（宿遷報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，江蘇 宿遷 223800）

一、引言

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，生活節(jié)奏的日趨加快，人們獲取信息日益多元化。作為傳統(tǒng)媒體，黨報(bào)編輯必須改變那種“酒香不怕巷子深”的思想觀念，要適應(yīng)新時(shí)代媒體的發(fā)展特點(diǎn)，在“內(nèi)容為王”基礎(chǔ)上，進(jìn)行改革創(chuàng)新，以精彩內(nèi)容、鮮活版面，提升黨報(bào)影響、贏得讀者認(rèn)可。筆者認(rèn)為，在報(bào)紙頭版設(shè)置導(dǎo)讀，可以為黨報(bào)和讀者之間搭建起一個(gè)良好的溝通渠道與平臺(tái)，同時(shí)這本身也是一種創(chuàng)新和改革，也必然會(huì)成為一種新的趨勢(shì)。如何做好頭版導(dǎo)讀，可以說(shuō)沒(méi)有統(tǒng)一的模式和標(biāo)準(zhǔn)，需要媒體新聞從業(yè)人員在長(zhǎng)期的工作實(shí)踐中總結(jié)和摸索。但是，做好頭版導(dǎo)讀版塊，現(xiàn)在正成為越來(lái)越多黨報(bào)媒體的共識(shí)和選擇，頭版導(dǎo)讀也成為了黨報(bào)不可或缺的組成部分。

二、做好黨報(bào)頭版導(dǎo)讀是“閱讀時(shí)代”的需要

年輕人越來(lái)越遠(yuǎn)離傳統(tǒng)媒體，老年讀者也不可能拿到一張報(bào)紙從一版開(kāi)始讀完所有版面。如何方便讀者閱讀，使重要新聞凸顯，抓住讀者眼球，黨報(bào)必須要加強(qiáng)頭版導(dǎo)讀的設(shè)置。在都市報(bào)類(lèi)報(bào)紙中頭版設(shè)置導(dǎo)讀已經(jīng)成為常態(tài)做法。在“閱讀時(shí)代”設(shè)置黨報(bào)頭版導(dǎo)讀也更具必要性，也更符合讀者的閱讀需求。現(xiàn)在不少黨報(bào)媒體也在頭版設(shè)置了導(dǎo)讀版塊，并取得了很好的效果。黨報(bào)風(fēng)格呈現(xiàn)出多樣化、時(shí)尚化。黨報(bào)媒體從業(yè)人員不能墨守成規(guī)，要了解媒體所面臨的生存業(yè)態(tài)，強(qiáng)化導(dǎo)讀的重要性認(rèn)識(shí)，必須不斷解放思想、改革創(chuàng)新，不僅要加強(qiáng)對(duì)導(dǎo)讀內(nèi)容的安排，還要對(duì)頭版導(dǎo)讀的形式進(jìn)行創(chuàng)新，使頭版更美觀、更大氣、更具沖擊力，這樣才能使導(dǎo)讀新聞更突出，也才能實(shí)現(xiàn)新聞的宣傳價(jià)值，最終也才能更好體現(xiàn)主流媒體地位。

三、做好黨報(bào)頭版導(dǎo)讀是版面語(yǔ)言的需要

導(dǎo)讀內(nèi)容可以將除頭版之外的其余各版的內(nèi)容納入到視野中。在頭版導(dǎo)讀版塊，采用新聞價(jià)值這一標(biāo)尺，不受版面定位的限制，黨報(bào)編輯要站在讀者角度，換位思考，在導(dǎo)讀版塊選取最為讀者關(guān)注、讀者最想知道的新聞。這樣做一方面鼓勵(lì)、激勵(lì)記者編輯要深入基層一線，抓“鮮活魚(yú)”，在挖掘新聞上下真功夫，這樣才可能讓自己的勞動(dòng)成果進(jìn)入到頭版導(dǎo)讀之中。另一方面，也在不知不覺(jué)中，讓導(dǎo)讀版塊語(yǔ)言凸顯新聞價(jià)值，讓讀者意識(shí)到哪些是重要新聞。巧妙安排導(dǎo)讀，經(jīng)過(guò)編輯思想重新整合包裝，通過(guò)版面語(yǔ)言如字體字號(hào)的變化、線條色塊的使用、新聞標(biāo)題的優(yōu)化組合等多種手法將隱含的價(jià)值顯化，使新聞獲得新的內(nèi)涵。在導(dǎo)讀形式上，在可能情況下，長(zhǎng)短應(yīng)盡量保持整齊，還可配上各類(lèi)照片和圖表，既美化了版面，又豐富了導(dǎo)讀的話語(yǔ)模式，凸顯新聞價(jià)值，更有利于讀者甄別篩選。

