（武漢廣播電視臺(tái)，湖北 武漢 430000）

電視劇的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈時(shí)，一部好的電視劇在播出前一定會(huì)在電視臺(tái)的各個(gè)頻道進(jìn)行全方位的宣傳，這就類似于一件好的商品也需要廣告一樣，電視劇同樣需要為自己打廣告，其目的是一樣的，那就是提高知名度。電視劇宣傳片往往需要在不到一分鐘的時(shí)間里，將最有價(jià)值的信息表達(dá)出來，讓觀眾過目不忘。

一、電視劇宣傳片的概念與意義

電視劇宣傳片是為電視臺(tái)近期或者正在播出的電視劇進(jìn)行相應(yīng)宣傳的電視劇短片。近幾年，電視媒體對(duì)優(yōu)質(zhì)電視劇資源的爭(zhēng)奪越來越激烈，這也間接加速了電視劇宣傳片的發(fā)展，當(dāng)觀眾們逐漸熟悉了以前的電視劇宣傳片制作模式時(shí)，創(chuàng)意就變得格外重要。

二、電視劇宣傳片制作的創(chuàng)新

制作電視劇宣傳片是最早也是最傳統(tǒng)的一種電視劇宣傳方式。隨著時(shí)代的發(fā)展，電視劇早已經(jīng)從過去制作一兩個(gè)簡(jiǎn)短版本的初級(jí)模式進(jìn)入到制作一系列宣傳片、從多個(gè)維度宣傳電視劇的高級(jí)模式，不過目前的大多數(shù)電視劇宣傳片依然是以劇情為主線、明星為依托來進(jìn)行制作的，制作方式的同質(zhì)化逐漸讓觀眾產(chǎn)生了審美疲勞，雖然各種特效軟件的加入讓宣傳片的畫面更加酷炫，制作更加精良，可要從萬千劇集中脫穎而出，只有創(chuàng)意才能出奇制勝。

（一）構(gòu)造故事模式

這里所說的構(gòu)造故事模式，并不是根據(jù)電視劇內(nèi)容選擇一條線索進(jìn)行剪輯，也不是精彩片段的集錦，而是為劇中的某一個(gè)角色單獨(dú)設(shè)計(jì)的一個(gè)場(chǎng)景，或現(xiàn)代，或玄幻，它有內(nèi)容、有情節(jié)，完全不同于傳統(tǒng)宣傳片精彩片段加影視同期聲的剪輯模式，有的甚至不會(huì)出現(xiàn)電視劇中的任何一個(gè)畫面或者同期聲。這種故事模式就像一個(gè)引子，通過特定的場(chǎng)景設(shè)定直擊觀眾內(nèi)心深處，讓觀眾一下子就能記住這個(gè)場(chǎng)景，也記住這個(gè)角色，記住了這個(gè)電視劇。例如，湖南衛(wèi)視在播出《青云志》時(shí)，制作了一個(gè)極具創(chuàng)意的故事模式。在這個(gè)故事模式中，李易峰身著條紋西裝帶著圓框眼鏡坐在辦公桌前寫著筆記，突然，辦公室開始劇烈晃動(dòng)，墻上的相框一個(gè)一個(gè)掉下，地面上的裂紋從遠(yuǎn)處一直延伸到李易峰的腳下，伴隨著水杯落在地上變成碎片，整個(gè)開始辦公室開始坍塌，突然一個(gè)黑色的長(zhǎng)棒飛入李易峰的手中，出現(xiàn)《青云志》的劇名。從現(xiàn)代場(chǎng)景到玄幻場(chǎng)景，不禁讓人眼前一亮，觀眾在對(duì)這個(gè)場(chǎng)景好奇的同時(shí)也記住了李易峰手上的黑色長(zhǎng)棒，同時(shí)也記住了《青云志》這個(gè)劇名。跳出劇情本身進(jìn)行場(chǎng)景再設(shè)計(jì)講求出奇制勝，沒有任何條件限制可以讓我們的思想更加天馬行空。

（二）短視頻模式

4G技術(shù)的發(fā)展，短視頻進(jìn)入一個(gè)“爆發(fā)性”紅利期，短視頻內(nèi)容生成相對(duì)容易，傳播速度迅速和社交屬性尤為強(qiáng)烈。制作電視劇宣傳片可以借助短視頻的春風(fēng)進(jìn)行有效傳播。據(jù)筆者觀察，最早使用短視頻進(jìn)行宣傳片制作的是在電影《陸垚知馬俐》的預(yù)告片中，該預(yù)告片使用四個(gè)短視頻進(jìn)行組接，四個(gè)短視頻的主題分別是“表白要勇氣，陸垚知馬俐”“壁咚不猶豫，陸垚知馬俐”“裝B靠運(yùn)氣，陸垚知馬俐”“被甩別放棄，陸垚知馬俐”。四個(gè)短視頻每個(gè)單獨(dú)成篇又可以有機(jī)融合成一個(gè)整體，每個(gè)段視頻使用影片中的一個(gè)段子，讓人在歡笑之余，《陸垚知馬俐》的片名潛移默化進(jìn)入觀眾的腦海中。此后在電視劇《愛情碟中諜》中，湖南衛(wèi)視充分借鑒了這一方法，運(yùn)用短視頻模式制作了兩個(gè)短視頻宣傳片，篇幅只有25秒，下面我們先來看看，兩個(gè)短視頻的宣傳詞：①你絕對(duì)聽不到的婆婆的心里話，宋丹丹說給你聽；②真的懂你身邊的男人嗎，聽姚笛的心里話。這兩個(gè)宣傳片言簡(jiǎn)意賅，只對(duì)其中的一個(gè)點(diǎn)進(jìn)行宣傳，符合短視頻傳播的特點(diǎn)，因此也更加容易引起觀眾的注意。

