白倩 龔鑫 西安工程大學新媒體藝術學院

本篇文章主要從媒體表象這個觀點來展開闡述的，媒體是指傳播信息的媒介，它是指人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術手段，同時也是實現(xiàn)信息從信息源傳遞到受信者的一種技術手段。

一、虛假的媒體表象是具有主觀性的

有時候媒體表象也是具有主觀性的，人們會隨著自己的意識而不斷的發(fā)生著變化，而這個就意味著媒體表象存在著一定的弊端，由于人們的主觀性的選擇，而讓媒體有了一定的虛假表象。

(一)媒體它本身是具有傳播性和時效性，尤其是在應對一些突發(fā)事件的時候，就必須充分發(fā)揮其特性，來進行相關媒介的傳播，進而給人們及時的傳遞信息，讓人們，也就是受眾，用最短的時間來盡可能的知道更多的訊息。新聞事件本身就具有時效性，一般來說，事件性新聞在較短的時間內是有可能失去時效性的，該特性受到了社會生活以及信息傳播技術的制約，就像我們每天看的新聞聯(lián)播，就是最典型的例子，以及流行已久的微博，每天都有“雷打不動”的熱搜，人們可以第一時間知道最新的動態(tài)，不約而同的站到了符合自己價值觀的隊伍里。所以說，媒體的表象是帶有人們一定的主觀色彩在里面，具有一定的主觀性。

(二)除了其特性外，關注度還很高，尤其是一些特殊事件，更是如此。但是部分的受眾有時候還是會有一定跟風心理的，在某一事件剛盛行后，當自己還沒形成一定觀點或者缺少主見時，就容易跟風，迷失自己原本的方向，也可以說是對于自己價值觀的一種迷失。比如說在“北京動物園老虎咬人”事件中，許多網(wǎng)友對于受害者冷嘲熱諷，沒有絲毫的同情之心，表面看起來冷酷不已，但也不能說這些網(wǎng)友毫無人性，畢竟這也是一種人們在長期壓力下而表現(xiàn)出的一種自然的反應，他們同情老虎，它是自然界最守規(guī)則的動物，最后卻丟掉了性命。當然，也有網(wǎng)友替死者感到惋惜，畢竟也是一條活生生的生命。在類似事件中，人們紛紛給予了其極高的關注，從其事件的表象以及本質都發(fā)表了自己的觀點，帶有一定的主觀意識和判斷。

二、虛假的媒體表象是具有娛樂性的

娛樂能讓人們原本緊張的身心得到一定程度的釋放，進而緩解人們的壓力，讓人們可以通過此途徑來舒緩自己的情緒。主要就是滿足人們的內在需求，可以不斷的進行身心放松，精神愉悅。隨著社會的發(fā)展，人們的精神生活需求日益提高，媒體逐漸走入到我們的生活中，點綴著周圍的環(huán)境。

(一)在發(fā)揮媒體娛樂性的過程中，必須從受眾的角度出發(fā)，以受眾為主，要從他們的心理出發(fā)。曾經(jīng)國內學者齊金蓉指出，每個人都有獵奇的心理，或者說處于一種想要獲得有關新奇事物或者新奇現(xiàn)象的心理狀態(tài)，他們期望借助大眾傳媒來滿足本身的一種需求。本身這種心理活動，這種狀態(tài)是沒有錯的，但是是在有適度原則的前提下，如果一直沉迷于這種狀態(tài)里，就會帶來一定負面的影響。當然，這與每個人的受教育程度，家庭背景等是分不開的。

(二)虛假媒體表象具有娛樂性，在進行娛樂的過程中，受眾不斷的參與在其中，必然就會調動其視聽的欲望。比如在《延禧攻略》中，女主魏瓔珞的人設就引起了受眾的共鳴，達到了受眾想要的一個效果。在以往的古裝劇中，很多女主都是以傻白甜以及任人欺負的形象出現(xiàn)在觀眾面前，在一定程度上，會產生一定的審美疲勞以及乏味的因素在內。但是在本部劇中，女主的形象正是受眾所喜愛的，她那充滿智慧的頭腦，純良的品性以及真誠的待人態(tài)度，都是每個人所向往和追求的。

三、虛假的媒體表象是具有視覺性的

人類的一切行為都是從認知開始的，人們在接受完整的體驗過程中，要經(jīng)歷三個認知階段，分別是看，注視和感知?！翱?強調的是短時間的興趣點，而"注視"是一種選擇行為，引發(fā)人們理解記憶和思考的一個過程。

(一)媒體在進行傳播的過程中，以受眾的需求為前提和出發(fā)點，利用聽覺，視覺，觸覺等感官來對大眾需求進行研究和分析。不同的媒體有著不同的傳播方式，但是都是以受眾為中心的，彼此之間不斷促進融合。

(二)比如在綜藝節(jié)目《我們相愛吧》中，喬任梁帶徐璐見家長，徐璐偷偷為喬任梁準備演唱會，兩個人一起去騎馬游玩，種種細節(jié)，都體現(xiàn)出了兩個人之間的愛意。但是，這只是受眾們眼里所看到的，人們生活中所欠缺的，人們心目中自己所認為的樣子。視覺效果所呈現(xiàn)出來的，讓人們愿意主動的相信事實就是這樣的，更多的人會喜歡看這個節(jié)目，喜歡"慌張夫婦"。但是在人們所看到的視覺效果背后，或許不是像電視上所呈現(xiàn)的這樣，因為所謂的真實和觀眾的視覺之間還是有一定的差距的。

四、總結

在本文中，主要從媒體的主觀性，娛樂性和視覺性來闡述媒體表象是虛假的觀點。在研究的過程中，參考了相關的文獻以及補充了相關的內容。在此文中，核心點主要體現(xiàn)在對于觀點的案例的分析，在劉強東事件中，更加充分的體現(xiàn)出了其觀點。在對于媒體表象方面的知識還有很大的空缺，需要進一步去加深對其本身的理解。