居晏丹

[摘要]當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有了很大程度的提升，媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新給媒體行業(yè)帶來了更為廣闊的發(fā)展空間，在一定程度上轉(zhuǎn)變了信息傳播方式，并且進(jìn)一步豐富了信息傳播的內(nèi)容。一般情況下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)應(yīng)該了解媒體技術(shù)的改革方向，并采取科學(xué)的應(yīng)對策略充分發(fā)揮媒體技術(shù)的自身作用，推動(dòng)媒體行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。廣告在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中起到了關(guān)鍵性的作用，下面本文主要探析了我國廣告行業(yè)中媒體技術(shù)的滲透。

[關(guān)鍵詞]新媒體技術(shù) 廣告 滲透

我們當(dāng)前正處在信息時(shí)代的飛速發(fā)展階段，傳統(tǒng)的媒體技術(shù)已經(jīng)無法滿足媒體行業(yè)的發(fā)展需求，因此我們應(yīng)該加大媒體技術(shù)的改革力度，并把新媒體技術(shù)滲透到廣告行業(yè)中。新媒體的影響范圍比較廣泛，并且，新媒體技術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到人們的日常生活中，還能有效改善傳統(tǒng)的傳播模式，當(dāng)前的廣告行業(yè)也受到了一定的影響，朝著更高更遠(yuǎn)的方向發(fā)展。新媒體技術(shù)給廣告行業(yè)帶來了較大的影響，為了實(shí)現(xiàn)廣告行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，我們就應(yīng)該充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的自身作用，不斷革新廣告工作模式，推動(dòng)廣告行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

一、新媒體的自身特點(diǎn)及其帶來的影響

（一）新媒體的自身特點(diǎn)

新媒體可以借助電臺(tái)、電視以及報(bào)紙等媒介實(shí)現(xiàn)信息的傳播，并且新媒體具有較強(qiáng)的延展性以及即時(shí)性等特點(diǎn)。伴隨著我國科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體也取得了較大的進(jìn)步，逐漸從傳統(tǒng)的報(bào)紙廣播等傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)、電視等先進(jìn)的傳播方式，新媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新也改變了媒介的傳播方式。新媒體的傳播方式轉(zhuǎn)變，能夠有效緩解傳統(tǒng)媒體傳播方式中一對多的問題，通過采取多對多的傳播方式拓展了傳播范圍。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有更加多元化的傳播方式，傳播內(nèi)容也得到了進(jìn)一步完善，不僅團(tuán)隊(duì)和個(gè)人能夠編輯發(fā)布相關(guān)信息，其他人也能創(chuàng)建并發(fā)布信息。交互性是新媒體的一個(gè)明顯特征，能夠?qū)崿F(xiàn)信息接收人員與發(fā)布人員之間的良好溝通，尤其是在交流過程中，我們可以把選擇權(quán)以及控制權(quán)交給個(gè)人。數(shù)字化技術(shù)的迅猛發(fā)展給新媒體技術(shù)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，可以進(jìn)一步簡化傳播途徑，借助數(shù)字化媒體終端來完成信息的接收、發(fā)布和傳播等工作，加快了信息的傳播速度。

（二）新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的影響

新媒體的出現(xiàn)及運(yùn)用給傳統(tǒng)媒體帶來了深遠(yuǎn)影響。第一，在改革視角下，新媒體能夠讓人們更加自由的發(fā)表言論，采用互動(dòng)式的信息傳播方式能夠縮短信息的接受和發(fā)布時(shí)間，簡化信息傳播流程，加快信息的傳播速度。在信息接受、發(fā)布、傳播的過程中，人們可以結(jié)合自己的想法采取多元化的傳播方式，加之新媒體的自身影響，我們可以更好的落實(shí)傳統(tǒng)媒體傳播方式的改革，形成一套屬于自己的傳播方式。新媒體技術(shù)模式下，傳統(tǒng)媒體的原有模式已經(jīng)被打破，我們需要不斷改革現(xiàn)有的信息傳播方式，讓每一個(gè)人都能夠自由的發(fā)表言論。傳統(tǒng)媒體模式下，人們通過是借助電視或者電臺(tái)來獲取所需的信息，但是在新媒體模式下，我們能夠在最短的時(shí)間內(nèi)完成信息的采集、接受以及發(fā)布、傳播等工作，從這個(gè)角度來看，信息傳播速率得到了很大的提升。