（三）模仿綜藝節(jié)目模式

近年來在電視節(jié)目中，電視綜藝節(jié)目異軍突起，各大衛(wèi)視之間對(duì)于綜藝節(jié)目的爭(zhēng)奪日趨激烈，特別是黃金時(shí)段的綜藝比拼更是決定省級(jí)衛(wèi)視地位和格局的決定性因素。很多衛(wèi)視也樹立了自己的品牌綜藝節(jié)目，比如湖南衛(wèi)視的《快樂大本營(yíng)》、浙江衛(wèi)視的《奔跑吧，兄弟》,深圳衛(wèi)視的《急速前進(jìn)》，江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》等等，這些綜藝節(jié)目已經(jīng)成為觀眾耳熟能詳?shù)墓?jié)目，甚至成為這些衛(wèi)視的標(biāo)志。

在制作電視劇宣傳片時(shí)模仿這些眾所周知的綜藝節(jié)目往往能起到事半功倍的效果。東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視在播放電視劇《剃刀邊緣》時(shí)制作了一期模仿江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》的情人節(jié)特輯宣傳片，該宣傳片仿照《非誠(chéng)勿擾》中男選手出場(chǎng)的模式來介紹《剃刀邊緣》中文章所飾演的角色，宣傳片所使用的音樂完全來自于《非誠(chéng)勿擾》，比如嘉賓出場(chǎng)音樂、失敗的音樂的等等，而《非誠(chéng)勿擾》中介紹人物基本資料和情感經(jīng)歷的短片在宣傳片中則用來介紹文章所飾演角色的基本資料和情感經(jīng)歷，在轉(zhuǎn)場(chǎng)和短片切換時(shí)的過渡都是以《非誠(chéng)勿擾》為標(biāo)準(zhǔn)。模仿已經(jīng)成熟的綜藝節(jié)目來制作宣傳片，能讓人在音樂和畫面上找到熟悉的感覺，自然而然就可以拉近電視劇與觀眾之間的距離。

（四）模仿新聞節(jié)目模式

新聞具有真實(shí)性、客觀性，雖然目前是一個(gè)人人都有“麥克風(fēng)”的時(shí)代，但是我們還是習(xí)慣于從傳統(tǒng)媒體中去探尋事實(shí)的真相。基于我們對(duì)于傳媒媒體所報(bào)道新聞的認(rèn)同，我們?cè)谥谱麟娨晞⌒麄髌瑫r(shí)，可以模仿新聞?lì)惞?jié)目，這樣可以增加宣傳片的真實(shí)性、可信性、可看性。在這一方面，北京衛(wèi)視在制作電視劇《嘿，老頭！》的宣傳片時(shí)就進(jìn)行了探索，《嘿，老頭！》中由李雪健所飾演的父親因精神受到打擊患上了阿爾茨海默癥，他在劇中對(duì)兒子的關(guān)愛與呵護(hù)感動(dòng)無數(shù)人，在制作宣傳片時(shí)，北京衛(wèi)視在制作一個(gè)簡(jiǎn)短介紹李雪健飾演的這個(gè)角色后接了一個(gè)街采，詢問不同的人群對(duì)于自己父親的看法和當(dāng)著鏡頭說一句最想對(duì)父親說的話，伴隨著音樂《父親》旋律的響起和采訪人群對(duì)于父親的介紹，很多電視機(jī)前的觀眾早已不知不覺淚滿襟，這種新聞采訪式的宣傳片，很容易將觀眾直接帶入場(chǎng)景，因?yàn)樵诒姸嗖煌牟稍L對(duì)象當(dāng)中，我們總能找到自己的影子，總能找到自己內(nèi)心認(rèn)同的想法。

三、結(jié)語

要?jiǎng)?chuàng)作出好的宣傳片需要我們時(shí)刻對(duì)身邊的事物保持新鮮感，抓出時(shí)代的脈搏，緊跟潮流時(shí)尚，切忌生搬硬套。在理解電視劇的前提下發(fā)散思維，跳出常規(guī)，由此及彼，在創(chuàng)新中尋找智慧，真正做到創(chuàng)意與制作的完美融合。