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探析媒介融合背景下新聞采編的創(chuàng)新與發(fā)展

2018-03-27 21:21:18
傳媒論壇 2018年10期
關(guān)鍵詞:工作者媒介受眾

(宣城市廣播電視臺(tái),安徽 宣城 242000)

一、前言

當(dāng)前媒介融合已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū),信息技術(shù)的發(fā)展使得新的傳播平臺(tái)不斷涌現(xiàn),傳播內(nèi)容在不同媒介平臺(tái)上互動(dòng),實(shí)現(xiàn)了媒介形態(tài)、流程傳播等多方面的滲透融合,形成了多種媒體的共同發(fā)展之勢(shì)。在這種大背景下,傳統(tǒng)的新聞采編工作面臨一系列的變化和挑戰(zhàn)。

二、媒介融合背景下新聞采編工作的新挑戰(zhàn)

(一)多樣化的新聞傳播主體

隨著新媒體的發(fā)展,信息的采集和發(fā)布,已經(jīng)不是新聞工作者的專利,借助各種各樣的數(shù)碼產(chǎn)品和高度發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò),人人都可以成為信息的傳播者。目前,社會(huì)大眾已經(jīng)成為新聞傳播的主要組成部分。而網(wǎng)絡(luò)直播的興起,更是大大加大了普通大眾成為新聞主體的概率。新聞傳播主體的多樣化,一方面使得信息量大大增加,但是也帶來了一個(gè)新的問題,就是普通公眾的新聞素養(yǎng)、傳播技術(shù)和知識(shí)水平參差不齊,所傳遞的信息真假難辨,良莠不齊,新聞質(zhì)量有待提高。這種情況要求傳統(tǒng)的新聞采編工作者,一方面要善于利用一些現(xiàn)代化的手段加強(qiáng)與外界聯(lián)系,獲取新聞線索和新聞資訊,另一方面要加強(qiáng)自身判斷能力,堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,學(xué)會(huì)在紛繁蕪雜的信息海洋中選取有用信息。

(二)互動(dòng)強(qiáng)的新聞傳播流程

新媒體快速發(fā)展,不僅改變了傳統(tǒng)的傳播模式,也改變了傳統(tǒng)的傳受關(guān)系。以往,大眾傳播機(jī)構(gòu)牢牢把握話語權(quán),受眾只能被動(dòng)接收,這是一種自上而下的單向傳播?,F(xiàn)如今,新媒體的出現(xiàn)徹底改變了這一狀況,人人都可以成為傳播者,主體性大大增強(qiáng),受眾的心理也產(chǎn)生了變化,對(duì)于信息,不再是一味地被動(dòng)接收,而是更加注重參與性和互動(dòng)性,個(gè)性化需求也更加強(qiáng)烈。

因此,在面對(duì)這樣一個(gè)受眾群體,尤其是在數(shù)字媒介環(huán)境中成長(zhǎng)起來的一代,傳統(tǒng)的新聞采編工作不能墨守成規(guī),將其看成是被動(dòng)意義上的受眾,而是要把他們當(dāng)成是有新聞傳播能力的公民,要時(shí)刻樹立受眾意識(shí)和用戶思維,利用各種現(xiàn)代化的傳播手段和渠道,實(shí)現(xiàn)與他們之間的信息交流與共享,注重傳播過程的互動(dòng)性,這樣才能達(dá)到最佳的傳播效果。

(三)全方位的新聞傳播模式

在媒介融合的背景下,如果新聞采編還是沿用以前單純依靠某一種傳播媒介的方式,也就意味著會(huì)喪失絕大多數(shù)受眾?,F(xiàn)如今,新聞報(bào)道的方式已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變,由原來的單一報(bào)道模式變成了全方位的立體傳播模式。多種多樣的新聞表現(xiàn)形式雖然最大程度地滿足了受眾的信息需求,但是卻對(duì)傳統(tǒng)的新聞采編工作帶來了巨大挑戰(zhàn)。

