張力心 臨沂四中國際學校

移動終端普及和網(wǎng)絡的提速、流量資費問題的不斷改善，使得人們愈發(fā)依賴互聯(lián)網(wǎng)。視頻如今成為了人們獲得資訊、享受娛樂的重要方式，人們的工作和休閑活動越來越依賴于各類移動終端。2013年短視頻概念興起，2014年短視頻應用針鋒相對。短平快的粉絲傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。如今的抖音、快手等短視頻應用已不僅是單一的娛樂平臺，也成為了信息傳播的重要平臺。其生動直觀的表現(xiàn)力和龐大的用戶群體已經(jīng)吸引了超過五百家政務媒體入駐，時政新聞也走上了短平快的短視頻傳播之路。

一、短視頻應用的背景

2017年，短視頻進一步火熱起來，用戶規(guī)模激增，廣告主對短視頻也越來越關注，這使得短視頻市場規(guī)模不斷擴大。根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2017年短視頻市場規(guī)模近60億，同比增長達到了183.9%，而在未來一兩年的時間內(nèi)，短視頻行業(yè)將有更多的商業(yè)契機，流量變現(xiàn)會進一步促進短視頻市場規(guī)模的擴大，隨著短視頻內(nèi)容營銷質(zhì)量的提升，將會有越來越多的資本進入到短視頻市場，短視頻市場規(guī)模將會呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。短視頻應用無疑成為視頻網(wǎng)站之后，兼具社會化媒體和自媒體屬性的且極受歡迎的傳播載體。

二、新聞短視頻

短視頻應用的移動化特性可以讓新聞資訊及時到達受眾，精簡的內(nèi)容也契合了現(xiàn)代人的閱讀習慣，于是短視頻的新聞價值也逐漸被媒體人挖掘。短視頻內(nèi)容豐富了新聞報道素材，同時其依托的社交平臺又為新聞報道提供了新渠道。短視頻新聞的產(chǎn)生并以極快的速度發(fā)展，很大程度上是因為當下受眾對新聞產(chǎn)品提出了新要求——視頻化、移動化、碎片化，短視頻新聞就滿足了受眾“短小、迅速”的信息需求。

短視頻新聞作為新型新聞產(chǎn)品形式，敘事方式“有力”且“有趣”，既契合當下閱讀場景又具新聞傳播功能，具有巨大的消費潛力。內(nèi)容時長從十幾秒到幾十秒不等，新聞敘事節(jié)奏緊湊，減少了新聞背景介紹、主持人出境等敘事方式，主要使用字幕、動畫等，并根據(jù)內(nèi)容配以音樂輔助。新聞視頻畫面中元素豐富，不僅配有相應的文字說明突出重點，還時常根據(jù)新聞內(nèi)容穿插漫畫元素和社交平臺的視頻或圖片，妙趣橫生地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。

三、時政新聞短視頻現(xiàn)狀

在當前短視頻市場上，優(yōu)質(zhì)的時政或新聞短視頻平臺數(shù)量還是比較少的，用戶熟知的平臺屈指可數(shù)，如今日頭條、梨視頻、新華15秒等。據(jù)相關統(tǒng)計表明，當前短視頻平臺新聞中，視頻占有量只有20%，大多數(shù)新聞視頻采用短視頻的方式。下面對時政新聞短視頻形態(tài)類別進行介紹和分析。

(一)重大主題新聞短視頻

在一些重大主題新聞的報道中，應用短視頻有著以下優(yōu)勢：第一，相較于單純的文字或圖片報道來說，短視頻新聞報道的現(xiàn)場感更強，讓觀眾能夠感受到新聞的真實性；第二，相較于傳統(tǒng)電視報道新聞來說，短視頻報道的畫面更為新奇，語態(tài)形式更為活潑，大大拉近了與觀眾之間的距離，讓觀眾更容易接受重大主題新聞信息；第三，應用短視頻可將重大主題新聞內(nèi)容嵌入到微信、微博等新媒體平臺進行傳播，促進了新聞的實效性，延伸了話語空間。

(二)生動有趣的新聞短視頻

采用生活化、口語化的方式來報道時政新聞，能夠讓新聞內(nèi)容通過短視頻的方式變得更加容易理解，便于傳播。讓“新聞更好看，時政不難懂”。時政新聞短視頻呈現(xiàn)出趣味化、場景化等發(fā)展方式，讓時政新聞變得更加接地氣，有利于提升其傳播性與新聞影響力。

(三)可視化時政新聞講述

傳統(tǒng)新聞報道過于死板和模塊化，而時政新聞短視頻則不同，可以采用多種拍攝和剪輯方式，采用可視化的解說、動畫輔助及微型紀錄片等各種手段，將“國內(nèi)外形勢”等抽象畫的新聞內(nèi)容和政策條目進行可視化處理，直觀展現(xiàn)在觀眾面前，將時政新聞展開講述，不僅增加了趣味性，同時提升了時政新聞的傳播力。

