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轉(zhuǎn)型升級促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展研究

2018-03-27 19:15岳茜茜安徽新媒體集團(tuán)
傳播力研究 2018年34期
關(guān)鍵詞:新聞出版新聞媒體傳統(tǒng)媒體

岳茜茜 安徽新媒體集團(tuán)

一、以轉(zhuǎn)型升級促進(jìn)新聞媒體健康發(fā)展

(一)促進(jìn)技術(shù)更新

在新聞出版單位的發(fā)展過程當(dāng)中,先進(jìn)的技術(shù)是提升新聞出版單位市場競爭力的重要武器。因此新聞出版單位在保證內(nèi)容建設(shè)基礎(chǔ)上,注重技術(shù)方面的發(fā)展。與新媒體發(fā)展相比較而言,在內(nèi)容信息積累、分析解讀方面,傳統(tǒng)媒體擁有著較為絕對領(lǐng)先、毋庸置疑的優(yōu)勢?;诖饲闆r下,新聞出版單位要做到自身的優(yōu)勢與先進(jìn)的技術(shù)整合,進(jìn)而提高新聞出版單位內(nèi)容的影響力與傳播力[1]。

(二)加強(qiáng)模式創(chuàng)新

基于規(guī)模、資源、類型方面的差異,新聞媒體在進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級時(shí),需要立足于當(dāng)前實(shí)際情況,充分發(fā)揮新聞媒體的優(yōu)勢,研判領(lǐng)域發(fā)展形勢,并綜合當(dāng)前新聞媒體各方面情況,積極探索出符合自身發(fā)展的模式。與此同時(shí),新聞媒體根據(jù)模式展開相關(guān)的業(yè)務(wù)布局:例如,可汲取互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成熟的商業(yè)模式,通過對新技術(shù)、新應(yīng)用方面的采購使用,來增強(qiáng)新聞媒體研發(fā)應(yīng)用實(shí)力,從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸。因此,新聞媒體在實(shí)際發(fā)展過程中,只有不斷創(chuàng)新運(yùn)行模式,才能夠?qū)崿F(xiàn)新聞媒體內(nèi)容資源的全面整合。

二、轉(zhuǎn)型升級促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展

(一)基于多為視角下激發(fā)融合思維

為了促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展,建議從以下方面入手:其一,構(gòu)建全媒體化業(yè)務(wù)流程。將新媒體信息發(fā)布速度與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容作出有機(jī)結(jié)合,充分發(fā)揮新媒體的速度與廣度優(yōu)勢。通過建立完善的全媒體化業(yè)務(wù)流程,有助于其信息采集、信息加工、信息編輯等相關(guān)操作,滿足多種信息渠道獲取需求。其二,完善融合化內(nèi)容加工模式。在此過程當(dāng)中,要注重內(nèi)容的統(tǒng)一性,對各種表現(xiàn)形式加以綜合利用,例如圖說、音視頻、H5、VR、航拍等。實(shí)現(xiàn)其由單一的圖文向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變,有一維積極轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗑S的升級融合。此外,在內(nèi)容生產(chǎn)方面,盡可能的生產(chǎn)出內(nèi)容精而簡短,具有一定的鮮活力,強(qiáng)大的吸引力方面的信息。其三,實(shí)施全媒體聚合戰(zhàn)略。通過實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域融合、跨業(yè)務(wù)融合、跨媒體融合等,最終形成全新的輿論導(dǎo)向新格局,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)激發(fā)融合思維的目標(biāo)。

(二)以用戶為導(dǎo)向、強(qiáng)化服務(wù)意識

傳統(tǒng)新聞媒體在實(shí)際的運(yùn)行當(dāng)中,要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢,通過互聯(lián)網(wǎng)思維推動(dòng)數(shù)字化創(chuàng)新,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新媒體格局下的角色重構(gòu)。新聞媒體要想實(shí)現(xiàn)不斷擴(kuò)展其服務(wù)市場,就必須堅(jiān)持以用戶為導(dǎo)向、強(qiáng)化服務(wù)意識,樹立正確的服務(wù)觀念。同時(shí)新聞媒體要不斷改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)理念,由傳統(tǒng)自我為中心的內(nèi)容生產(chǎn),積極轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩籼峁﹥?yōu)質(zhì)的服務(wù)為核心主導(dǎo)的生產(chǎn)模式。首先,加強(qiáng)了解用戶所需。充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢,借助微信、微博等平臺(tái),加強(qiáng)對大數(shù)據(jù)分析,及時(shí)推送新聞出版內(nèi)容,以此來提升新聞媒體的傳播能力。其次,堅(jiān)持以傳統(tǒng)媒體與新媒體融合為目標(biāo),對自身進(jìn)行準(zhǔn)確的定位,加強(qiáng)對用戶之間的交流,拉近彼此之間的關(guān)系,進(jìn)而形成口碑效應(yīng)。

(三)拓展新聞媒體發(fā)展空間

基于數(shù)字化時(shí)代的背景下,新聞媒體要重新審視當(dāng)前的發(fā)展形勢,在新興市場的擴(kuò)展過程當(dāng)中,在保證傳統(tǒng)平面媒體領(lǐng)域持續(xù)擴(kuò)展的基礎(chǔ)上,要逐漸提升對新媒體領(lǐng)域的拓展,例如移動(dòng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等方面的拓展。其一,相對與新聞媒體內(nèi)容生產(chǎn)拓展而言,根據(jù)實(shí)際拓展需要,不斷強(qiáng)化對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā),注重內(nèi)容多重開發(fā)渠道,主要包括影視、動(dòng)漫、游戲等方面。其二,傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)拓展?;谵D(zhuǎn)型升級不斷深入發(fā)展,產(chǎn)業(yè)合作能力日益加強(qiáng),傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)業(yè)鏈得到了極大的拓展,不僅僅局限于傳統(tǒng)媒體涉及的相關(guān)內(nèi)容,開始注重醫(yī)學(xué)領(lǐng)域、旅游領(lǐng)域方面的服務(wù)。此外,通過新聞媒體業(yè)務(wù)布局上的融合,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了新聞媒體規(guī)模經(jīng)濟(jì)向著影響力經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變[2]。而新聞媒體通過發(fā)揮品牌的優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)了其業(yè)務(wù)范圍的延伸,拓展了新興的市場,為其他領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的服務(wù),發(fā)揮著不可替代的作用。

三、結(jié)語

基于當(dāng)前新聞媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析,傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合正在進(jìn)行時(shí)。因此,新聞媒體要因地制宜,充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,將新興媒體技術(shù)應(yīng)用到創(chuàng)新實(shí)踐當(dāng)中。與此同時(shí),要不斷加大對內(nèi)改革,堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)。此外,新聞媒體還需要不斷提升自身的服務(wù)意識,注重用戶的需求,以為廣大的用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為目標(biāo),不斷強(qiáng)化自身的發(fā)展,進(jìn)而推動(dòng)新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展。

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