顧潔強(qiáng)

摘要：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的帶動(dòng)作用下，在短時(shí)間內(nèi)為人們所知曉。和傳統(tǒng)媒體相比，其展現(xiàn)和傳遞的內(nèi)容范圍較廣，信息量較大，更能滿(mǎn)足人們普遍對(duì)各方各面新聞的需求，因此其對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的影響日漸顯著，在一定程度上改變了傳統(tǒng)媒體的播報(bào)方式，制約著傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新聞網(wǎng)絡(luò)傳播；傳統(tǒng)媒體；影響

1 前言

伴隨著科技社會(huì)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的傳播影響力日漸顯著，這也就給網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的產(chǎn)生和快速成長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。然而一直以來(lái)，大眾在享受著網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播信息的便利的同時(shí)，又在持續(xù)不斷的批評(píng)指責(zé)網(wǎng)絡(luò)新聞信息的不新穎，內(nèi)容相似，通俗淺顯。盡管如此，大家還是為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特殊魅力所吸引，使得網(wǎng)絡(luò)新聞成為了一個(gè)獲取信息的巨大渠道，其特有的信息傳遞方式也在持續(xù)的影響著傳統(tǒng)媒體。本文就新聞網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響以及傳統(tǒng)媒體就當(dāng)下形勢(shì)應(yīng)采取的對(duì)策進(jìn)行了簡(jiǎn)單的分析討論。

2 新聞網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)

2.1網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容廣泛，更新迅速

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的基礎(chǔ)是掌握先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)科技。長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)媒體在傳播過(guò)程中一個(gè)關(guān)鍵性的問(wèn)題就是難以保證新聞信息能夠隨時(shí)更新且內(nèi)容足夠豐富，而新聞網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)則輕松的解決了這個(gè)難題，因其后臺(tái)的數(shù)據(jù)庫(kù)容量龐大，不僅解決了網(wǎng)絡(luò)新聞主編對(duì)新聞工作中距離空間限制的擔(dān)憂(yōu)，還在最大程度上發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效性，做到了真正意義上的每時(shí)每刻隨時(shí)更新，展示最新的新聞動(dòng)態(tài)。

2.2網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)宫F(xiàn)多媒體化

網(wǎng)絡(luò)新聞豐富多樣的展現(xiàn)形式，不只是局限于文本的表達(dá)，在很大程度上對(duì)一直以來(lái)互不聯(lián)系，互補(bǔ)干擾的競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊。網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)現(xiàn)了聲音、動(dòng)畫(huà)、文字等的有機(jī)結(jié)合，加大了新聞信息的信息量以及大眾關(guān)注量。

2.3網(wǎng)絡(luò)新聞的互動(dòng)性

互動(dòng)性作為網(wǎng)絡(luò)新聞的一大優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)新聞的快速發(fā)展過(guò)程中顯得尤為重要。隨著受眾發(fā)揮的影響逐漸增大，網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)就日益凸顯，大眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞這個(gè)渠道發(fā)表自己的意見(jiàn)，廣大網(wǎng)民的話(huà)語(yǔ)權(quán)真正得到了重視，而由此形成的社會(huì)輿論影響力也越來(lái)越大。

3.新聞網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

3.1“信息量、時(shí)效性”影響

信息量、時(shí)效性是當(dāng)下對(duì)各大傳播媒體的一個(gè)關(guān)鍵性要求。只有這樣，大眾才可以隨時(shí)隨意的獲取最新的新聞信息，且新聞內(nèi)容量充足，在這方面，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的優(yōu)勢(shì)相較傳統(tǒng)媒體比較明顯。由于網(wǎng)絡(luò)新聞隨時(shí)更新且后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)龐大的特點(diǎn)，傳統(tǒng)新聞在信息的傳播速度上以及信息范圍的廣泛程度上明顯不及網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，這樣就容易導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞成為傳統(tǒng)新聞報(bào)道來(lái)源的一個(gè)重要部分，盡管傳統(tǒng)媒體在最大限度上擴(kuò)大版面，建立更多的新聞主題頻道，但也只是能稍微降低和網(wǎng)絡(luò)新聞的差距，效果微乎甚微。

