陳 曦

（中國傳媒大學新聞學院，北京 100024）

在信息全球化的今天，我國對外宣傳報道國家和領導人形象呈現(xiàn)出了新的形態(tài)。2015年5月5日上午，在國家主席習近平正式訪問俄羅斯的前夕，“復興路上”工作室推出外交宣傳片《跟著大大走：俄羅斯篇》。這個外交宣傳片中，我國黨和政府的形象傳播、領導人的形象傳播、國家外交事務的宣傳報道等都突破了以往的宣傳特點，在很大程度上規(guī)避了傳統(tǒng)外交報道中慣有的嚴肅冰冷的刻板印象，成為我國對外宣傳軟實力的一個重要轉變。

一、“復興路上”工作室對外宣傳片分析

（一）“文化貼近性原則”的內容層面

“復興路上”工作室制作的《跟著大大走：俄羅斯篇》試圖在不同文化群體間實現(xiàn)溝通與互動。它遵循了“文化接近性原則”：一方面跨越了民族國家的邊界，呈現(xiàn)對俄羅斯政府和民眾的接近感；另一方面也實現(xiàn)了將外交訴求、外事熱點在中國普通民眾尤其是青年群體中的傳播，從而完成了對于文化群體的多元跨越。

受訪者未經彩排，直接表達出對問題最真實的想法，言為心聲的表達增添了短片的真實性。這樣一種用公眾的聲音對外傳遞中國的外交理念與訴求，遠比外交發(fā)言人的正式講話以及傳統(tǒng)的外交宣傳手段更真實鮮活，更有人情味和說服力，可以起到改善中俄外交中高層熱民間冷的短板，同時提升中國民間對中俄關系認識的效果。

（二）“極具視聽觀賞性”的形式層面

日新月異的新媒體技術，使得外交宣傳手段種類變多?！皬团d路上”工作室技術的外圍支持讓整部短片在形式上工整而細致，呈現(xiàn)出高度的視聽語言專業(yè)性，處處呈現(xiàn)著觀賞性，使得視頻擁有極強的視聽吸引力?！陡蟠笞撸憾砹_斯篇》整個視頻在輕松、歡快的氣氛中呈現(xiàn)。畫面多層窗口的呈現(xiàn)，色彩變化豐富，視覺造型突出，呈現(xiàn)出富有節(jié)奏感和活潑的律動。對于三個連續(xù)的采訪問題，視頻采用了統(tǒng)一的色彩組合方式和字體組合方式，并加之以動畫效果呈現(xiàn)在畫面中。

二、提升我國軟實力因素的策略

國際格局多極化的今天，在軟實力的競爭中，世界各國在文化領域掀起了一場沒有硝煙的激烈競爭。在提升軟實力的過程中，要進行具有我國特色的本土化改造，制定適合我國的提升軟實力因素的策略。

（一）繼承弘揚我國傳統(tǒng)文化

隨著改革開放進程的不斷深入，我國應深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中值得繼承和發(fā)揚的內容，積極開發(fā)傳統(tǒng)文化中的精華成分，在保持民族性的同時，要體現(xiàn)當前的現(xiàn)代性，反之將降低我國文化的影響力和吸引力，文化認同感也會因此降低，難以滿足符合當代社會的發(fā)展需要?？偠灾瑢ξ覈鴥?yōu)秀傳統(tǒng)文化應“取其精華、去其糟粕”，在批判當中積極揚棄。

（二）兼收并蓄國外先進文化

一個民族的文化發(fā)展必須融入全球化的洪流中，對世界先進文化成果的吸收內化過程體現(xiàn)了一個國家旺盛的生命力。中國在幾千年的發(fā)展歷程中，正因為一直保持著這種開放性和包容性的態(tài)度，才能延續(xù)至今并立足于世界民族之林。在吸收外來先進文化時必須堅持自身的民族特性，而學習和吸取他國文化傳播經驗并不意味著完全毫無選擇的接受，應堅持在本土特色文化的基礎上注重文化交流，將國外的優(yōu)秀思想內化為自身文化傳播中的內容。

（三）深化完善文化體制改革

針對我國文化傳播中的不足，應深入貫徹我國文化體制的改革，加大對文化發(fā)展的政策扶持，建立現(xiàn)代文化傳播體系，最大限度地激發(fā)全社會的文化創(chuàng)造活力，增強我國文化傳播力。除此之外，要進一步加強我國人民日報海外版、中央電視臺等官方媒體對優(yōu)秀文化傳播資源的整合與優(yōu)化，拓展對外傳播的范圍，打造一流的國家新聞傳播媒體，有利于更好地掌握我國在國際文化對話中的話語權，正確認識非官方文化傳播的主體地位，將我國文化價值更廣泛地傳播到國外公眾視野的之中。

（四）踐行社會主義核心價值

一個國家基于社會成員對社會主義核心價值觀認同的軟實力，在一定程度上體現(xiàn)了其民族凝聚力，我國在推進馬克思主義中國化的進程當中，要注重結合當下我國具體的社會主義事業(yè)建設實踐程度，發(fā)展馬克思主義中國話語、中國范式，進而具體引導我國文化傳播的實踐。如今，我國人民的共同理想是在中國特色社會主義道路中，實現(xiàn)中華民族的偉大復興，領導我國各族人民及各階層人士實現(xiàn)利益，從而形成強大的凝聚力和傳播力。