摘 要：自我國十八大召開以來，我國大力推行對(duì)外開放的政策。2013年習(xí)主席在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學(xué)作演講，提出共同建設(shè)絲綢之路，“一帶一路”多邊發(fā)展的戰(zhàn)略，并提出了不僅要從修路道橋的基礎(chǔ)設(shè)施來實(shí)現(xiàn)平面式、單線條地與各國聯(lián)絡(luò)溝通，還要建立貿(mào)易、資金等方面的融通體系。利用互聯(lián)網(wǎng)建立經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)。本文通過新常態(tài)的含義出發(fā)，從電子商務(wù)模式的角度分析了我國“一帶一路”的發(fā)展?fàn)顩r，進(jìn)一步地提出了“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)的模式。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”；戰(zhàn)略區(qū)；電子商務(wù)；新常態(tài)模式

隨著2013年習(xí)主席在哈薩克斯坦首次提出的“一帶一路”思想，我國在“一帶一路”經(jīng)濟(jì)理念的實(shí)踐過程中，也取得了一系列的成果，因?yàn)椤耙粠б宦贰钡目焖侔l(fā)展，世界各國之間的溝通聯(lián)系與交易往來也逐漸深化和頻繁，形成了經(jīng)濟(jì)、文化等共商、共享、共建的嶄新格局。然而在這些多邊合作的過程中，我國出現(xiàn)了一些問題，比如在電子商務(wù)的發(fā)展上就不夠協(xié)調(diào)，很多地區(qū)的特色化電子商務(wù)沒有特定的發(fā)展模式，沒有形成良好的可持續(xù)發(fā)展。因此，創(chuàng)建“一帶一路”政策下的電子商務(wù)新常態(tài)的發(fā)展模式刻不容緩。

一、新常態(tài)的含義

新常態(tài)主要是指，我國政府在結(jié)構(gòu)減速的發(fā)展戰(zhàn)略下，長期保持著中高速發(fā)展的模式，有效地對(duì)我國未來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢進(jìn)行著調(diào)控?？梢砸庾R(shí)到，對(duì)新常態(tài)的含義理解，不能僅是關(guān)注我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還應(yīng)當(dāng)對(duì)各個(gè)時(shí)期的發(fā)展所需要的條件、在制定目標(biāo)方面作出深入地認(rèn)知。尤其是在我國在實(shí)際發(fā)展中，對(duì)應(yīng)的條件發(fā)生變化時(shí)，要想穩(wěn)定我國經(jīng)濟(jì)的增長形態(tài)，有必要加大對(duì)其成本的投入力度。以長遠(yuǎn)的角度來考慮，會(huì)影響我國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，也會(huì)給產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、開拓世界多邊經(jīng)濟(jì)帶來不良的影響。在新常態(tài)模式下，將結(jié)構(gòu)減速列入經(jīng)濟(jì)增長的一項(xiàng)重要內(nèi)容，不僅要針對(duì)數(shù)目的變化和發(fā)展的速度，還加大了對(duì)經(jīng)濟(jì)增長效率的探索。

二、“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)的現(xiàn)狀

1.“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)發(fā)展不均衡

“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)在中國這部分的電子商務(wù)發(fā)展水平與國際上的電子商務(wù)發(fā)展水平相距甚遠(yuǎn)，這其中既包括經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市經(jīng)濟(jì)帶，又包括相對(duì)落后的西部地區(qū)。然而海上絲綢之路整體的發(fā)展水平也不高，這種實(shí)體經(jīng)濟(jì)上的差距對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展形成了阻礙，導(dǎo)致了“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)發(fā)展不均衡。無論是從營運(yùn)的模式、物流的速度還是電子商務(wù)自身的發(fā)展水平來講，東部地區(qū)要比西部地區(qū)有更大的優(yōu)勢，正是由于這種東部和西部存在的差異，很可能會(huì)給“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)的發(fā)展帶來一定程度上的風(fēng)險(xiǎn)。