二、新媒體技術(shù)給廣告范式帶來的影響

（一）改革視角下新媒體技術(shù)造成了廣告信念的轉(zhuǎn)變

廣告范式的轉(zhuǎn)變其實(shí)就是指傳統(tǒng)廣告范式的革新，廣告范式是一種理念。在廣告行業(yè)中，傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑スぷ鞅容^隨意，且是單一性、缺乏目的性，主要任務(wù)就是利用廣告效果提升自身經(jīng)濟(jì)效益。在新媒體技術(shù)模式下，信息傳播具有新的特征，傳播方向比較明確，且能夠進(jìn)行分眾傳播，能夠進(jìn)行雙向互動(dòng)。在廣告營銷過程中，數(shù)據(jù)庫營銷模式有了很大程度的提升，能夠借助人們的點(diǎn)擊率來完成評估工作。要想讓新媒體更快的滿足當(dāng)前市場發(fā)展需求，我們就應(yīng)該從改變廣告信念開始做起，還應(yīng)該創(chuàng)建科學(xué)的廣告范式，結(jié)合相應(yīng)的廣告基礎(chǔ)知識(shí)、基本模型才能完成廣告范式的良好創(chuàng)建。通過分析網(wǎng)絡(luò)廣告不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展過程中出現(xiàn)了訪客量、印象以及點(diǎn)擊率等新型詞語，這些詞語并不是普通的廣告詞，而是新媒體模式下產(chǎn)生的新型專業(yè)術(shù)語。在廣告范式的創(chuàng)新過程中，我們應(yīng)該采取科學(xué)的對策盡量滿足廣告范式的創(chuàng)新需求。最近幾年，傳統(tǒng)的廣告方式也受到了搜索引擎競價(jià)排名以及網(wǎng)站聯(lián)盟等新型方式的影響，廣告宣傳范圍得到了進(jìn)一步拓展，廣告方式的穩(wěn)定性有待進(jìn)一步提升。

（二）改革視角下新媒體技術(shù)對廣告范式的重塑

改革視角下，我們的新媒體技術(shù)發(fā)生了較大的改變，在互聯(lián)網(wǎng)模式下，廣告形式也越來越多元化，同時(shí)從側(cè)面反映出我國新媒體技術(shù)的發(fā)展速度之快，進(jìn)一步體現(xiàn)出了媒體方式的協(xié)調(diào)問題。到目前為止，我國的媒體發(fā)展面臨的壓力較大，廣告行業(yè)的發(fā)展也受到了一定的影響，廣告行業(yè)之間的競爭日趨激烈，廣告信息傳播模式以及營銷模式都受到了影響，需要對其進(jìn)行不斷革新。傳播媒體要想得到長遠(yuǎn)發(fā)展，就應(yīng)該借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，基于新媒體技術(shù)模式下，廣告的發(fā)展模式越來越多元化，加之相關(guān)的監(jiān)管約束工作不到位，容易制約其未來發(fā)展。如果出現(xiàn)虛假、欺詐廣告，還會(huì)給人們的合法權(quán)益造成較大的傷害，加之網(wǎng)絡(luò)廣告自身的特殊性，人們無法像對待傳統(tǒng)廣告一樣對其進(jìn)行有效監(jiān)管和約束，這樣就會(huì)增加網(wǎng)絡(luò)廣告的潛在風(fēng)險(xiǎn)。事實(shí)上，造成網(wǎng)絡(luò)廣告問題的主要原因就是網(wǎng)絡(luò)廣告范式不合理，沒有進(jìn)一步明確網(wǎng)絡(luò)廣告的未來發(fā)展，從根本上來講，網(wǎng)絡(luò)與大眾媒體不同的是，網(wǎng)絡(luò)廣告沒有責(zé)任提升自己的公信力。從傳統(tǒng)的廣告思維角度來觀察，要想滿足新媒體廣告的發(fā)展需求，我們應(yīng)該認(rèn)真落實(shí)廣告范式的重塑工作，協(xié)調(diào)好傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關(guān)系，監(jiān)督約束好編輯、記者的自身工作，保障網(wǎng)絡(luò)廣告的自身規(guī)范。

