（丹陽日?qǐng)?bào)社，江蘇 丹陽 212300）

近年來，丹陽日?qǐng)?bào)社在引導(dǎo)輿論、聚焦中心、服務(wù)民生等各方面進(jìn)一步加強(qiáng)評(píng)論運(yùn)用，除了在頭版綜合運(yùn)用“本報(bào)評(píng)論員文章”“曲阿快評(píng)”等代表黨委和政府及時(shí)發(fā)聲，還在民生等板塊推出多個(gè)評(píng)論類小欄目，每周開設(shè)1～2個(gè)評(píng)論專版，逐漸形成了形式多樣、靈活多變的新聞評(píng)論“矩陣”。

一、打造“評(píng)論矩陣”

（一）圍繞中心，服務(wù)“最大用戶”

作為縣市報(bào)，我們始終堅(jiān)持市委市政府是我們“最大用戶”的辦報(bào)思維。2016年，圍繞全市中心工作，丹陽日?qǐng)?bào)在頭版先后推出了“如何把握窗口期的重要發(fā)展機(jī)遇”“進(jìn)一步嚴(yán)肅換屆紀(jì)律”“堅(jiān)定信心打好城市環(huán)境綜合整治攻堅(jiān)戰(zhàn)”等十多組系列評(píng)論，強(qiáng)化中心工作的思想引領(lǐng)，得到主要領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可和好評(píng)。

（二）貼近民生，放大“群眾聲音”

新聞工作是為廣大讀者服務(wù)的，新聞作品就是要堅(jiān)持“三貼近”，報(bào)紙?jiān)u論也不例外，不能總是說教腔調(diào)，要用讀者喜愛的語言、讀者親近的角度說理，這樣讀者才會(huì)喜歡看。近年來，我們鼓勵(lì)評(píng)論員多寫生動(dòng)活潑的、帶有泥土氣息的、為廣大讀者所喜聞樂見的評(píng)論。為此，我們?cè)诿裆蜕鐣?huì)新聞版面，開設(shè)了“百姓論壇”“議新聞”等欄目，目的就是為了適應(yīng)現(xiàn)在媒體即時(shí)性新聞時(shí)評(píng)的需要，瞄準(zhǔn)的正是廣大普通市民讀者，不但要放大“市民聲音”，而且要傾聽市民的“多種聲音”。這些評(píng)論專欄不拘一格、文風(fēng)幽默，注重從不同的視角看待問題。專欄中的文章常是關(guān)注本地新聞?lì)}材，評(píng)論員結(jié)合自己的體驗(yàn)和認(rèn)識(shí)直抒胸臆。有時(shí)針對(duì)同一個(gè)事件，刊登不同的觀點(diǎn)，營(yíng)造出一種交流中存有爭(zhēng)議的言論環(huán)境，從而增強(qiáng)言論的廣度與深度，給讀者以啟迪，使報(bào)紙?jiān)u論更加靈動(dòng)多彩。

（三）開設(shè)專版，打造“個(gè)人專欄”

依托評(píng)論專版，開設(shè)個(gè)人評(píng)論專欄。丹陽日?qǐng)?bào)十年前推出的“曲阿論壇”專版，堅(jiān)持選取社會(huì)熱點(diǎn)“說事”，每期圍繞一兩個(gè)熱點(diǎn)事件，尤其聚焦丹陽本地的新聞熱點(diǎn)，用群眾喜愛的語言進(jìn)行評(píng)說，受到市民讀者的廣泛好評(píng)?！扒⒄搲睂０娴淖髡哧?duì)伍主要構(gòu)成包括市作家協(xié)會(huì)中熱衷寫雜文的資深會(huì)員、機(jī)關(guān)文字工作者、一些思想活躍的年輕干部等，他們有思想見識(shí)、有人生閱歷、有出彩文筆，代表不同人群對(duì)熱點(diǎn)話題尤其是關(guān)乎市民切身利益的事件發(fā)表意見，“曲阿論壇”版面上的“村妹拍磚”“法官說理”等個(gè)人專欄深受讀者喜愛，這些形式靈活的評(píng)論專欄，正是因?yàn)閺淖x者中來，才展現(xiàn)出了生機(jī)勃勃的生命力。

