李博 劉曉燕 陳倩 邢臺(tái)日?qǐng)?bào)社

報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的中堅(jiān)力量，在新聞傳播中起著舉足輕重的作用，但在新時(shí)代數(shù)字化媒體的沖擊下，傳統(tǒng)報(bào)紙受到了巨大的挑戰(zhàn)，也面臨著越來越多的困難。報(bào)紙是否從此淡出人們的視線，消失于網(wǎng)絡(luò)洪流之中，這一爭(zhēng)議的出現(xiàn)給紙媒工作者敲響了警鐘，如何順應(yīng)時(shí)代，抓住新媒體的機(jī)遇，使報(bào)紙行業(yè)煥發(fā)出新的光彩，本文以此為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)今媒體形式，提出新的建議，旨在提高紙媒采編人員的工作能力，使傳統(tǒng)媒體變“時(shí)尚”，使報(bào)紙?jiān)诿襟w行業(yè)中更具競(jìng)爭(zhēng)力。

一、融媒體的背景

在過去，新聞主要通過報(bào)紙、廣播、電視等形式傳播。廣播由播音員進(jìn)行播報(bào)，通過聲音傳遞信息，具有強(qiáng)烈的感染力；電視因?yàn)樯术r明，生動(dòng)形象，更具視覺沖擊；而報(bào)紙則由于攜帶輕便，易于長(zhǎng)時(shí)間保存，深受讀者愛戴。這三種傳播方式利用自身優(yōu)勢(shì)，吸引了不同類型的觀眾。但隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，人們的閱讀習(xí)慣和觀看方式也悄然發(fā)生了變化。微博、微信、qq等新興傳播模式的出現(xiàn)，使人們不再依靠單一的渠道獲得資訊，而是利用電腦，利用手機(jī)獲取更多的信息，這一轉(zhuǎn)變無疑給傳統(tǒng)媒體提出了新的挑戰(zhàn)。過去三足鼎立，各自為政的時(shí)代已不復(fù)存在，只有通過傳統(tǒng)媒體與新興媒體相結(jié)合，綜合運(yùn)用視頻、音頻、文字等元素，通過互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，在多平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)播報(bào)，增加新聞的時(shí)效性、互動(dòng)性、以及參與性。在此背景下，融媒體已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢(shì)，使傳統(tǒng)新聞媒體更具活力。

二、融媒體時(shí)代新聞采編工作對(duì)策

(一)新聞采編仍應(yīng)以內(nèi)容為核心

作為報(bào)紙媒體，新聞內(nèi)容仍然是采編工作的核心。目前新媒體發(fā)展如此迅速的原因之一，就是因其具有互動(dòng)性和時(shí)效性，容易在傳播中占據(jù)先機(jī)。但是同時(shí)，由于缺乏監(jiān)管或一味追求速度，從業(yè)人員素質(zhì)水平參差不齊，新聞質(zhì)量無法保證。更有甚者，為了吸引點(diǎn)擊率，不顧內(nèi)容質(zhì)量和職業(yè)道德，這就導(dǎo)致了極易出現(xiàn)“標(biāo)題黨”和新聞內(nèi)容空洞、新聞?wù)鎸?shí)性存疑等現(xiàn)象。

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞的專業(yè)度、深度、準(zhǔn)確度都是具有明顯優(yōu)勢(shì)的。所以即使在新媒體的沖擊下，報(bào)紙采編人員還是必須保持敏銳的洞察力和較強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)。在新聞報(bào)道中，堅(jiān)持原則，追求真相，用正確的方法和態(tài)度，對(duì)輿論起到積極引導(dǎo)作用，給群眾提供準(zhǔn)確的新聞信息，這才是傳媒發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)之道。

(二)提高對(duì)融媒體的認(rèn)識(shí)

隨著科技的進(jìn)步以及人民生活水平的提升，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)越發(fā)流行，這從客觀上拓展了新聞的傳播途徑，而人們也越發(fā)追求更快、更新、更及時(shí)的新聞?dòng)嵪?，這給新媒體傳播的發(fā)展提供了廣闊的土壤，如果加以利用，可以為新聞行業(yè)的發(fā)展提供有利條件。

但從目前來看，有一部分報(bào)紙采編人員受制于傳統(tǒng)媒體的理念，還是存在“固化思維”，無法接受媒體變革，還有一部分報(bào)紙采編人員對(duì)新傳媒的認(rèn)識(shí)不足，對(duì)融媒體體系的認(rèn)知也不夠全面，無法好好利用網(wǎng)絡(luò)這一途徑。因此為了適應(yīng)新時(shí)代媒體的發(fā)展需求，報(bào)紙采編人員必須改變過去的工作方式，勇于接受新理念，順應(yīng)市場(chǎng)，提高新聞敏銳度。具體如在微博開設(shè)官方賬號(hào)，在微信開設(shè)公眾號(hào)等措施，對(duì)于熱點(diǎn)新聞能夠掌握一手資訊，讓群眾隨時(shí)隨地閱讀新鮮信息，能夠借助網(wǎng)絡(luò)，使沒有訂閱報(bào)紙習(xí)慣的人也可以養(yǎng)成閱讀的習(xí)慣。

因此在現(xiàn)今的發(fā)展模式下，報(bào)紙采編急需加強(qiáng)思想上的轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)對(duì)融媒體的理解，掌握融媒體的發(fā)展趨勢(shì)，最大限度的運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)手段，提高報(bào)紙?jiān)趥髅叫袠I(yè)的地位和價(jià)值，加速自身發(fā)展。

(三)增加報(bào)紙采編的創(chuàng)造力

想要更好的服務(wù)于廣大人民群眾，報(bào)紙采編人員那必須充分發(fā)揮創(chuàng)造力，利用多媒體手段增加新聞的可讀性。在融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)給報(bào)紙采編人員提供了豐富的素材，采編人員可借助這一平臺(tái)，綜合運(yùn)用圖片、文字、視頻等元素，豐富新聞內(nèi)容，引起讀者興趣。

作為報(bào)紙采編人員，需充分了解讀者喜好，挖掘新聞價(jià)值。除此之外，在融媒體背景下，從業(yè)人員還需要靈活思考，在完成基礎(chǔ)工作之后，運(yùn)用新媒體技術(shù)使新聞報(bào)道“活”起來。如發(fā)展自媒體，縮短新聞周期，還可以根據(jù)讀者的興趣愛好，推送其感興趣的新聞。建立和讀者的溝通平臺(tái)，更好的了解讀者的需求，反饋?zhàn)x者意見，增加新聞的互動(dòng)性和參與性。

三、結(jié)語

綜上所述，融媒體是今后新聞傳播的發(fā)展方向，這對(duì)傳統(tǒng)媒體不僅是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。作為報(bào)紙行業(yè)從業(yè)人員，要及時(shí)轉(zhuǎn)變思想認(rèn)知，提高自身的業(yè)務(wù)水平和職業(yè)素養(yǎng)，緊跟時(shí)代潮流，把握行業(yè)動(dòng)向，利用紙媒的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體的技術(shù)手段，增強(qiáng)報(bào)紙的影響力，讓報(bào)紙更適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，為新聞行業(yè)做出更大的貢獻(xiàn)。