一方面,網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)大大地加快了信息傳播的速度,新聞的時(shí)效性要求更高。因此,新聞采編的工作者對(duì)于新聞必須要有更強(qiáng)大的“嗅覺”,才能提高信息采集和更新速度。另一方面,由于新媒體形式多樣、傳遞高效且包涵著大量的信息,對(duì)于受眾的吸引性更強(qiáng),為了能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,新聞采編必須注重新穎性,這就意味著新聞采編人員必須要掌握多種新媒體技能,不斷豐富知識(shí)體系,不斷創(chuàng)新新聞采編方式,制作出精良的新聞作品。

三、媒介融合背景下新聞采編工作的創(chuàng)新策略

(一)轉(zhuǎn)變思想觀念

媒介融合的新語境下,新聞采編工作面臨多重挑戰(zhàn),在創(chuàng)新過程中,新聞工作者首先必須以積極樂觀的心態(tài)迎接這種挑戰(zhàn),根據(jù)新情況解決新聞工作中出現(xiàn)的新問題。此外,要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播理念,牢牢樹立受眾意識(shí),從單向宣傳變?yōu)殡p向互動(dòng),把觀眾、聽眾的需求作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),重視受眾的反饋和意見,用受眾樂于接收的表達(dá)方式傳遞觀眾、聽眾關(guān)注的信息。

(二)加強(qiáng)新聞判斷能力

在媒介融合的大背景下,新聞信息資源異常豐富,但是其真實(shí)性和價(jià)值性卻難以保障,小到雞毛蒜皮的小事,大到影響國際格局的大事,這些都可以作為新聞素材來報(bào)道,對(duì)于這些新聞素材,新聞工作者必須要加強(qiáng)自身的新聞判斷能力,甄選出高質(zhì)量的新聞稿件。首先,新聞采編人員要保證新聞的真實(shí)性,真實(shí)性是新聞價(jià)值的首要判斷標(biāo)準(zhǔn),如果傳遞了不實(shí)信息,會(huì)對(duì)媒體的公信力和權(quán)威性產(chǎn)生巨大的影響;其次,新聞采編人員要弘揚(yáng)社會(huì)正能量,做好宣傳工作,營造積極向上的輿論氛圍;最后,新聞采編人員還要發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用,用正確的價(jià)值觀對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道,潛移默化地影響受眾。

(三)創(chuàng)新采編方式

在媒介融合的背景之下,新聞工作者必須要學(xué)會(huì)借助現(xiàn)代化的傳播科技來完成采編工作,創(chuàng)新采編方式,主要可以圍繞以下幾點(diǎn)展開:

(1)創(chuàng)新采訪方式,也就是借助新媒體、新技術(shù)擴(kuò)充新聞采編的途徑。比如說,在以前的采訪工作中,新聞工作者往往只需要完成單一的采訪工作,紙媒記者記錄文字,廣播記者錄制音頻,電視記者同時(shí)錄制圖像和聲音,但是在融媒體時(shí)代,這樣做遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,一名合格的記者,在新聞事件的現(xiàn)場(chǎng),除了需要記錄文字,錄制音頻,還需要拍攝照片和視頻,必要時(shí),還要充當(dāng)出境記者,直接通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行一場(chǎng)直播。這也就意味著,一名合格的融媒體記者不但需要能夠熟練地使用攝像機(jī)、錄音機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦和網(wǎng)絡(luò)等多種采訪工具,更要能夠有良好的語言表達(dá)能力,思維活躍,能夠妥善地處理各種突發(fā)性事件。

