我國社會這些年飛速發(fā)展，經(jīng)濟和科學技術(shù)都得到了顯著的提高。隨著我國人民生活條件不斷提高，對健康問題的關(guān)注也越來越大。健康問題一直是社會發(fā)展的重要話題，近幾年我國政府非常明確的提出要建設(shè)健康的中國。想要達成這個目標，最基本就是加大健康信息的傳播，讓我國人們都能具備健康常識，這樣才能讓人們對健康問題的態(tài)度和行為變得更加科學合理，從而大幅度增強我國國民健康，從而打造健康中國。新時代，互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)迅速發(fā)展，信息可以通過更多的方式進行傳播，完全可以通過微信、微博、各大網(wǎng)站等對健康信息進行多渠道的傳播。新媒體環(huán)境下，健康傳播也面臨著相應(yīng)的機遇和挑戰(zhàn)。

一、新媒體對健康傳播的影響

我國新媒體發(fā)展飛速，形成了非常多樣的傳播方式。新媒體大多是通過正規(guī)網(wǎng)站進行健康信息的傳播，比如政府官方網(wǎng)站等。除此之外，還有很多類似于博客、微博這樣的社群網(wǎng)站。要想更好的利用新媒體展開健康信息的傳播還是需要通過專業(yè)的網(wǎng)站[1]。據(jù)悉，諸如人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)這樣的專業(yè)網(wǎng)站是我國當下最主要的健康信息傳播網(wǎng)站。非專業(yè)的網(wǎng)站則主要是通過手機為人們提供健康信息知識，其對于健康信息的傳播發(fā)展也有著很大的作用，這種方式符合現(xiàn)代人們的生活習慣。

(一)新媒體對健康傳播的挑戰(zhàn)

新媒體對健康信息的傳播發(fā)展有利也有弊。新媒體雖然可以促進健康信息的傳播，但也給健康傳播帶來了巨大挑戰(zhàn)。一方面，健康營銷很多，并不重視對大眾的服務(wù)。健康傳播是我國高度重視的社會問題，卻被很多新媒體借此機會大行營銷之事，嚴重破壞了健康傳播的形象，這與健康傳播的初衷嚴重不符。新媒體應(yīng)該積極的為大眾提供更多有用的健康信息，而不是淪為商業(yè)的營銷工具。

(二)新媒體的過度包裝使得偽專家大行其道

新媒體具有很強的信息傳播力，這樣對健康信息的傳播有利也有弊。一些假冒的專家為了營銷在各大新媒體平臺，比如網(wǎng)站、貼吧等地方發(fā)布一些健康有關(guān)的信息，這些信息并不真實，很多虛假內(nèi)容都是為了欺騙大眾[2]。這些假冒專家就是借助多媒體容易傳播信息的特點影響大眾的判斷，不僅如此，在新媒體的包裝下，這些假冒專家也有很多擁護者，其影響力也是很強的。

二、新媒體環(huán)境下構(gòu)建健康傳播環(huán)境的策略

(一)政府有效監(jiān)管，權(quán)威專家助陣

衛(wèi)生行政管理這類的政府部門應(yīng)該對新媒體健康傳播進行嚴格的監(jiān)管，積極鼓勵權(quán)威醫(yī)療機構(gòu)和人員開通健康媒體，有了這些權(quán)威機構(gòu)和專家的助陣，健康傳播的權(quán)威性也能得到保證，對健康信息傳播有著很大的促進。我國政府有關(guān)機構(gòu)應(yīng)該加大對健康專家媒體的審核力度，杜絕假冒專家的欺騙行為，這樣就能提高健康信息的質(zhì)量，也能讓大眾更加信任健康媒體。

(二)加強友好平等溝通，建立良好的健康傳播環(huán)境

一些政府和醫(yī)療機構(gòu)雖然也通過微信公眾號等方式傳播了健康信息，但本質(zhì)上只是信息公開，并沒有起到傳播中溝通服務(wù)的重要作用[3]。這樣就會導致健康媒體的吸引力不夠，無法抓住用戶的需求，這樣對健康信息媒體本身的品牌形象會造成不好的影響。如果醫(yī)療衛(wèi)生問題發(fā)生，就算臨時加強互動，其作用也微乎其微。這就需要政府出面主導，為健康微博等新媒體建立一支堅實的后盾，以權(quán)威醫(yī)療機構(gòu)和醫(yī)療人員形成的陣容。加強健康媒體與用戶的友好平等互動，加強對重要健康事件的引導力度，培養(yǎng)大眾與健康媒體的感情，讓他們相信健康媒體，從而打造良好的健康傳播環(huán)境。

(三)加強品牌建設(shè)和從業(yè)人員的培養(yǎng)

