陳 茜

（武漢大學(xué)中南醫(yī)院，湖北 武漢 430071)

一、奧林匹克選擇了電視

奧林匹克運(yùn)動發(fā)展的歷史從某種角度可以說就是電視媒體乃至傳播媒體的發(fā)展史。由于當(dāng)時科技水平的束縛，奧運(yùn)會比賽的信息一開始只能通過報刊、廣播等媒介來傳播的，到比賽現(xiàn)場觀看的觀眾更是寥寥可數(shù)。大眾對于奧林匹克運(yùn)動的渴望是隨著他們對體育賽事信息了解的增多而變得愈加強(qiáng)烈的。1932年的洛杉磯奧運(yùn)會，美國廣播公司第一次使用了電視信號報道奧運(yùn)會，這一舉動牽動了國際奧委會敏感的神經(jīng)，也初次展露了電視轉(zhuǎn)播體育賽事廣闊的發(fā)展前景。

1936年的柏林奧運(yùn)會，閉路電視首次運(yùn)用到電視轉(zhuǎn)播中，有16萬名觀眾觀看了比賽的電視轉(zhuǎn)播，而電視轉(zhuǎn)播覆蓋的地區(qū)只有距柏林市中心15公里之內(nèi)的一些特定比賽場所。1964年東京奧運(yùn)會，由于衛(wèi)星轉(zhuǎn)播技術(shù)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的全球直播。到了1984年，全球獲得奧運(yùn)會電視轉(zhuǎn)播權(quán)的國家有156個。全球奧運(yùn)會收視觀眾人次也由最初的16萬余人次而呈爆炸式增長，到2004年雅典奧運(yùn)會時已經(jīng)達(dá)到了400億人次左右。與傳統(tǒng)傳播媒介的報紙、廣播相比，電視直播或轉(zhuǎn)播擁有豐富多彩的各種視聽符號，并且以直觀具體的圖像、聲音、文字作用于受眾的五官，當(dāng)奧運(yùn)比賽的具體狀況直觀地展現(xiàn)在電視機(jī)前的受眾面前時，受眾猶如在現(xiàn)場觀看比賽一般，同時從視覺上、聽覺上和心理上獲得觀賽體驗。所以當(dāng)電視媒體突破了報刊文字傳播和廣播聲音傳播的形式，將立體的畫面展現(xiàn)在大眾面前時，其強(qiáng)烈的直觀形象和強(qiáng)大的藝術(shù)感染力，給觀眾帶來了身臨其境的感覺。隨著電視傳播技術(shù)的發(fā)展，目前體育比賽電視錄播已經(jīng)被淘汰，取而代之的是電視實(shí)況轉(zhuǎn)播。通過對比賽現(xiàn)場全方位、多角度、立體化的現(xiàn)場直播，將最完整的畫面呈現(xiàn)在觀眾面前，其時效性和即時性可以說已經(jīng)被發(fā)揮到了極致，這就使得觀眾即使不看其他傳媒形式的賽事新聞報道，依然能夠最快地了解賽事最新的動態(tài)，并且也使得電視機(jī)前觀眾和體育新聞報道從業(yè)者在獲取比賽信息的時間上幾乎沒有差別。

電視媒體對奧運(yùn)會的轉(zhuǎn)播對現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動近百年的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用，并曾經(jīng)兩次拯救了奧運(yùn)會的舉辦。國際奧委會主要選擇電視媒體進(jìn)行賽事傳播，不僅是看到電視媒體在宣傳體育運(yùn)動方面具有的無比優(yōu)越性，更重要的是，電視媒體直播每屆奧運(yùn)會都會為國際奧委會帶來不菲的經(jīng)濟(jì)收益，這筆收入早已經(jīng)成為國際奧委會宣傳和發(fā)展奧林匹克運(yùn)動的重要資金來源。

二、《我愛世界杯》節(jié)目概述

2002年韓日世界杯期間，中央電視臺體育頻道創(chuàng)立了一檔全新的世界杯大型綜合直播節(jié)目——《我愛世界杯》。該節(jié)目自2002年創(chuàng)立至今，在每個世界杯年都會整合頻道內(nèi)部資源，為廣大足球愛好者提供世界杯足球比賽的相關(guān)資訊。最早參與這一檔節(jié)目的主持人是著名體育節(jié)目主持人張斌和沈冰，而這一男女組合主持的形式一直保留至今。節(jié)目時長大約為兩個小時，包括賽事回顧、賽事前瞻、球迷互動等多個環(huán)節(jié)。每一個環(huán)節(jié)都有各自的特色，同時因為節(jié)目歷經(jīng)了四屆世界杯的直播，積累了不少經(jīng)驗，節(jié)目制作愈發(fā)成熟，節(jié)目形式和內(nèi)容也日漸受到觀眾的喜愛。