四、做好黨報(bào)頭版導(dǎo)讀是突出新聞內(nèi)容的需要

頭版由于版面容量有限，黨政會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)等內(nèi)容擠占頭版版面，一些讀者關(guān)注的重要新聞往往必須要安排在其他版面。通過(guò)導(dǎo)讀形式把其他版面新聞以導(dǎo)讀形式呈現(xiàn)，讓讀者根據(jù)自己感興趣的新聞，依據(jù)導(dǎo)讀提要，再進(jìn)行有選擇的閱讀。特別是有些報(bào)紙遇到一些重要活動(dòng)，往往十幾個(gè)版面，甚至幾十個(gè)版面，沒(méi)有導(dǎo)讀版塊是不可想象的，更是需要絞盡腦汁、苦思冥想做好導(dǎo)讀版塊。做好頭版導(dǎo)讀也能迎合讀者閱讀習(xí)慣?，F(xiàn)在是“閱讀時(shí)代”，快餐式閱讀、碎片化閱讀越來(lái)越受讀者喜愛(ài)。選擇、發(fā)現(xiàn)有分量的好新聞，“片言居要”，向讀者準(zhǔn)確簡(jiǎn)捷地傳遞新聞事實(shí)，有時(shí)再配上適當(dāng)?shù)狞c(diǎn)評(píng)，這樣也能更加激發(fā)讀者的閱讀興趣。對(duì)頭版導(dǎo)讀必須要加強(qiáng)形式創(chuàng)新和包裝，導(dǎo)讀并不僅僅是對(duì)所推介報(bào)道標(biāo)題的重復(fù)，而是在立足原有報(bào)道基礎(chǔ)上，根據(jù)整體版式需要進(jìn)行再創(chuàng)造。對(duì)需要導(dǎo)讀的內(nèi)容，編輯根據(jù)新聞內(nèi)容進(jìn)行提煉，在導(dǎo)讀中表達(dá)立場(chǎng)、強(qiáng)化態(tài)度，凸顯導(dǎo)讀內(nèi)容。

五、做好黨報(bào)頭版導(dǎo)讀是引起讀者的閱讀興趣的需要

黨報(bào)多年給人以莊重、嚴(yán)肅的風(fēng)格，讀者往往提不起興趣。黨報(bào)頭版設(shè)置導(dǎo)讀可以改變以往黨報(bào)那種莊重有余、靈秀不足的版式風(fēng)格。導(dǎo)讀進(jìn)行突出處理，放在醒目位置等都市報(bào)化處理，會(huì)給讀者耳目一新的感覺(jué)，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，并吸引讀者的購(gòu)買(mǎi)和閱讀的興趣。不少報(bào)紙經(jīng)常會(huì)以紅字加框打出“今日獨(dú)家”的標(biāo)記，還有就是加框底紋醒目處理。這樣很容易就可以抓住讀者的視線，尤其是放在顯著位置，更能收到先聲奪人的效果。導(dǎo)讀要形成固定位置，凸顯導(dǎo)讀內(nèi)容版塊。版面位置和版面格式的相對(duì)固定，既是報(bào)紙風(fēng)格的體現(xiàn)，也是方便讀者的需要。編輯不僅對(duì)導(dǎo)讀內(nèi)容進(jìn)行包裝，還要對(duì)導(dǎo)讀標(biāo)題、圖片、線條進(jìn)行整合，導(dǎo)讀在頭版占據(jù)醒目位置，其形式也應(yīng)給人以美感，才更能吸引讀者。

六、結(jié)束語(yǔ)

總之，對(duì)于黨報(bào)來(lái)講，通過(guò)良好的頭版導(dǎo)讀可以更好地抓住讀者眼球，發(fā)揮出黨和政府喉舌和橋梁的作用。因此，我們需要充分地認(rèn)識(shí)到黨報(bào)頭版導(dǎo)讀的重要性，并積極地對(duì)其進(jìn)行改進(jìn)，切實(shí)發(fā)揮出頭版導(dǎo)讀的作用。