2.“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)平臺(tái)沒特色

如果“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)平臺(tái)具有一定的特色，這樣就可以給我國經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)的電子商務(wù)行業(yè)帶來更強(qiáng)烈的國際市場競爭力，并在國際市場中立足。從理論上來分析，無論是新模式還是新制度的實(shí)施，都會(huì)在一定程度上給整個(gè)行業(yè)帶來一定的影響，也會(huì)給相關(guān)行業(yè)一些帶動(dòng)作用，給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來新的格局；從經(jīng)濟(jì)體制來分析，電子商務(wù)是需要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來帶動(dòng)發(fā)展的，對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)影響是一把雙刃劍。比如：西部地區(qū)的一些特色產(chǎn)品，很多時(shí)候得不到一定的推廣和應(yīng)用，而在肉類、藥類等方面，本身的優(yōu)點(diǎn)僅依靠淘寶、京東這類商務(wù)平臺(tái)去展示，其主要的特點(diǎn)及產(chǎn)品的優(yōu)勢也很難展示出來。所以，這種新型的電子商務(wù)模式對(duì)于這種西部偏遠(yuǎn)地區(qū)，沒有自己的特色，很難實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

3.“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)沒有可持續(xù)動(dòng)力

就目前的“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)發(fā)展來看，基礎(chǔ)的設(shè)施缺失和空白，導(dǎo)致了電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力不足。第一，在電子商務(wù)信息化的普及上就不夠均勻?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用及信息技術(shù)的推動(dòng)，都是電子商務(wù)發(fā)展的基石，將會(huì)對(duì)電子商務(wù)在廣度上有非常直接的影響。然而，就目前我國“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)中國這部分的信息化呈現(xiàn)出電子商務(wù)的水平發(fā)展不均衡來看，十分不利于電子商務(wù)市場的進(jìn)一步打開。第二，誠信體制的構(gòu)建還不夠完善，電子商務(wù)交易模式與傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)模式不同，電子商務(wù)交易的發(fā)生大多依賴于對(duì)賣家的承諾、賣家的信譽(yù)值以及消費(fèi)者對(duì)賣家的評(píng)價(jià)等來作為支撐，而這些都需要以誠信作為交易之間的紐帶，有良好的實(shí)際信譽(yù)才能帶來更好的商機(jī)。但實(shí)際操作中，買家的信息很容易被泄露，很多賣家不講信譽(yù)，甚至出現(xiàn)賣假貨的現(xiàn)象，導(dǎo)致電子商務(wù)的誠信受到了嚴(yán)重的打擊和破壞。最后，在電子商務(wù)的監(jiān)管上也出現(xiàn)了問題，電子商務(wù)是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，對(duì)市場失衡造成不可避免的影響，而政府在治理市場失衡又具有主導(dǎo)地位。但是就目前政府在市場失衡下的介入的表現(xiàn)還不夠明顯，對(duì)電子商務(wù)的監(jiān)管上也沒有一定的約束力，使得電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展陷入困境。

三、“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)模式下的探索

1.“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)模式的內(nèi)含

“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)發(fā)展具有非常大的不均衡性，很多地區(qū)甚至國家在電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展上還處于起步階段。然后隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在全球各地已經(jīng)得到全面的普及，在這樣的背景下，電子商務(wù)的發(fā)展能夠很好地順應(yīng)這個(gè)時(shí)代的發(fā)展。我國在電子商務(wù)的發(fā)展下取得了一定的進(jìn)展，但在很多方面都面臨著更大的挑戰(zhàn)，因此，我國必須在新常態(tài)的模式下，進(jìn)一步推進(jìn)我國“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展。“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)模式，并不只是簡單地對(duì)原有的電子商務(wù)進(jìn)行改進(jìn)，而是在新模式的條件下，創(chuàng)建新的模塊。為此，首先就要清楚地區(qū)別和界定電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系，這是進(jìn)行“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)模式發(fā)展的基石。電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)之間形成良好的競爭和互補(bǔ)的關(guān)系，進(jìn)而增加新的消費(fèi)增長點(diǎn)，來不斷地豐富市場需求，也為市場消費(fèi)提供更多的選擇。其次，“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展應(yīng)該立足于國際的發(fā)展水平，以國際的視角來審視自己的發(fā)展路徑，充分地利用電子商務(wù)平臺(tái)，向全世界的人們展現(xiàn)，自身的經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)品的特色，讓更多的人了解自己的產(chǎn)品。

