陶小敏 漯河日?qǐng)?bào)社

作為一種綜合性報(bào)紙，都市報(bào)具有覆蓋面廣、內(nèi)容豐富、貼近生活等特點(diǎn)，也正是基于這些特點(diǎn)，使得都市報(bào)成為全國(guó)各地報(bào)業(yè)集團(tuán)的核心品牌，成為傳統(tǒng)紙媒的一面旗幟，成為傳統(tǒng)紙媒征戰(zhàn)市場(chǎng)的利刃，然而，隨著新媒體的迅速崛起，“紙媒將亡”的聲音就一直困擾著傳統(tǒng)報(bào)業(yè)從業(yè)人員。面對(duì)跟進(jìn)速度更快、信息資源更多、傳播速度更快、報(bào)道形式更多的新媒體，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)已經(jīng)到了必須有所變革的時(shí)期，而作為一名都市報(bào)記者，首當(dāng)其沖，要進(jìn)行自我調(diào)整及改變。

一、都市報(bào)目前存在的潛在問(wèn)題

(一)品質(zhì)下降和營(yíng)銷(xiāo)手段欠妥

內(nèi)容是一份報(bào)紙的核心，也是讀者定位一款報(bào)紙品質(zhì)高低的標(biāo)準(zhǔn)，部分都市報(bào)在目前新媒體時(shí)期紙媒用戶(hù)減少的情況下，為了吸引讀者的關(guān)注，放棄一些時(shí)評(píng)、財(cái)經(jīng)、訪談等具有深度、廣度、專(zhuān)業(yè)性的內(nèi)容，反而加大娛樂(lè)花邊、黃暴事件等的報(bào)道比例，這一做法等于是自降品質(zhì)，使得傳統(tǒng)紙媒公信力強(qiáng)、莊重的特點(diǎn)在慢慢喪失，最終影響的就是紙媒在廣大讀者心中的地位，及其多年來(lái)形成的社會(huì)影響力。同時(shí)受到新媒體的沖擊，都市報(bào)及其他傳統(tǒng)紙媒的發(fā)行量日漸走低，為維持經(jīng)濟(jì)效益，部分報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)行全員營(yíng)銷(xiāo)，定量定責(zé)的營(yíng)銷(xiāo)方式，短期來(lái)看，雖然銷(xiāo)量可以維持或者有一定增加，但容易造成人心浮動(dòng)，耽誤采編人員主業(yè)業(yè)務(wù)技能的發(fā)展和提升。

(二)為迎合習(xí)慣，改變排版?zhèn)鹘y(tǒng)

新媒體的崛起，不僅僅改變的是新聞報(bào)道的物質(zhì)載體，更為關(guān)鍵地是，新媒體改變了人們的閱讀習(xí)慣，碎片化、快餐式的閱讀方式成為一種潮流，標(biāo)題、配圖往往成為吸引人們關(guān)注一條新聞報(bào)道的主要因素，而非報(bào)道內(nèi)容本身，在新媒體上大量流于表面，思維混亂，難經(jīng)推敲的新聞報(bào)道被大量傳播及閱讀，這正是因?yàn)槿藗內(nèi)缃竦拈喿x習(xí)慣導(dǎo)致。目前看來(lái)，包括都市報(bào)在內(nèi)的許多傳統(tǒng)紙媒都有向新媒體養(yǎng)成的這種閱讀習(xí)慣妥協(xié)的趨勢(shì)，最明顯的就是表現(xiàn)在排版方面，標(biāo)題和配圖往往占據(jù)一篇報(bào)道版面的三分之一甚至更多，反而是留給具體內(nèi)容的版面越來(lái)越少，不得已的情況下只能刪減報(bào)道內(nèi)容，導(dǎo)致新聞價(jià)值降低。

二、新媒體時(shí)代都市報(bào)記者做好報(bào)道的具體做法

作為正規(guī)發(fā)行的傳統(tǒng)紙媒，有深厚的歷史沉淀，有穩(wěn)固的閱讀群體，有深遠(yuǎn)的公信影響，這些都應(yīng)該成為包括都市報(bào)記者在內(nèi)所有傳統(tǒng)報(bào)業(yè)人員的信心由來(lái)。而作為傳統(tǒng)紙媒業(yè)的核心工作人群及內(nèi)容來(lái)源，面對(duì)新媒體帶來(lái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，如何通過(guò)提高自身采編能力，轉(zhuǎn)變報(bào)道思路，學(xué)習(xí)借鑒新媒體優(yōu)勢(shì)，成為眼下都市報(bào)記者要面臨的問(wèn)題。

