王麗娟 高昱 南昌航空大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院

區(qū)域的特色文化是一個(gè)地方的獨(dú)特文化體現(xiàn)，這個(gè)文化應(yīng)該有悠久且優(yōu)秀的歷史和底蘊(yùn)，擁有濃濃的地方、民族特色。

在區(qū)域特色文化的作用和背景下，將區(qū)域特色產(chǎn)品品牌形象進(jìn)行推廣，就是讓區(qū)域“形象化”，讓區(qū)域更加活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)在大眾面前，從而吸引人們的眼光和關(guān)注。使得區(qū)域被更好地了解，從而提高區(qū)域的知名度，打響了區(qū)域特色品牌，還能吸引人才，繁榮經(jīng)濟(jì)?，F(xiàn)代社會(huì)是“特色”經(jīng)濟(jì)時(shí)代，誰(shuí)有特色，誰(shuí)就可以抓住世人的目光和注意力，區(qū)域的發(fā)展亦是如此。①

一、江西區(qū)域文化特色

江西是一個(gè)物產(chǎn)豐盈，具有深厚文化底蘊(yùn)的省份，且區(qū)域特色明顯。這是打造優(yōu)秀區(qū)域品牌形象的重要基礎(chǔ)。

江西借助良好的生態(tài)、文化、民俗等區(qū)位優(yōu)勢(shì)，在“生態(tài)農(nóng)業(yè)”和“民俗文化”等產(chǎn)品中出現(xiàn)了一批極具區(qū)域特色的產(chǎn)品。

江西是古代書(shū)院的起源地，而且數(shù)量眾多。東佳書(shū)院和高安桂巖書(shū)院是中國(guó)設(shè)立最早的書(shū)院之一。宋代白鹿洞書(shū)院為中國(guó)四大書(shū)院之首，華林書(shū)院延四方講席，鵝湖書(shū)院首創(chuàng)學(xué)術(shù)自由爭(zhēng)辯之風(fēng)，白鷺洲書(shū)院以人才輩出，延續(xù)辦學(xué)達(dá)800年之久而聲名顯赫。②在江西書(shū)院發(fā)展最繁盛的時(shí)期，江西地區(qū)的書(shū)院數(shù)量就占全國(guó)五分之一，迄今保存較完整的仍有85所。

在國(guó)家重視區(qū)域文化大發(fā)展大繁榮的背景下，地方綠色、生態(tài)特色產(chǎn)品的研究如何把區(qū)域文化的體現(xiàn)到江西地方特色產(chǎn)品上，以創(chuàng)建和培育地方特色產(chǎn)品的品牌形象，使其品牌能在區(qū)域文化基礎(chǔ)上形成特色鮮明、代表性強(qiáng)的品牌視覺(jué)形象，以更好的建立與社會(huì)大眾的情感聯(lián)系，為江西區(qū)域特色產(chǎn)品品牌奠定理論基礎(chǔ)，以帶動(dòng)江西區(qū)域的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

區(qū)域發(fā)展中經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展是兩駕馬車(chē)。從江西不同的區(qū)域文化和其富有代表性的特色產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)構(gòu)建入手，以點(diǎn)帶面，全面研究江西區(qū)域文化背景下的特色產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)構(gòu)建理論。

如何創(chuàng)建和培育江西區(qū)域特色產(chǎn)品的品牌形象，構(gòu)建國(guó)內(nèi)外知名的地方特色產(chǎn)品品牌，提高和增強(qiáng)區(qū)域特色產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以“軟實(shí)力”的發(fā)展推動(dòng)江西經(jīng)濟(jì)和文化的崛起，給我們提出了新的研究課題。

二、區(qū)域文化特色品牌形象的推廣與價(jià)值

1.“區(qū)域特色”品牌的打造與推廣，就是借助區(qū)域特產(chǎn)品牌的開(kāi)發(fā)、推廣，讓區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)去帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，來(lái)增強(qiáng)一個(gè)特色區(qū)域的自身綜合實(shí)力和對(duì)其他區(qū)域的影響力、帶動(dòng)力。

