（湖南省桃源縣廣播電視臺(tái)，湖南 桃源 415700）

一、引言

現(xiàn)如今，中國(guó)改革開(kāi)放取得了十分顯著的成績(jī)，與此同時(shí)，因?yàn)橹袊?guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型速度加快，尤其是伴隨著改革發(fā)展步入到轉(zhuǎn)折期，社會(huì)層次更加復(fù)雜，各種社會(huì)矛盾不斷凸顯，社會(huì)大眾的觀點(diǎn)還有行動(dòng)越發(fā)多元化，互聯(lián)網(wǎng)等全新媒體的發(fā)展，使得媒體人的輿論引導(dǎo)遭遇到了重大的影響，新聞?shì)浾撘龑?dǎo)性工作也面臨著更加高難度的挑戰(zhàn)。

習(xí)近平總書(shū)記明確提出，“新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。各級(jí)黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)要講導(dǎo)向，都市類(lèi)報(bào)刊、新媒體也要講導(dǎo)向；新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，副刊、專(zhuān)題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向；時(shí)政新聞要講導(dǎo)向，娛樂(lè)類(lèi)、社會(huì)類(lèi)新聞也要講導(dǎo)向；國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，國(guó)際新聞報(bào)道也要講導(dǎo)向?！眲?chuàng)建在這種基本認(rèn)知的條件下，媒體人在社會(huì)變化的重要階段需要將重點(diǎn)放在指導(dǎo)正確的輿論方向上面，將堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向的觀念真正落到輿論指導(dǎo)的能力方面，開(kāi)展好輿論指導(dǎo)工作，全方位地推進(jìn)社會(huì)主要思想向著和諧、穩(wěn)定的方向轉(zhuǎn)變。對(duì)媒體人來(lái)說(shuō)，提高輿論指導(dǎo)能力的渠道包含以下幾方面，下面本文就如何發(fā)揮媒體人作用做出如下闡述。

二、始終遵守新聞行業(yè)基本規(guī)則

媒體人要堅(jiān)決遵守新聞報(bào)道的基本要求與規(guī)定，確保新聞報(bào)道的真實(shí)性、準(zhǔn)確性以及客觀性。否則，不僅不可以實(shí)現(xiàn)正確的引導(dǎo)性作用，反過(guò)來(lái)會(huì)造成公眾思想的不清楚性。如果作為現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境中的媒體人只給人們說(shuō)好的地方，會(huì)造成不良的宣傳效果。在百姓心中，主流的媒體人所代表的是黨和人民群眾。雖然新媒體是全新的輿論傳播陣地，但是媒體人要始終堅(jiān)持黨的規(guī)定與要求，堅(jiān)持新聞人的基本準(zhǔn)則與道德操守。面對(duì)外界的言論、態(tài)度還有公眾的情緒等情況以及輿論發(fā)展態(tài)勢(shì)，現(xiàn)代媒體人要給予更多的關(guān)注，尤其是在面對(duì)具體的問(wèn)題時(shí)，需要深入地調(diào)查研究，杜絕失實(shí)性報(bào)道。

三、時(shí)刻堅(jiān)持新聞人的責(zé)任感

現(xiàn)在，新媒體發(fā)展越發(fā)完善，互聯(lián)網(wǎng)變成了輿論的主要生成器。目前在自媒體高速發(fā)展的環(huán)境下，每一個(gè)人都能夠隨時(shí)隨地運(yùn)用自己的手機(jī)、電腦等通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表信息，造成互聯(lián)網(wǎng)信息的不斷產(chǎn)生，社會(huì)大眾很難分辨信息的真假，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了積極的或者是消極的影響，更有一些心懷不軌的人借助網(wǎng)絡(luò)，擾亂社會(huì)公眾的內(nèi)心變化，隨意地發(fā)布謠言信息，污蔑黨和政府的領(lǐng)導(dǎo)，隨意歪曲重要事情的真相等，繼而實(shí)現(xiàn)不良的目的。因此，各級(jí)別的主流媒體的媒體人始終不能忘記自身的使命，要運(yùn)用多種媒體資源，發(fā)表相關(guān)的言論，科學(xué)引導(dǎo)輿論發(fā)展方向，維護(hù)和宣傳真理，幫助公眾辨別是非真理，指導(dǎo)社會(huì)風(fēng)向，推動(dòng)社會(huì)的變革，真正地做到創(chuàng)造和諧穩(wěn)定的輿論空間。

