（鄭州師范學(xué)院，河南 鄭州 450000）

一、引言

伴隨社會(huì)的全面發(fā)展，媒體環(huán)境發(fā)生了改變，短視頻應(yīng)運(yùn)而生并快速發(fā)展起來(lái)，極大程度地提高了信息的傳播效率。所以如何進(jìn)一步促進(jìn)短視頻傳播方式的創(chuàng)新已經(jīng)成為新聞工作者集中關(guān)注的問(wèn)題。

二、短視頻釋義

2011年，美國(guó)率先開(kāi)始了短視頻的分享與應(yīng)用，用戶利用音樂(lè)、特效等手段將只有30秒的短視頻制作成為引人入勝的短片，之后將其利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)傳播到各大網(wǎng)站當(dāng)中。在《華爾街日?qǐng)?bào)》當(dāng)中將短視頻評(píng)價(jià)為瞬間完美蛻變的小電影。現(xiàn)階段，在我國(guó)短視頻進(jìn)入到了快速發(fā)展的時(shí)期，騰訊、新浪等網(wǎng)站相繼推出了短視頻應(yīng)用，以新浪微博為例，其所推出的相關(guān)程序可以拍攝10秒的小視頻，同時(shí)在應(yīng)用當(dāng)中可以進(jìn)行相關(guān)的剪輯與添加，在用戶完成錄制、制作等基本程序之后，就可以將自己的作品分享到網(wǎng)站上供他人查閱。毋庸置疑，短視頻是新時(shí)期產(chǎn)生的全新的信息傳播方式，與傳統(tǒng)的以文字圖片為主體的信息傳播方式相比，短視頻可以涵蓋更大的信息量，而與長(zhǎng)視頻相比，短視頻的傳播效率更高。在移動(dòng)通信技術(shù)普及與快速發(fā)展的背景下，琳瑯滿目的短視頻應(yīng)用在全新的媒體語(yǔ)境之下以強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)快速普及開(kāi)來(lái)，受到了廣大受眾的青睞與關(guān)注，在移動(dòng)社交領(lǐng)域當(dāng)中，以視頻為主要內(nèi)容的信息傳播逐漸成為時(shí)尚、成為主導(dǎo)，尤其是短視頻更加明顯。

三、新媒體視域下，短視頻的分享應(yīng)用與傳播方式創(chuàng)新

在新媒體視域下，應(yīng)該有效借助新媒體技術(shù)，使得短視頻傳播過(guò)程中的組織形式，表現(xiàn)手法、傳播效率得到快速的更新，同時(shí)應(yīng)該推動(dòng)短視頻的面貌更加新穎、更加受到受眾的關(guān)注，為受眾帶去更加震撼的短視頻。在數(shù)字時(shí)代全面到來(lái)的時(shí)代背景下，短視頻對(duì)于信息傳播的對(duì)象以及傳播的環(huán)境都帶來(lái)了一定的影響，其以傳統(tǒng)藝術(shù)傳播經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，參照并創(chuàng)新傳統(tǒng)藝術(shù)傳播的影響因素，使得信息的傳播方式與內(nèi)容更加豐富與豐滿，使得所傳播出去的信息更加符合受眾的需求，不再像之前一樣“冰冷”。與此同時(shí)，在新媒體技術(shù)的推動(dòng)下，短視頻所呈現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容可以利用多元化的方式進(jìn)行傳播與分享，這在一定程度上推動(dòng)了信息傳播方式的多樣性，使得信息可以在三維空間中實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)式的服務(wù)。數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)以及虛擬空間等所組成的新媒體集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)與傳播范圍的突破，數(shù)字化的載體能夠更加真實(shí)與時(shí)效地再現(xiàn)信息傳播的內(nèi)容。短視頻的傳播在美學(xué)維度分析繼承了傳統(tǒng)藝術(shù)傳播的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也是現(xiàn)代藝術(shù)傳播的衍生品，所以其具備時(shí)代性與審美性的雙重特點(diǎn)。這就要求在新媒體視域下，若想進(jìn)一步促進(jìn)短視頻的分享應(yīng)用與傳播方式創(chuàng)新，必須要借助新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳播空間的拓寬。

在2018年“兩會(huì)”的報(bào)道實(shí)踐中，可以發(fā)現(xiàn)以微視頻、秒拍等為代表的短視頻傳播已經(jīng)成為了主流的新聞報(bào)道方式。新聞生產(chǎn)單位已經(jīng)不僅僅利用錄音筆等工具進(jìn)行語(yǔ)音的錄制，同時(shí)將手中的其他工具，如智能手機(jī)等直接對(duì)準(zhǔn)對(duì)象，并利用短視頻的生產(chǎn)工具為廣大受眾發(fā)布時(shí)效性的現(xiàn)場(chǎng)新聞。與此同時(shí)，在2018年“兩會(huì)”期間，央視二套利用短視頻向廣大網(wǎng)民征集視頻資源，同時(shí)制定了相關(guān)的鼓勵(lì)政策引導(dǎo)廣大人民群眾積極參與到這項(xiàng)活動(dòng)中來(lái)；央視國(guó)際頻道開(kāi)展了“我有問(wèn)題問(wèn)總理”的主題短視頻征集活動(dòng)，在社會(huì)當(dāng)中引起了強(qiáng)烈的反響，使得短視頻成為了老百姓茶余飯后談?wù)摰闹黝}，這無(wú)疑對(duì)短視頻的傳播與分享發(fā)揮了極大的促進(jìn)作用。這在一定程度上表面，新媒體視域下，若想進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)短視頻的分享與傳播，應(yīng)該繼續(xù)推進(jìn)短視頻在主流媒體新聞報(bào)道中的應(yīng)用。

短視頻的傳播方式實(shí)際上體現(xiàn)了信息傳播領(lǐng)域的拓展，與傳統(tǒng)視頻傳播相比來(lái)看，其所涵蓋的信息內(nèi)容從幾秒到幾十秒不等，但是同樣可以達(dá)到信息傳播的目的，同樣可以涵蓋大量的信息。以新聞媒體為例，在之前很長(zhǎng)一段時(shí)間的發(fā)展中，新聞視頻都是電視新聞節(jié)目的剪輯版本，短視頻融合了全新的風(fēng)格，屬于電視新聞節(jié)目的非剪輯版本。其將新聞信息、新聞視頻有效地融合起來(lái)，利用獨(dú)具特色的字幕快速的向受眾傳達(dá)新聞信息，滿足了新時(shí)期受眾對(duì)于碎片化新聞信息的需求。如微博新聞，通常情況下都是利用純文字去闡述新聞內(nèi)容，而且字?jǐn)?shù)具有一定的限制，通常要求“生產(chǎn)單位”，將字?jǐn)?shù)控制在140字以內(nèi)，而短視頻通過(guò)幾秒的時(shí)間就可以將這140字的內(nèi)容呈現(xiàn)得更加淋漓盡致，所以其是新時(shí)期一種更加高效的新聞信息傳播方式。

四、結(jié)語(yǔ)

短視頻的快速普及實(shí)現(xiàn)了對(duì)新聞信息傳播效率的提升，在一定程度上推動(dòng)了新媒體的發(fā)展。由此可見(jiàn)，短視頻與新媒體是相互作用、相互促進(jìn)的關(guān)系，二者可以實(shí)現(xiàn)相得益彰的發(fā)展與創(chuàng)新，所以在未來(lái)的發(fā)展歷程中一定要實(shí)現(xiàn)二者的共同進(jìn)步、相互提升。