陳國(guó)富 福建省廣播影視集團(tuán)新聞中心

根據(jù)歷史的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，新聞傳播行業(yè)未來(lái)的發(fā)展離不開(kāi)大數(shù)據(jù)的支持。新聞傳播途徑的開(kāi)拓和創(chuàng)新無(wú)法脫離大數(shù)據(jù)而存在，與此同時(shí)，只有在充分掌握新聞受眾的使用數(shù)據(jù)的前提下，才能全面了解和認(rèn)識(shí)新聞受眾對(duì)于新聞信息的感知度。在此背景下，筆者決定以相關(guān)信息為基礎(chǔ)，來(lái)對(duì)我國(guó)現(xiàn)階段的新聞傳播所面臨的挑戰(zhàn)和困難進(jìn)行分析，進(jìn)而提出可行性較強(qiáng)的解決方案，為我國(guó)新聞傳播的發(fā)展提供一些具有科研價(jià)值的貢獻(xiàn)。

一、大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播領(lǐng)域理念的影響

(一)樹(shù)立數(shù)據(jù)為主的理念

近年來(lái)新媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了非常大的沖擊，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的前景越來(lái)越暗淡。與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體原有的弊端變得更加突出。其中最為重要的就是傳統(tǒng)媒體時(shí)效性的局限。眾所周知，新媒體的網(wǎng)絡(luò)特性使得其不會(huì)受到失效性的局限，能夠在極短的時(shí)間內(nèi)將新聞信息傳遞到用戶那里。而快餐時(shí)代，用戶對(duì)于新聞時(shí)效的要求也越來(lái)越高。另一方面，相較于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體所能夠承載的信息量也有著較大的弱勢(shì)。這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體的受眾逐漸變窄，現(xiàn)只集中于中老年群體這些對(duì)網(wǎng)絡(luò)接受度較小的受眾群體。因此，傳統(tǒng)媒體的變革已經(jīng)勢(shì)在必行。在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體需要從數(shù)據(jù)建設(shè)方面進(jìn)行著手，變革傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)理念，拓寬受眾群體，提高受眾的忠誠(chéng)度。

(二)數(shù)據(jù)開(kāi)放觀念

現(xiàn)階段各類信息的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，給有效利用信息帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，這也是眾多新聞媒體所共同面臨的主要問(wèn)題。如何在龐大的信息流面前給用戶帶來(lái)最全面最有效的信息成為了新聞媒體在發(fā)展過(guò)程中所主要考慮的問(wèn)題。這也就凸顯了數(shù)據(jù)更新的重要性，只有做到與時(shí)俱進(jìn)的更新，才能夠全面把握社會(huì)信息的變更，進(jìn)而精確得獲取有效信息。數(shù)據(jù)的更新也就意味著數(shù)據(jù)的開(kāi)放，許多新聞媒體沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)，反而在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，對(duì)自身掌握的數(shù)據(jù)采取保密措施，使得行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了許多個(gè)信息孤島，無(wú)法全面實(shí)現(xiàn)信息的共享互通。這種“閉關(guān)鎖國(guó)”的政策顯然不利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步，因此新聞媒體的發(fā)展進(jìn)步離不開(kāi)數(shù)據(jù)開(kāi)放的觀念，只有開(kāi)放自身的數(shù)據(jù)共享，才能夠做到與時(shí)俱進(jìn)的更新社會(huì)信息，才能夠?qū)崿F(xiàn)互贏。而數(shù)據(jù)的時(shí)效性也限制了那些只掌握自身數(shù)據(jù)的新聞媒體的發(fā)展。除此之外，新聞媒體的發(fā)展要始終以服務(wù)社會(huì)為最終目的，對(duì)自身信息的保密封閉不利于這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，所以說(shuō)現(xiàn)階段新聞媒體的發(fā)展要在數(shù)據(jù)開(kāi)放理念的指導(dǎo)下進(jìn)行。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞傳播領(lǐng)域?qū)崉?wù)的影響

(一)數(shù)據(jù)新聞的興起

數(shù)據(jù)為新聞的內(nèi)在變革提供了契機(jī)，同時(shí)其也成為了新聞發(fā)展的主要推動(dòng)力。數(shù)據(jù)新聞的標(biāo)志性特色是即時(shí)性和個(gè)性化，現(xiàn)階段伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，數(shù)據(jù)新聞對(duì)新聞行業(yè)的影響也越來(lái)越大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前新聞傳播的媒介不再是傳統(tǒng)的僅僅以文字為主，而是包含音視頻、圖片等內(nèi)容在內(nèi)的混合媒介。從一些公眾號(hào)的發(fā)展可以看出，在傳統(tǒng)的文字為基礎(chǔ)的媒介上，增加視頻、圖片等內(nèi)容能夠進(jìn)一步增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力，提升受眾的忠誠(chéng)度。

(二)新聞傳播生產(chǎn)方式的革新

大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，為新聞傳播的發(fā)展提供了全新的發(fā)展方向，與此同時(shí)，其也進(jìn)一步變革了新聞的生產(chǎn)方式。從新聞生產(chǎn)方式的革新來(lái)看，其影響主要存在于采集、報(bào)道以及發(fā)布等方面。

從新聞采集的角度來(lái)看，傳統(tǒng)的新聞采集主要依靠的是在新聞發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)的記錄，這就需要投入大量的人力物力到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行攝錄。這種方案不僅造成了新聞時(shí)效性的嚴(yán)重滯后，而且會(huì)帶來(lái)大量的成本。而數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞制作方只需要利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行搜索，就能夠獲取新聞現(xiàn)場(chǎng)大量的視頻和圖片等素材，這為新聞采集的即時(shí)性提供了可能，并且節(jié)省了許多人力物力。與此同時(shí)，大量的即時(shí)素材也進(jìn)一步增強(qiáng)了新聞的個(gè)性化，使得其對(duì)不同的受眾有了更強(qiáng)的針對(duì)性。從新聞報(bào)道的方面來(lái)看，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道較為單一，而大數(shù)據(jù)則進(jìn)一步拓寬了新聞報(bào)道的途徑，其中發(fā)展比較成熟的有公眾號(hào)推送、頭條發(fā)布等。從新聞發(fā)布的方面來(lái)看，大數(shù)據(jù)時(shí)代使得新聞的發(fā)布能夠?qū)崿F(xiàn)線上線下的同步，這也進(jìn)一步增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性。

三、結(jié)語(yǔ)

伴隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，媒介跨界迎來(lái)了全新的發(fā)展熱潮，這也為新聞傳播提供了發(fā)展契機(jī)。新聞傳播領(lǐng)域應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代發(fā)展浪潮，通過(guò)自身數(shù)據(jù)的變革，不斷充實(shí)豐富新聞內(nèi)容。在未來(lái)新聞傳播的發(fā)展過(guò)程中，大數(shù)據(jù)的作用將會(huì)越來(lái)越重要。因此新聞傳播只有做到與時(shí)俱進(jìn)，增強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)的利用，才能夠?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。