3.2“超文本結(jié)構(gòu)”影響

下判斷新聞內(nèi)容價(jià)值的一個(gè)重要參考因素就是大眾的關(guān)注度，而網(wǎng)絡(luò)新聞的“超文本結(jié)構(gòu)”的傳播方式，在很大程度上加大了新聞信息的信息量以及大眾關(guān)注量。在傳播新聞信息方面，傳統(tǒng)媒體在傳播力度以及空間范圍上明顯不及網(wǎng)絡(luò)新聞，新聞傳播工作只有讓更多網(wǎng)民可以獲取實(shí)時(shí)的新聞內(nèi)容，新聞工作才具有其信息傳遞的社會(huì)意義，才可以真正提高社會(huì)透明度，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。

3.3“互動(dòng)性”影響

網(wǎng)絡(luò)新聞的互動(dòng)性對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊力度很大。正如當(dāng)下很多電視臺(tái)節(jié)目或者話(huà)談?lì)惞?jié)目，在節(jié)目中通過(guò)手機(jī)短信或者讓觀(guān)眾在屏幕上發(fā)表個(gè)人的意見(jiàn)的方式鼓勵(lì)觀(guān)眾參與到節(jié)目中來(lái)，其目的就是加大媒體和受眾之間的互動(dòng)性?？梢哉f(shuō)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞，我們廣大網(wǎng)民可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)發(fā)出自己的聲音，行使自己的話(huà)語(yǔ)權(quán)，增加了大眾在社會(huì)中的個(gè)人影響力。

3.4“寫(xiě)作方式”影響

隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的快速發(fā)展，其帶來(lái)的社會(huì)影響力日益加大，廣大網(wǎng)民的心理接受體制和行為體制都發(fā)生了相對(duì)的改變，大家在閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)候，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題形成主觀(guān)心理，對(duì)新聞進(jìn)行簡(jiǎn)單快速的瀏覽，來(lái)獲取自己感興趣的新聞信息，極大的增加了大眾在閱讀新聞過(guò)程中的主體性。

4 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與發(fā)展對(duì)策

4.1與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體溝通，補(bǔ)充，合作

當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新聞媒體尚處在初期摸索期，很多制度還未制定和完善，而且相比較傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體受到的來(lái)自成本、寬帶等的限制較多，不能像傳統(tǒng)媒體那樣較輕松的在商業(yè)版塊運(yùn)轉(zhuǎn)，因此當(dāng)下傳統(tǒng)媒體最主要的任務(wù)就是結(jié)合自身情況，學(xué)習(xí)引用當(dāng)下時(shí)興的技術(shù)，從而儲(chǔ)備科技創(chuàng)新技術(shù)人員，改革傳統(tǒng)的傳播方式以順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

4.2主動(dòng)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)

伴隨著科技社會(huì)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的傳播影響力日漸顯著，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的優(yōu)勢(shì)以及其潛在價(jià)值得到了國(guó)際社會(huì)的普遍認(rèn)同，全球范圍內(nèi)開(kāi)始整改傳統(tǒng)媒體的傳播方式。在這一發(fā)展階段，如果在與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的角逐中占據(jù)主動(dòng)地位當(dāng)之無(wú)愧的成為了傳統(tǒng)媒體的主要工作，因而傳統(tǒng)媒體必須深化改革，盡最大程度發(fā)揮本身在商業(yè)運(yùn)行以及人才方面的長(zhǎng)處，充分利用自身商業(yè)優(yōu)勢(shì)，不僅發(fā)揮自身在宣傳娛樂(lè)方面的作用，還要盡可能的研究媒體商業(yè)化、市場(chǎng)化的新道路，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

5總結(jié)

社會(huì)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)一定是進(jìn)入一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)媒體為中心，其余各種媒體為載體的信息媒體結(jié)合時(shí)代。由于現(xiàn)實(shí)成本、技術(shù)等因素，注定了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的優(yōu)勢(shì)和影響力度也只是能夠分時(shí)期的緩慢發(fā)揮出來(lái)，而傳統(tǒng)媒體也有著獨(dú)特的功能和優(yōu)勢(shì)，這也就決定了傳統(tǒng)媒體并不會(huì)消亡，因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)該擺脫自己舊有的優(yōu)越感，正視網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的沖擊影響，抓住網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的內(nèi)在缺陷以及不足之處，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘自身潛能，擴(kuò)大傳播效果，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體不同時(shí)期所特有的發(fā)展方式做出針對(duì)性的對(duì)策，為自己贏得足夠的生存空間。

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