(2)要順應(yīng)融媒體時(shí)代潮流,善于運(yùn)用圖片、文字和視頻等,豐富新聞產(chǎn)品的表現(xiàn)手法。新聞采編工作最終通過一系列新聞產(chǎn)品展現(xiàn)在受眾面前,好的新聞產(chǎn)品無疑更能抓住受眾的心。相比起傳統(tǒng)的枯燥單一的新聞報(bào)道方式,現(xiàn)如今的新聞報(bào)道方式更加多樣化和新穎性,充分考慮受眾的感受,加強(qiáng)互動(dòng),避免了呆板教條式的傳播方式。以筆者所在的安徽省宣城市廣播電視臺(tái)民生新聞部《直播宣城》欄目為例,這是一檔民生類電視新聞欄目,今年五月開始,重點(diǎn)打造《直播宣城》微信公眾號(hào),將每日新聞內(nèi)容進(jìn)行重新編排,以適合新媒體用戶體驗(yàn)的形式推送,并且打造了“主播講故事”、“巷陌的美食”等增加用戶黏度的版塊,開展了“我和媽媽拍張照”等有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng),極大地?cái)U(kuò)大了欄目的知曉率,實(shí)現(xiàn)PGC+UGC的合奏,取得了非常好的傳播效果。

(四)強(qiáng)化新聞策劃

新聞采編策劃水平的高低,直接決定著新聞的質(zhì)量。在媒介融合的今天,信息技術(shù)高度發(fā)展,任何一則新聞事件發(fā)生后,都有可能引起多家媒體的追逐,獨(dú)家新聞已經(jīng)越來越難挖掘??梢哉f,各家媒體在信息掌握上,存在著“零差距”“無差別化”的情況,都處于同一起跑線上。在這種嚴(yán)峻的形勢(shì)下,新聞策劃成為了制勝的獨(dú)門法寶。現(xiàn)代社會(huì),人們并不缺乏信息,但是缺乏對(duì)于同一新聞事件有深度和有廣度的報(bào)道。新聞采編人員在面對(duì)同一新聞事件時(shí),只有提前謀劃,找準(zhǔn)獨(dú)特的報(bào)道視角,深度挖掘新聞事件背后的各種信息,才能幫助受眾更好地認(rèn)識(shí)新聞事件的發(fā)展與改變,了解事件的前因后果,增加新聞報(bào)道的權(quán)威性??梢哉f,在融媒體時(shí)代,誰更重視新聞采編的策劃性,誰就占據(jù)了新聞報(bào)道的先機(jī)。

(五)提升綜合素質(zhì)

新聞采編工作是由新聞工作者來完成,要順應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展,新聞工作者必須要不斷提升自身綜合素質(zhì)。首先,強(qiáng)化自身新聞素養(yǎng),加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)。在面對(duì)紛繁復(fù)雜的新聞事件時(shí),一定要獨(dú)具慧眼,遵守國家相關(guān)法律法規(guī),不能出現(xiàn)不實(shí)報(bào)道;一定要注意報(bào)道的客觀公正,不偏不倚地展現(xiàn)新聞事件本身,不能對(duì)任何一方有所偏袒;還要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,弘揚(yáng)社會(huì)主旋律,為受眾傳遞一種積極向上的社會(huì)氛圍。其次,融媒體時(shí)代對(duì)于采編人員的要求更高,不僅要熟練掌握多種新技術(shù)、新工具,還要有策劃能力、深挖事件的采訪能力、精彩呈現(xiàn)新聞事件的表達(dá)能力,這些都要求采編人員不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí),提高各種業(yè)務(wù)能力,推動(dòng)新聞采編工作的不斷創(chuàng)新。

四、結(jié)語

媒介融合語境下新聞工作者需要對(duì)新聞采編的模式不斷創(chuàng)新,通過改變自身觀念,強(qiáng)化業(yè)務(wù)素質(zhì),轉(zhuǎn)變采訪編輯手段等方面不斷創(chuàng)新,在創(chuàng)新的過程中,新聞工作者也要注意堅(jiān)守自己的職業(yè)道德底線,不能為了爭(zhēng)奪新聞噱頭,違反新聞法律法規(guī)和新聞職業(yè)道德。新聞采編工作是一項(xiàng)創(chuàng)造性勞動(dòng),在融媒體時(shí)代,必須不斷創(chuàng)新,不斷探索,才能順勢(shì)而為,在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

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