胡如玉 四川省成都市郫都區(qū)電子科技大學數(shù)字文化與傳媒研究中心

新興媒體的誕生及發(fā)展，很大程度的改變了原有傳統(tǒng)媒體“一統(tǒng)天下”的局面，而且在某些渠道媒介上傳統(tǒng)媒體其發(fā)聲的效率變的極為低下，究其原因這是由于現(xiàn)代數(shù)字技術的發(fā)展提供了更為多元的新聞傳播方式，媒介融合時代下，傳統(tǒng)新聞傳播的基本規(guī)則已經(jīng)被顛覆，并逐漸衍生出一種多媒體形式報道的思維模式，傳播形態(tài)與報道方式也逐漸走向聚合，通過多樣的媒介進行新聞報道給予傳統(tǒng)媒體帶來了更多的挑戰(zhàn)與機遇。

一、媒介融合推動新聞生產(chǎn)傳播模式的創(chuàng)新：集成報道應運而生

(一)信息科技為集成報道的產(chǎn)生提供了技術支持

近年來，網(wǎng)絡技術實現(xiàn)了迅猛發(fā)展，數(shù)字技術日益發(fā)展完善，各國的媒介環(huán)境有了明顯的變化，各類媒體加強了融合與互動，許多媒介開始實現(xiàn)一體化發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實現(xiàn)了優(yōu)化升級。在信息科技領域，云計算和大數(shù)據(jù)是典型代表，這些技術為新聞制作傳播模式的創(chuàng)新提供了重要幫助，利用數(shù)字技術能夠?qū)⒍喾N服務和信息整合在一起，包括市場、產(chǎn)品、平臺等，多種傳媒資源彼此影響，相互作用，增加了新聞傳播價值，新華社是一家國家級通訊社，該社在業(yè)界有較高的知名度和較大的影響力，在新時期背景下，新華社積極創(chuàng)新，按照先進的服務理念改進新聞傳播模式，集成報道由此產(chǎn)生。

(二)受眾角色的轉(zhuǎn)變是集成報道產(chǎn)生的客觀因素

信息技術的發(fā)展使傳媒的準入條件有所放松，受眾不僅能夠接收各類傳媒信息，還能生產(chǎn)和制造信息，參與信息的傳播，與傳播者進行互動交流。網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展為各類移動終端的出現(xiàn)奠定了堅實的基礎，為新聞傳播創(chuàng)造了良好條件，受眾可利用多種多樣的媒體隨時隨地獲取各類信息，同時傳遞和生產(chǎn)新聞信息，但公民新聞在生產(chǎn)和傳播中暴露出一些缺陷，它無法達到專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的要求，集成報道能夠?qū)⒉煌拿浇樾畔⒄显谝黄?，還可隨意轉(zhuǎn)化各類信息，以此來滿足受眾的多元化需求。

(三)集成報道是傳播媒介謀求自身發(fā)展的必經(jīng)之路

在注意力經(jīng)濟背景下，科學技術實現(xiàn)了迅猛發(fā)展，信息呈現(xiàn)出碎片化特點，各類媒介信息層出不窮，導致受眾的注意力無法集中，哪一方的產(chǎn)品信息能夠吸引較多的注意力，哪一方就可贏得競爭勝利。許多傳播媒介不斷整合和梳理信息，利用最便捷的渠道傳遞信息，讓受眾能夠及時獲取各類信息，使受眾的需求得到有效滿足。集成報道能夠?qū)⒉煌拿浇橘Y源整合在一起，使資源實現(xiàn)優(yōu)化配置，提高資源使用效率，獲取最大化收益。

二、做好集成報道的戰(zhàn)略性對策

(一)調(diào)和體制矛盾

按照集成報道的發(fā)展形勢改革傳播體制，確保新體制與各類信息形態(tài)彼此融合，構(gòu)建多元化格局，在該格局中，政府發(fā)揮引導作用，市場發(fā)揮帶動作用，各類媒介實現(xiàn)共贏。改變過去的新聞制作理念，將集成服務理念作為導向，使新聞制作和傳播模式實現(xiàn)優(yōu)化升級。將不同媒介獲取的信息資源整合在一起，制作傳播新的產(chǎn)品，努力增強新聞產(chǎn)品的競爭實力，擴大其影響力。積極開發(fā)一些先進的體驗終端，為受眾提供便捷、優(yōu)質(zhì)的服務，開辟傳播信息的途徑，構(gòu)建科學完善的產(chǎn)品平臺，擴大新聞傳播范圍，樹立良好的媒介品牌。將新聞產(chǎn)品生產(chǎn)傳播與市場緊密連接在一起，滿足用戶的多樣化需求，構(gòu)建科學完善的制度體系和管理機制，促使集成報道實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

(二)打破管理壁壘

為使集成報道得到順利發(fā)展，必須提高內(nèi)部管理水平，建立科學規(guī)范的媒介制度，在以后傳媒業(yè)對管理人才將有更高的要求，這類人才不僅要掌握豐富的專業(yè)知識，還要具備整合多種媒介資源的能力。媒介集團必須建立完善的管理體系，制定科學的考評制度，可在集團內(nèi)部建立考評小組，組內(nèi)成員具有流動性，定期更換小組成員，對各階段的新聞產(chǎn)品做出科學的評價和考核，解決采編之間的沖突，確保新聞業(yè)實現(xiàn)健康發(fā)展。

(三)強化資源整合

各領域媒體獲取的新聞資源存在顯著差異，加強媒體間的互動交流，能夠使各類資源得到有效利用，通過整合和加工資源創(chuàng)作更加優(yōu)秀的新聞作品。各媒體應加強協(xié)作溝通，這能從整體上提高新聞的專業(yè)度，也有利于各媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極應對媒介融合帶來的挑戰(zhàn)。各類媒體可以彼此吸收和學習對方的成功經(jīng)驗，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，這不僅可以推動集成報道工作的開展，也能提升新聞制作和傳播的效率，促使新聞產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)發(fā)展壯大。

三、結(jié)論

提高集成報告的效率不僅僅要解決現(xiàn)有突出的保頓問題也要解決新媒介融合所帶來的傳統(tǒng)媒體負面問題，調(diào)節(jié)出傳統(tǒng)媒體的矛盾，打破相互孤立的狀態(tài)，優(yōu)化體制管理、增強從業(yè)人個人素質(zhì)、整合媒介資源、報道角度更為新穎都能夠很好的改變現(xiàn)今報道暴露的不足。