但是對于世界杯大型綜合直播節(jié)目來說，這種類型的節(jié)目并沒有相對固定的制作團(tuán)隊，節(jié)目組建也較晚，時至今日僅積累了四屆世界杯的直播經(jīng)驗，所以對于這樣一個團(tuán)隊人員流動性大，而觀眾關(guān)注度又高的綜合性節(jié)目來說，其所面臨的壓力也是空前的。因為自2002年中央電視臺與國際足聯(lián)簽訂世界杯轉(zhuǎn)播合同以來，中央電視臺一直是國際足球聯(lián)合會在中國大陸地區(qū)唯一合法的世界杯賽事轉(zhuǎn)播方。因此，《我愛世界杯》這樣的一檔世界杯大型綜合直播節(jié)目也因為其獨(dú)家性，會有較高的收視率，但是如何將手中這一珍貴的資源精雕細(xì)琢地進(jìn)行加工制作，充分發(fā)揮其影響力，就成為了該節(jié)目組需要認(rèn)真考慮的問題。如果這一節(jié)目在電視傳播藝術(shù)方面充分展示其自身特點(diǎn)，那么該節(jié)目的影響力也將大大提升，也會有越來越多的人喜歡通過觀看電視來了解四年一屆的世界杯足球比賽。

三、《我愛世界杯》節(jié)目藝術(shù)特點(diǎn)

1.高清數(shù)字電視的數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)可更好地實(shí)現(xiàn)對賽事回放的細(xì)節(jié)刻畫

在某些環(huán)節(jié)中，《我愛世界杯》節(jié)目組會利用高清數(shù)字電視的數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)，對前一個比賽日的精彩比賽畫面或是爭議畫面進(jìn)行技術(shù)回放，同時邀請知名體育評論員或是知名的足球?qū)＜疫M(jìn)行相應(yīng)的分析評論。

在對精彩比賽畫面進(jìn)行講解分析時，該節(jié)目組可以利用模擬戰(zhàn)術(shù)板這一高清數(shù)字技術(shù)，在電視畫面中模擬畫出相應(yīng)的標(biāo)識，同時邀請有足球運(yùn)動職業(yè)經(jīng)歷的知名教練員或運(yùn)動員作為體育評論員，如前國腳徐陽、宮磊，知名體育人張璐等人，在畫面播放的同時，現(xiàn)場對比賽過程進(jìn)行即興評述。將新聞報道與足球知識的普及相結(jié)合，這樣既滿足了資深體育迷對于最新信息的了解，又滿足了零基礎(chǔ)的“偽球迷”入門掌握基本足球知識的愿望。

與此同時，賽事回放部分不應(yīng)只單純是比賽的畫面本身，還可以把知名體育媒體人在社交媒體上的相關(guān)評論與畫面相結(jié)合，制作相應(yīng)的字幕，使畫面更具有與觀眾互動的感覺。必要時，還可以利用彈幕技術(shù)，將網(wǎng)友們在社交媒體上發(fā)表的評論利用這一技術(shù)呈現(xiàn)在電視畫面中。

2.裸眼3D技術(shù)完美地還原了運(yùn)動員影像

《我愛世界杯》節(jié)目打破了傳統(tǒng)的電視藝術(shù)表現(xiàn)形式，通過虛擬3D技術(shù)，模擬出兩支參賽隊的主要隊員。如在2014年巴西世界杯足球賽決賽中，分別將阿根廷隊的梅西和德國隊的托馬斯·穆勒根據(jù)1∶1的真人比例在電視畫面中模擬呈現(xiàn)。這一模擬呈現(xiàn)的運(yùn)動員并不是站立不動的“蠟像”，而是通過虛擬3D技術(shù)，根據(jù)事先編排好的程序，使其模擬在運(yùn)動場上的動作。這一電視藝術(shù)的運(yùn)用，拉近了普通體育迷與體育明星之間的距離，就好像普通的游客走進(jìn)杜莎夫人蠟像館，零距離和名人的蠟像合影一樣。

