（云南廣播電臺(tái)，云南 昆明 650031）

對(duì)于新聞媒體的發(fā)展來(lái)說(shuō)，應(yīng)該重視其所具備的公共精神產(chǎn)品傳播的屬性，應(yīng)認(rèn)識(shí)到其還具有一定的政治屬性，同時(shí)，后者則是伴隨著國(guó)家、政黨以及階級(jí)所客觀存在的情況。而前者的傳播屬性則是屬于功能屬性的范疇，能夠符合人們對(duì)于新聞信息以及社會(huì)輿論的發(fā)展要求，能夠進(jìn)一步滿足人們進(jìn)行監(jiān)督、參與以及表達(dá)的要求。所以，應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到新聞媒體的機(jī)構(gòu)設(shè)置以及相關(guān)的內(nèi)容所具備的政治性，應(yīng)要求明確符合執(zhí)政黨的政治訴求，這樣才能進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)新聞功能屬性的進(jìn)一步完善，符合廣大人民群眾的精神文化需求發(fā)展。在信息時(shí)代背景下，應(yīng)該重視新聞生產(chǎn)方式的重大變化，進(jìn)一步凸顯出新聞媒體的政治屬性、傳播屬性的作用。

一、新聞傳播的陣地與市場(chǎng)

從分析新聞媒體的政治屬性的過(guò)程中，應(yīng)該明確其具有的陣地意識(shí)，而對(duì)于其所具備的傳播屬性來(lái)說(shuō)，則應(yīng)該要求其能否符合消費(fèi)市場(chǎng)以及新聞服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)要求，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到其所具備的相關(guān)的社會(huì)效益以及政治效益的問(wèn)題，應(yīng)該重視其所具備的兩者相互統(tǒng)一且對(duì)立的關(guān)系。通過(guò)綜合考慮多方面的影響因素，特別是在綜合效益影響的基礎(chǔ)上，應(yīng)該予以充分的重視。對(duì)于國(guó)家的新聞傳播來(lái)說(shuō)，通過(guò)保證牢固的陣地構(gòu)建，才能符合進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)的基本需求。

（一）通過(guò)堅(jiān)守陣地來(lái)進(jìn)一步穩(wěn)定市場(chǎng)

在信息化時(shí)代背景下，應(yīng)該重視新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，不斷實(shí)現(xiàn)信息化傳播方式的優(yōu)化和發(fā)展，能夠進(jìn)一步保障信息傳播平臺(tái)的優(yōu)化發(fā)展，保障其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下進(jìn)一步提升新聞傳播效率以及速率的要求，同時(shí)，還應(yīng)該保障其所具備的政治屬性等內(nèi)容。對(duì)于執(zhí)政黨來(lái)說(shuō)，應(yīng)該重視新聞傳播陣地的堅(jiān)守，杜絕出現(xiàn)退讓的問(wèn)題。在開(kāi)展新聞傳播的過(guò)程中，僅僅依靠“互聯(lián)網(wǎng)+”措施難以實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)，因此，如果在海量網(wǎng)絡(luò)信息的背景下，大量的新聞信息難免存在淹沒(méi)、混雜以及稀釋等情況，這樣的背景下，自然難以有效實(shí)現(xiàn)新聞的到達(dá)率要求。特別是在互聯(lián)網(wǎng)背景下的時(shí)代，大都是以用戶為中心的傳播模式，這樣已經(jīng)改變了新聞傳播的結(jié)構(gòu)以及路徑要求，存在著多種形式下的新聞產(chǎn)品定制化、數(shù)據(jù)新聞可視化以及實(shí)時(shí)化的問(wèn)題，這就對(duì)于新聞傳播往往具備更高要求，從而需要予以充分的重視。

（二）利用占領(lǐng)陣地實(shí)現(xiàn)進(jìn)軍市場(chǎng)

