王珅葳 上海體育學(xué)院

網(wǎng)絡(luò)是信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展得益于技術(shù)的發(fā)展衍生。體育作為日常娛樂(lè)消遣的一項(xiàng)重要活動(dòng)，逐漸成為受眾所關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)中國(guó)體育人口目前已經(jīng)增長(zhǎng)至4.34億，而中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過(guò)6.68億，其中體育視頻網(wǎng)民數(shù)量為5.48億。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)體育視頻的盛行，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和體育文化的推廣有著很深的影響。究竟視頻為何能夠?yàn)槿藗兯鶡嶂?，更具形象化、一體化的內(nèi)容是它比文字更為吸引人的獨(dú)到之處。

一、體育視頻規(guī)避版權(quán)化

2015年騰訊體育5億美元買下了中國(guó)大陸地區(qū)五年所有的網(wǎng)絡(luò)直播獨(dú)家版權(quán)，將之前作為主要網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播商的新浪體育斬落馬下。不過(guò)新浪體育并沒(méi)有因此受到太大的影響，他們尋找到了一條新的發(fā)展道路，依舊屹立于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)體育視頻排行榜的前列。

新浪體育通過(guò)前些年轉(zhuǎn)播NBA，打造下了一定的資源基礎(chǔ)。在丟失轉(zhuǎn)播權(quán)后，推出《最王牌》節(jié)目，其主要以新浪NBA前方記者通過(guò)對(duì)當(dāng)下NBA球星德拉蒙德-格林、名人堂哈達(dá)威和火箭隊(duì)總經(jīng)理莫雷進(jìn)行的獨(dú)家專訪欄目。

受訪者各具特色，在中國(guó)擁有大批量的粉絲群體，符合受眾關(guān)注的焦點(diǎn)。另外新浪體育為了增加欄目的趣味性，會(huì)公開(kāi)收集采訪問(wèn)題，讓更多球迷參與到欄目中，激發(fā)他們的關(guān)注興趣。

2017年NBA與新浪微博達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，新浪體育利用微博3億用戶為契機(jī)，不斷投放短視頻，打造了全新的國(guó)際頂級(jí)體育賽事體驗(yàn)服務(wù)。

通過(guò)這次合作，新浪體育推出了NBA賽事實(shí)時(shí)短視頻、比賽集錦和原創(chuàng)視頻節(jié)目。社交媒體推出的視頻時(shí)長(zhǎng)大多在1-3分鐘，符合當(dāng)下人們快節(jié)奏生活形成的碎片化閱讀習(xí)慣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新浪體育垂直領(lǐng)域視頻月閱讀量高達(dá)100億，新浪體育通過(guò)微博平臺(tái)，不但規(guī)避了關(guān)于體育視頻版權(quán)的問(wèn)題，還將體育視頻的精華部分通過(guò)剪輯呈現(xiàn)在用戶端。

二、網(wǎng)絡(luò)直播塑造傳播新生態(tài)

第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)344億人，占網(wǎng)民總體的47.1%，較2016年6月增長(zhǎng)1932萬(wàn)人。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的出現(xiàn)，給了更多移動(dòng)終端用戶更為舒適的視頻享受。特別是在體育賽事，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)讓手中可以在家中感受到現(xiàn)場(chǎng)不一樣的氛圍。2017年全運(yùn)會(huì)期間，央視直播無(wú)法覆蓋全部賽場(chǎng)。一些地方衛(wèi)視頻道并不能在全國(guó)范圍內(nèi)將視頻直播做推廣，由此一些現(xiàn)場(chǎng)觀眾利用了直播平臺(tái)，對(duì)比賽做了現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。

除了現(xiàn)場(chǎng)觀眾利用移動(dòng)終端做直播以外，還有一些媒體記者為了方便自己和他人，會(huì)利用手機(jī)做賽事直播。利用直播平臺(tái)對(duì)賽事做報(bào)道，視頻傳回的畫面不局限于電視頻道中導(dǎo)播來(lái)回切換的畫面，通過(guò)移動(dòng)終端傳回的畫面可以對(duì)賽場(chǎng)的概況做一個(gè)了解。比如突發(fā)事件的發(fā)生，直播畫面會(huì)跟進(jìn)整個(gè)過(guò)程，讓受眾觀看到賽事中最引人矚目的場(chǎng)景。而不會(huì)因?yàn)橐恍┢渌蛩兀?guī)避消極影響而呈現(xiàn)擬態(tài)化的畫面。

三、網(wǎng)絡(luò)體育視頻的困境

大多網(wǎng)絡(luò)體育視頻的內(nèi)容，基本上沒(méi)有太多創(chuàng)新。在對(duì)同一個(gè)賽事的同一場(chǎng)比賽中，各個(gè)門戶網(wǎng)站的創(chuàng)意都大同小異，無(wú)法給受眾眼前一亮的感覺(jué)。特別是在視頻的編排和呈現(xiàn)形式方面，一直還沿用著較為傳統(tǒng)的電視視頻形勢(shì)。除了形式同質(zhì)化以外，部分網(wǎng)站為了尋求更多點(diǎn)擊量，視頻內(nèi)容過(guò)度娛樂(lè)化，逐漸偏離了體育視頻的基本范疇。最初的體育視頻是以一種報(bào)道方式，給受眾提供體育的相關(guān)專業(yè)知識(shí)。添加一些娛樂(lè)元素在其中，可以引發(fā)讀者興趣。但是如果娛樂(lè)成分成為體育視頻的主要素材，并不利于其良性發(fā)展。

短視頻的盛行盡管方便了用戶的體驗(yàn)，但使得體育視頻缺乏了深度，同樣讓一些更具內(nèi)容和特色的視頻消失殆盡，失去了他們的受眾和市場(chǎng)。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)體育視頻中，缺乏對(duì)人物的深層次采訪，包括一些人物背后故事的剖析、挖掘都有所缺失。同時(shí)忽略部分體育視頻中的虛假內(nèi)容，對(duì)受眾產(chǎn)生了誤導(dǎo)，甚至顛倒是非，使得整個(gè)新聞事件失真。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)視頻相對(duì)于傳統(tǒng)電視，具有傳播速度快、內(nèi)容呈現(xiàn)方式新穎、受眾基數(shù)大的特點(diǎn)。把關(guān)人應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的審核，對(duì)低俗、傳播不良的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把控，并完善相關(guān)獎(jiǎng)懲制度，優(yōu)化傳播渠道和互動(dòng)環(huán)境。

體育賽事付費(fèi)模式逐漸在網(wǎng)絡(luò)視頻中被受眾所接受，但是網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該綜合考慮大眾傳播中接受者的實(shí)際情況，評(píng)定出一套完備的收費(fèi)體系。而不應(yīng)該盲從于國(guó)外的視頻收支模式，一味照搬經(jīng)營(yíng)途徑只會(huì)讓受眾群體流失。加強(qiáng)維護(hù)視頻版權(quán)，網(wǎng)信辦也應(yīng)該出臺(tái)相應(yīng)規(guī)定，嚴(yán)懲侵權(quán)行為。

網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)當(dāng)適當(dāng)增加深度化視頻報(bào)道，對(duì)賽事和人物進(jìn)行更深層次的挖掘。網(wǎng)絡(luò)視頻在人們的生活中傳播越加廣泛之際，要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，解決傳播過(guò)程中所遇到的問(wèn)題。例如邀請(qǐng)一些知名人士來(lái)對(duì)一些焦點(diǎn)事件進(jìn)行評(píng)論，增強(qiáng)視頻的權(quán)威性。