姜海洋 吉林廣播電視臺(tái)

融媒體時(shí)代的到來(lái)，打破了傳統(tǒng)媒體介質(zhì)割裂的局面，這是中國(guó)新聞界的一個(gè)特色，新聞創(chuàng)新融合發(fā)展傳播工作是思想政治工作的重要組成部分，是樹立外在形象和凝聚人心的重要方式。所以，文章就融媒體視域下民生新聞創(chuàng)新融合發(fā)展傳播進(jìn)行分析具有現(xiàn)實(shí)意義。

一、融媒體視域下民生新聞傳播的創(chuàng)新融合式發(fā)展背景

融媒體時(shí)代最突出的特征就是多元化的內(nèi)容來(lái)源于復(fù)雜的表現(xiàn)形式，在傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)過(guò)程中，主要是集中在專業(yè)的人員手里，新聞發(fā)布也是集中在專業(yè)部門手中，各類新型傳播載體被應(yīng)用到生活與生產(chǎn)當(dāng)中，不僅為新聞采編工作提供了積極的推動(dòng)作用，還豐富了新聞信息的傳播形式。在融媒體時(shí)代的比較下，帶來(lái)了一個(gè)較為突出的變化，即大量UGC的出現(xiàn)與應(yīng)用，UGC就是指的用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容。這種新技術(shù)可以使得每個(gè)人都可以成為信息的生產(chǎn)者與傳播者，這種技術(shù)在媒體中以及社會(huì)其他領(lǐng)域中均得到了高度關(guān)注[1]?；诖耍瑢?duì)于民生新聞的傳播發(fā)展而言，急需為自身的創(chuàng)新融合發(fā)展探尋出路，進(jìn)而才能夠促使自身在新環(huán)境中抓住發(fā)展機(jī)遇。

二、融媒體視域下民生新聞所呈現(xiàn)出的特點(diǎn)

第一，時(shí)效性得到大幅度提升?；谌诿襟w環(huán)境下，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，信息的傳播打破了時(shí)間與空間的舒服，加上只能手機(jī)等設(shè)備的普及性運(yùn)用，促使人們能夠隨時(shí)隨地獲取信息，民生新聞傳播的時(shí)效性隨之提升。這與傳統(tǒng)媒體相比而言，受眾從被動(dòng)接收信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)獲取信息，新聞資訊發(fā)展程序的簡(jiǎn)化，讓新聞信息能夠第一時(shí)間傳遞給受眾群體。第二，互動(dòng)性得以強(qiáng)化。在融媒體時(shí)代下，新聞信息的互動(dòng)性特點(diǎn)隨之凸顯，借助各種智能設(shè)備，受眾能夠在第一時(shí)間獲取所需信息的同時(shí)，通過(guò)發(fā)表評(píng)論等來(lái)表達(dá)自身的想法，通過(guò)互動(dòng)與探討、爭(zhēng)議與思考，形成主流思想意見(jiàn)并實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論的正確導(dǎo)向。第三，全媒體化特點(diǎn)凸顯。與傳統(tǒng)媒體單一傳播途徑相比而言，融媒體下民生新聞在傳播的過(guò)程中，可借助多種媒體途徑進(jìn)行傳遞，比如微信、微博、官方APP等，大大提升了民生新聞的影響力與感召力，因此，不論是在傳播方式上，還是在傳播途徑上，民生新聞的傳播都呈現(xiàn)出了全媒體化的發(fā)展特點(diǎn)。第四，傳播主題多元化。傳統(tǒng)民生新聞在傳播上，同樣是以新聞媒體工作者為主，而在融媒體環(huán)境下，民生新聞的傳播呈現(xiàn)出了大眾化、全民參與的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體為大眾提供了傳播新聞信息的平臺(tái)，每個(gè)人都可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)發(fā)布相關(guān)信息，而這一多元化主體參與形式的形成，為整個(gè)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展注入了動(dòng)力。