四、把握好新聞報(bào)道的尺度

作為媒體人，我們的新聞報(bào)道做得好，能夠?qū)?guó)家政策以及社會(huì)輿論等起到有效的傳播與引導(dǎo)性意義，對(duì)社會(huì)公眾起到了準(zhǔn)確的引導(dǎo)和激勵(lì)性作用，對(duì)先進(jìn)事物起到了高效的引導(dǎo)與推崇作用，對(duì)錯(cuò)誤的事項(xiàng)起到了及時(shí)有效的制止和糾正性意義，還可以對(duì)科學(xué)知識(shí)起到全面推廣與普及性意義。如果媒體人做得并不是十分好，尤其是在政治事件中的報(bào)道存在錯(cuò)誤，就會(huì)如古人說(shuō)的那樣，不正確的思想十分容易把人的思想搞亂，有的甚至?xí)o國(guó)內(nèi)整個(gè)環(huán)境造成不良的影響。在新媒體環(huán)境發(fā)展的新時(shí)期，各種社會(huì)問(wèn)題顯現(xiàn)出來(lái)，許多社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題常常出現(xiàn)，媒體人在分析與報(bào)道相關(guān)新聞事件的過(guò)程中要掌握好分寸，注意步驟，積極主動(dòng)地引導(dǎo)公眾對(duì)事件與問(wèn)題做出準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)，從而起到解決社會(huì)矛盾沖突的目的，增進(jìn)輿論引導(dǎo)的效果。

五、看重新聞內(nèi)容的整體質(zhì)量

新聞報(bào)道的內(nèi)容要看重輿論的整體論調(diào)與方向，看重新聞傳播的整體質(zhì)量。目前，社會(huì)的整體傳播環(huán)境出現(xiàn)了根本性的變化，步入到了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播的新時(shí)期，大部分人面對(duì)網(wǎng)絡(luò)中大量的信息僅僅是熱衷于對(duì)信息進(jìn)行快速地傳播，并不去辨認(rèn)其中的真與假。此外仍然存在一些媒體人為了獲取更高的點(diǎn)擊量，傳播一些吸引眼球的假新聞，甚至是出現(xiàn)一些侵權(quán)行為，行業(yè)自律的規(guī)定基本停留在無(wú)效的狀態(tài)之中。一些相關(guān)機(jī)構(gòu)雖然出臺(tái)了一些法律規(guī)章制度，但是主要針對(duì)的是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的行業(yè)機(jī)構(gòu)，缺少對(duì)媒體人的管理與行為的約束。

新聞傳播行業(yè)要想徹底地轉(zhuǎn)變這種現(xiàn)象，就需要在法律法規(guī)的管理與規(guī)定下，自覺(jué)地進(jìn)行模式以及內(nèi)容的改革，將輿論指導(dǎo)與內(nèi)容傳播質(zhì)量融為一體。新媒體要時(shí)刻加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的管控，強(qiáng)化對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上不良信息的治理強(qiáng)度，積極主動(dòng)地指導(dǎo)廣大群眾一同監(jiān)管，一同建立積極健康的網(wǎng)絡(luò)輿論交流氛圍。針對(duì)主流媒體的媒體人，要具有優(yōu)良的人生觀、價(jià)值觀還有世界觀，具備相關(guān)的知識(shí)技能，提升新聞媒體人的職業(yè)素養(yǎng)與道德操守，自覺(jué)地實(shí)踐與遵守新聞從業(yè)人員的職業(yè)操守與道德規(guī)范，從而真正地實(shí)現(xiàn)新聞行業(yè)的重要意義與價(jià)值。