另一個新技術(shù)的重大的革新在于，利用裸眼3D技術(shù)，在液晶電視上呈現(xiàn)出兩支參賽隊的球員信息，將每一名運(yùn)動員都通過裸眼3D的技術(shù)呈現(xiàn)在液晶電視上的模擬足球場中。通過“入場”“進(jìn)入陣容”“跑動”等按鍵發(fā)出相應(yīng)的指令，評論員只需要一支電子觸屏筆即可完成上述操作，還可以通過模擬沙盤給大家講解兩支參賽隊可能會運(yùn)用的戰(zhàn)術(shù)。這一創(chuàng)新性的舉措同樣也滿足了各類收視人群的需求，資深體育迷可以通過這樣一個模擬戰(zhàn)術(shù)板了解兩只比賽隊伍的人員安排，而“菜鳥”級的體育迷同樣可以通過這一模擬戰(zhàn)術(shù)板更多地了解足球比賽的相關(guān)信息。

新的技術(shù)手段在該節(jié)目中的應(yīng)用還包括使移動客戶端與大屏幕結(jié)合，通過PAD等工具對大屏幕進(jìn)行操作。如節(jié)目中主持人通過手中的PAD，將兩支參賽隊中即將出場的首發(fā)隊員名單展現(xiàn)出來，還可以建立超鏈接，當(dāng)主持人需要選擇其中的某位運(yùn)動員時，只需要通過手中的PAD遙控操作，便可以通過大屏幕將運(yùn)動員近期的相關(guān)信息展現(xiàn)出來，如進(jìn)球數(shù)、身高、體重、出場次數(shù)等。

對于賽事的前瞻，需要分析的內(nèi)容有很多，包括賽前賽場天氣、運(yùn)動隊在賽前的正面消息、運(yùn)動隊在賽前所發(fā)生的負(fù)面消息、最近的競技水平等，可以嘗試著將虛擬3D技術(shù)應(yīng)用至賽前運(yùn)動隊陣容預(yù)測方面，模擬每名運(yùn)動員的入場，模擬他們在球場上站位。同時這一技術(shù)不應(yīng)該只局限應(yīng)用于兩支球隊的運(yùn)動員身上，還可以推廣至參賽隊的教練員、參賽隊所在國的體育官員，當(dāng)然還包括比賽的裁判員以及球童等，這些人均可通過虛擬3D技術(shù)“邀請”加入節(jié)目之中。這一舉措可以增加觀眾對于比賽的了解程度。同時還可以將虛擬3D技術(shù)與大屏幕以及具有移動客戶端功能的PAD相結(jié)合，主持人和現(xiàn)場嘉賓互動時，可以結(jié)合大屏幕上的賽前信息與虛擬3D技術(shù)中的虛擬人物進(jìn)行評論。

3.球迷互動，實(shí)現(xiàn)觀眾從“心理間離”地看戲到“心理認(rèn)同”地參與的轉(zhuǎn)變

最近這次《我愛世界杯》開辟了一個全新的環(huán)節(jié)——球衣秀。讓觀眾們通過微博和微信等社交網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行投票，選擇一件球衣。主持人在投票活動結(jié)束后會，根據(jù)投票結(jié)果選擇穿著相應(yīng)的球衣出現(xiàn)在節(jié)目中。這一全新的環(huán)節(jié)也讓越來越多的觀眾在短時間內(nèi)就知道了一位叫劉語熙的主持人。傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合，通過社交網(wǎng)絡(luò)上的互動，讓原本處于嚴(yán)肅狀態(tài)的電視節(jié)目變得活潑，同時也有效地解決了電視節(jié)目互動性差這一缺陷。

在這一環(huán)節(jié)中，可通過社交網(wǎng)絡(luò)等新媒體平臺吸引更多的觀眾參與其中，例如設(shè)立競猜環(huán)節(jié)，加強(qiáng)節(jié)目與受眾的交流互動。通過建立多方合作的方式——節(jié)目策劃前期制作方與多方合作，如尋找廣告贊助商，招募現(xiàn)場觀眾等——形成一個多方獲益的運(yùn)營形式。

四、總結(jié)

與之前三屆世界杯的直播節(jié)目《我愛世界杯》相比較而言，2014年巴西世界杯期間該節(jié)目在電視傳播藝術(shù)的技術(shù)手段上有了較為明顯的改變。從利用虛擬3D技術(shù)添加虛擬嘉賓到利用裸眼3D技術(shù)模擬比賽現(xiàn)場，這些對新技術(shù)的充分利用，為觀眾在觀看體育節(jié)目時帶來了全新的視聽感受，可以說是體育與電視藝術(shù)完美結(jié)合的最好表現(xiàn)。同時，在節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)計上，該節(jié)目一改傳統(tǒng)電視媒體在節(jié)目中與受眾互動少的缺陷，利用新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，在社交網(wǎng)絡(luò)上開設(shè)節(jié)目互動平臺，讓更多的人可以參與到節(jié)目討論、交流中來。