2.鼓勵(lì)“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)模式下自建運(yùn)營平臺(tái)

擁有自己獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)特色，是迎接市場挑戰(zhàn)的前提，因此，為了進(jìn)一步地開拓市場，戰(zhàn)略地區(qū)的電子商務(wù)平臺(tái)要展示出自己獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)特色。在此過程中，可以根據(jù)產(chǎn)品的特色，市場占有目標(biāo)的計(jì)劃來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)模塊的設(shè)計(jì)，這也是對(duì)西部地區(qū)的發(fā)展是至關(guān)重要的，而且，西部地區(qū)特色產(chǎn)品與必備的生活用品不同，能更好的體現(xiàn)戰(zhàn)略區(qū)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特色，特別是在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)模塊的設(shè)計(jì)上，要盡可能地多細(xì)分，實(shí)施多種物流的方案，在物流增值上做出一定的保障。以西藏的藏耳為例，在進(jìn)行電子商務(wù)銷售時(shí)，在對(duì)藏耳進(jìn)行產(chǎn)品介紹的過程中，可以采用四個(gè)模塊來進(jìn)行介紹，可以分為：藏耳的品種特色、藏耳所具有的營養(yǎng)成分、藏耳在國際上的性價(jià)比、藏耳的貯藏方法這四類，進(jìn)行細(xì)致的介紹，最好采用多種語言來描述，充分地展現(xiàn)西藏地區(qū)的經(jīng)濟(jì)特色。

3.“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)模式的發(fā)展效益

隨著“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)模式的建立，一方面，政府要具備國際化的眼光，利用金融手段來引導(dǎo)市場經(jīng)濟(jì)要素，從而建立起適宜的電子商務(wù)板塊，向國內(nèi)充分展示出產(chǎn)品的特色；另一方面，政府還要通過發(fā)布政策等措施，來引起社會(huì)各地尋找自身發(fā)展的經(jīng)濟(jì)特色，以適應(yīng)當(dāng)下環(huán)境的發(fā)展。從短期角度來考慮，“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)模式能夠充分展現(xiàn)戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)區(qū)的經(jīng)濟(jì)特色，為人們提供一定方向上的就業(yè)途徑，進(jìn)而增加社會(huì)福利；從長期角度來考慮“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)模式有利于縮小東部地區(qū)和西部地區(qū)的差異，更加有力地推動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)的國際化進(jìn)程，同時(shí)對(duì)提升電子商務(wù)產(chǎn)品的競爭力也具有一定的促進(jìn)作用。因此，無論是從短期的角度來考慮還是從長期的角度來考慮，“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)模式都有利于增強(qiáng)我國金融對(duì)電子商務(wù)的引導(dǎo)作用，也明確了市場和政府在電子商務(wù)平臺(tái)上的定位，并且能夠隨著新常態(tài)模式的進(jìn)一步發(fā)展而發(fā)展，在未來一定會(huì)對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展具有良好的影響作用。

四、結(jié)束語

隨著“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)模式的建立，能夠有效地解決電子商務(wù)發(fā)展不均衡的狀態(tài)，有利于“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)發(fā)揮出各自獨(dú)有的經(jīng)濟(jì)特征。為此，國家和政務(wù)都應(yīng)全面地重視“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)模式的建設(shè)工作，進(jìn)而不斷地完善健全的市場經(jīng)濟(jì)體系，更好地服務(wù)于電子商務(wù)新常態(tài)下的模式發(fā)展。

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作者簡介：黃周紅，廣東省信宜市職業(yè)技術(shù)學(xué)校教師，研究方向：電子商務(wù)