二、追求“多維傳播”

近年來，丹陽日?qǐng)?bào)社積極進(jìn)軍新媒體陣地，激發(fā)報(bào)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，目前，在丹陽新聞網(wǎng)首頁每天的瀏覽量維持在3萬左右，微博粉絲也達(dá)到了4萬，丹陽日?qǐng)?bào)微信粉絲突破10萬，APP用戶也有兩萬多。目前，丹陽日?qǐng)?bào)已經(jīng)初步構(gòu)建起了“1+N”的傳播格局（1即一張報(bào)紙，N即網(wǎng)站、微信、微博、手機(jī)報(bào)、APP、電商等N個(gè)新媒體平臺(tái)），有效覆蓋人群超過了25萬?？梢哉f，在一個(gè)縣級(jí)市，我們依然握著信息傳播的主渠道。

伴隨著新媒體的興起，新聞評(píng)論已經(jīng)不僅僅活躍在傳統(tǒng)媒體上，微博、微信等新媒體為新聞評(píng)論提供了新的傳播平臺(tái)。不同的是，新媒體上的新聞評(píng)論發(fā)表渠道更開放，主體是更廣泛的用戶，人人可以發(fā)言；評(píng)論內(nèi)容更隨意，可以三言兩語，不拘泥于報(bào)紙?jiān)u論的完整度；傳播也更快、更廣。事實(shí)表明，新媒體這種“眾人發(fā)聲”“即時(shí)發(fā)言”的新聞評(píng)論特點(diǎn)廣受用戶喜愛。面對(duì)新情況，丹陽日?qǐng)?bào)社創(chuàng)新傳播方式，報(bào)紙?jiān)u論的傳播也正從單向傳播邁向多維傳播，在時(shí)效性、傳播速度、開放性、交互性、參與性等方面不斷拓展。

（一）多元傳播

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播更快更便捷，也更加呈現(xiàn)出多渠道多形式的特點(diǎn)，一個(gè)移動(dòng)終端就可以是一個(gè)傳播平臺(tái)，許多信息其實(shí)就是在個(gè)體終端最先開始傳播的。隨著傳播主導(dǎo)權(quán)的變化，報(bào)紙的新聞評(píng)論在傳播上也需要順勢(shì)而為，積極適應(yīng)并構(gòu)建自己的多元傳播平臺(tái)，追求最大的傳播效果，形成更有力的輿論引導(dǎo)能力。近年來，丹陽日?qǐng)?bào)依托報(bào)紙、網(wǎng)站、微信、微博、客戶端等多個(gè)平臺(tái)，推進(jìn)多元傳播，充分發(fā)揮評(píng)論的輿論引導(dǎo)功能。

（二）融合傳播

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播不但在平臺(tái)上表現(xiàn)的多元化，而且呈現(xiàn)出雙向、多向傳播的特點(diǎn)。用戶不再是單向被動(dòng)的接收者，對(duì)于新媒體平臺(tái)上的一切信息，用戶在瀏覽這些信息的同時(shí)也可以向平臺(tái)和其他人群傳播自己生產(chǎn)的相關(guān)內(nèi)容，可以是原先信息的補(bǔ)充、延伸、關(guān)聯(lián)，也可以是評(píng)論，正是在這樣的技術(shù)條件下，“跟帖評(píng)論”十分盛行，甚至有人不是為了看信息而看信息，是為了看評(píng)論而看信息，跟帖評(píng)論表現(xiàn)得比信息本身更“好玩”、更有意思、更受歡迎。

為此，新時(shí)期的報(bào)紙?jiān)u論需要迎接新技術(shù)革命帶來的新變革，既要自己發(fā)表意見，也要學(xué)著“聆聽”別人的“跟帖”，并且要努力博彩眾“長(zhǎng)”，融合更多的觀點(diǎn)、意見，在紛繁復(fù)雜的輿論場(chǎng)中發(fā)出最強(qiáng)音。

三、推崇“眾籌模式”