區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)品牌的創(chuàng)建與推廣，是該區(qū)域最具核心的的資源與價(jià)值所在。對(duì)區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)的塑造和提升區(qū)域知名度，促進(jìn)區(qū)域及產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有積極性的意義，對(duì)保護(hù)區(qū)域傳統(tǒng)民族特色、傳承民族文化也大有裨益。

2.區(qū)域特色品牌是該區(qū)域具有極高附加值的無(wú)形資產(chǎn)，是一張珍貴的“區(qū)域名片”、是對(duì)周邊地區(qū)輻射的有效基礎(chǔ)，是提升區(qū)域品牌價(jià)值的基礎(chǔ)。區(qū)域品牌的創(chuàng)建與推廣，要著眼于區(qū)域整體規(guī)劃和打造精品特色產(chǎn)業(yè)的意識(shí)。對(duì)于一些偏遠(yuǎn)，發(fā)展相對(duì)落后的區(qū)域，則需要政府的扶持和社會(huì)各界的共同努力幫助。

這要求我們需要將區(qū)域的特色的歷史文化、區(qū)位條件等方面的資源進(jìn)行有效地了解并策劃，把握結(jié)合區(qū)域發(fā)展現(xiàn)狀，將區(qū)域特色的核心價(jià)值進(jìn)行有效地整合。

通過(guò)旅游及農(nóng)副產(chǎn)品等的特色，利用設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)平臺(tái)，去確定區(qū)域特色品牌和文化識(shí)別符號(hào)。以“特色產(chǎn)品”為策略性指導(dǎo)，構(gòu)建“區(qū)域特產(chǎn)”的標(biāo)志形象及完整的視覺(jué)系統(tǒng)、品牌核心要素、營(yíng)銷(xiāo)策略等，創(chuàng)造與區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)相符合的“區(qū)域特色”品牌形象。運(yùn)用媒體宣傳，整合社會(huì)優(yōu)勢(shì)資源，使“區(qū)域特色”的品牌形象提升。讓大眾對(duì)區(qū)域特色產(chǎn)品品牌認(rèn)從知到認(rèn)可喜愛(ài)。把區(qū)域特色產(chǎn)品品牌形象的提升與發(fā)展與區(qū)域整體發(fā)展相結(jié)合，作為打響區(qū)域知名度的排頭兵。

3.因地制宜、就地取材，創(chuàng)建符合區(qū)域特色的知名品牌，是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要促進(jìn)因素，區(qū)域綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力也可因此體現(xiàn)。區(qū)域品牌是象征區(qū)域身份的“區(qū)域名片”，甚至可以代表國(guó)家和民族特色。具有民族區(qū)域特色的國(guó)際知名品牌，是品牌價(jià)值和區(qū)域、國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，將區(qū)域特色產(chǎn)品品牌的推廣是很有現(xiàn)實(shí)意義和發(fā)展價(jià)值的。充分挖掘區(qū)域的優(yōu)勢(shì)的特色產(chǎn)業(yè)資源，通過(guò)一系列的視覺(jué)設(shè)計(jì)整合與營(yíng)銷(xiāo)推廣策略，結(jié)合有效地市場(chǎng)規(guī)范管理，把我們區(qū)域特色產(chǎn)品品牌的影響力擴(kuò)大到周邊地區(qū)甚至全國(guó)乃至世界。從而催生出良好的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人文等效益，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意創(chuàng)新和文化軟實(shí)力的健康發(fā)展。

注釋?zhuān)?/p>

① 袁一泓.中國(guó)城市品牌沖動(dòng) 尋找最值得投資的城市.《品牌》，2005(11)：3-3.

② 萬(wàn)一君.環(huán)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)原生態(tài)文化保護(hù)之我見(jiàn).《南方文物》2008(04)：170-172