(四)創(chuàng)新形式的時政短視頻

時政新聞短視頻是在新媒體背景下出現(xiàn)的一種新聞融合報道的方式，相較于傳統(tǒng)電視新聞，時政新聞段視頻在新聞內(nèi)容邏輯及展現(xiàn)形式上都有著一定特殊性和創(chuàng)新性。從展現(xiàn)形式上來看，無論在字幕、聲畫配合上，還是在畫面形式上，都有其自己的特色，去電視化風格十分明顯且別具一格。從畫面應用上來看，時政新聞短視頻采用碎片化畫面，可視化呈現(xiàn)方式的特征更加明顯，不僅有著實際拍攝的畫面，同時可融入動漫、動態(tài)效果圖及摳圖等各種新穎的畫面形式，強化了時政新聞的互動性。

四、創(chuàng)新路徑探析

(一)政治服務意識與平民服務意識

與一般短視頻不同，時政新聞短視頻肩負著解讀國家方針政策、傳播領導人形象的責任，需要將嚴肅的新聞傳達給觀眾，無論是媒體工作人員還是短視頻平臺，都應當具備政治服務意識。受眾意識則是短視頻的根本所在，短視頻有著短小精悍的特點，這符合當代受眾習慣，時政短視頻應當采用平民化語態(tài)，拉近與觀眾的距離，讓觀眾更容易接受嚴肅的時政新聞內(nèi)容。時政新聞短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)要遵循人性化原則，要具備平民服務意識，在肩負政治服務責任的同時，要能夠生產(chǎn)觀眾愿意接受、分享及消費的新聞內(nèi)容。

(二)輕量化意識和深度化意識

在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播十分快速，而短視頻又有著短、新、快的特點，這就要求時政短視頻要盡可能輕量化，不僅視頻時長要縮短，同時內(nèi)容要精悍，大膽采用碎片化的表現(xiàn)方法，呈現(xiàn)出短小精悍的內(nèi)容。此外，時政短視頻應當具備深度化內(nèi)容，深入挖掘時政新聞內(nèi)容，呈現(xiàn)深度報道。近年來，人民網(wǎng)、新華社等平臺提出的時政新聞短視頻作品都探索深化信息服務，在未來時政新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的過程中，要滿足人們對深度信息的需求，將圖片、文字和視頻充分融合，最終呈現(xiàn)深度新聞內(nèi)容報道。

(三)媒介化意識和產(chǎn)品意識

時政新聞短視頻的生產(chǎn)應當順應相應媒介平臺的發(fā)展趨勢，打破傳統(tǒng)內(nèi)容類型劃分的局限性。媒體工作者應當轉變思維，具備媒介化意識，以媒介為依據(jù)，合力塑造內(nèi)容，提升時政新聞短視頻內(nèi)容價值，順應社交媒體傳播特點。

產(chǎn)品意識則指的是要將時政短視頻打造成為合格的產(chǎn)品，在產(chǎn)品生產(chǎn)、宣傳、推廣等方面下功夫，保障內(nèi)容質(zhì)量的基礎上，打造爆款。更深一步講，要具備品牌意識，對于不同新媒體平臺來說，應當充分利用自身的技術優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，培養(yǎng)專業(yè)化的團隊，打造時政短視頻品牌，通過精準定位，呈現(xiàn)出差異化的內(nèi)容，滿足受眾個性化需求。

(四)聚合意識和交互意識

聚合意識指的是媒體融合意識，這不僅僅是內(nèi)容、技術及人員等方面的融合，還要考慮到時政新聞短視頻生產(chǎn)機制與傳播渠道的融合。當今時代的新聞傳播環(huán)境呈現(xiàn)出網(wǎng)絡化和社區(qū)化的發(fā)展趨勢，在這樣的背景下，媒體應當聚合多平臺優(yōu)勢，打造立體化的生產(chǎn)機制，將資源優(yōu)勢整合起來，促進不同平臺之間的互補和配合。此外，時政新聞短視頻的發(fā)展應當呈現(xiàn)出交互性特點，但就目前來看，時政短視頻在交互性上尚有所欠缺，大大弱化了觀眾的參與度，這就導致許多時政新聞短視頻雖然有著很高的點擊量，但評論量較低，傳播效果差強人意，討論熱度與點擊量不成正比。因此，在未來發(fā)展的過程中，時政短視頻應當充分調(diào)查受眾，了解受眾心理，結合社交媒體的傳播特點，提升內(nèi)容的交互性，以此來吸引觀眾充分參與進來，提升時政短視頻的熱度，強化傳播效果。

五、結論

對于時政新聞短視頻來說，其能夠?qū)烂C的政治話語和新聞內(nèi)容平民化，拉近與觀眾之間的距離，打破傳統(tǒng)時政新聞報道形態(tài)的局限性。此外，時政新聞短視頻的語態(tài)更加生動，形式更為活潑，互動性更強，這有利于提升觀眾的關注度和參與度，從而在網(wǎng)絡化和社交化的媒體傳播中搶占輿論陣地。隨著時政短視頻數(shù)量的提升，其給時政新聞播放帶來更大的流量，也讓我們看到了傳統(tǒng)媒體和主流媒體在新聞產(chǎn)品創(chuàng)新方面的巨大潛力和穩(wěn)健的實力。對于時政短視頻未來的發(fā)展來說，應當提升內(nèi)容質(zhì)量和制作工藝，豐富傳播渠道，把握觀眾的心理，以此來實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。