開門辦報(bào)，是丹陽日?qǐng)?bào)的辦報(bào)宗旨。為了提高報(bào)紙?jiān)u論水平、擴(kuò)大報(bào)紙?jiān)u論影響，丹陽日?qǐng)?bào)始終堅(jiān)持讓廣泛的社會(huì)力量參與到評(píng)論的生產(chǎn)過程中來，推崇眾籌模式。同時(shí)，在媒體融合時(shí)代，我們的評(píng)論也順勢(shì)而為，讓報(bào)紙?jiān)u論與網(wǎng)站、微博、微信等新媒體上的觀點(diǎn)形成互動(dòng)，不斷拓展評(píng)論發(fā)展格局。

（一）邀請(qǐng)行家為報(bào)紙寫評(píng)論

作為一家縣市報(bào)，一是缺少專職評(píng)論員，二是受專業(yè)知識(shí)和理論水平的限制，在很多領(lǐng)域，我們的記者并不具備權(quán)威的評(píng)判能力，這就需要向社會(huì)借“腦”。為此，近年來，我們?cè)u(píng)論版主動(dòng)邀請(qǐng)市委黨校老師、黨政機(jī)關(guān)干部、各行各業(yè)精英撰寫評(píng)論，這些人分析熱點(diǎn)問題的能力、評(píng)判社會(huì)現(xiàn)象的觀點(diǎn)，比我們的記者更加成熟、更加深刻、更加專業(yè)，保證了評(píng)論的權(quán)威性和專業(yè)水平。同時(shí)，面向社會(huì)評(píng)論寫作隊(duì)伍定期組織選題會(huì)、碰頭會(huì)、座談會(huì)，具體提出報(bào)紙的評(píng)論用稿要求、輿論導(dǎo)向，向廣大作者約稿。

（二）建立評(píng)論作者數(shù)據(jù)庫

經(jīng)過十多年的積累、培養(yǎng)與挖掘，丹陽日?qǐng)?bào)社已經(jīng)建立了一個(gè)以本報(bào)評(píng)論員為主體、特邀評(píng)論員為輔助、新媒體活躍用戶為補(bǔ)充的評(píng)論作者數(shù)據(jù)庫，目前共有20多人，報(bào)紙與社會(huì)評(píng)論員隊(duì)伍在長(zhǎng)期的互動(dòng)中不斷加深了解和信任，他們的評(píng)論也越來越多地出現(xiàn)在丹陽日?qǐng)?bào)的評(píng)論版面上，有三位來自其他條線的本土評(píng)論作者還出版了評(píng)論專集。

（三）利用網(wǎng)絡(luò)資源生產(chǎn)內(nèi)容

隨著新媒體的興起，網(wǎng)絡(luò)聲音越來越豐富，網(wǎng)上除了海量的資訊，還有海量的觀點(diǎn)的意見，丹陽日?qǐng)?bào)社充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)機(jī)制，一是在本地主流網(wǎng)站、公眾號(hào)上組織熱點(diǎn)話題，選用有思想、有代表性的網(wǎng)友評(píng)論，這些內(nèi)容無論是語言風(fēng)格還是觀點(diǎn)表達(dá)，都很受讀者歡迎。二是新聞報(bào)道見報(bào)后，對(duì)網(wǎng)民關(guān)注后所形成的大量跟帖和點(diǎn)評(píng)等內(nèi)容進(jìn)行加工，形成后續(xù)報(bào)道。

重視網(wǎng)絡(luò)資源運(yùn)用，為新聞評(píng)論提供了更為廣泛的議題、更廣闊的視角和思路。新媒體用戶可以從不同角度、不同層面對(duì)熱門事件與熱點(diǎn)話題發(fā)表意見、表達(dá)訴求，不但使評(píng)論更接地氣，而且減少了觀點(diǎn)的同質(zhì)化現(xiàn)象，使得不同聲音得以共存。

四、結(jié)論

總之，無論是新興媒體，還是傳統(tǒng)媒體，新聞評(píng)論既是我們服務(wù)用戶的重要手段，也是大家競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要平臺(tái)。未來，丹陽日?qǐng)?bào)社將堅(jiān)持瞄準(zhǔn)“培養(yǎng)了一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、思想深、筆頭快的過硬評(píng)論員隊(duì)伍”這樣目標(biāo)繼續(xù)努力，不斷前行。