（安徽廣播電視臺公共頻道，安徽 合肥 230065）

一、引言

電視節(jié)目創(chuàng)新是新時期電視媒體提升核心競爭力的重要舉措，對電視媒體可持續(xù)健康發(fā)展起著關(guān)鍵性作用。進入21世紀以來，尤其在新媒體日益突飛猛進的今天，電視媒體作為主流傳統(tǒng)媒體受到新媒體種種沖擊，電視媒體的弱勢在激烈的媒介競爭中不斷被放大，電視節(jié)目也暴露出諸多問題，比如節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化、娛樂化、低俗化嚴重以及電視節(jié)目原創(chuàng)能力缺失與原創(chuàng)機制建設(shè)落后，這些問題深深困擾著電視節(jié)目的發(fā)展，導(dǎo)致電視節(jié)目收視率、廣告收益明顯下降，直接影響著電視媒體核心競爭力的提升，因此，新時期、新形勢下電視媒體一定要有危機意識，及時發(fā)現(xiàn)和解決存在的各種問題，要以“剔骨療傷”的決心推進電視節(jié)目的創(chuàng)新，打造精品電視節(jié)目品牌，重新樹立電視媒體作為主流社會媒體應(yīng)當具有的精神風(fēng)貌，重塑社會影響力與公信力。

二、電視節(jié)目創(chuàng)新的主要途徑

在媒介快速發(fā)展的新形勢下，為了迎合廣大電視受眾日益增強的多元化收視需求以及不斷提高的欣賞水平，電視節(jié)目形態(tài)也日益多樣化，電視媒體都在盡全力進行電視節(jié)目的創(chuàng)新。目前我國電視節(jié)目創(chuàng)新工作盡管取得了顯著效果，但是總體上仍處于長期探索和逐步發(fā)展的階段。通過梳理我國電視節(jié)目以往發(fā)展的歷程，電視節(jié)目創(chuàng)新途徑主要有幾種形式：一是模仿創(chuàng)新，即通過購買或引進外國以及本土優(yōu)秀熱門節(jié)目，結(jié)合電視臺頻道定位和目標電視受眾的實際情況，進行節(jié)目內(nèi)容及形式上的調(diào)動，從而達到“洋為中用、借鑒吸收”的效果，這種創(chuàng)新途徑是當下各大電視臺比較常用的模式，相對而言更省時省力省錢；二是自主創(chuàng)新，即電視臺根據(jù)市場調(diào)研及媒介競爭情況，打破傳統(tǒng)電視節(jié)目固有的形式，另辟蹊徑，標新立異，自主開發(fā)新的節(jié)目形式，彰顯電視臺的獨具一格的特質(zhì)，從而提高電視節(jié)目的收視率，這種途徑與模仿創(chuàng)新相比，需要電視臺投入更多的人力、財力，需要設(shè)立專項電視節(jié)目創(chuàng)新基金，因此并非所有的電視臺都有經(jīng)濟實力去進行電視節(jié)目自主創(chuàng)新。

三、新形勢下電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展遇到的挑戰(zhàn)

新時期，我國電視節(jié)目的發(fā)展呈現(xiàn)出新特點、新局面，總體上可以說電視節(jié)目發(fā)展已經(jīng)進入了黃金時期，各種題材、體裁的電視節(jié)目層出不窮，涌現(xiàn)出許許多多膾炙人口的優(yōu)秀電視節(jié)目，在廣大受眾中引起了很大的反響，極大地推進了電視媒體及電視節(jié)目的發(fā)展。但是隨著各大電視媒體之間競爭的加劇，以及新媒體的沖擊，電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展同樣也面臨著很大的挑戰(zhàn)。

（1）知識產(chǎn)權(quán)保護不力阻礙電視節(jié)目創(chuàng)新。毋庸置疑，電視節(jié)目的創(chuàng)新是需要很大的人力、物力及財力投入，很多實力較弱的地方電視臺沒有條件進行電視節(jié)目創(chuàng)新，所以電視臺進行電視節(jié)目創(chuàng)新都非常謹慎。與此同時，由于我國目前在知識產(chǎn)權(quán)保護方面存在不足，相關(guān)法律法規(guī)仍待健全完善，使得一些好的電視節(jié)目創(chuàng)意難以得到法律和制度層面的保護，導(dǎo)致花費精力創(chuàng)新出來的節(jié)目形式很容易被其他的電視臺所模仿，不費吹灰之力就從中“坐收漁人之利”，這就造成那些在電視節(jié)目創(chuàng)新方面進行很大投入的電視臺難以保障切身利益，直接打擊了電視節(jié)目創(chuàng)新者的積極性、主動性和創(chuàng)造性，嚴重惡化了媒介生態(tài)，更間接助長了電視節(jié)目相互模仿或抄襲的風(fēng)氣。

（2）電視行業(yè)體制機制不健全。我國的電視媒體仍是黨和國家的“耳目喉舌”，要以宣傳黨的大政方針政策為主，正確引導(dǎo)社會輿論，所以電視媒體在很長一段時間內(nèi)功能比較單一，電視節(jié)目的設(shè)置以前更多是根據(jù)上級主管部門的指示和要求，而不是依據(jù)媒介市場的發(fā)展狀況以及受眾的信息需求，很少承擔經(jīng)營創(chuàng)收任務(wù)。但是在新媒體時代，我國電視媒體除了承擔“喉舌”功能外，也要積極思考廣告營收等情況，要想方設(shè)法提高電視節(jié)目的收視率，爭奪更多的電視受眾群體，而以往的行業(yè)機制體制嚴重束縛了電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，因此在新形勢下要為電視節(jié)目創(chuàng)新營造良好的內(nèi)、外部環(huán)境。

