在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的大背景下。傳統(tǒng)媒體必須緊跟時代潮流發(fā)展網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不斷豐富自己對體制內(nèi)容進(jìn)行變革，贏取更大的生存空間和良好的發(fā)展態(tài)勢。

一、網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

(一)內(nèi)容豐富，不受限制

與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，傳統(tǒng)媒體在時間，空間以及資源內(nèi)容方面，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上網(wǎng)絡(luò)媒體，并且隨著科技和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展越來越快，傳播能力越來越迅速，當(dāng)某一媒體新聞會公布后，可以迅速傳到世界上每一個角落，這就使得人們更傾向于網(wǎng)絡(luò)媒體，從而使網(wǎng)絡(luò)媒體更加生活化，對傳統(tǒng)媒體造成巨大的影響和沖擊。

(二)網(wǎng)絡(luò)媒體的個性化突出

網(wǎng)絡(luò)媒體可以體現(xiàn)出傳播與反饋的交互性，但是傳統(tǒng)媒體的渠道會受到限制，可以從以下兩點(diǎn)看出：第一，觀眾只能被動的接受傳統(tǒng)媒體所提供的新聞和內(nèi)容；第二，通過傳統(tǒng)媒體，大眾的反饋以及建議，不能及時有效的得到傳送。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體就可以通過論壇、話題、電子郵件等方式，為大眾提供一個良好的交流平臺。

(三)傳播功能

傳統(tǒng)媒體，例如電視，只能給大眾提供聲音、圖畫等內(nèi)容，但是網(wǎng)絡(luò)媒體能提供給大眾文件、語音、音頻、視頻等許多不同的內(nèi)容，可以讓大眾用以自己的興趣去選擇。與此同時，網(wǎng)絡(luò)媒體的很多廣告也為傳統(tǒng)媒體造成了極大的影響，這就吸引了大量的人們，影響了傳統(tǒng)媒體的市場。

二、網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體面臨的機(jī)遇

(一)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體提供了良好的基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體提供了借鑒，同時也為傳統(tǒng)媒體提供了更加廣闊的平臺。在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將自己的內(nèi)容推廣出去，利用自己原有的技術(shù)和專業(yè)優(yōu)勢，推動傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步的發(fā)展，不斷使傳統(tǒng)媒體吸收網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中的可用技術(shù)，滿足自身優(yōu)點(diǎn)。

(二)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為傳統(tǒng)媒體提供了大量豐富的資源

傳統(tǒng)媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體速度快，資料豐富等特點(diǎn)，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為自己積累大量的時事材料，方便數(shù)據(jù)和信息的采集。這樣，就可以發(fā)揮傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)點(diǎn)，用網(wǎng)絡(luò)媒體的長處來補(bǔ)足自己的短處，實(shí)現(xiàn)自身時效性，多樣化等特點(diǎn)，不斷豐富傳統(tǒng)媒體的信息資源。

(三)網(wǎng)絡(luò)媒體促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與進(jìn)步

在網(wǎng)絡(luò)媒體的刺激下，傳統(tǒng)媒體能夠根據(jù)自身發(fā)展的不足，在網(wǎng)絡(luò)媒體身上尋找優(yōu)點(diǎn)和方法，不斷改善自身，尋找新的方式內(nèi)容來完善自己，不斷改革傳統(tǒng)媒體內(nèi)部結(jié)構(gòu)，形成新型的傳統(tǒng)媒體，不斷尋找網(wǎng)絡(luò)媒體中的漏洞，給自身市場贏得更好的產(chǎn)業(yè)定位，使傳統(tǒng)媒體能夠更長久更穩(wěn)定的生存于媒體市場。

三、傳統(tǒng)媒體在未來發(fā)展中的相應(yīng)對策

(一)不斷發(fā)展傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

要發(fā)展傳統(tǒng)媒體，就必須深入挖掘傳統(tǒng)媒體的潛在優(yōu)勢，由于網(wǎng)絡(luò)媒體具有速度快，時效性等特點(diǎn)，因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該在信息收集方面縮短信息處理時間，保證提供新聞的速度和信息質(zhì)量，還可以利用自身優(yōu)勢，比如傳統(tǒng)媒體的電視，報紙，廣播等具有網(wǎng)絡(luò)媒體所不具備的優(yōu)勢和特點(diǎn)，有很大的公信力和信服力，充分利用自己良好的聲譽(yù)等優(yōu)勢。例如湖南衛(wèi)視，浙江衛(wèi)視等特色欄目和節(jié)目，是網(wǎng)絡(luò)媒體所不具有的，因此在發(fā)展傳統(tǒng)媒體過程中，要不斷挖掘自身特色，發(fā)展自身優(yōu)勢。

(二)鞏固已有優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體相比于網(wǎng)絡(luò)媒體最大的優(yōu)勢就是，擁有最大的社會公信力，這一點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上的。在傳統(tǒng)媒體歷史發(fā)展過程中，積累了大量的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，時事新聞以及大事件的信息處理非常規(guī)范，尤其針對重大新聞事件，人們更加傾向于相信傳統(tǒng)媒體的報道。因此，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該加強(qiáng)社會公信力的保持，對所有工作人員進(jìn)行素質(zhì)培訓(xùn)以及綜合能力，專業(yè)能力的提高，對編輯過的信息，新聞等進(jìn)行嚴(yán)格審核，保證新聞信息的真實(shí)性和有效性。再者，現(xiàn)如今隨著人們生活方式的不同，很多人對屏幕頻道的要求也不同，因此，針對某些節(jié)目和專欄，要重視頻道專門化。

(三)注重新媒體與傳統(tǒng)媒體的交流融合

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該互相交流，互相借鑒，在共同發(fā)展的過程中實(shí)現(xiàn)資源共享。現(xiàn)如今，電視和網(wǎng)絡(luò)一體化的模式已經(jīng)出現(xiàn)，不僅能夠使電視在網(wǎng)絡(luò)過程中得到宣傳和推廣，并且能使網(wǎng)絡(luò)媒體在傳統(tǒng)媒體的已有體系下得到保障。因此，無論是網(wǎng)絡(luò)媒體還是傳統(tǒng)媒體，都要相互借鑒，相互學(xué)習(xí)，利用自身的優(yōu)勢和特點(diǎn)來拓展市場，根據(jù)媒體時代潮流，改革自身，共同推動我國媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大媒體市場。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體更具有實(shí)效性以及更大的信息量，但是，這就在很大程度上沖擊了傳統(tǒng)媒體，同時也給傳統(tǒng)媒體帶來了機(jī)遇。因此，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，要逐漸分析傳統(tǒng)媒體自身的不足，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，發(fā)展傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)和長處，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和傳統(tǒng)媒體的有機(jī)結(jié)合和統(tǒng)一，使傳統(tǒng)媒體在未來的發(fā)展過程中有更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

[1]王淼.論網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體的沖擊與應(yīng)對策略[J].才智，2012，(22).

[2]王艷玲.網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)主流媒體的挑戰(zhàn)、機(jī)遇及其職能轉(zhuǎn)變[J].中共杭州市委黨校學(xué)報，2013，(01).