要想更好的展開健康信息的傳播，媒體就需要進行長遠的思考。無疑，媒體如果擁有一個積極正面的響亮品牌，那對于健康信息的傳播無疑有著巨大幫助。人們對于正面品牌的媒體傳播的健康信息也更為信息，對媒體自身的發(fā)展也更加有利[4]。因此，媒體切不能為了眼前的利益而枉顧了健康信息傳播的重要職責，要耐心打造自身的品牌，加強自身的社會責任感。隨著媒體之間的競爭變得越發(fā)劇烈，對于媒體發(fā)展來說，品牌的意義更加重大。媒體的健康信息傳播應(yīng)該有著更高的追求，對自身健康信息要確保其科學合理、專業(yè)權(quán)威。媒體通過在人們心里建立權(quán)威可靠的印象從而建立自身的品牌。新媒體時代健康傳播的發(fā)展除了被媒體品牌因素影響，與媒體人自身的能力素質(zhì)也有著密切的關(guān)系。

任何事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵都在于是否擁有專業(yè)的人才，人才是新媒體發(fā)展的關(guān)鍵。隨時時代的發(fā)展，人們對健康提出了更高的需求，新媒體承擔著傳播健康信息的重任，這就要求媒體工作人員具備相應(yīng)的素質(zhì)[5]。在新媒體時代，更加需要培養(yǎng)媒體人對新媒體技術(shù)素養(yǎng)的掌握，這是媒體融合發(fā)展所必備的關(guān)鍵素質(zhì)。媒體人需要具備更為全面的素質(zhì)能力，媒體需要對新媒體有關(guān)的軟件熟練的運用。比如圖片軟件，視頻編輯和數(shù)據(jù)圖表制作能力。媒體融合發(fā)展的新環(huán)境下，媒體人需要具備更加全面的素質(zhì)能力。

想要讓新媒體環(huán)境下健康信息的傳播得到更好的發(fā)展，讓健康信息能夠被更多人關(guān)注了解，提高健康信息的內(nèi)容質(zhì)量，這就需要對相關(guān)人才加大培養(yǎng)。媒體為了確保人才的質(zhì)量，需要加大對媒體人才的專業(yè)培訓[6]。新時代的健康傳播媒體人不僅要掌握新媒體的傳播技巧，還要有著深厚的健康專業(yè)的素養(yǎng)。所以，為了提升新時代媒體人的素養(yǎng)，應(yīng)該加強對媒體人有關(guān)素質(zhì)的培養(yǎng)。不僅如此還要讓媒體人深入學習醫(yī)療衛(wèi)生，對健康知識進行深度的掌握，從而更好的拿捏健康信息的傳播發(fā)展的方向。媒體人也只有深度掌握某些疾病的基礎(chǔ)知識，能夠辨識其發(fā)病特點與規(guī)律，這樣才能做到健康信息傳播的正確科學，從而讓健康知識變得更加權(quán)威可靠。

三、總結(jié)

總而言之，當代社會健康問題已經(jīng)成為了很多人關(guān)注的話題，人們對健康生活的需求越來越大。為了滿足人們對健康生活的需要，我國政府決定打造健康中國，加大對健康信息的傳播力度，充分結(jié)合現(xiàn)代社會性媒體技術(shù)巨大的信息傳播優(yōu)勢，更好的展開健康信息的傳播。

新媒體對于健康信息的傳播有利也有弊，這是多媒體環(huán)境下健康信息傳播發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn)。面對這樣的形式，新媒體要積極面對挑戰(zhàn)，這樣才能充分展現(xiàn)出自身在信息傳播中的巨大優(yōu)勢。新媒體應(yīng)該充分揚長避短，積極傳播科學合理的健康知識，提升人們對健康生活的正確認知，從而提升我國人民的身體素質(zhì)。新媒體的方式傳播健康信息已經(jīng)是時代發(fā)展下的必然趨勢，新媒體的信息傳播方式雖然多樣，但健康傳播為了提升廣大群眾的身體健康的目的是不會變的，這也是新媒體健康傳播的責任。

[1]趙浚琪.新媒體環(huán)境下健康傳播發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)[A].《智能城市》雜志社、美中期刊學術(shù)交流協(xié)會.2016智能城市與信息化建設(shè)國際學術(shù)交流研討會論文集V[C].《智能城市》雜志社、美中期刊學術(shù)交流協(xié)會：，2016：1.

[2]鄭國帥.新媒體環(huán)境下健康傳播的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn) [J].視聽，2016(09)：157-158.

[3]張琳.發(fā)揮資源優(yōu)勢，建立“新聞+服務(wù)”模式——談?chuàng)P子晚報健康微信公號“揚子名醫(yī)團”的運營發(fā)展[J].傳媒觀察，2016(06)：55-56.

[4]武楠.社交媒體環(huán)境下健康傳播發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)——以微博為代表展開討論[J].今傳媒，2015，23(08)：13-15.

[5]陳虹，梁俊民.新媒體環(huán)境下健康傳播發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)[J].新聞記者，2013(05)：60-65.

[6]王帆，姚瑤，顧琪靜.全媒體時代的新聞傳播研究路向何方?——第十屆中國新聞傳播學科研究生學術(shù)年會綜述[J].新聞大學，2010(04)：33-36.