（3）電視媒介戰(zhàn)略定位發(fā)生偏差。電視節(jié)目創(chuàng)新總體要根據(jù)所在電視臺的定位及頻道的總體方針，否則電視節(jié)目創(chuàng)新的方向很容易出現(xiàn)“南轅北轍”的情況，造成電視臺資源的浪費。所以電視臺在進行電視節(jié)目創(chuàng)新之前，要經(jīng)過充分的市場調(diào)研，了解電視受眾最核心的“關(guān)注點”，結(jié)合頻道的特性，創(chuàng)新電視節(jié)目的內(nèi)容與形式，打造精品電視節(jié)目，穩(wěn)步實現(xiàn)長期的自我發(fā)展。

四、新形勢下電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展策略

在新形勢下加大電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展是電視媒介生存的根本，也是創(chuàng)立品牌電視節(jié)目的前提，如果沒有創(chuàng)新，只一味地“拿來”和“照抄照搬”，電視節(jié)目最終會失去特色，變得“千篇一律”毫無吸引力，就會失去發(fā)展的空間和動力。但是電視節(jié)目的創(chuàng)新也不是盲目性的“亂折騰”，要講究“章法”，遵循電視節(jié)目內(nèi)在發(fā)展規(guī)律，采取科學(xué)合理的創(chuàng)新舉措，促進電視節(jié)目的良性發(fā)展。

（1）優(yōu)化電視資源的配置，避免惡性競爭。新形勢下的電視節(jié)目創(chuàng)新雖然勢在必行，但各大電視臺之間應(yīng)該理性對待電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，一定要根據(jù)自身電視臺所處地域的地理情況、電視臺的發(fā)展策略定位、目標電視受眾群體的特征以及電視臺的綜合實力等因素，要因地制宜，綜合考慮，做好電視節(jié)目創(chuàng)新的總體規(guī)劃，不要半途而廢。同時，各大電視臺之間不能盲目照搬照抄其他臺的節(jié)目創(chuàng)新形式，避免電視節(jié)目創(chuàng)新的同質(zhì)化，更不能形成惡性競爭，否則，最終一定會造成投入資源的浪費。

（2）完善內(nèi)部機制體制，發(fā)揮政策的指導(dǎo)作用。先進完善的電視媒體行業(yè)的機制體制是開展電視節(jié)目創(chuàng)新的保障。各大電視臺在進行電視節(jié)目創(chuàng)新之前要充分調(diào)動各相關(guān)部門的工作積極性和員工創(chuàng)新熱情，讓大家“勁往一處使、繩往一處擰”，形成促進創(chuàng)新發(fā)展的合力，必要時進行合理的獎懲，對在創(chuàng)新進程中表現(xiàn)優(yōu)異的員工進行物質(zhì)或精神層面的獎勵，對表現(xiàn)不佳的要進行必要的處罰，提高大家心里的重視程度。此外，相關(guān)電視管理部門要認真學(xué)習(xí)《習(xí)近平新聞輿論思想要論》等重要理論，制定科學(xué)合理的政策，正確引導(dǎo)電視節(jié)目創(chuàng)新工作，為電視媒體的發(fā)展營造有利的環(huán)境。

（3）提高電視節(jié)目制作人、策劃人、主持人的綜合能力。任何電視節(jié)目都離不開節(jié)目策劃人、主持人等不同崗位人員的共同努力，可以說，提高電視節(jié)目相關(guān)員工的綜合業(yè)務(wù)能力是節(jié)目創(chuàng)新的核心推動力，否則，創(chuàng)新的成效不會明顯。這就要求電視臺加強電視節(jié)目相關(guān)人員不斷通過學(xué)習(xí)、培訓(xùn)等形式提高專業(yè)能力，培養(yǎng)新思維，勇于接受新事物，敢于轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)電視節(jié)目編排觀念，與時俱進，齊心協(xié)力一起推動電視節(jié)目的創(chuàng)新。

（4）以“受眾”為中心，創(chuàng)新電視節(jié)目的內(nèi)容與形式。電視節(jié)目最終是要向電視受眾播出的，受眾喜不喜歡可以說是檢驗電視節(jié)目創(chuàng)新是否成功的“鑰匙”。所以電視臺在開展電視節(jié)目創(chuàng)新前一定要認真調(diào)查研究目標受眾群體的文化水平、經(jīng)濟狀況以及收視習(xí)慣等方方面面的情況，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新電視節(jié)目的內(nèi)容與形式，最大程度上滿足廣大電視受眾的收視需求，這也是電視節(jié)目能否取得高收視率的基礎(chǔ)，但是，廣大電視節(jié)目創(chuàng)新人員要牢記，迎合受眾并非“無底線”的迎合受眾的一切需求，一定要摒棄那些涉及“黃賭毒”相關(guān)的信息和虛假內(nèi)容，恪守電視媒體作為社會主流媒體所肩負的責(zé)任和職業(yè)道德，向廣大受眾宣傳主流意識形態(tài)，弘揚社會主旋律。

五、結(jié)語

總之，新形勢下電視節(jié)目創(chuàng)新不是“一蹴而就”的簡單的任務(wù)，需要電視主管部門、廣大電視工作者以及電視受眾多方共同努力，持之以恒，全力以赴，積極整合內(nèi)外部資源，不斷進行電視節(jié)目創(chuàng)新嘗試，制作出更多優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目，最終開創(chuàng)電視節(jié)目“百花齊放”的新局面。