滿足了大眾的信息需求，具有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)整合優(yōu)勢(shì)，因此電視臺(tái)在進(jìn)行新聞傳播融合時(shí)，應(yīng)當(dāng)重視互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)整合數(shù)據(jù)資源的能力。在收集新聞信息時(shí)，可以與專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)整合大數(shù)據(jù)資源的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)合作，向其購(gòu)買(mǎi)或租借一些信息資源；在挑選、歸納和整合信息時(shí)，可以依靠互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)整合數(shù)據(jù)資源的能力，將收集到的海量信息便捷且快速地進(jìn)行整理，將符合電視臺(tái)新聞傳播需求的信息內(nèi)容收錄到融媒體資源數(shù)據(jù)庫(kù)中，方便新聞傳播結(jié)構(gòu)隨時(shí)查找。如果整合數(shù)據(jù)資源的效率高，那么新聞傳播融合的速度就快，信息資源的新穎性、真實(shí)性和時(shí)效性就能得到保障。

二、拓寬傳播平臺(tái)

傳統(tǒng)電視臺(tái)新聞傳播的平臺(tái)較窄，通常利用電視、廣播這些傳播途徑實(shí)現(xiàn)新聞傳播，大眾只有在固定的時(shí)間、固定的地點(diǎn)才能接收到電視臺(tái)發(fā)布的各種新聞信息，一旦錯(cuò)過(guò)播放時(shí)間，就只能從其他渠道獲知新聞內(nèi)容或者聽(tīng)其他人轉(zhuǎn)述，使得大眾只能被動(dòng)接收新聞信息，極易造成謠言，對(duì)新聞的廣泛傳播十分不利。

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)具有消費(fèi)移動(dòng)化、傳播融合化和生產(chǎn)個(gè)性化的特點(diǎn)，由于融媒體的快速發(fā)展，大眾信息需求之間變得多元化，信息傳播渠道也越來(lái)越多樣，使得新聞信息的傳播方式由單向轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向或多向，不僅強(qiáng)化了新聞傳播效果、擴(kuò)大了新聞傳播范圍，還能實(shí)現(xiàn)新聞傳播效益的最大化和最優(yōu)化，對(duì)大眾和電視臺(tái)都具有積極影響。微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)成為傳統(tǒng)新聞傳播與互聯(lián)網(wǎng)信息傳播融合的首要社交平臺(tái)，以今日頭條和網(wǎng)易為主的資訊類(lèi)平臺(tái)，以美拍、秒拍、花椒、映客為主的新興自媒體直播平臺(tái)對(duì)新聞傳播同樣具有促進(jìn)作用，所以電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與其他新聞傳播平臺(tái)的聯(lián)系，根據(jù)平臺(tái)傳播新聞的方式采取“因地制宜”的運(yùn)用原則，積極進(jìn)行經(jīng)營(yíng)策略布局，針對(duì)大眾的信息需求和新聞內(nèi)容的性質(zhì)專(zhuān)門(mén)制定傳播方案，將互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)作為基礎(chǔ)打造新聞傳播新格局。

三、創(chuàng)新思想觀念

面對(duì)融媒體時(shí)代發(fā)展背景，電視臺(tái)新聞傳播首先要做的就是改變自身的思想觀念，具備與時(shí)代發(fā)展相匹配的創(chuàng)新思維。電視臺(tái)在新聞傳播方面的競(jìng)爭(zhēng)力之所以逐漸減弱，其主要原因是思想觀念較為陳舊落后，面對(duì)新聞市場(chǎng)的變化情況無(wú)法在第一時(shí)間改變應(yīng)對(duì)策略，從而影響自身發(fā)展。創(chuàng)新思想觀念并不是一件簡(jiǎn)單的事情，如果電視臺(tái)不能謹(jǐn)慎處理，就會(huì)影響電視臺(tái)的整體形象和未來(lái)發(fā)展形勢(shì)。

為了使自身發(fā)展能夠與融媒體時(shí)代發(fā)展背景相適應(yīng)，在多向傳播渠道和信息需求多樣化的發(fā)展趨勢(shì)中占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，電視臺(tái)就必須找到穩(wěn)定與發(fā)展的平衡點(diǎn)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，加快創(chuàng)新思想觀念的速度，盡力將電視臺(tái)新聞傳播打造成一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)。目前多數(shù)電視臺(tái)推出了新型新聞傳播產(chǎn)品，例如中央電視臺(tái)與新華社等主流新聞媒體打造了屬于自己的新聞客戶端，部分電視臺(tái)還推出了“兩微一端”的新聞產(chǎn)品，甚至有電視臺(tái)專(zhuān)門(mén)打造了一支新聞專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，這些做法為創(chuàng)新思想觀念、電視臺(tái)新聞傳播融合提供了一條新道路。

總而言之，融媒體時(shí)代發(fā)展背景下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為媒體傳播開(kāi)辟了更多渠道，移動(dòng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)盡管對(duì)電視臺(tái)媒體造成了一定沖擊，但同樣推動(dòng)著相關(guān)技術(shù)的提高。因此，電視臺(tái)體只有將先進(jìn)的融媒體技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)信息優(yōu)勢(shì)補(bǔ)充到新聞傳播的運(yùn)營(yíng)方式中，才能實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)新聞傳播融合的進(jìn)一步發(fā)展。