六、分析受眾需求與結(jié)構(gòu)

從二十世紀(jì)八十年代末期以來(lái)，伴隨著國(guó)際環(huán)境的日益改變，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及中國(guó)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，我國(guó)的大眾媒體環(huán)境發(fā)生了巨大的改變，尤其是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生以后傳媒環(huán)境可謂是變化巨大。過(guò)去傳統(tǒng)的大眾傳播環(huán)境，具體信息的傳播方式就是點(diǎn)到面的傳播，受眾是被動(dòng)的接收者?？墒窃诰W(wǎng)絡(luò)形成以后，這種限制性的局面被全面地打破，光輝不再。首先，在分離受眾之間建立了眾多低廉、高效率的交流途徑，形成了一個(gè)十分大的信息溝通還有交互的平臺(tái)，過(guò)去單獨(dú)的受眾可以在網(wǎng)上發(fā)表自己的意見(jiàn)，對(duì)輿論的形成還有發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)性作用；其次，互聯(lián)網(wǎng)的推廣直接轉(zhuǎn)變了普通的大眾與社會(huì)精英的溝通交流方式，普通受眾可以說(shuō)是在一夜之間具備了自己可以發(fā)言的平臺(tái)，社會(huì)優(yōu)秀人士以及普通的大眾的交流迅速地從單一的傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)榻换バ缘膫鞑シ绞?；最后，由于互?lián)網(wǎng)具有跨國(guó)的特點(diǎn)，讓互聯(lián)網(wǎng)輿論具備了全球化的基本條件。輿論的產(chǎn)生還有傳播需要在全球化的環(huán)境下不斷形成與壯大。

當(dāng)前我國(guó)的輿論傳播環(huán)境在不斷改變，社會(huì)公眾的心理情況也出現(xiàn)了巨大的變化，最直接的變化為“受眾從被動(dòng)的信息接收者變成了信息的主動(dòng)尋求者和自動(dòng)解讀者”。傳播的大體環(huán)境出現(xiàn)了多樣化的改變，思想環(huán)境的開(kāi)放化還有社會(huì)的接受度也有了明顯的提升，讓受眾對(duì)新鮮事物更加容易接受，一者不會(huì)再把媒體人當(dāng)成是單一的信息提供者，二者會(huì)對(duì)多樣化的信息結(jié)合自身的情況以及具體的需要做出自由的分析與理解。

七、結(jié)論

總而言之，對(duì)于新聞媒體人來(lái)講，其準(zhǔn)確的引導(dǎo)可以對(duì)黨與國(guó)家的方針政策起到比較好的宣傳推廣作用，針對(duì)社會(huì)中的優(yōu)秀事件或者是科學(xué)技術(shù)等發(fā)揮宣傳推動(dòng)作用，對(duì)推動(dòng)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展具有重要的促進(jìn)性作用。

相反，假如媒體人的宣傳引導(dǎo)取向存在偏差，就必然會(huì)起到消極不良的影響，嚴(yán)重的話還會(huì)影響社會(huì)的穩(wěn)定與發(fā)展，再加上中國(guó)正處在社會(huì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，其宣傳的走向以及引導(dǎo)工作的重要價(jià)值也更加地凸顯出來(lái)，要在社會(huì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期積極主動(dòng)地發(fā)揮信息傳播的紐帶性作用，堅(jiān)持遵守行業(yè)基本準(zhǔn)則，時(shí)刻保持媒體人的新聞傳播品質(zhì)，才能夠確保新聞媒體的健康持續(xù)性發(fā)展，為社會(huì)的和諧、穩(wěn)定起到重要的推動(dòng)性作用。