(一)提升報(bào)道品質(zhì)，突出重大性與本土化特點(diǎn)

在采編報(bào)道內(nèi)容時(shí)，要力求精品，突出專(zhuān)業(yè)，加大時(shí)政報(bào)道的力度，選擇與民生相關(guān)的法規(guī)政策、部門(mén)動(dòng)態(tài)等，多做有建設(shè)性，有獨(dú)到見(jiàn)解，有深度的報(bào)道，力求突出都市報(bào)報(bào)道內(nèi)容的重大性與本土化，只有報(bào)道的內(nèi)容與民眾生活息息相關(guān)，與所在的城相關(guān)，才能獲得認(rèn)同感及關(guān)注度。另外，要堅(jiān)持杜絕商業(yè)炒作化報(bào)道，嚴(yán)格審核報(bào)道內(nèi)容，對(duì)品質(zhì)負(fù)責(zé)。

(二)挖掘新鮮題材、用自身提升積極促進(jìn)媒介融合

求精求專(zhuān)不是死板固執(zhí)，不能把雞蛋放在一個(gè)籃子里，要廣泛發(fā)掘，增加涉獵，拓寬報(bào)道視野，轉(zhuǎn)換報(bào)道角度，延展報(bào)道思路，挖掘社會(huì)上廣為關(guān)注地?zé)狳c(diǎn)，將充滿(mǎn)新鮮感富有活力的新聞報(bào)道呈現(xiàn)出來(lái)。此外，雖然信息技術(shù)高速發(fā)展，促使新媒體傳播范圍的迅速擴(kuò)大，在一定程度上給傳統(tǒng)的報(bào)紙業(yè)發(fā)展帶來(lái)了危機(jī)，但傳統(tǒng)紙媒與新媒體絕不是勢(shì)不兩立的關(guān)系，當(dāng)下的危機(jī)在某種角度上也為傳統(tǒng)報(bào)紙業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)。作為一名合格的傳統(tǒng)報(bào)紙業(yè)記者而言，唯有抓住這個(gè)契機(jī)，積極的通過(guò)自我學(xué)習(xí)、培訓(xùn)等手段提升自我，對(duì)自我的要求也不僅僅只限于寫(xiě)好稿件，提升自己應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)資源(手機(jī)、電腦、平臺(tái))找尋熱點(diǎn)、發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)的能力，學(xué)習(xí)新的編輯手段，學(xué)習(xí)新媒體資源的整合應(yīng)用，加寬新聞報(bào)道傳播的渠道。這樣才能更好地在當(dāng)下社會(huì)發(fā)展中謀求自身的進(jìn)步與提升。同時(shí)，確保新聞資源素材的選擇要具有針對(duì)性、目的性、計(jì)劃性，將新聞自身所帶的特殊價(jià)值挖掘出來(lái)，并以客觀的評(píng)判方式對(duì)新聞加以報(bào)道，同時(shí)傳統(tǒng)紙媒借助新媒體傳播速度快、傳播形式多樣、易于閱讀、受眾人群多的特點(diǎn)，將刊登于紙端的新聞報(bào)道再經(jīng)新媒體客戶(hù)端進(jìn)行二次傳播，將紙媒報(bào)道的詳實(shí)可靠，內(nèi)容過(guò)硬與新媒體傳播快捷、符合時(shí)下閱讀習(xí)慣的特點(diǎn)相結(jié)合，更大程度發(fā)揮報(bào)道的新聞價(jià)值，提升都市報(bào)的影響力及關(guān)注度。

三、結(jié)語(yǔ)

處在如今新媒體迅速崛起的時(shí)代當(dāng)中，都市報(bào)記者沒(méi)有必要妄自菲薄，對(duì)在傳統(tǒng)紙媒中占有重要地位，且有相當(dāng)受眾群體，具有良好公信力的都市報(bào)失去信心。而應(yīng)該時(shí)刻保持一份職業(yè)的尊嚴(yán)與自豪，通過(guò)提高自身采編能力，轉(zhuǎn)變報(bào)道思路，學(xué)習(xí)借鑒新媒體優(yōu)勢(shì)等方式，提高都市報(bào)報(bào)道內(nèi)容的新聞價(jià)值，發(fā)掘新鮮有趣地報(bào)道題材，擴(kuò)寬延展報(bào)道內(nèi)容的深度廣度，以此來(lái)提升都市報(bào)價(jià)值，獲得穩(wěn)定受眾群體。