（北海日?qǐng)?bào)社，廣西 北海 536000）

一、引言

在新媒體時(shí)代的影響下，新聞的傳播生產(chǎn)方式在微博、微信等影響下而呈現(xiàn)出翻天覆地的變化，在各種國(guó)內(nèi)外新媒體平臺(tái)下的社交媒體的影響下，正對(duì)于傳統(tǒng)的媒體生態(tài)環(huán)境以及傳播格局形成了一定的挑戰(zhàn)，使得人們?cè)械墨@取信息的方式正在發(fā)生改變。因此，在這樣的背景下，為了進(jìn)一步保證傳統(tǒng)的知識(shí)信息傳播權(quán)力不能完全喪失，應(yīng)該充分重視新聞媒體的社交化發(fā)展特點(diǎn)。

二、新聞社交化傳播的類(lèi)型分析

所謂的社交化傳播，主要就是通過(guò)在相關(guān)的平臺(tái)、渠道以及社交媒體中開(kāi)展傳播，且通過(guò)個(gè)體社交圈的影響方式來(lái)進(jìn)行信息傳播，在這種模式下，新聞的社交化傳播過(guò)程中，涉及社交互動(dòng)以及信息傳播的雙重目的。在不斷發(fā)展的社交媒體的影響下，大眾非常容易地在相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)中的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)以及互粉等操作來(lái)實(shí)現(xiàn)具有一定廣義程度的社交圈，這樣的情況下，對(duì)于新聞或者其他類(lèi)型的信息，都能充分利用人際傳播的過(guò)程來(lái)有效予以擴(kuò)散。

結(jié)合新聞媒體的發(fā)展特點(diǎn)，在當(dāng)前的信息化社會(huì)非常發(fā)達(dá)的背景下，大眾也是越來(lái)越多地參與到了新聞的傳播過(guò)程中，于是，各種社交平臺(tái)在信息社會(huì)中的出現(xiàn)，進(jìn)一步將大眾帶入到了新聞生產(chǎn)和傳播的第一現(xiàn)場(chǎng)中。

結(jié)合信源主體和傳播模式的特點(diǎn)進(jìn)行分析，一般來(lái)說(shuō)，社交化新聞的傳播模式主要可以從以下三個(gè)方面來(lái)考慮。一是，傳統(tǒng)媒體、社交網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖作為代表的傳播方式，比如，傳統(tǒng)媒體的微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)等；二是，匿名賬號(hào)所起到的爆料式傳播模式，比如相關(guān)的微博營(yíng)銷(xiāo)號(hào)進(jìn)行相關(guān)采編處理以及發(fā)布的爆料內(nèi)容等；三是，實(shí)現(xiàn)普通受眾為主要信源的討論模式，這種主要涉及微信群新聞、微博圈以及朋友圈評(píng)論等。其中，前兩種的依然還是沿用傳統(tǒng)的新聞傳播形式為基礎(chǔ)，主要體現(xiàn)在消息來(lái)源的主體明確性，則是充分體現(xiàn)出了賬號(hào)自身的公信力，從而引發(fā)一定量的關(guān)注度，能夠進(jìn)一步開(kāi)展相應(yīng)的新聞內(nèi)容的討論以及轉(zhuǎn)發(fā)，從而不斷促進(jìn)其傳播發(fā)展。分析兩者所存在的區(qū)別，可以從第一種模式中看出，主要?jiǎng)t是將傳統(tǒng)的新聞按照互聯(lián)網(wǎng)思維的模式進(jìn)行加工和處理，然后投放到社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳播，從本質(zhì)來(lái)看并沒(méi)有和傳統(tǒng)新聞傳播存在太大的差異性；第二種模式則是結(jié)合社交媒體傳播規(guī)則，結(jié)合大眾的窺視欲，進(jìn)行提供相關(guān)的信息內(nèi)容。

三、新聞媒體社交化的發(fā)展趨勢(shì)