國(guó)家的新聞傳播陣地不能被別人所占領(lǐng)，應(yīng)該要求執(zhí)政黨牢牢掌握，如果不加以重視這方面的訴求，則會(huì)造成國(guó)家意志的喪失，以及難以表達(dá)出人民心聲，容易出現(xiàn)認(rèn)知混亂以及社會(huì)失序問(wèn)題的存在。在保障社會(huì)穩(wěn)定有序的發(fā)展中，新聞媒體具有至關(guān)重要的作用，其能有效幫助人們更好了解世界的發(fā)展情況，幫助消除偏見(jiàn)和誤解，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)社會(huì)認(rèn)知的正確引導(dǎo)，更好擔(dān)負(fù)起所要承擔(dān)的責(zé)任。在當(dāng)前的信息化時(shí)代背景下，面臨著豐富多彩的新聞產(chǎn)品，存在著多樣化的信息交往方式，人們具有更多的新聞閱讀和收看的選擇，具有競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的市場(chǎng)情況。新聞媒體則起到了黨和人民的喉舌作用，應(yīng)該在發(fā)展過(guò)程中要始終保持具有與時(shí)俱進(jìn)的良好思想，不斷提升新聞產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，符合人民群眾對(duì)于新聞產(chǎn)品的市場(chǎng)要求，從而能進(jìn)一步發(fā)揮好服務(wù)社會(huì)的作用，保證其具有良好的效益。

二、新聞傳播的導(dǎo)向與效益

在考慮新聞媒體的政治與傳播的雙重屬性的過(guò)程中，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到其相互關(guān)系，政治屬性則是具有本質(zhì)屬性的特點(diǎn)，能夠決定傳播為誰(shuí)服務(wù)的要求；而傳播屬性則是屬于功能屬性的范疇，能夠保證更好開(kāi)展新聞傳播服務(wù)。只有保證新聞傳播具有正確的歷史導(dǎo)向、及時(shí)導(dǎo)向以及正確導(dǎo)向，才能進(jìn)一步體現(xiàn)出其在人們服務(wù)中的作用，才能有效實(shí)現(xiàn)正能量的匯集。

（一）保證堅(jiān)持正確導(dǎo)向來(lái)定位效益

具體的新聞傳播實(shí)踐過(guò)程中，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到其服務(wù)屬性和工具類(lèi)的器物服務(wù)的差別性，其更多則是體現(xiàn)出服務(wù)的社會(huì)認(rèn)知，以及贏得人心共識(shí)的環(huán)節(jié)。在具體的實(shí)踐環(huán)節(jié)中，開(kāi)展剖析時(shí)事的環(huán)節(jié)中，應(yīng)該保證傳播理想和價(jià)值的堅(jiān)定化發(fā)展，能符合社會(huì)進(jìn)步的發(fā)展規(guī)律，保證其具有較強(qiáng)的政治導(dǎo)向作用，這樣的基礎(chǔ)上，方可有效實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的新聞傳播的效益。

（二）堅(jiān)持及時(shí)導(dǎo)向以便發(fā)揮效益

隨著數(shù)字信息技術(shù)的快發(fā)展，人們的生活正在經(jīng)歷著重大變革，即時(shí)傳播時(shí)代則是當(dāng)前的發(fā)展特點(diǎn)，在這樣的背景下，新聞關(guān)注的指向、頻率、對(duì)象以及主體都呈現(xiàn)出巨大的變化方式。人們?cè)絹?lái)越注意到，新聞?wù)尸F(xiàn)出無(wú)時(shí)不有、無(wú)處不在以及無(wú)人不傳的特點(diǎn)。為了進(jìn)一步保障新聞傳播為人民服務(wù)的導(dǎo)向要求，則應(yīng)該重視新聞工作的及時(shí)性，重視引導(dǎo)環(huán)節(jié)中的時(shí)、度、效的統(tǒng)一化管理，滿足新聞傳播效益的最大化要求。

三、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前的新聞傳播過(guò)程中，應(yīng)該充分重視其所具有的政治屬性和傳播屬性，并能正確認(rèn)識(shí)到其相互辯證統(tǒng)一的關(guān)系，重視其新聞傳播發(fā)展中的相關(guān)問(wèn)題，以保證新聞傳播發(fā)展對(duì)于社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展的積極影響。