三、融媒體視域下民生新聞傳播的創(chuàng)新融合式發(fā)展方法探析

(一)以用戶為中心，構(gòu)建立體化傳媒方式

以用戶為核心，帶動(dòng)各個(gè)媒體平臺(tái)的相互融合，把握微博、微信以及移動(dòng)客戶端等傳播規(guī)律與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，促進(jìn)應(yīng)用一體化以及差異化的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性，也就是說(shuō)將傳媒媒體和新型媒體有機(jī)結(jié)合在一起，形成立體傳媒方式。在實(shí)際踐行中，基于融媒體背景下，對(duì)于民生新聞而言，要想抓住這一全新發(fā)展機(jī)遇，就需要針對(duì)自身原有傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，要積極借助互聯(lián)網(wǎng)這一渠道，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為依托，來(lái)實(shí)現(xiàn)民生新聞的多途徑傳播，以此來(lái)提升民生新聞的影響力。同時(shí)，要注重與受眾群體的交流互動(dòng)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)強(qiáng)化與受眾的溝通，以此來(lái)提升受眾群體對(duì)民生新聞的關(guān)注度，這也是提升民生新聞?dòng)绊懥Φ年P(guān)鍵之一。此外，在民生新聞傳播載體的運(yùn)用上，需要在以往報(bào)紙、電視、廣播等傳播媒介基礎(chǔ)上，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)構(gòu)建即時(shí)交流平臺(tái)，并以視頻、音頻等多種方式進(jìn)行呈現(xiàn)，同時(shí)，要做到民生新聞的后續(xù)跟蹤報(bào)道工作，將民生新聞的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)進(jìn)行更新，通過(guò)這一立體化傳媒方式的運(yùn)用，為民生新聞的發(fā)展開(kāi)辟新途徑。

(二)深入挖掘民生新聞的內(nèi)容，迎合受眾心理需求特點(diǎn)

在當(dāng)今時(shí)代背景下，信息成爆炸式增長(zhǎng)，對(duì)于新聞媒體工作人員而言，如何抓住并滿足受眾需求，成為了行業(yè)從業(yè)者所面臨的一大挑戰(zhàn)。而對(duì)于民生新聞而言，在融媒體環(huán)境下，面對(duì)行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)形式，要想能夠抓住這一發(fā)展機(jī)遇，并借助融媒體環(huán)境來(lái)促進(jìn)自身的發(fā)展，就需要提高對(duì)民生新聞內(nèi)容的重視程度，通過(guò)對(duì)民生新聞內(nèi)容的深入挖掘，來(lái)賦予新聞內(nèi)容以更好的“營(yíng)養(yǎng)價(jià)值”，在確保民生新聞內(nèi)容具備專業(yè)性的同時(shí)，能夠以獨(dú)特的視角、新穎的觀點(diǎn)以及發(fā)人警醒、引人深思的內(nèi)容，來(lái)吸引受眾群體并實(shí)現(xiàn)新聞的價(jià)值，進(jìn)而在提高點(diǎn)擊率、收視率的同時(shí)，彰顯出民生新聞的社會(huì)價(jià)值。在實(shí)際踐行中，對(duì)于民生新聞工作者而言，借助融媒體平臺(tái)，針對(duì)民生新聞內(nèi)容進(jìn)行全面的挖掘，能夠引導(dǎo)受眾在全面了解事情來(lái)龍去脈的同時(shí)，促使受眾透過(guò)事件本身進(jìn)行深度思考，在確保民生新聞?wù)鎸?shí)性的同時(shí)，賦予民生新聞以較強(qiáng)的藝術(shù)性與感染力，以此來(lái)抓住受眾需求點(diǎn)，為民生新聞的傳播發(fā)展注入動(dòng)力。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上，在融媒體時(shí)代背景下，民生新聞創(chuàng)新融合發(fā)展傳播要跟上時(shí)代發(fā)展步伐，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的一體化融合發(fā)展，秉持用戶之上，以內(nèi)容為核心，以技術(shù)為支持，突出傳統(tǒng)媒體和新型媒體的各自優(yōu)勢(shì)，通過(guò)立體化傳媒方式的打造，為民生新聞傳播的創(chuàng)新融合發(fā)展提供有效途徑。