（一）社交平臺(tái)新聞媒體賬號(hào)規(guī)模不斷擴(kuò)大

在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，傳統(tǒng)新聞媒體的應(yīng)對(duì)措施則是有效在微信、微博以及移動(dòng)新聞客戶端進(jìn)行相關(guān)的賬號(hào)開(kāi)設(shè)，能夠多樣化增加傳播渠道，結(jié)合自身的特點(diǎn)來(lái)探究相應(yīng)的不同社交媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，能夠更好進(jìn)行相關(guān)的新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和發(fā)布，滿足線上線下更好地拉近同大眾的距離，以便能夠更好實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，不斷促進(jìn)社交化的媒介的發(fā)展。

針對(duì)社交平臺(tái)的發(fā)展，也正是通過(guò)新聞媒體的重視,能夠?qū)崿F(xiàn)微信訂閱號(hào)、微博賬號(hào)的快速繁榮發(fā)展,有利于社交平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展。經(jīng)過(guò)相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,新聞媒體特別是在公用安全、醫(yī)療服務(wù)等社會(huì)新聞、國(guó)際新聞方面具有明顯的議程設(shè)置作用。相對(duì)于全民話題中的娛樂(lè)新聞、體育新聞等,相比而言,新聞媒體的話題傳播引導(dǎo)作用則比較不明顯,這則是不爭(zhēng)的事實(shí)。

盡管當(dāng)前社交平臺(tái)上的新聞媒體發(fā)展非?？?，但結(jié)合新聞傳播模式以及內(nèi)容的發(fā)展來(lái)看，并沒(méi)有在新聞媒體中發(fā)生本質(zhì)變化。所以，新聞媒體的社交化主要現(xiàn)在，結(jié)合社交平臺(tái)的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新聞信息源的話語(yǔ)空間的進(jìn)一步擴(kuò)大化發(fā)展，也就是能夠進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)豐富化相關(guān)的個(gè)性化內(nèi)容以及人格化表達(dá)，以求能夠更多獲得用戶關(guān)注，有效提升媒體品牌標(biāo)識(shí)能力，能更好地體現(xiàn)出了社交賬號(hào)矩陣的凝聚力。

（二）進(jìn)一步升級(jí)移動(dòng)新聞客戶端的社交化傳播功能

結(jié)合相應(yīng)的數(shù)據(jù)分析，對(duì)于手機(jī)網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，他們大都還是通過(guò)新聞?lì)惥W(wǎng)站/客戶端（APP）來(lái)接觸到更多的新聞資訊。新聞客戶端具有一定的技術(shù)門(mén)檻以及資本要求，因此，這也是相應(yīng)的新聞媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的體現(xiàn)，特別是體現(xiàn)在如何利用相關(guān)的技術(shù)來(lái)有效吸引用戶注意力，不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，在新聞資訊的精準(zhǔn)推送過(guò)程中，新聞資訊的精準(zhǔn)推送則是必然的發(fā)展趨勢(shì)。

（三）大力開(kāi)展在線視頻新聞直播功能和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

視頻內(nèi)容則能夠比文字、圖片等，更好地將新聞事件以及現(xiàn)場(chǎng)情況來(lái)進(jìn)行全景的表達(dá)，能夠進(jìn)一步滿足大眾的接受新聞的心理需求，進(jìn)一步縮短了大眾接受新聞的時(shí)間。相比于其他新聞模式來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行新聞直播中，則會(huì)遇到各種各樣的突發(fā)事件，并存在很多的不可預(yù)測(cè)的內(nèi)容以及事件，相應(yīng)對(duì)于軟硬件設(shè)備、直播能力和技術(shù)都有一定的要求。因此，結(jié)合當(dāng)前的發(fā)展情況，除了具有一定盈利的商業(yè)新聞媒體外，大部分新聞媒體還處于觀望狀態(tài)，但這不可否認(rèn)在線視頻新聞直播產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的前景性。

四、小結(jié)

綜上所述，當(dāng)前新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容主要集中在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)方面，但應(yīng)該明確，只有符合大眾需求的新聞信息才是值得有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。所以，結(jié)合新聞媒體的社交化發(fā)展的趨勢(shì)分析，在進(jìn)行相關(guān)的平臺(tái)完善以及渠道升級(jí)過(guò)程中，各種新型的創(chuàng)新發(fā)展中，只有保證高質(zhì)量的新聞內(nèi)容才是各種媒介改革創(chuàng)新的要求。