三、探析我國廣告行業(yè)中媒體技術(shù)的滲透

（一）把新媒體技術(shù)滲透到廣告行業(yè)中能夠引領(lǐng)消費(fèi)改革浪潮

新媒體技術(shù)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?，并且已?jīng)滲透到人們的生活中，不僅影響著人們的衣食住行，還影響著人們的消費(fèi)方式，總的來說，把新媒體技術(shù)滲透到廣告行業(yè)中能夠引領(lǐng)消費(fèi)改革的浪潮。在新媒體局勢下，廣告在人們生活中的影響力逐步上升，不少商品在廣告宣傳中吸引了人們的眼球，激發(fā)了人們的購買欲望，傳統(tǒng)的消費(fèi)模式已經(jīng)無法滿足人們的購買欲望，人們越來越喜歡在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購買衣服、化妝品等，人們的消費(fèi)習(xí)慣也正在悄然發(fā)生著改變，這是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，消費(fèi)模式改革勢在必行。

通過分析當(dāng)前消費(fèi)人群的消費(fèi)行為我們發(fā)現(xiàn)，廣告的宣傳效果非常重要，不僅能夠有效激發(fā)人們的消費(fèi)欲望，還能指導(dǎo)人們的消費(fèi)行為，能夠進(jìn)一步幫助廣告行業(yè)樹立良好的口碑。通過廣告的傳播，人們對其宣傳的商品或服務(wù)形成認(rèn)識(shí)，并有所了解，一旦消費(fèi)者出現(xiàn)購買欲望，消費(fèi)行為即會(huì)出現(xiàn)，在消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間，廣告架起了一座橋梁。新媒體環(huán)境下，廣告形式增多，視覺效果增強(qiáng)，向消費(fèi)者傳遞相關(guān)信息的同時(shí)，提高廣告內(nèi)容的“鮮活“I生，將新的生命力注入廣告中。

（二）把新媒體技術(shù)滲透到廣告行業(yè)中能夠推動(dòng)消費(fèi)行為

在當(dāng)前的社會(huì)模式下，人們的消費(fèi)行為發(fā)生了較大的改變，把新媒體技術(shù)滲透到廣告行業(yè)中能夠推動(dòng)消費(fèi)行為。新媒體的應(yīng)用能夠有效提升廣告行業(yè)的工作質(zhì)量，能夠進(jìn)一步豐富廣告內(nèi)容以及廣告方式，這樣就會(huì)有效假發(fā)人們的消費(fèi)欲望，從而推動(dòng)消費(fèi)行為，總的來說，新媒體技術(shù)能夠有效的推動(dòng)消費(fèi)者的消費(fèi)行為。廣告業(yè)融合現(xiàn)代新媒體技術(shù)后，其發(fā)展勢頭將會(huì)更好，而廣告作為一個(gè)載體，或一個(gè)平臺(tái)，將商品性能良好的展示出來，并使消費(fèi)者了解到商品所擁有的功能，讓消費(fèi)者經(jīng)廣告內(nèi)容對商品的基本信息做出了解與掌握，最終，做出購買決定，形成消費(fèi)行為，達(dá)到推動(dòng)的目的。

四、結(jié)論

改革視角下，把新媒體技術(shù)滲透到廣告行業(yè)中能夠有效推動(dòng)廣告行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，廣告范式以及廣告收益群體也發(fā)生了較大的改變，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)及應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了廣告范式的重塑，也進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)群體的購買欲望，從而有效發(fā)揮出廣告的自身作用。新媒體技術(shù)的發(fā)展增加了廣告的內(nèi)容與形式，也促使廣告行業(yè)的發(fā)展空間。廣告行業(yè)應(yīng)充分利用新媒體技術(shù)帶來的機(jī)遇，做出融合與創(chuàng)新，促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展。